セブンデザイン 成果を追求した大阪のホームページ制作会社

  • 2023.07.01

SEOライティングとは？ホームページの検索順位を高めるために

ホームページにSEOを行っている方であれば、SEOライティングという言葉を一度は耳にした経験があると思います。

従来のSEOライティングは、キーワード出現頻度を意識したり、文字数を多くしたりすることが重要でしたが、現在のSEOライティングはテクニックではなく、ユーザー目線を追求した文章になっているかどうかが大切です。

当ページでは、これまで多くのホームページに対して、SEOライティングを提案してきた経験から、正しいSEOライティング法を紹介します。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、ホームページの検索順位を高めるための原稿作成法のことを言います。

従来のSEOライティングでは、キーワード出現頻度や多くの文字数を意識するだけでも検索順位を高めることができました。

しかし、サーチエンジンのアルゴリズムは、日進月歩で進化し続けており、現在ではキーワード出現頻度や文字数などを見ておらず、ユーザーに役立つかどうかがホームページのSEOで重要な要素になっています。

さらには、従来はサーチエンジンのアルゴリズムが不完全であったため、似たテーマでページを作成していると、サーチエンジンが類似コンテンツと認識をして、カニバリゼーションが発生してしまい、ホームページの検索順位が落ちていました。

しかし、現在のサーチエンジンは、各ページの内容をより正確に理解ができるようになっているので、似たテーマであったとしても、異なる内容でページを作成していれば、適切に評価をしてくれます。

このように、現在のSEOライティングでは、テクニックではなく、ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供することを指しています。

そのため、これからホームページにSEOライティングを行おうと検討している方は、各ページでどのようなニーズを持つユーザーを集客するのかを検討して、ユーザーに役立つページ作成を行うことが重要になります。

では、多くの制作実績のホームページで高い成果を出したSEOライティングのポイントを紹介します。

SEOライティングのポイント

ユーザーに価値のあるページ作成が基本

SEOライティングとは、テクニックではなく、ユーザーに対して価値のあるページ作成が基本です。

ユーザーに対して価値のあるページとは、闇雲にユーザー目線で文章を作成するのではなく、サーチエンジンやSNSからの訪問者は、ページタイトルだけを見て、ホームページに訪問するので、サーチエンジンやSNSで表示されていることを想定してページタイトルに対して詳しいページを作成することを言います。

単にサイト内だけで考えるのではなく、集客ルートを含めたページを作成しなくてはなりません。

ページを作成する前に固有の上位表示ワードを定める

SEOライティングを行うためには、各ページで固有の上位表示ワードを定めなくてはなりません。

サーチエンジンが高い評価をするホームページと言うのは、各ページで固有の情報が掲載されていることになり、訪問者がサイト内を巡回しているときに、自分が知りたいと考えるページが2ページあると、どちらのページにアクセスすれば良いかが分からなくなってしまいます。

そのため、サーチエンジンは、同じテーマについて書かれているページがあると、カニバリゼーションが発生してしまい、どちらのページの検索順位も低く設定して、カニバリゼーションが発生したページ数が多いホームページは、サイト全体の検索順位を落としています。

そのため、各ページで上位表示ワードを定めて、そのキーワードで検索するユーザーに対してのページ作成を行うことで、ホームページのSEO効果はもちろん、高い成約率を実現することができるのです。

ページタイトルや本文でSEOワードの利用

サーチエンジンは、本文を理解して、どの検索ワードでどのページを表示させるかを考えています。

サーチエンジンの技術力は日進月歩で進化していると言っても、まだまだ完璧なものではないので、SEOライティングを行うためには、各ページで定めたSEOワードを意識してページタイトルや本文で利用することがおすすめです。

もちろん、闇雲に利用するのではなく、自然なページタイトルや本文でなければ、サーチエンジンが評価してくれることはありません。

画像にaltを実装

ページに画像を利用する場合は、画像に適切なaltを実装しましょう。

altとは、ブラウザで画像が表示されないときに、代わりに表示されるテキスト情報になるのが基本で、その他Googleの画像検索時に表示させるためにも必須のタグになっています。

サーチエンジンの画像解析レベルは高まっていますが、まだまだ画像だけでは適切に画像検索で表示させることができないので、altの実装が必要になります。

また、サーチエンジンは、ユーザーに価値あるページを評価しているので、すべてのユーザーが適切にホームページの情報を得られることも重要になり、画像が表示できなかったユーザーへの配慮も必要になるので、SEOライティングの一部であると認識しましょう。

ただし、altに実装するテキストは、そのページで重要なキーワードを利用することを考えるのではなく、画像の説明文に限定しなくてはなりません。

altに重要なキーワードばかりを実装しているホームページだと、サーチエンジンにバレたタイミングで、SEOスパムに認定され、サーチエンジンから手動ペナルティを付与される可能性があります。

ページ数を意識

SEOライティングは原稿作成法のことを言いますが、サーチエンジンは検索ワードに対してホームページにどれくらいのページ数があるかもSEOに影響を与えています。

ホームページに検索ワードに関するページ数が増えることで、サーチエンジンは、そのホームページに訪問すれば、ユーザーニーズを満たせる可能性が高いと考えて、検索順位を高めているため、ページ数への意識もSEOライティングの1つになります。

では、具体的に何ページを作成すれば、SEO効果を発揮しやすくなるのかですが、上位表示を狙っているキーワードで検索を行い、1ページ目にランクインしているホームページのページ数の平均です。

もちろん、ページ数が多いだけではSEO効果を発揮することができませんが、ライバルサイトよりも良質でページ数も多くなれば、必ず狙ったキーワードで上位表示を実現できます。

まとめ

SEOライティングとは何かを紹介しました。

SEOライティングで大切なポイントは、サイト全体で訪問者が魅力的に感じるページを作成し続けることになります。

また、SEOライティングのメリットは単に狙ったキーワードで上位表示を実現できるだけではなく、良質なページ作成を行うことで、ホームページの成約数を高めることも可能です。

SEOライティングに取り組んでいる方の参考になれば幸いです。