ホームページのオリジナルコンテンツとは？

ホームページはオリジナルコンテンツでなければ成果を出せないと言われています。

お客さまはオリジナルコンテンツと聞いて、漠然とイメージはできるかもしれませんが、明確にどういうコンテンツのことを指しているのかを理解することは難しいと思います。

当ページでは、オリジナルコンテンツとは何かや、高い成果を実現するためのオリジナルコンテンツ作成法について紹介します。

オリジナルコンテンツとは

オリジナルコンテンツとは、御社独自のコンテンツのことを言います。

独自のコンテンツであれば、すべてがオリジナルコンテンツになるかと言うと、そういうわけでもなく、実は他にもさまざまな要素が存在しているのです。

例えば、文章の読みやすさや理解のしやすさ、訪問者が有益と感じる情報を含めることも求められており、オリジナルコンテンツとは、御社が作成したユーザーにとって魅力的なコンテンツのことを指しているのです。

そのため、オリジナルコンテンツと聞くと、自分で原稿を作ったページというイメージを持ってしまう方が多いと思いますが、ユーザーに役立つという点が重要になっており、ホームページを更新する方が丁寧に作成した文章でなければなりません。

オリジナルコンテンツを作成できている企業は、SEO効果が高まりやすく、さらにはホームページの成約率も高い傾向が見られるので、期待以上の成果を発揮するホームページとなります。

では、具体的にホームページにオリジナルコンテンツを作成する方法を紹介します。

オリジナルコンテンツの基本は、自分の言葉で文章を作成することです。

他社のホームページからのコピー＆ペーストは絶対に行ってはならず、例えば、ネットショップで商品スペックを掲載するときに、メーカーサイトからコピー＆ペーストも駄目で、オリジナルコンテンツを作成するのであれば、必ず自社の言葉で文章を作成しましょう。

自社の言葉で書くと言うのは、すなわち、自社の特徴になる表現やメーカーとは違う目線でユーザーのことを考えた表組の仕方などを活かすことになり、たとえ記述する内容が同じだったとしても、自社の魅力を打ち出したコンテンツを作成することで、オリジナルコンテンツということができるのです。

オリジナルコンテンツでは、ユーザーの読みやすさや理解のしやすさも重要です。

読みづらく理解がしづらいホームページだと、訪問者はすぐにブラウザバックなどを行い、ホームページから離脱する可能性が高いです。

ただし、漠然と読みやすいや理解がしやすい文章を作成することは難しいので、当社では以下のように紹介しています。

まず、読みやすいホームページとは、プロのウェブライターのように優れた表現を利用することではなく、誤字・脱字を0にすることが大切です。

誤字・脱字があると、そこでユーザーは一瞬考える時間ができてしまうので、読みづらいホームページと認識されてしまいます。

理解がしやすいホームページとは、文章だけでは伝わらない箇所に対して、画像を活用して、ユーザー理解のサポートを行うことです。

これらを行うことで、訪問者が読みやすく理解がしやすいオリジナルコンテンツが作成されたホームページとなります。

オリジナルコンテンツを作成する際には、これまでの経験や実績を含めるか、高い専門性を打ち出すようにしましょう。

一般論しか書かれていないホームページでは、訪問者がそのホームページから問い合わせや商品の購入をしようとは考えてくれません。

そのため、自社のこれまでの経験や実績を踏まえて、ユーザーにとって魅力的に感じる文章作成を行うことがオリジナルコンテンツには重要になっています。

また、新設法人などの場合は、経験や実績を含めた文章作成ができないケースもあり、その場合は、各ページタイトルに対して高い専門性を打ち出すことで効果を発揮します。

訪問者目線に立った時に、経験や実績がなかったとしても、専門性が高い企業であれば、依頼することは全然あり得ると思います。

そのため、オリジナルコンテンツを作成する際には、経験や実績を含めるか、高い専門性を打ち出すことに注力しなくてはならず、打ち出すことに成功すれば、ホームページの成約率は飛躍的に高くなります。

オリジナルコンテンツとは何かや作成法を紹介しました。

昨今のホームページでは、オリジナルコンテンツでなければ成果を出せないと言われているので、当ページをご覧の方は、自社サイトを確認して、オリジナルコンテンツへとリライトしましょう。

ホームページの成果を高めようとお考えの方の参考になれば幸いです。