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  • 2024.02.10

SEOとSEMの違いとは?ホームページの集客効率を高めるために

ホームページの集客に取り組んでいれば、SEOとSEMという言葉を聞いたことがあると思います。

しかし、SEOとSEMの違いを理解されているウェブマスターは少ないと感じます。

当ページでは、SEOとSEMの違いや、これまで多くのホームページにSEOとSEMをサポートしてきた経験からウェブマスターが行う対策の優先順位や方法を紹介します。

SEOとSEMの違いとは

SEOとは、Search Engine Optimizationの頭文字を取った略語になり、日本語ではサーチエンジン最適化と言います。

サーチエンジン最適化とは、検索結果ページの検索順位や、適切なキーワードで検索したときに狙い通りのページが上位表示をさせることを言います。

次に、SEMとは、Search Engine Marketingの頭文字を取った略語になり、日本語ではサーチエンジンマーケティングと言います。

すなわち、SEMでは、検索結果ページやリスティング広告、Google Mapなど、サーチエンジン全般でのマーケティング手法のことを指しています。

そのため、SEOとSEMの違いを知りたいと考えている方は、SEOはSEMの中の1つの要素に過ぎないと理解をしていくことで、Web制作会社やSEO会社、リスティング広告出稿代行会社との打ち合わせがスムーズなものになります。

では次に、ホームページの集客対策として、SEOやSEMに取り組む方に、それぞれの優先順位と対策法を紹介します。

ホームページの成果が高まるSEOとSEMの優先順位と対策法

STEP1. Googleビジネスプロフィールに登録して運用を開始

SEOやSEMで集客対策を行われる場合、ホームページ制作が終われば、まずGoogleビジネスプロフィールに登録しましょう。

Googleビジネスプロフィールに登録することで、Google Mapでの表示や、検索結果ページに表示される地図に御社の情報を掲載でき、さらには御社のホームページへのリンクを掲載することが可能です。

ただし、Googleビジネスプロフィールに登録するだけでは、Google Mapや検索結果ページの地図からホームページに訪問者を獲得することはできません。

登録が終わったら、Googleビジネスプロフィールの運用を行うことで、自然とGoogle Mapでの上位表示や検索結果ページの地図に御社の情報が表示されるようになります。

STEP2. リスティング広告への出稿

ホームページの運営予算がある場合は、リスティング広告に出稿します。

リスティング広告は、1ヶ月の予算が20万円を超える場合は、リスティング広告運用代行を行っている会社に依頼した方が良いでしょう。

と言うのも、予算が多い場合、さまざまなキーワードに出稿することになるので、一般的な企業だと費用対効果の分析が難しくなってしまい、専用のツールを持っている会社に依頼するのが良いでしょう。

もし、20万円未満の予算で自社で運用する場合は、最低でも1冊はリスティング広告の本を購入して、設定法や効果測定法をチェックすることが重要です。

制作実績のホームページで、月のリスティング広告の予算が15万円であったため、お客さま自身でリスティング広告運用を行っていただいた際に、書籍を読むことで、高い成果を実現しました。

リスティング広告出稿後は、月に1回か2回は、費用対効果を分析しながら、ランディングページの改定や広告文言の修正、出稿キーワードの調整を行うことで、多くの訪問者をホームページへと集客することが可能です。

STEP3. Googleサーチコンソールを実装

当社のホームページ制作で、SEMの中で多くの方が希望されるのが、SEOになります。

SEOでは、新規ページ作成や品質の高まるリライトを行うのですが、闇雲な新規ページ作成やリライトでは、効果を発揮することはできません。

Googleサーチコンソールを利用して、数値データに基づいたホームページ運営を行いましょう。

例えば、Googleサーチコンソールを確認して、検索結果に出てきていない御社のビジネスに関するキーワードを探し、そのキーワードで新規ページを作成したり、低品質なページのリライトを行えば、自然とホームページのSEO効果は高まります。

STEP4. それぞれの効果測定と改善

SEOやSEMのための設定が終わったあとは、それぞれに対して、効果測定と改善を行いましょう。

SEOやSEMは、初期設定を行えば効果が出せるものではなく、ホームページ運営の中で、効果測定を行い、問題点の発見と改善を繰り返さなくてはなりません。

ただ、制作実績のホームページで見ると、成果が出た後であれば、作業量を減らしたとしても、SEOもSEMも効果が落ちる例はないので、成果が出るまでは毎日取り組んでいくことがおすすめです。

まとめ

SEOとSEMの違いや優先順位を紹介しました。

SEOもSEMもホームページの集客において重要な対策になっているので、集客力でお悩みの方は当ページをご覧の機会に、今日から対策を行いましょう。