セブンデザイン 成果を追求した大阪のホームページ制作会社

  • 2023.10.09

検索意図とは?ホームページ制作や運営では不要

検索意図とは、ユーザーの検索背景や目的を示すもので、SEOやホームページ制作の中心的な要素とされています。多くの人が順位向上の鍵としてこの概念を重視しますが、実際には弊社をはじめとする多くのホームページ制作成功事例で、検索意図に深く囚われることなく結果を出しています。それでは、真の成功のカギは何なのでしょうか。

検索意図とは

検索意図という言葉を耳にすることが多くなってきましたが、一体それは何を意味しているのでしょうか。ユーザーが特定のキーワードで検索する背後にある、真の求める情報やニーズ、期待する答えのことを指します。考えてみれば、私たちが何かをネットで検索する際、ただのキーワードではなく、実は背後に隠された「期待」や「答えを求める気持ち」が存在しています。

たとえば、「美味しい喫茶店 京橋」というキーワードを検索するとき、本当にユーザーが知りたいのはその地域の歴史や情報ではありません。むしろ、どの喫茶店がおすすめなのか、そこで提供されるコーヒーやスイーツがどれほど美味しいのか、といった具体的な情報を求めているのです。

実際に私がホームページ制作を手掛けている中で気付いたのは、単に機械やツールが示すキーワードを追い求めるだけでは、真のユーザーの求める価値を提供することが難しいということ。グーグルのツールを使って関連キーワードをリサーチするのは大切ですが、それだけでは不十分。本質的なユーザーの声を掴むには、リアルな経験や感じたこと、そしてその場の空気や背景を理解する必要があります。

結論として、検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを作成することが求められる現代。私たち制作者は、単なるキーワードにとらわれず、より深くユーザーの心の中を覗き見る視点を持つことが大切です。

検索意図が出てきてから似たページが増えた

近年、SEOの世界では「検索意図」というキーワードが中心となって、様々なディスカッションが交わされています。かつてのSEO手法と今日の実際には、大きな隔たりが感じられます。

かつて、私たちがホームページ制作やSEOの調査をする際、特定のキーワードに絞って情報を探していました。しかし、今では「スライダーの効果的な見せ方」や「ページ数とSEOの関係」といったより具体的な検索クエリが主流となってきています。

この変化の中で気づいたのは、検索結果の上位に表示されるページが、似通った内容で溢れていること。異なるサイトであっても、情報の構造や見出しのつけ方、そして内容の深さが驚くほど類似しているのです。これは多くのサイトが同じ調査方法やツールを使用しているからかもしれません。

しかし、検索エンジンが求めているのは、同じような情報を繰り返すページではありません。検索エンジンは多様性を持った情報を提供したいと願っています。その証拠として、一つのドメインからのページが検索結果に2ページまでしか表示されない仕組みがあるのです。

実際に、私たちがホームページ制作を手がける中での経験からも、検索意図だけを重視して上位表示を目指すのではなく、ユーザーにとって真に価値のある情報を提供することが重要であると感じています。多くの成功例が、検索意図だけを追い求めるのではなく、質の高いコンテンツ制作に焦点を当てています。

最近では、私たちもグーグル検索よりも、ツイッターでの検索を頻繁に利用するようになりました。ツイッターでは、さまざまな意見や情報が飛び交っており、新鮮な知見を得ることができます。もし、これが一般的な傾向となれば、検索エンジンも再びその方向性を見直す日が来るかもしれません。

検索意図を無視して高いSEO効果の事例

最近、多くのサイト運営者が検索意図に注目しています。しかし、すべての成功事例が検索意図を中心に構築されているわけではありません。時には、ユーザーニーズを的確に捉え、純粋にコンテンツの質にフォーカスしたアプローチで驚きの結果を生むことも。

具体的な事例として、ANA・JAL株主優待即納サービスのホームページを挙げることができます。このサイトは特定の検索意図に固執せず、むしろユーザーが求める情報、例えば​1​などのテーマでのブログ運営を展開。その結果、多くの訪問者を獲得しています。

そして、この成功事例は、決して彼らだけのものではありません。実は、様々なホームページ制作の実績を持つ企業も同じ戦略を採用。上位表示キーワードを設定し、ユーザーのニーズを最優先に記事作成を進めています。その結果、多くのサイトがSEOの効果を感じることができているのです。

私たちの経験上、数十社以上がこのアプローチで効果を得ていることから、必ずしも検索意図を追い求めるだけがSEOの成功への道ではないと考えられます。実際、弊社のサイトも同じ考えのもと、検索意図にとらわれずにブログ記事を制作しています。結果的に、検索から1日に約300人の訪問者を迎えることができており、これは確かな証左となっています。

最後に、検索意図を無視してのサイト運営は、一つの有効な方法として捉えることができます。しかし、それぞれのサイト、目的、ターゲットに応じて、最適な戦略を見つけ出すことが最も重要であると、私たちは考えています。

Web制作会社は検索意図への意識が必須

Web制作を手がける上で、一見、検索意図は重要でないように感じられるかもしれません。しかし、制作時のプロセスに組み込むことで、劇的な効果を実感できるのです。

例えば、一昔前、我々が行っていた方法では、お客様からの情報提供を単に受け取り、それを元にホームページを構築していました。しかし、現代の競争の激しいオンラインの世界では、そうしたアプローチだけでは十分でないことを痛感しました。

そこで、新しいアプローチとして、まずお客様から提供される情報をヒアリングし、それを詳細にドキュメント化。続いて、競合他社のホームページ、特にSEOで成果を上げているサイトの内容や取り組みを研究します。このアプローチにより、我々は検索意図を正確に把握し、ユーザーが実際に求めている情報をページに盛り込むことができるようになりました。

重要なのは、この方法が他の一般的な検索意図の調査方法とは異なるため、独自のコンテンツを生み出すことが可能になる点です。独自性は、オンラインの世界での存在感を高めるための強力な武器となります。

最後に、検索意図の理解とその上での適切なコンテンツ制作は、今後のWeb制作の成功へのカギとなるでしょう。独自の調査方法やアプローチを持つことで、ユーザーにとって有益で魅力的なホームページを制作することができます。

まとめ

検索意図にフォーカスするのも大切ですが、ホームページの成功には他の要素も欠かせません。例えば、サイトの更新頻度。ただし、更新するだけでなく、業界の最新情報や独自の情報を迅速に掲載することで、競合他社との差別化を図ることが求められます。

また、独自性のあるコンテンツを提供することで、高いSEO効果を期待できます。確かに、検索意図の調査や分析は時間を要しますが、初期段階では、ユーザーのニーズを意識し、素早く情報を更新していく姿勢が重要です。経験を積み、サイト運営に慣れてきた際に、検索意図のより深い調査を行うことも視野に入れると良いでしょう。