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正しい更新作業でSEO効果を高める

ホームページの更新について

ホームページの更新作業はSEOは関係していると言われております。

しかし、この更新作業にはいくつかのポイントがあり、そのポイントを抑えずにホームページの更新作業を行い続けても、SEOで成果を出すことができないのです。

では、ホームページの更新作業を行い、SEO効果を向上させるにはどうすれば良いのでしょうか。

良質であることは必須

ホームページの更新作業を行う際には、御社が現段階でできる範囲で良いのですが、そのページを見たユーザーが、ページの内容を理解しやすく、そして他のホームページには掲載されていない有益な情報が掲載されていることが重要になっております。

現在のグーグルはユーザーファーストでホームページを確認しており、グーグルがどのような基準でユーザーファーストと言っているのかは、恐らくどのSEO会社やWeb制作会社でも分からないと思いますが、ユーザーのために有益なページを作成することで、グーグルがホームページの更新作業を評価してくれる可能性が高まります。

そして、ユーザーのために良質なページを作成しても、グーグルの判断で、このページは検索結果ページに表示する価値がないと判断をされてしまい、質の低いページ扱いをされることもあるのですが、質の低いページ扱いされると、グーグルサーチコンソールにインデックス未登録としてリストアップされるため、リストアップされたページをさらにユーザのためのページへと改善することで、必ずグーグルが良質なページであると認識してくれるようになるのです。

そのため、基本的には新規ページの作成やリライトなどのホームページの更新作業を行う際には、そのページを見たユーザーにとって本当に分かりやすく有益なページとすることを意識しなくてはなりません。

従来のSEOはとにかくページを作成するだけで良かったのですが、現在のSEOでは、価値のないページとして認識されてしまうので、価値のないページはグーグルサーチコンソールにリストアップされ、検索結果ページに表示されることはありませんので、しっかりと検索結果に表示されるように価値を高めるための対策が必要になるのです。

更新頻度が高いだけでは意味がない

ホームページの更新頻度が高いことがSEOに効果的であると多くのブログで紹介されておりますが、とにかく毎日新規ページの作成を行っているにもかかわらず、まったくSEOで成果が出ないという方もいらっしゃいます。

このホームページの更新においては、グーグルが考えるホームページの更新がどのようなものなのかをしっかりと理解することが大切になっております。

そして、SEOキーワードの難易度が高いと、実はこの間違えたホームページの更新作業を行っても、成果が向上することはなく、しっかりと正しいホームページの更新法を理解してから更新作業を行う必要があります。

そのため、基本的にはホームページの更新頻度が高いことは重要になりますが、しかし正しい更新方法を知らずに更新作業を行っても、SEOで成果が向上すると言うことはないのです。

では、実際に正しいホームページの更新作業とはどのようなものになるのかについてご紹介をいたします。

ホームページの更新にはタグの変更が必要

ホームページの更新作業を行う際に、例えばトップページの検索順位を上げたいからという理由から、トップページの1行のテキストを変更するなどの対策を行われているのを稀に見かけます。

基本的にはこれらの作業はまったく意味がないものになっており、これまで弊社がさまざまなSEOの検証を行ってきた結果、グーグルの言う更新作業とはタグが大幅に変更されていることが重要になっております。

もちろんリライトと言うと、追記や削除などを行うことも重要になるのですが、これまでの経験から言えば、この追記や削除はかなり大幅に行わなければ成果を向上させることができません。

そのため、リライト作業を行う際には、基本的には0から作り直すことを想定することが重要になっており、単に追記や削除で対応する場合は、かなり大幅に追加や削除を行わなければ、SEO効果が向上することはありません。

ホームページ全体

新規ページを作成したら、そのページのテーマに関連するSEOキーワードのページの検索順位を高めることが可能です。

基本的にはグーグルがSEOで上位表示したいホームページは「もっとも詳しいホームページ」と「もっとも人気のあるホームページ」になり、ホームぺージの更新作業は、「もっとも詳しいホームページ」とするための作業になります。

少し分かりづらいので、実際に弊社の例で言うと、例えば弊社ではSEOサービスのページがあるのですが、このページを【SEO 大阪】で上位表示をさせるためには、弊社のホームページ内にSEOに関連するページを作成することが大切になっております。

そのSEOに関連するページとは、最小限の被リンク数でSEOを実施SEOの基礎知識などのタイトルにSEOの入っているページであったり、さらにはメタキーワードは必要?不要?などのページもタイトルにはSEOが入っておりませんが、SEOに関連するページになっております。

このように、このSEOキーワードでこのページを上げたいと定めることで、そのページのSEOキーワードに関連するページ数を増やすことで、御社のホームページはそのキーワードで詳しいホームページへと成長し、自然と検索順位を上げることが可能になっております。

個別ページ

次に個別ページについてですが、それぞれのページで上位表示するためには、作成するページのページタイトルに対して、他のホームページよりも詳しい情報を掲載することが重要になります。

基本的には個別ページでは、グーグルサーチコンソールのインデックス未登録を意識する必要があり、このインデックス未登録はどのようにグーグルが判断してインデックス未登録としているかは不明になっております。

ただし、まったく何も分からないのではなく、以下の点を意識してページの作成やリライトを行うとインデックス未登録にならないことが多いように思います。

  • 類似を作らない
  • タイトルに対してもっとも詳しい
  • 画像や表など装飾を使う
  • 内部リンクをしっかりと設置

上記の4点を意識することでインデックス未登録になる可能性は大きく下がると思います。

そして本当に面倒くさいのですが、実際に弊社は上記4点を意識してページを作成しておりますが、その中でもSEO以外で効果が発揮されているのが内部リンクの設置になります。

この内部リンクを設置することで、訪問者がさまざまなページを見てくれるようになっており、実際に弊社のホームページは内部リンクを設置することで、直帰率の大幅改善や1人が見た平均ページ数の向上を実現しております。

そのため、新規ページやリライトを行う際には、内部リンクの設置を意識することをオススメし、内部リンクのあるページ作成を行うことで、SEO効果が向上することはもちろんですが、ホームページの成約数も高めることが可能になります。

更新頻度への意識

「ホームページの更新頻度はSEOに関係している」と言われるSEO会社やWeb制作会社が大半だと思いますが、弊社では実は更新頻度はそれほど重要ではないと考えております。

確かにワードプレスなどでホームページの更新を行うと、pingがグーグルに送信されホームページを更新したことを伝えることができるのですが、しかしこの効果はほとんどないと思っております。

ただし、更新頻度が高いことは、実は例えば新規ページの作成を毎日1ページ行うことで、御社が狙うキーワードに対してどんどん詳しいホームページへと成長するため、その結果ホームページのSEO効果が向上すると思っております。

実際に、ビッグキーワードで上位表示しているホームページのSEO調査をしていると、上位表示しているホームページでもトップページにはリンクがないページを作成して、まったく更新していないように見せかけているホームページもありますが、3ヶ月に1ページの更新頻度で上位をキープし続けているホームページもあります。

もちろん更新頻度を意識することは重要ですが、しかし無理に更新する必要はないと考えており、できる範囲のスケジュールで本当に質の高いページを作成したほうが効果を出すと思います。

カニバリには気を付けよう

ホームページの更新に力を入れていると、結構な頻度でカニバリと呼ばれるコンテンツの類似が発生します。

このカニバリは量が少なければ、カニバリを起こしたページへの影響だけになるのですが、カニバリの量が多い場合は、トップページはもちろんホームページ全体のSEOで検索順位が落ちる傾向があります。

実際に弊社のホームページは、2021年6月3日のグーグルコアアルゴリズムアップデートで検索順位を大幅に落としており、この原因を調査すると、かなりの量のカニバリを起こしていたページがありました。

そのため、本当にユーザーのために正しいホームページの更新作業を行うことは大切ですが、そこにカニバリを意識する必要があり、これらを行ったうえでグーグルのインデックス未登録にリストアップされたページを改善することで、本当にSEOに効果的な更新作業とすることが可能なのです。

当記事は株式会社セブンデザインが作成しております。
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