2023.07.04

ホームページから成果が出ない理由

ホームページ成功の秘訣と成果を出すための制作ポイントを解説するイメージ

ホームページ制作後に期待通りの成果が得られない経験をした方は、決して少なくありません。成功するホームページとそうでないホームページ、その差は何でしょうか。多くの場合、その理由は集客の困難さや、訪問者に合わせたコンテンツの品質の不足に起因します。本ページでは、当社がこれまでの制作経験を通じて蓄積した知見をもとに、ホームページの成果を左右する要因と、その対処法について詳しく解説します。成果を上げるための鍵を手に、ホームページ運営の新たなステップへと進みましょう。

ホームページから成果が出ない理由

集客に失敗している

ホームページの成果を測る際、集客の問題は大きな要因として挙げられます。制作後のホームページにおいて、期待した成果が得られない理由の一つが、ターゲットとする顧客層の獲得ができていないことにあります。では、どのようにしてこれを解決すべきなのでしょうか。

まず、訪問者数を確認することは非常に重要です。グーグルアナリティクスなどのアクセス解析ツールを活用することで、どれだけのユーザーがサイトを訪問しているのか、そして彼らがサイト内でどのような行動を取っているのかを把握することができます。しかし、ここで注意すべきは単純な訪問者数だけではなく、質の高い訪問者、つまり見込み顧客がどれだけ訪れているかという点です。

過去の事例を見ると、訪問者数自体は多いものの、見込み顧客が少ないというケースが考えられます。例えば、ホームページ制作のサービスを提供しているのに、全く関連性のないトピックである釣りに興味を持つユーザーが訪れることは、ビジネスの成果に結びつきにくいでしょう。

このような状況を改善するための対策として、以下の点を考慮することが有効です。

コンテンツの最適化
ターゲットとなる顧客層が求める情報を提供するコンテンツの制作やリライトを行うことで、質の高いトラフィックを獲得することが期待できます。

新規ページの制作
キーワードリサーチを行い、ユーザーの検索ニーズに応える新しいページの制作をスケジュールに組み込むことで、適切な訪問者を増やす手助けとなります。

ソーシャルメディアの活用
ホームページの内容に関連する情報をソーシャルメディアでシェアすることで、ターゲットとする顧客層に直接訴求することが可能です。ただし、この際にもビジネスに関連した情報の共有を心がけることが重要です。

総じて、ホームページからの成果を最大化するためには、集客だけでなく、その質にも注目する必要があります。適切な対象者をサイトに誘導し、彼らにとって価値のある情報を提供することで、ホームページの成果を高めることができるでしょう。

訪問者が魅力に感じるコンテンツを作成できていない

集客はできているのに、期待通りの成果数を獲得できないホームページになることがあります。

ホームページは基本的に、集客さえできていれば、最低限の成果数は獲得できるのですが、まれにまったく成果が出ていないケースもあります。

この場合の問題点は、コンテンツの品質がユーザーに認められていないことです。

すなわち、訪問者は獲得できるのですが、それぞれのページの内容が、期待していたよりも、ずっと低いため、ユーザーが成果に繋がるアクションを起こす前に離脱しているのです。

このコンテンツの品質に問題があるかどうかの調べ方は、アクセス解析の平均エンゲージメント時間を見るのが良いでしょう。

ただ、ホームぺージに詳しくない方であれば、自分が書いた文章を読み直して、おかしな箇所が無いかを確認しても効果を発揮できます。

対策法は、単純にユーザーが魅力的に感じるページへとリライトすることで、しっかりとユーザー目線の原稿作成を行っていれば、必ず品質が高まり、成果数が向上していきます。

ホームページから成果を出すにはユーザー目線の追求

ホームページはビジネスの顔とも言える場所。多くの訪問者を迎え入れるための門としての役割を果たしています。だからこそ、集客だけでなく、訪問者がサイト内で深く関与し、成果に結びつけるための魅力的なコンテンツの制作が不可欠です。

集客数が一定であっても、訪問者がサイト内でアクションを起こさない場合、その理由の一つとして、コンテンツの魅力が足りないという問題が考えられます。具体的には、訪問者がサイト内の情報を求めて訪れた際に、その期待を満たすことができなかった結果、離脱してしまうのです。

アクセス解析を使用して、平均エンゲージメント時間やページの滞在時間をチェックすることで、各ページのコンテンツがユーザーにどれほど魅力的であるかの手がかりを得ることができます。短い滞在時間は、コンテンツが期待に応えられていない可能性を示唆しています。

コンテンツの質を向上させるためのアプローチとして、以下の点を心がけると良いでしょう。

ユーザーの視点での読み返し
一度制作したコンテンツを、ユーザーの視点で読み直してみることで、何が不足しているのか、どの部分が改善の余地があるのかを見つけることができます。

コンテンツのリライト
単に情報を伝えるだけでなく、ユーザーにとって魅力的で価値のある内容に変えることで、訪問者のエンゲージメントを向上させることが期待できます。

情報の更新と追加
情報が古かったり、足りない部分があれば、最新の情報を追加することで、コンテンツの価値を高めることができます。

最終的に、ホームページのコンテンツはそのビジネスの価値やメッセージを伝えるためのもの。そのため、ユーザーの期待を超える魅力的な内容を提供することで、成果を向上させることができるのです。

まとめ

ホームページの成果が出ない背後には、主に集客の課題やコンテンツの質の問題が潜んでいます。集客が十分であっても、訪問者が望む情報や価値を提供できなければ、成果へと結びつかないことが多いのです。逆に、魅力的なコンテンツがあっても、十分な訪問者がいなければ成果は得られません。

アクセス解析を活用し、訪問者の行動や傾向を深く理解することは、ホームページ制作における重要なポイントとなります。このデータに基づき、どの部分が問題であるのかを特定し、必要な対策を打つことが求められます。

具体的には、新規の質の高いページを追加する、または既存のページのコンテンツをユーザーのニーズに合わせてリライトすることが効果的です。ただ、これらの対策だけでなく、他の隠れた問題点も存在することが考えられます。

確かに、私たちが提供する情報や対策は多岐にわたりますが、それでも解決しきれない問題や疑問がある場合、専門家としてのサポートを提供しています。ホームページの最適化や制作に関するさらなるサポートを希望する方は、いつでもお問い合わせいただければと思います。ユーザーの期待を超えるホームページ作成を目指し、一緒に成功へと導くお手伝いをさせていただきます。