ChatGPTやGoogleのAIによる概要など、AI検索で情報を探す人が増えたことで、ホームページ制作でAI検索とSEO対策のどちらに力を入れるべきか迷う企業が多くなっています。しかし、AI検索での表示とSEO対策は別々に取り組む必要はありません。
この記事では、AI検索での表示とSEO対策の方法が同じ理由と、当社が提案するホームページ制作方法を解説し、制作を依頼する時の注意点も紹介します。
AI検索での表示とSEO対策の方法は同じ
AI検索での表示とSEO対策は、取り組む方法が同じです。GoogleはGoogle検索セントラルのAI機能とウェブサイトというページで、SEOのベストプラクティスはAIによる概要やAIモードなどのAI検索でも有効だと説明しています。また、AI検索にページが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もないとしています。
技術面でも、AI検索で表示されるための条件は通常の検索と変わりません。ページがインデックスに登録されていて、検索結果にスニペットが表示できる状態であれば、それ以外に追加の要件はないと書かれています。AI検索のために専用のファイルやマークアップを作ったり、特別な構造化データを追加したりする必要もありません。
さらにGoogleは2026年5月に生成AI機能向けの最適化ガイドを公開し、生成AI機能はGoogleの検索ランキングや品質のシステムをもとにしているので、SEOのベストプラクティスが引き続き有効だと改めて説明しています。
AI検索での表示を狙うために、SEO対策とは別の作業を行う必要はありません。検索エンジンが内容を読み取りやすく、ユーザーの役に立つ情報が載っているホームページを制作すれば、通常の検索結果とAI検索の両方で表示される可能性を高められます。
実際に当社のお客様でも、SEO対策の効果が高くなるにつれて、AI検索での表示が増えているケースが多くあります。
当社が提案するAI検索での表示とSEO対策を両立するホームページ制作方法
当社では、AI検索での表示とSEO対策を分けて考えず、どちらにも効果が出る形でホームページ制作を進めています。ここでは、当社が実際に提案しているホームページ制作方法を紹介します。
各ページで上位表示を狙う固有のキーワードを検討する
ホームページ制作では、最初にページごとに上位表示を狙うキーワードを決めます。トップページなら【地域名 業種】、サービスページなら【地域名 サービス名】、会社概要ページなら【会社名 会社概要】のように、1つのページに1つの固有のキーワードを割り当てる形です。
同じキーワードを複数のページで狙うと、Googleがどのページを検索結果に表示すればよいか判断しにくくなり、どのページも上位に表示されにくくなります。ページごとにキーワードを分けておけば、各ページが何について答えるページなのかがはっきりし、SEO対策として効果が出やすくなります。
AI検索は、ユーザーの質問に関連する複数の検索を行って回答を組み立てています。ページごとに答える内容がはっきりしていれば、関連する質問でAI検索に参照されるページにもなりやすくなります。
検索エンジンが内容を読み取りやすい構造でホームページを制作する
キーワードを決めた後は、検索エンジンがページの内容を正しく読み取れる構造でホームページを制作します。Googleも、AI検索での表示に向けて引き続き重要なSEOの基本として、重要な内容をテキストで載せることや、内部リンクでページを見つけやすくすること、ユーザーにとって使いやすいページにすることを挙げています。
当社では、大見出しの下に小見出しを置くように見出しの階層を正しく設定し、伝えたい情報は画像の中の文字ではなくテキストで載せています。関連するページ同士は内部リンクでつなぎ、新しく作ったページにも検索エンジンがたどり着けるようにしています。また、表示速度やスマホでの見やすさも制作の段階で確認します。
デザインを優先して重要な情報を画像だけで見せたり、メニューからたどれないページを作ったりすると、検索エンジンはそのページの内容を十分に読み取れません。見た目と同じくらい、検索エンジンに伝わる構造を意識して制作することが、SEO対策とAI検索での表示の両方につながります。
AIが会社やサービスを理解できるように各ページの情報を充実させる
ページの構造を整えた後は、各ページで狙うキーワードについて、AIが会社やサービスを理解できるだけの情報を載せます。中小企業のホームページでは、必要最低限の情報だけでページを作っているケースが多くあります。
たとえば会社概要ページは、会社概要の表とアクセスマップだけで済ませている中小企業が少なくありません。そこに代表挨拶や経営理念、事業内容の説明などを加えると、AIが会社概要ページを読んだときに、どのような考えで何をしている会社なのかを理解できるようになります。その結果、会社について質問されたときにAI検索で紹介されやすくなります。
サービスページも同じ考え方で、サービスの内容だけでなく、対象となるお客様や料金の目安、依頼の流れ、よくある質問などを載せていきます。情報が充実したページはユーザーの疑問にも答えられるので、SEO対策としての評価も高まりやすくなります。
サイト全体で150ページ以上になるように新規ページ作成を継続する
当社では、1つのページで1つのキーワードを狙うので、上位表示を狙いたいキーワードが増えるほど、それに合わせたページが必要になります。そこで、サイト全体で150ページ以上になることを目安に、公開後も新規ページの作成を続ける提案をしています。
ただし、150ページを公開の時点ですべて用意するのは、費用と時間の両方で現実的ではありません。公開時は主要なページをしっかり作り、公開後にブログ記事や事例ページなどを追加して、少しずつページ数を増やしていきます。
ページが増えると、検索結果に表示されるキーワードの数が増え、SEO対策の効果が積み上がっていきます。AI検索も、関連する複数の検索をもとに回答を組み立てるので、さまざまな質問に答えるページがあるほど、AI検索で参照される機会も増えていきます。
AI検索での表示を確認できるようにサーチコンソールを導入する
当社のホームページ制作では、公開と同時に効果を確認できるように、制作の段階でサーチコンソールを導入しています。サーチコンソールは、どのような検索キーワードでホームページが表示されたか、検索順位やクリック数がどう変わったかを確認でき、SEO対策の効果を判断するのに欠かせません。
さらに2026年6月には、サーチコンソールに生成AIのパフォーマンスレポートが導入されました。このレポートでは、AIによる概要やAIモードなどのAI検索で、ホームページがどれくらい表示されたかや、どのページが表示されたかを確認できます。
AI検索での表示は、実際に検索してみるだけでは全体を把握できません。サーチコンソールを導入しておけば、SEO対策とAI検索での表示の両方を数字で確認しながら、効果の出ているページをもとに次に作るページを考えられます。
AI検索での表示とSEO対策を考えたホームページ制作を依頼する時の注意点
AI検索での表示とSEO対策を考えたホームページ制作を依頼する時は、制作会社の提案内容や費用、公開後の進め方まで確認しておく必要があります。ここでは、依頼する前に知っておきたい注意点を紹介します。
上位表示やAI検索での表示を保証する制作会社には頼まない
検索結果で必ず上位に表示される、AI検索で必ず紹介されるといった保証をうたう制作会社には、ホームページ制作を頼まないほうが安全です。
Googleは、検索の技術的な要件やベストプラクティスをすべて満たしていても、コンテンツがクロールやインデックス登録、表示されるとは限らないと説明しています。インデックス登録や表示そのものが保証されていない以上、上位表示やAI検索での表示を約束することは誰にもできません。
検索順位やAI検索での表示は、競合他社のホームページやGoogleの評価の変化によって常に動きます。保証をうたう制作会社は、短期間だけ検索順位を上げる手法を使っていたり、保証の条件が細かく決められていて実際には返金されなかったりする場合があります。
SEO対策やAI検索での表示について提案を受けるときは、保証の有無ではなく、どのページでどのキーワードを狙い、どのような作業で検索順位を上げていくのかを具体的に説明してくれるかを確認することが大切です。
AI対策の費用はどのような作業に対して払うのか確認する
ホームページ制作の見積もりに、AI対策やLLMO対策といった項目が入っている場合は、その費用がどのような作業に対するものなのかを確認します。
Googleは、AI検索で表示されるために専用のファイルやマークアップ、特別な構造化データを用意する必要はないと説明しています。AI検索だけのための特別な作業はほとんどないので、作業内容が書かれていないAI対策の費用には注意が必要です。
一方で、AIが会社やサービスを理解できるようにページの原稿を増やしたり、狙うキーワードに合わせて新しいページを作ったりする作業には、実際に手間がかかります。このような作業に対する費用は、SEO対策とAI検索での表示の両方に効果がある正当な費用です。
見積もりにAI対策の費用がある場合は、どのページに何をする費用なのか、月額であれば毎月どのような作業を行うのかを制作会社に聞いてください。作業内容をはっきり答えられない費用は、払う必要がない可能性があります。
公開後もページを増やし続ける予算と社内体制を用意する
AI検索での表示とSEO対策で成果を出すには、ホームページを公開した後もページを増やし続ける必要があります。公開してすぐに検索順位が上がったり、AI検索で表示されたりすることはほとんどなく、ページを積み重ねながら少しずつ効果が出ていきます。
そのため、ホームページ制作を依頼する段階で、公開後のページ追加にかかる予算も考えておくことが大切です。制作会社にページの作成を依頼するのか、社内でブログ記事などを作成するのかによって、必要な費用は変わります。
社内でページを作る場合でも、原稿の内容を考える人や写真を用意する人、内容を確認する人など、担当者を決めておかないと更新は続きません。公開前に予算と社内体制を決めておけば、公開後も止まらずにページを増やしていけます。
まとめ
AI検索での表示とSEO対策は、別々に取り組むものではありません。検索エンジンとAIの両方に内容が伝わるホームページを制作し、公開後もページを増やし続けることで、両方の効果を高められます。
当社では、ホームページ制作の段階から公開後のページ追加までを見据えて、AI検索での表示とSEO対策の両方で成果を出せるホームページを提案しています。
新しくホームページを制作したい、今のホームページが検索でもAI検索でも見つからないといったお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。御社の事業や目標をヒアリングしたうえで、最適なホームページ制作をご提案します。
