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  • 2022.09.22

SEO分析とは?ホームページの検索順位を上げるために

検索順位を向上させるためには、競合となるサイトのSEO状況を把握し、適切な対策を立てることが不可欠です。そのためのSEO分析は、ホームページ制作時の大切なステップとなっています。本文では、わたしたちが実際にホームページ制作時に行っている、効果的なSEO分析の手法とその具体的な内容を解説していきます。

SEO分析とは

SEO分析とは、検索エンジン上での競争力を高めるための有効な手段を見つけ出すための一環です。ホームページ制作において、単に多くのページや内容を追加するだけでは、必ずしも検索順位が上昇するわけではありません。SEOの世界では、「量」よりも「質」が求められるのです。

当然ながら、上位表示されているウェブサイトが全ての正解を持っているわけではありません。しかし、彼らのサイトには、一定の成功要因が組み込まれています。これを探るのが、SEO分析の大切な役割です。

たとえば、一時期、AIライティングが注目され、数多くのサイトがこれに頼ってコンテンツを生成していました。しかし、単にAIによる記事生成だけでは、検索エンジン上での競争力は必ずしも高まらないことを、多くのホームページ制作経験からも感じています。真のSEO効果を目指すなら、人の手で作成された、質の高いコンテンツが必要です。

国内主要サーチエンジン、例えばGoogleやYahoo!Japanなどは、単にページの量やコンテンツだけでなく、その「質」にも注目しています。そしてその「質」を評価する基準として、適切な位置に適切なキーワードが配置されているか、という点が大きな要因となっています。もちろん、それだけでなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供しているかも大切です。ライバル企業がどのようなキーワードを強調しているのか、その分析を行うことで、自社サイトの強化ポイントを見つけることができます。

SEO分析で行う内容

ページ数のカウント

SEO分析の初めの一歩として、実際にターゲットとするキーワードでGoogle検索を行い、上位10位以内のサイトのページ数をカウントするのは非常に有効です。これには理由があり、検索エンジンはドメイン全体がキーワードにどれだけ関連性を持っているかを評価する要因としています。

思い返せば、数多くのホームページ制作を手掛けてきた中で、このページ数をカウントし、ライバル企業が持つページ数と比較することは非常に意義深い作業でした。平均値を取ることで、自社のサイトが上位表示を果たすために必要なページ数を把握できます。そして、この情報を元に日常の作業スケジュールを構築することができます。

確かに、品質も重要です。しかし、それは日々努力して高品質の内容を提供することで解決されます。最も大切なのは、目標となるページ数を明確にし、それに基づいた計画を立てること。ライバルサイトとのボリュームの差を埋めることは、SEOにおける重要なステップとなるでしょう。

サイト全体と個別ページの強調ワードを調査

SEO分析の一環として、ライバルサイトの強調ワードの調査は避けて通れないステップとなります。自社のホームページ全体を洗い出してみると、どのキーワードが主要であるかは感じ取れるでしょう。同様に、各ページもその特色を持つワードが際立っています。

しかし、多くの企業が100ページ以上のコンテンツを保有している今日、すべてのページを詳細に調査するのは現実的ではありません。そこで、全体のトレンドと主要なページの上位表示ワードを中心に分析することが推奨されます。

分析の中心となるのは、ライバルがどのようにキーワードを強調しているかを理解すること。タイトルタグやメタディスクリプションは明らかですが、本文中のキーワードの使用法や強調度合いは緻密な調査が必要です。特に、Hタグの活用方法は注目すべき点で、模倣ではなく、その背後にある考え方や戦略を学ぶことが大切です。

これらの調査を元にホームページ制作を進めれば、各ページが検索エンジンからの評価を高め、上位表示へと導く可能性が一層高まるでしょう。

被リンク数を調査

被リンクの調査は、SEO分析において欠かすことのできない要素の一つです。一時期、多くの被リンクを持つことがサイトの評価向上に直結するとされましたが、現代のSEO対策ではその考えは少し変わってきました。

私たちがホームページ制作やSEO対策を行う際、ライバル企業の被リンクを調べるのは、そのサイトがどれほどの信頼を得ているか、またどのような戦略を取っているかを知るためです。有料のツール、例えばahrefsは、より詳細な情報を提供してくれます。一方、無料のhanasakiganiなども、初めの一歩としては役立つでしょう。

その調査結果から、被リンクの質やその数を把握し、戦略の参考とすることができます。特に、業界内で信頼度が高いサイトからのリンクは貴重です。しかし、被リンクを増やすためだけの行為は、今や時代遅れとなっています。むしろ、被リンクはそのサイトの内容や価値を正確に反映するものとして、自然な形で獲得することが重要です。

結局のところ、被リンクは「おまじない」としての側面も持ちつつ、それ自体がサイトの価値を示すものではないと理解し、質の高いコンテンツ制作に注力することが、現代のSEOにおいて真に求められていることだと考えます。

まとめ

SEO分析は、ホームページの検索順位を向上させるための鍵となる工程です。その成果は、短期間での急激な上昇ではなく、着実な成長を目指すものです。もちろん、専門業者に委託する方法もありますが、自社での取り組みも一考に値します。何より大切なのは、具体的な目標を設定し、その道筋を見失わずに運営を続けることです。

日々のSEO業務は大量の作業を求められるものではありません。しかし、持続的な取り組みとして、長期間の運営計画を策定することが重要です。その結果、徐々にではありますが、検索順位が上がり始めます。そして、時間をかけてSEOの取り組みを続ければ、その努力は確実に報われ、多くの潜在顧客がホームページを訪れるようになるでしょう。結果として、SEOの力で、期待以上の集客を実現することが可能となります。