- 2023.08.26
E-A-Tとは？Googleが重視するホームページの検索順位を高める3つの指標
ホームページ制作の背後には、効果的なSEO戦略が不可欠となってきます。その中心に位置するのが「E-A-T」、Googleが強く推奨する3つのキー指標です。これらの指標は、ホームページの信頼性や専門性、そしてその内容の真実性を測定する基準として注目されています。
しかし、多くの制作担当者はE-A-Tの具体的な取り組み方に戸惑うことが少なくありません。このページでは、E-A-Tの詳細を解説し、実際のホームページ制作にどのように活用するべきかを明確にします。質の高いホームページ制作のための、貴重なヒントとしてご活用ください。
E-A-Tとは
E-A-Tは、Googleの検索品質評価基準の中で強調されている重要なコンセプトであり、その名称は"Expertise"（専門性）、"Authoritativeness"（権威性）、"Trustworthiness"（信頼性）の3つの要素の頭文字を取った略語です。これらの要素は、ホームページやコンテンツの品質を評価する際の中核を成しており、SEOの観点だけでなく、ユーザーの信頼を築く上でのキーとなります。
専門性 (Expertise)
専門性は、ホームページや記事が特定のテーマやトピックにおける深い知識や経験を持ち、それを適切に表現しているかを示す要素です。ホームページ制作の際には、その分野の深い知識を持った人材の関与が求められ、これによりユーザーからの信頼を獲得することが可能となります。
権威性 (Authoritativeness)
権威性は、ホームページやコンテンツが特定の分野やコミュニティ内でどれだけ認識され、尊重されているかを示すものです。制作段階で、そのページが外部から多くのリンクや引用を受けることは、その権威性を高める要因となります。
信頼性 (Trustworthiness)
信頼性は、ホームページの提供する情報が正確で、ユーザーの安全や利益を第一に考えているかの指標です。ホームページ制作時には、情報源の明確化やユーザーのプライバシー保護などの取り組みが要求されます。
E-A-Tの3つの要素をしっかりと取り入れたホームページ制作は、Googleの評価を高めるだけでなく、実際のユーザーからの信頼を勝ち取る上での非常に有効な方法と言えるでしょう。
E-A-TとYMYLの関係
E-A-T（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）とYMYL（Your Money Your Life）は、Googleの検索品質評価の中で極めて重要な2つの概念として取り上げられています。これらの概念を理解し、適切にホームページ制作に反映することは、ユーザーの信頼を獲得し、Googleからの評価を高めるために不可欠です。
YMYLは、名前の通り「あなたのお金、あなたの人生」と直訳される概念で、お金や健康など、人々の生活や経済状況に直接影響を与える情報に関連するページやジャンルを指します。例として、医療、金融、法的な情報など、誤った情報がユーザーに害を及ぼす可能性があるようなジャンルがこのカテゴリに含まれます。
このYMYLのカテゴリは、Googleのアルゴリズムにおいて、より高いE-A-Tの基準が求められます。なぜなら、間違った医療情報や金融アドバイスが提供されると、ユーザーにとってのリスクが非常に高く、その影響は生命に関わる場合もあるからです。
E-A-Tの3つの要素は、ホームページ制作におけるYMYLカテゴリのページの品質を示す基準として機能します。専門性は、そのページの情報が正確かつ専門家によって提供されていることを示し、権威性はそのページやサイトがその分野において信頼されているかを示す指標です。最後に、信頼性は、提供される情報が正確であり、ユーザーに安全なものであることを保証する要素として機能します。
ホームページ制作時、特にYMYLに関連するページを作成する際は、E-A-Tの基準をしっかりと意識することで、Googleとユーザーからの信頼を得ることができます。これにより、SEOの評価を高めると同時に、ユーザーにとっての価値を最大化することが期待されます。
E-A-T高める対策法
ホームページを特化させる
E-A-Tの評価を高めるための最良の方法の一つは、ホームページの専門性を確立し強化することです。Googleは専門的な内容と明確なテーマを持ったウェブサイトを高く評価します。これはユーザーが求める情報を的確に提供し、彼らのニーズに応える能力があるサイトとして認識されるからです。
ホームページ制作の初期段階で、サイトの核となるテーマやカテゴリを明確にすることは極めて重要です。統一性のある内容は、ユーザーにとっての信頼性や専門性を高め、GoogleのE-A-T基準にも合致します。多岐にわたる情報を1つのサイトで提供するのではなく、特定のジャンルに特化したホームページ制作を心掛けることが、SEOの観点からも有効です。
例えば、不動産と美容という異なるジャンルに焦点を当てている場合、これらを混在させるのではなく、それぞれの専門性を強化するために2つの異なるホームページを制作する方がより適切です。これにより、それぞれのテーマに特化したコンテンツの提供が可能となり、ユーザーはより詳細で専門的な情報を求める際の信頼性のあるソースとしてサイトを認識することができます。
総じて、ホームページのテーマを明確にし、一貫性のあるコンテンツ制作を行うことで、GoogleのE-A-T評価を向上させることができます。
ホームページのSSL化
Googleは、ユーザーに優れた体験を提供するウェブサイトを評価し、検索ランキングに反映させる姿勢を持っています。その一環として、ホームページの安全性が重要なランキング要因として挙げられます。ホームページのSSL化、すなわちHTTPS化は、そのための基本的なステップといえるでしょう。
HTTPS化により、ホームページのデータ通信が暗号化されることから、ユーザー情報の漏洩リスクが大幅に低減します。特にECサイトや、ユーザーの個人情報を取り扱うサイトでは、SSL化は必須となるでしょう。また、GoogleはYMYL（Your Money Your Life）として、ユーザーの生活や金銭に大きく関わるサイトを特に重視しています。このようなサイトでは、ユーザーの信頼を得るための対策としてSSL化が求められます。
ホームページ制作の際には、初めからHTTPS化を検討することが望ましいです。そして、既存のサイトでも、早急にHTTPSへの移行を考えるべきです。MOZの調査によれば、2020年秋の時点でGoogle検索結果の1ページ目に表示されるサイトの98%がHTTPS化されているとのこと。これは、HTTPS化がSEOの観点からも極めて重要であることを示しています。
総じて、ユーザーの信頼を勝ち取るため、そしてSEOの評価を高めるためにも、ホームページのSSL化は避けて通れないステップとなっています。ホームページ制作やリニューアルを検討する際には、この点を重視して取り組むことが求められます。
サイト運営者や著者情報を明記
Webサイトの信頼性向上は、ホームページ制作における基本的な要点と言えます。そのための主要な手段の一つが、サイト運営者や著者情報の明確な表示です。
ユーザーは、サイトや記事の背後に誰がいるのかを知ることで、その情報の信頼性や専門性を判断します。しかし、単に名前や肩書を並べるだけでは十分ではありません。その背景にある経歴や専門性、経験をしっかりと示すことが必要です。例えば、医療に関する情報を提供するサイトであれば、医師や専門家の具体的な資格や経験を具体的に記載することが求められます。
検索エンジンは、これらの情報を総合的に評価し、ユーザーに有益で信頼性の高い情報を提供するサイトを高く評価します。その結果、SEOの観点からも、運営者や著者情報の充実は不可欠です。
また、ホームページ制作時には、このような情報を明確にするだけでなく、それを更新し続ける体制も整えることが大切です。時代や状況の変化に伴って、その情報の正確性や詳細度を常に更新し、ユーザーに最新の情報を提供する努力が必要です。
しかし、注意が必要なのは、適切な情報を提供することです。間違った情報や、誤った経歴を掲載する行為は厳禁です。これは、ユーザーの信頼を損ねるだけでなく、検索エンジンからのペナルティを受けるリスクも増大します。
総じて、サイトの信頼性や権威性を高めるための対策として、運営者や著者情報の充実は欠かせません。ホームページ制作の際には、この点を重視し、常にユーザー目線での情報提供を心がけることが大切です。
Googleビジネスプロフィールに登録
ホームページ制作の際、SEO対策は外せない要素となっています。その中でも、E-A-Tの向上はGoogleのランキングにおいて特に重要視されています。E-A-Tの「T」はTrustworthiness（信頼性）を意味しますが、その一環としてGoogleビジネスプロフィールの登録が大変有効です。
Googleビジネスプロフィールにビジネス情報を登録することで、Googleに対してあなたの事業が実在するものであることを明示的に示すことができます。これは、ウェブ上での事業の信頼性を高めるための基本的なステップとなります。
特に、物理的な店舗や事務所を持つ事業者の場合、この登録は必須です。Googleマップ上での表示が可能となり、検索ユーザーが具体的な場所や営業時間、連絡先などの情報を即座に確認できるようになります。結果として、地域密着型のビジネスや店舗の集客に非常に効果的です。
また、ホームページ制作時にも、Googleビジネスプロフィールの情報とホームページ上の情報を一致させることで、Googleに対する一貫性を保つことができます。この一貫性は、検索エンジンがあなたのビジネスを信頼する要因となります。
さらに、顧客からのレビューやフィードバックもGoogleビジネスプロフィール上で管理することができます。これにより、実際のユーザーの声や評価を取り入れて、ビジネスの信頼性をさらに高めることが可能となります。
総じて、Googleビジネスプロフィールの活用は、ホームページ制作と密接に関連しており、ユーザーとの信頼関係構築のためには欠かせない対策の一つです。
whois情報を公開
ホームページ制作の際、SEOの考慮は不可欠です。中でもGoogleのE-A-Tは、ウェブページの信頼性や権威性を評価する重要な要素として注目されています。その「E-A-T」の中の「T」、すなわち「Trustworthiness」（信頼性）を高めるための方法として、whois情報の公開は非常に効果的な手段となります。
whois情報とは、具体的にはドメインやIPアドレスの登録者情報を指し、この情報を公開することで、誰でもそのドメインが誰に所有されているのか、またはどの組織が運営しているのかを知ることができます。この情報が公開されていると、サイトを訪問するユーザーは、そのウェブサイトが信頼性のあるものであると感じやすくなります。
ホームページの制作やリニューアルの際、whois情報の公開を選択することは、ユーザーからの信頼を獲得するための有効な方法となります。特に、商売を行っているウェブサイトや、重要な情報を提供しているサイトの場合、運営組織や個人の情報を明らかにすることで、ユーザーは情報の信頼性や真実性を判断しやすくなります。
しかしながら、whois情報を公開する際は、プライバシーに関する考慮も必要です。特に個人が運営しているウェブサイトの場合、住所や電話番号などの個人情報を公開したくない場合があります。そのような場合、代わりに連絡先としてのメールアドレスのみを公開する、またはプライバシーを保護するためのサービスを利用することを検討することも一つの方法です。
結論として、ホームページの制作において、whois情報の公開はSEO対策として、またユーザーの信頼を獲得するための方法として有効です。ただし、情報の公開範囲や内容には十分な配慮が必要です。
一次情報を公開
ホームページ制作において、SEOの重要性は増しています。特に、Googleが強調する「E-A-T」（専門性、権威性、信頼性）は、ウェブサイトの評価基準として極めて重要です。その中でも、「専門性」を高めるための対策として「一次情報の公開」は効果的な手段となるのです。
一次情報とは、独自に取得・分析したデータや情報のことを指します。これは、再利用や編集がされていない、オリジナルの情報を意味します。このような情報をホームページに掲載することで、そのページが提供する内容の信頼性や専門性が高まります。
ユーザーが情報を求めて検索を行う際、彼らは何よりも正確で信頼性の高い情報を求めます。ただの二次情報や、他のサイトからの転載ではなく、独自の取材や調査に基づく情報は、ユーザーにとって非常に価値が高いものとなります。また、検索エンジンもこのような一次情報を高く評価する傾向にあります。
ホームページ制作の際には、テキストのみならず、独自に作成した図表やグラフを併用することがおすすめです。これにより、情報の理解を深めやすくするとともに、ユーザーへのインパクトも強くなります。特に、専門的な内容や複雑なデータを伝える際には、視覚的な情報の提供が効果的です。
結論として、ホームページ制作時に一次情報を公開することは、SEO対策としてだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを高めるための重要な手段となります。その際、テキストだけでなく図や表を活用し、情報をわかりやすく伝える工夫をすることで、ユーザーと検索エンジン双方からの評価を向上させることが期待できます。
サイテーションを獲得
ホームページ制作の中で、SEO対策は欠かせない要素となっています。その核心に位置するのが「E-A-T」（専門性、権威性、信頼性）であり、これを高める方法の一つとして「サイテーションを獲得する」というアプローチが注目されています。
サイテーションとは、ウェブ上であるウェブサイトやビジネスに言及されることを指します。この言及は、特定のリンクを伴う場合もあれば、単なる言及のみの場合もあります。サイテーションの獲得は、ホームページの権威性や認知度を向上させる有効な手段となります。
SNSを活用した情報の拡散は、現代のデジタルマーケティングにおいて非常に効果的です。新しくホームページを制作した際や、新規コンテンツを公開したときに、それをSNSでシェアすることで、より多くのユーザーに情報を届けることができます。また、その情報が共有されることで、さらなるサイテーションの獲得や被リンクの増加が期待できます。
SNSアカウントの運用は、単なる情報発信の場としてだけでなく、ブランディングや権威性の確立にも直接貢献します。運営者や著者がSNSを通じて自らの声を発信することで、その専門性や信頼性がユーザーに伝わりやすくなります。
最終的に、ホームページの制作と運営において、サイテーションの獲得はSEO評価を向上させるための重要な要素となります。SNSの活用を通じて、その効果を最大限に引き出すことが求められます。
構造化マークアップの活用
ホームページ制作の過程でSEO対策を考慮する際、GoogleのE-A-T指標は重要なファクターとなります。その中でも「構造化マークアップの活用」は、SEOにおける情報伝達の効果性を高める一助となります。
構造化マークアップ、特に構造化データは、ウェブページの情報を明確に検索エンジンに伝える役割があります。直接的にランキングに影響を与えるわけではありませんが、情報を正確に伝えることで、E-A-Tの評価が高まる可能性があります。
ホームページに散りばめられた情報の中で、リンクが存在しないコンテンツや、同一名称を持つブランドや著者名については、正確な情報紐付けが課題となり得ます。特に、似たような名前を持つ異なるブランドやエンティティが複数存在する場合、ユーザーと検索エンジン双方に混乱を生む恐れがあります。
例えば、同じ名称を持つ「山田商店」が国内に複数存在する場合、ユーザーが検索すると、どの「山田商店」の情報なのか判別が難しいことが想像できます。しかし、構造化マークアップを利用して明確に属性情報を示すことで、正確な情報紐付けが可能となります。
このように、構造化データには組織、人物、著者など、E-A-T評価を向上させるためのスキーマプロパティが豊富に含まれています。しかし、その実装は専門的な知識を要求されるため、制作時にはエンジニアとの連携が必須となります。
ホームページ制作において、このようなマークアップを積極的に活用することで、ユーザーにとってより価値のある情報提供を目指し、同時にSEOの評価も向上させることが期待できます。
ホームページを運営
ホームページ制作におけるSEOの最前線で考慮すべき要点として、Googleが重視するE-A-T指標があります。これを具体的に向上させるための一つの方法として「ホームページを運営」するアプローチが挙げられます。
ホームページ制作の終了は、一つの始まりに過ぎません。ユーザーの求める情報や検索エンジンの評価基準は日々変わるものです。そのため、一度制作したホームページを放置するのは大きなリスクとなり得ます。
ホームページの信頼性や権威性を保つためには、継続的なメンテナンスやアップデートが必要です。検索エンジンは常に変化するユーザーの検索意図に対応して、最も関連性の高い情報を提供しようとします。この流れに乗るためには、公開済みのページの情報も最新かつ適切なものであることが求められます。
情報の鮮度を保つことは、ユーザーにとっての信頼性向上に直結します。ページの公開日や最終更新日を明示することで、訪問者に情報が新鮮であることをアピールできるでしょう。
しかし、注意が必要なのは、単に更新日を変更するだけの行為です。内容のアップデートが伴わない更新は、ユーザーや検索エンジンを欺く行為となり、長期的にはSEOの評価を下げるリスクがあります。
結論として、ホームページ制作後の適切な運営とメンテナンスは、E-A-Tの向上だけでなく、ユーザーからの信頼獲得のためにも不可欠です。制作したホームページを長期にわたり価値あるものとして維持するための努力が、SEOの成功への鍵となります。
ブランディングを行い認知度を上げる
ホームページ制作においてSEO対策は欠かせない要素の一つです。特に、Googleが重視するE-A-T指標の中でも「権威性(Authoritativeness)」を向上させるアクションは、多くの企業やブランドにとって必要不可欠です。そのための具体的な方法として、ブランディングに取り組み、その結果としての社会的認知度の向上が挙げられます。
ブランディングは、単にホームページ制作やデザイン、広告活動だけでなく、企業やブランドの独自の価値やメッセージを一貫して伝え、消費者の心に残る存在として確立することを意味します。これにより、指名検索の増加や、ホームページへの直接のアクセス、さらには口コミなどの自然な拡散が促進されます。
指名検索が増えると、Googleはそのブランドやホームページをより信頼性が高いと判断します。その結果、検索結果の上位に表示される可能性が高まり、権威性が確立されるのです。この流れは、ホームページ制作だけでなく、長期的なブランド戦略の一環として取り組むべき課題です。
そのため、ホームページ制作の初期段階から、ブランドの特徴や価値をしっかりと伝えるコンテンツの充実が求められます。加えて、定期的な情報更新やユーザーとのコミュニケーションを通じて、ブランドの魅力や信頼性を強化していくことが大切です。
結論として、ホームページ制作と同時に、ブランディングを行い認知度を上げることは、SEOの観点からも非常に価値のある取り組みと言えるでしょう。ブランドの独自性や価値をしっかりと伝え、長期的な信頼関係を築くことで、E-A-T指標の「権威性」を高めることができます。
まとめ
ホームページ制作の過程でSEOを無視することはできません。近年、Googleの検索アルゴリズムの中心となる考え方として「E-A-T」が浮上してきました。これは、ホームページの専門性（Expertise）、権威性（Authority）、そして信頼性（Trustworthiness）を示す3つの重要な指標を指しています。
E-A-Tの考え方は、全てのホームページ制作において不変の原則として位置づけられています。それはなぜかと言うと、Webの世界は日々変化し、様々なジャンルや目的に応じたホームページが増えてきました。それぞれのページやサイトにおいてE-A-Tの重要度や取り組むべき内容は異なるかもしれませんが、制作を進める上でこの3つの指標を念頭に置くことは絶対に必要です。
確かに、Googleのアルゴリズムは定期的にアップデートされるため、SEOのテクニックや対策もその都度見直しを要します。しかし、その核心にあるのは「ユーザーを最優先する」という思想です。SEOの最終的な目的は、ユーザーにとって価値ある情報やサービスを提供し、彼らの問題やニーズに応えることです。
ホームページ制作のプロフェッショナルとして、このユーザーセンタリックなアプローチは欠かせません。技術やデザインのトレンドは変わるかもしれませんが、ユーザーの求める価値を追い求め、その結果としてE-A-Tの高いページを作り上げることが、私たちの使命であり、誇りでもあります。これからも、E-A-Tの理念を大切にし、信頼されるホームページ制作を心がけて参ります。
