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グーグルの考えるSEO

グーグルのSEO

弊社は、現在SEO対策を行っており、日々SEO対策のためにブログの更新業務を実施しております。

このSEO対策においては、確かに細かなテクニックなども非常に多くあるのですが、しかし本当に重要になってくるのは、グーグルのコアの部分、すなわちテクニックなどの手法ではなく、検索順位がどのように決定しているかを知ることであり、これらを知ることで、ホームページの更新方法が飛躍的に変わっていくのです。

そこで今回はグーグルがどのようにしてSEO効果、検索順位を決定しているかを知っていただくために、グーグルが考えるSEOとはどのようなものになるのかについてご紹介をいたします。

グーグルの考えるSEO

グーグルが考えるSEOとは

まず初めに、グーグルはどのようにして検索順位を決定しているのでしょうか。

これについては弊社でもお客さまに毎回提案していることになるのですが、「最も詳しいホームページ」そして「最も人気のあるホームページ」の順に検索順位を決定しております。

最も詳しいホームページ

まず初めに最も詳しいホームページとはどのようなものになるのでしょうか。

この最も詳しいホームページとは、具体的に言うと、「検索キーワードに対して、ほそのホームページだけで情報をすべて得ることができるホームページ」になっております。

どういうことかというと、例えば「ホームページ制作」を知りたいと思ったときに、【ホームページ制作】で検索を行ったとします。

もし御社がホームページ制作というキーワードで上位表示をしたいと思ったら、「ホームページ制作に関してのすべての情報を網羅」しなくてはならないのです。

例えば、「ホームページ制作方法」や「料金」、「流れ」など、ユーザが知りたいと思っている情報を御社のホームページ内に網羅していることで、検索エンジンユーザは御社のホームページあるいはページ内ですべての情報を収集することが可能になるのです。

実際にこの最も詳しいホームページにすることは、口で言うのは簡単ですが、実際に行うことは非常に難しくなっているので、かなり気合を入れなければ、最も詳しいホームページにならないのです。

最も人気のあるホームページ

そして次に最も人気のあるホームページがあります。

この最も人気のあるホームページについては、極論ですが、被リンク数が多いホームページであることが重要になっております。

被リンクについては、グーグルは基本的には、人気投票のように考えていて、たくさん被リンクがあることは人気がたくさんあることを意味しております。

そして例えば詳しくないけど被リンクがたくさんあるホームページでは、あまり詳しくはないけど人気が高いというのは何かしらの理由があるとグーグルは考え、検索結果で上位表示させることが可能なのです。

SEOの注意点

注意点

上記が基本的な注意点になるのですが、実はこの「詳しいホームページ」と「人気のあるホームページ」の話をすると、以下のような対策を実施してしまうことがあります。

そこで次に、上記の対策を行ううえで知っておきたい注意点をご紹介いたします。

価値の低いページを量産

まず初めに価値の低いページを量産しても意味がなく、基本的にはホームページの更新を行う際には、そのページが本当にユーザにとって有益化を考えなくてはなりません。

例えば、スタッフブログがあるホームページにおいては、ブログのカテゴリーごとの記事一覧ページや年度ごとの記事一覧ページでページ数を稼いでもまったく意味がないのです。

基本的にグーグルは詳しさを重視しており、それはブログなどによくある記事一覧ページではないと認識していく必要があるのです。

闇雲な被リンクは無価値

そして次に人気対策として、被リンク数が多ければいいのであれば、とにかく量を意識して被リンクを集めてしまうことがあります。

この量を意識した被リンクは、大半が意味がないものになっていて、被リンクの考え方としては、「同じテーマのホームページ」と「その被リンクを張るホームぺージのSEO効果が高い」、「自然に集まる被リンク」の3つのポイントがあります。

基本的には、「同じテーマのホームページ」と「その被リンクを張るホームぺージのSEO効果が高い」については自分で行う被リンクの際に意識することになっており、例えば企業情報を登録できるホームページへと登録する際には、現在のグーグルは基本的には価値の低い被リンクは無視してくれているため、登録できるホームページすべてに登録申請を行うでも良いですが、質の低いホームページが多い場合はある程度厳選したほうが登録作業にかかる時間が短くて済むのです。

そして、「自然に集まる被リンク」だけはこの被リンク元の価値を操作できないので、価値についてはグーグルに任せるように考えなくてはなりません。

ただ、被リンクを考えた場合に、自分で行うには登録できるホームページに限界があること、さらにはもし自分で外部ブログを運営してそこから被リンクを行う場合は更新量が非常に多いことなどがあるため、できる限り自然に被リンクが集まるホームページ制作とすることが重要になるのです。

SEOでは更新頻度も大切

SEOの更新

SEO対策は、基本的には更新頻度も重要になっております。

ただし、この更新頻度については「グーグルが更新したなと思わないといけないこと」になります。

では、どうすればグーグルはホームページが更新したことに気が付くかというと、基本的には少しの更新業務では気が付かないので、リライトをする場合は、全文をしっかりとリライトすること、新規ページを作成する場合は、1日1記事はしっかりと作成することが重要になってきます。

そして、さらに大変なのが実は1ページの新規作成や更新だけで、グーグルは気が付いてくれるという例はあまり見たことがなく、10記事単位くらいで気が付いているように思われるのです。

そのため、基本的にはSEO対策は長期戦になると認識していくことが重要になっており、1日の作業ではなく1週間あるいは1ヶ月単位で効果を測定していく必要があるのです。

SEOテクニックの必要性

SEOテクニック

そして上記がSEO対策の基本ベースになってくるのですが、これだけであれば、ホームページ制作会社やSEO会社のサポートなどは不要ではないかと思われると思います。

しかし、残念ながらそのようなことはあまりなく、確かに上記の作業は重要になるのですが、上位表示を狙っている検索キーワード次第では、テクニックも必要になってくるのです。

というのが基本的にはSEOの基本的な考え方としては、ライバルサイトとの競争になっていて、ライバルサイトよりもグーグルが評価してくれれば検索順位は上がりますし、逆に評価されなければ下がります。

そしてテクニックが与える影響は昔ほど高くはないですが、しかし実際にホームページの運営量が増えたときには、そのページを正しく認識してもらうためには重要な要素になってくるのです。

ただし、テクニックがなくても作業量で上げることも可能になっておりますが、効率で考えた場合には、SEOテクニックを駆使したホームページ制作を行ったほうが、より早く御社の検索順位を高めることが可能になるのです。

検索順位は日々変動

検索順位の変動

そしてもう一点の注意点があり、それは検索順位は日々変動するということになります。

この検索順位の変動はしっかりと理解していただくことが重要で、例えば10の御社が上位表示を狙っているキーワードの日々の検索順位を計測している場合に、3上がったや3下がった程度であれば、グーグルの検索順位の調整の範囲内になっております。

そしてこれらを理解していることで、例えばGRCなどのツールを利用して、日々の検索順位を計測した場合においても、その検索結果に一喜一憂することがなくなり、安定したSEO対策とすることが可能になるのです。

この検索順位の日々の変動は本当に理解していくことが重要になりますので、確かに3下がったら問題だと考えることが多いですが、しかし現在弊社では5未満の順位の下降程度であれば、許容範囲であると考え、1週間以内に戻ると思ってみております。

SEOはすべてがユーザのために

ユーザのためのSEO

そしてSEO対策を行われているお客さまは、テクニックなどを考える必要はなく、とにかくすべてをユーザのために対策することが重要になっております。

このユーザのためにというのは本当に大変なものですが、しっかりと行うことによって、1ヶ月後の御社の検索順位は必ず向上するものになっています。

そしてSEOの仕様変更が行われるコアアルゴリズムアップデートなどにおいても、基本的にはテクニック要素が大きく影響を受けるのですが、ユーザのためのSEOを行っているホームページであれば、コアアルゴリズムアップデートがあったとしてもまったく関係がないものになってくるのです。

そのため、このユーザのためのSEOは非常に大切になっていて、しっかりとこれらを対策建てて行うことで御社のホームページは本当にSEOに強いホームページとなるのです。

これからSEOを実施される方は、ぜひユーザのためのSEO対策を行い、本当に成果の出るSEOとされてみてはいかがでしょうか。

当記事は株式会社セブンデザインが作成しております。
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