株式会社セブンデザイン SEOに強い大阪のホームページ制作会社

  • 2023.07.06

中小企業サイトはSEOのクリック率を考えなくて良い

中小企業ホームページ制作時のユーザー中心SEO戦略とクリック率の真実を解説する画像。

ホームページ制作の際、SEOの重要性は言うまでもありません。サーチコンソールでの「クリック率（CTR）」はその成果を示す指標として注目されがちです。しかし、中小企業のホームページを考えるとき、クリック率だけを追求するのは適切ではないかもしれません。制約のあるリソースと時間内で、真に注目すべきはユーザー体験の質とコンテンツの深みです。

ホームページ制作の核心は、訪問者の真のニーズに応える情報提供と、アクセスしやすいページ構造の構築にあります。中小企業のサイトにおいては、クリック率を過度に追求するよりも、ユーザー中心のSEO戦略が求められます。このページで、中小企業のホームページ制作における効果的なSEOアプローチのヒントとポイントをご紹介します。

SEOのクリック率とは

SEOのクリック率は、検索結果ページでの特定のリンクがどれほどクリックされるかを示す重要な指標として認識されています。高い検索順位のページは、自然と多くのユーザーに露出し、高いクリック率を記録しやすいのは理解しやすいでしょう。具体的に、検索結果のトップページは、そのキーワードに関心を持つユーザーからのクリックの大部分を獲得しますが、10位以下に位置すると、クリック率は急激に減少します。

このようなクリック率のデータは、アメリカのSEO会社seoClarityをはじめとする多くの研究機関や企業により詳細に分析・公開されています。seoClarityは、SEO業界でのリーダー的存在として、これらのデータ提供だけでなく、検索の可視性、サイトの最適化、競合分析など幅広いSEOサービスを提供しています。

クリック率の正確な知識は、ウェブマスターやホームページ制作会社にとって大変役立ちます。なぜなら、新規ページの制作や、既存ページの最適化時に、そのページが検索結果の上位に表示された場合のトラフィックを予測する手助けとなるからです。

大手企業や大規模サイトは、この情報を基に、緻密なSEO戦略を策定することが一般的です。しかし、中小企業の場合、限られたリソースや他の業務とのバランスを取る中で、細かいクリック率を追いかけるより、サイト全体の質やユーザーエクスペリエンスの向上に注力するのが現実的なアプローチと言えるでしょう。

中小企業サイトだとSEOのクリック率を見るメリットが低い

SEOのクリック率は検索ワードで異なる

ホームページのSEOには多くの要素が絡む中、クリック率は確かに一つの大切な指標です。しかし、この指標は検索ワードによって変動することがあります。時に、関連性の薄いホームページが上位表示される中、実際にはより関連性のあるあなたのホームページがユーザーの注目を引く可能性があるのです。タイトルやメタディスクリプションの工夫により、クリック率は劇的に向上することが期待されます。

ユーザーは、自分の検索意図や興味に合致するコンテンツに自然と引き寄せられます。そのため、単純に大手SEO会社のデータや一般的な平均クリック率を目指すのではなく、ホームページの内容や業種、ターゲットとなるキーワードの特性を理解することが欠かせません。

ホームページ制作時に、理想的なクリック率を求める取り組みは、確かに多大な労力や時間がかかるものです。そのプロセスを大規模な企業やSEO専門エージェンシーが採用するのは理解できますが、中小企業サイトにはリソースの制約があります。実際のところ、細かなクリック率の最適化を追求するよりも、ホームページ制作における全体的な品質やユーザーエクスペリエンスを向上させる取り組みの方が、中小企業サイトには適していると言えるでしょう

狙った以外のキーワードでも上位表示されている

ホームページ制作において、SEOのクリック率を重視するのは理解できるが、それだけを追求するのは短絡的であることを理解することが重要です。実際の現場では、狙ったキーワードだけでなく、他のキーワードでのアクセスが想像以上に多いことがあります。そして驚くべきことに、狙っていないキーワードからのアクセスが、狙ったキーワードよりも高い成約率を持つことも少なくありません。

例を挙げれば、「SEO クリック率」をキーワードにホームページ制作を行った場合、このキーワードの検索者は情報収集段階のユーザーが多い可能性が考えられます。一方で、ページ内の関連する他のキーワード、例えば「SEO効果的な手法」などでのアクセスは、具体的な方法やサービスを求める検索者が多く、成約に繋がる可能性が高まります。

中小企業サイトは、特定のニッチな領域に焦点を当てたコンテンツ制作が多いため、このような現象がより顕著に現れることがあります。大手企業のように幅広いキーワードをカバーするのではなく、狭い範囲で深く掘り下げることで、狙っていないキーワードでも上位表示されることが多くなるのです。

このことから、ホームページ制作の際は、キーワード選定はもちろん大切ですが、それ以上にユーザビリティやコンテンツの質に重きを置くことが求められます。狙ったキーワードのみに焦点を当てるのではなく、ユーザーが実際に求めている情報を提供することで、様々なキーワードからのトラフィックを獲得し、結果として高い成約率を実現することが可能になるのです。

新規ページ作成とリライトが遅くなる

ホームページ制作の現場において、SEOの効果を追求することは確かに大切です。しかし、中小企業サイトに特有の環境とリソースを考慮すると、あまりにもSEOのクリック率に焦点を絞ることが必ずしも有効ではありません。理由の一つとして、クリック率の向上を目指す行動は、結果としてサーチコンソールでの数値データの確認時間が増加することが挙げられます。

この数値データを頻繁にチェックし、細部にわたって最適化を追求することは、時間と労力がかかります。特に中小企業の場合、限られたリソースと人手でホームページ制作や運営を行っているため、このような微調整に大量の時間を割くことが現実的ではないのです。

更に、クリック率だけを追求するという行為は、他の重要な作業、例えば新規ページの追加や既存コンテンツのリライトを遅らせる可能性が高まります。結果として、サイト全体の更新頻度やコンテンツの質が低下し、これがSEOの成果自体を損なう原因となることも。

実際のところ、ユーザーは単にサイトに訪れるだけではなく、有益で質の高い情報を求めています。新規のコンテンツ制作や既存のリライトは、このニーズに応える最も効果的な方法の一つです。ユーザビリティの高いサイトは、結果としてSEOにも好影響を及ぼすことが多いのです。

中小企業が持つ柔軟性と迅速な対応力を活かし、クリック率だけではなく、全体的なユーザーエクスペリエンスを重視したホームページ制作を心がけること。これが、中小企業サイトにおけるSEOの成功への真の鍵と言えるでしょう。

まとめ

中小企業サイトのホームページ制作におけるSEO戦略は独特なものがあります。従来の大規模なサイト制作とは異なり、調査やデータ分析に多くの時間を投資するのは非効率的です。なぜなら、その時間とリソースを新規ページの制作や、既存のコンテンツの改善・リライトに使った方が、はるかに有効な結果をもたらすからです。

ホームページ制作の際の最優先事項は、ユーザーに対して価値ある情報を如何に効率的に提供するか、という点に集約されます。サーチエンジンも、そのようなユーザー中心のコンテンツを評価します。そして、これは中小企業サイトにおけるSEOの要とも言える部分です。

クリック率の最適化や特定のキーワードへの固執よりも、ホームページの内容そのものが重要です。その内容がユーザーの実際のニーズに応えるものであれば、サーチエンジンは自然とそのページを高く評価し、表示順位を上げてくれます。

現代のサーチエンジンは非常に高度なアルゴリズムを持ち、ページ内の情報を幅広く解析しています。そのため、真に価値のある情報を提供するページが、結果としてSEOの効果を発揮するのです。

まとめると、中小企業サイトのホームページ制作においては、SEOのクリック率の最適化よりも、ユーザーにとっての価値を中心に置いたコンテンツ制作が鍵です。その考え方を基に、効率的なリソースの配分と質の高いコンテンツ制作を進めることが、長期的な成功への道となります。