現在、非常に多くの企業様が、無料ブログを活用されております。
しかし、ブログを運営している目的を明確にし、その目的を達成するための具体的な手段をもって、運営をされている企業様は、まだまだ少ないように思われます。
ブログを運営する際には、「なぜブログを運営するのか」を明確にし、その目的達成のための手段を持って運営することが重要になり、闇雲に運営されているブログでは、どんなに時間をかけて更新を行っても、成果が出ることはありません。
そこで今回は、これからブログ運営をご検討、またはすでにブログを運営されている企業様向けに、本当に成果の出るブログの運営法をご紹介します。
ブログの選定
ブログを選定する際に、最も重要なことは、そのブログの管理画面が、自分にとって本当に扱いやすいかどうかになります。
例えば、「グーグルブロガー」や「はてなブログ」は、非常にSEOに向いているブログになりますが、SEOに強いブログを活用することで成果が出るのではなく、訪問者にとって本当に有益なブログ記事を作成することで、検索エンジンから評価され、成果が出るようになるのです。
また、アメーバブログなどのように訪問者を集めやすいブログを選ばれる方も多くいらっしゃいますが、そちらも同様にブログを更新しなくては訪問者を集客することはできません。
そのため、もちろんSEOに強いブログを選ぶことや、訪問者を集めやすいブログを選ぶことも重要ですが、それよりもまずブログ記事を制作しやすいかどうかで選ぶようにしなくてはなりません。
ブログを始めた目的
効果的にブログを運営していくためには、なぜブログを始めるのかを明確にしなくてはなりません。
目的が曖昧なままブログを運営していても、成果を得るためには、どのような内容で更新を行えば良いかを知ることはできません。
そのため、必ず明確な目的をもってブログを運営しなくてはならず、例えば「本体となるウェブサイトに検索エンジン以外からの訪問者を集めるためにブログを始め、ブログから本体サイトへと訪問者を誘導する」や、「本体サイトでしっかりとSEOを行っているので、ビジネス以外の情報配信をブログで行い、本体サイトからブログへと訪問者を誘導し、親近感を与える」などの目的設定を行う必要があります。
これらの目的を明確にして初めてブログは、御社の期待通りの成果の出るものになり、闇雲に行っているだけでは、せっかく時間をかけて更新作業を行っているにも関わらず、まったく成果の出ないものになってしまいます。
目的に応じた更新内容
ブログを公開する際には、なんでも更新すれば良いというものではなく、必ず目的に応じた内容で更新を行う必要があります。
見込み顧客の集客
ブログを活用することで、検索エンジンだけでは集客できなかった新たな見込み顧客をウェブサイトに集客することが可能になります。
見込み顧客の集客が目的の場合は、ビジネスに関係する内容での更新に限定しなくてはならず、本体となるホームページだけでは公開しきれなかった内容をブログに公開することで、ブログに検索エンジンやポータルサイトなどから、ニッチなニーズのユーザを集客することが可能になります。
それらのユーザを本体サイトへと誘導するために、ブログ記事ページからその記事ページに関連する御社のサービス情報ページへとリンクを行うことで、御社のウェブサイトの訪問者数を大きく向上させることが可能になります。
親近感を感じてもらう
本体サイトでしっかりとSEOを行っている場合、あまりビジネスに関連しない内容でwebサイトを更新することは、SEO的に良いことではないため、親近感を感じてもらう内容は、ブログを活用して公開します。
ビジネス以外の内容でブログを更新する場合であれば、ブログから本体サイトに訪問者を誘導するのではなく、本体サイトからブログへと訪問者を誘導することになり、本体サイトを閲覧した訪問者に親近感を持ってもらうことで、webサイトの成約率の向上を図ることが可能になります。
更新は計画を立てて行う
HPであれ、ブログであれ、成果を出すためには、必ず計画的に運営を行ってく必要があります。
どのような内容のブログであったとしても、まったく更新がされていなければ、訪問者にマイナスイメージを与えるだけになってしまうため、計画的にブログの運営を行わなくてはなりません。
スケジュールを立てる際の注意点は、ページを制作することを意識するのではなく、中長期計画で長く続けることに注力したスケジュール作成が重要になります。
成果を出すためにはある程度のページ数が必要になるからと言って、「毎日1ページを作成する」などの無理な計画を立てるのではなく、「週に1ページを作成する」などの実現ができるスケジュールとすることが重要です。
効果分析の重要性
ブログであったとしても、必ず分析を行うようにしなくてはなりません。
分析方法としては、SEOの分析を行うために「グーグルサーチコンソール」の導入と、ブログの問題点発見を行うために「グーグルアナリティクス」の導入を行うことになります。
どちらもブログの成果向上には非常に重要な分析ツールになるため、必ず導入するようにしなくてはなりません。