2023.09.25

メルマガで訪問者数倍増！ホームページ制作時の検討内容

ホームページ制作の成功は、単にSEOの実施だけでは測れません。多くの企業がSEOの力に頼る中、メルマガを有効活用することで、訪問者数の倍増を体験しています。私たちの制作実績には、メルマガを駆使し、劇的な結果を得たケースが多数存在します。このページでは、ホームページ制作時にメルマガをどのように取り入れ、どんな内容を検討すべきかを深堀りしていきます。

メルマガとは

メルマガとは、"メールマガジン"の略で、特定の対象者や登録者に対して定期的または不定期に情報をメールで配信する手段となります。このメルマガの強みは、直接的なコミュニケーションが可能であり、ユーザーとの関係性を深める効果があります。

ホームページ制作の際、メルマガ機能を組み込むことで、サイトの訪問者を定期的な顧客としてつなぎ止めることができます。初めの段階では、メルマガの購読者数が少なくとも、その数を増やすための工夫や、質の高いコンテンツ提供を継続することが重要です。

例として、ネットショップでホームページ制作とともにメルマガを実装した場合、当初の購読者数は0かもしれません。しかしながら、サイト訪問者に対してのメルマガ登録を促進する動きや、魅力的なコンテンツを提供し続けることで、徐々に購読者を増やし、訪問者数を伸ばしていくことが可能です。特に、メルマガからの成約率は高く、継続的な情報発信により、検索エンジンからのアクセスよりも購読者からのアクセスが増える場合もあります。

ホームページ制作時には、メルマガだけでなく、最近話題のステップメールなどの手法も併用することで、更なる成果を期待することができます。ステップメールは、特定の行動をトリガーに設定したメールが自動的に配信されるもので、メルマガと組み合わせることで、更に高い成果を得ることができます。

メルマガを発行する前に検討すべき内容

どういう成果を得たいのか

メルマガの配信を開始する前に最も考慮すべき点は、その成果目的です。メルマガの目的が明確でなければ、コンテンツ制作時にどのような情報を読者に提供すべきかが曖昧になってしまいます。たとえば、ネットショップを運営している場合、新商品の情報や特売情報を流して商品の売上を伸ばすことが主な目的になるでしょう。

一方、知識や情報を発信するウェブサイトであれば、ノウハウや専門知識の配信を通じて、ホームページの訪問者数を増やすことが狙いとなります。この目的を明確にすることで、ホームページ制作時の内容やデザインも方向性が見えやすくなります。

また、ホームページ制作会社としても、お客様の目的に応じた最適なコンテンツの提案や、適切なデザインのアドバイスができるようになります。従って、メルマガの目的を一つに絞り、その目的に対して最も効果的な方法で配信することが、最終的な成果を上げるための鍵となるでしょう。

実際に、多くの情報を一度に提供するよりも、一つのテーマや目的に絞った方が、読者の興味や関心を引きやすいです。そのため、初めの段階でしっかりと目的を定め、それに沿った内容の制作を心がけることが、メルマガの成功への第一歩と言えるでしょう。

どんなシステムを利用するか

メルマガの実装をホームページ制作の一環として取り入れる際、どのシステムを使用するかは非常に重要です。コスト面や機能性、拡張性など、様々な要因を考慮しなければなりません。

初めに、メルマガの発行自体にかかるコストは実は非常に低いものです。一部のシステムでは、無料での利用が可能です。例えば、アウトルックのBCC機能を利用しての配信や、無料のメルマガ配信システムを利用する方法が考えられます。特に、エックスサーバーのようなホスティングサービスを利用すれば、無料でメルマガ配信システムが使用できます。ただし、BCC配信は登録者数が増えると対応が難しくなるため、大量の購読者を持つ場合は他の方法を検討するべきです。

次に、有料のメルマガ配信システムについてですが、これらは一般的に高度な機能やセキュリティ、そしてユーザーサポートを提供しています。多機能な分析ツールやデザインテンプレート、さらには高度なセグメンテーションやA/Bテストなど、プロフェッショナルな運用を求める場合に適しています。当然、これらのシステムは月額料金が発生しますが、ホームページ制作の一部としての初期投資や、長期的なROIを考えれば、十分にその価値があります。

最終的に、どのシステムを選択するかは、ホームページの目的や規模、そして予算に応じて決定するべきです。無料で始めて、後から有料のシステムに移行するという方法も一つの選択肢です。

ホームページでどう魅力をアピールするか

ホームページ制作時、メルマガを効果的に導入するためには、ただ登録フォームを置くだけでは不十分です。訪問者が登録の決断をするためには、そのメリットをしっかりと伝える必要があります。

まず、企業の知名度やブランドイメージによっては、訪問者が既にその価値を認識している場合もあります。例えば、定期的なセミナーや書籍の発行など、業界での評価が高い企業は、訪問者がそのメリットをすぐに理解することが期待できます。しかし、大多数のホームページでは、そういった前提は難しいのが現実です。

訪問者が初めてそのホームページを訪れたとき、企業の情報やサービスの内容を十分に知らない状態であることが多いです。このような状況で、単にメルマガの登録フォームだけを提示すると、そのメリットが伝わらず、結果として登録を遠ざけてしまいます。

したがって、ホームページ制作の段階で、メルマガの登録メリットを明確にするページの設計が求められます。具体的なメリットや、登録することで得られる情報、サービス、特典などを具体的にリストアップし、それをビジュアルや文章で魅力的に伝えることが大切です。

また、ホームページ制作の費用とのバランスを考慮すると、このようなメリット紹介ページの追加は、コストパフォーマンスの観点からも非常に価値があると言えます。適切な情報提供と、その魅力を伝えるデザイン・文言により、訪問者の信頼を勝ち取り、メルマガ登録の確率を大幅に向上させることができます。

メルマガ配信を継続できるか

ホームページ制作において、メルマガの導入を考える際、最も重要なのは「継続性」です。確かに、メルマガの目的は訪問者数の増加や、リピート訪問の促進などがありますが、一方で、実際の運用面を見ると、継続的な配信が難しいと感じる企業も少なくありません。

始めのうちは情熱や意気込みでメルマガ配信をスタートしますが、時間が経つにつれて、内容の制作や送信の手間が負担となり、放置されることも。これは、ホームページ制作段階での計画性や、継続するためのリソース確保が不足していることが原因として挙げられます。

具体的な例として、原稿制作にどれだけの時間がかかるかを事前に試行し、そのデータをもとに運用計画を立てることが推奨されます。例えば、10分で1つの記事が書けると感じた場合、実際に10記事書いてみることで、真の制作時間や、その際の品質を把握することができます。

また、メルマガ配信の周期や頻度も、ホームページ制作時に考慮すべきポイントです。登録者が情報を待っている中、放置してしまうと信頼を失ってしまいます。そのため、継続的な配信が難しいと判断した場合は、始める前にその方針を再検討する勇気も必要です。

最後に、ホームページ制作のプロとして、クライアントにはメルマガ配信のメリットだけでなく、運用上の課題やリスクもしっかりと伝え、成功への道筋を一緒に考えていくことが求められます。

何を配信するのか

ホームページ制作に際してのメルマガ導入は、訪問者とのコミュニケーションを深化させる絶好の手段となります。だからこそ、メルマガを始める前の「何を配信するか」というテーマ設定は、非常に重要です。

まず最初に考えるべきは、制作したホームページの目的やコンセプトに密接に関連する内容を選ぶこと。例えば、ネットショップのホームページを制作した場合、お得な特売情報や新商品の紹介を配信するのが適切です。また、BtoB企業であれば、業界の最新情報やホームページに関連するノウハウを提供することで、受け取る側の価値を高めることができます。

また、継続的なコンテンツ提供の方法として、ホームページ内のスタッフブログとの連携もおすすめです。ブログで新しい記事や情報を更新した際に、その内容をメルマガとしても配信することで、情報の二重利用が可能となり、効率的な運用が実現します。

最終的に、メルマガの配信内容は、訪問者や登録者が「これを読む価値がある」と感じるものでなければなりません。そのため、ホームページ制作の際には、ターゲットとなるユーザーのニーズをしっかりと捉え、それに応える形のコンテンツ配信を心掛けることが、効果的なメルマガ運用への第一歩となります。

テキスト形式かHTML形式か

メルマガ配信におけるテキスト形式とHTML形式の選択は、ホームページ制作のプロセスにおいても非常に重要なステップとなります。それぞれの特徴とメリット、デメリットを理解し、ビジネスの目的や読者のニーズに合わせて選択することが求められます。

テキスト形式は、シンプルな文字情報のみで構成されるため、どんなデバイスやメールクライアントからでも閲覧することができます。ホームページ制作と同様、ユーザビリティを重視するならば、この形式が適しているでしょう。特に、情報を伝えることが主目的のメルマガであれば、余計なデザインによる混乱を避けるためにもテキスト形式が推奨されます。

一方、HTML形式は、ホームページ制作と同じように、デザインやレイアウトを自由にカスタマイズすることができます。画像や動画、インタラクティブな要素を組み込むことで、ビジュアルに訴える情報提供や成約率向上を目指す場合には適しています。ただし、メンテナンスに手間がかかることや、異なるデバイスやクライアントでの表示が乱れるリスクもあります。

結論として、制作したホームページのブランドイメージや目的に応じて、テキスト形式とHTML形式のどちらを選択するかを慎重に判断することが必要です。どちらの形式にも一長一短があるため、最終的にはユーザーエクスペリエンスを最優先に選択を行うことが最善の策と言えるでしょう。

まとめ

ホームページ制作時には、メルマガの配信を計画的に進めることが鍵となります。明確な目的設定、内容の計画、そして定期的な配信は、効果的なメルマガ運用の基盤です。当社の経験からも、計画的な運用を行っている企業はメルマガを強力な集客ツールとして活用しています。

特に、検索エンジンを超える成果をもたらす場合も。ホームページ制作において、メルマガは単なるオプションではなく、必要不可欠な存在となってきます。そのため、新しいホームページを制作する際、メルマガの取り組みも一緒に検討することで、より多くの訪問者や成約の機会を増やすことができるでしょう。