ホームページのリニューアルを考えるとき、一度に大きな費用をかけられず、トップページだけを新しくしたいと考える会社は少なくありません。ただ、ヘッダーやフッター、コンテンツ幅は下層ページと共通なので、トップページだけでは変えられる範囲が限られます。
この記事では、トップページから始める段階的なリニューアルの進め方と気をつけることを解説し、当社の経験からどこまで進めると成果が出たかも紹介します。
ホームページの段階的なリニューアルとは
ホームページの段階的なリニューアルとは、サイト全体を一度に作り直すのではなく、トップページから順番にページを新しくしていくリニューアルの進め方です。
当社では、「トップページだけをリニューアルできるか」というご相談をいただくことがあります。トップページだけのリニューアルもできますが、コンテンツ幅やヘッダー・フッターは下層ページと共通で使っているので、トップページだけ変えると、下層ページとヘッダー・フッターやコンテンツ幅がそろわなくなります。
そのため、トップページだけのリニューアルでは、ヘッダーやフッター、コンテンツ幅はそのままになります。変えられるのはトップページ内のコンテンツが中心なので、見た目や使いやすさを大きく変えることはできません。
そこで、トップページだけのリニューアルのご相談には、ホームページの段階的なリニューアルをご提案しています。トップページと共通の部分を先に新しくし、そのあと下層ページを順番に置き換えていくことで、最終的にはサイト全体のデザインをそろえられます。
段階的なリニューアルは、ページを分けて進める分、一度に大きな費用がかかりません。原稿や写真もリニューアルするページごとに準備すればよいので、社内の担当者の負担も分けられます。予算や社内の体制の都合で、サイト全体を一度にリニューアルするのが難しい会社に向いている進め方です。
トップページから始める段階的なリニューアルの進め方
段階的なリニューアルは、作業の順番を決めておくことで、今のホームページを公開したまま、問い合わせにつながる部分から新しくしていけます。当社では、次の順番で進めています。
新しいファイル構造を作る
最初に、リニューアル後のホームページで使う新しいファイル構造を作ります。新しいデザインのCSSや、ページの共通部分のテンプレートを、今のホームページのファイルとは分けて用意しておく作業です。
段階的なリニューアルでは、しばらくの間、新しいページと古いページが同じホームページの中に並びます。古いCSSと新しいCSSが同じフォルダーに混ざっていると、新しいページの修正が古いページの表示に影響し、見た目が崩れることがあります。
ファイル構造を先に分けておけば、古いページは今のまま表示させながら、新しいページだけを作り込んでいけます。
トップページとヘッダー・フッターをリニューアルする
新しいファイル構造ができたら、トップページと、新しいページで使うヘッダー・フッターをリニューアルします。
ヘッダー・フッターとコンテンツ幅は、このあとリニューアルする全部の新しいページで共通して使う部分です。トップページを作るときに一緒に決めておくと、下層ページを置き換えるたびに新しいヘッダー・フッターとコンテンツ幅をそのまま使えます。
トップページはホームページの中でも見られることが多いページなので、最初に新しくするとホームページを訪れたユーザーに与える印象を早く変えられます。
問い合わせにつながる下層ページから順番にリニューアルする
トップページのあとは、下層ページを順番にリニューアルします。
順番は、サービス紹介や料金、制作事例、問い合わせフォームなど、問い合わせにつながるページを先にするのが基本です。ユーザーがトップページから移動することが多いページを先に新しくすれば、新しいデザインのページを通って問い合わせまで進んでもらえます。
会社概要やお知らせなど、問い合わせとの関わりが小さいページは後回しにして、予算や社内の準備に合わせて進めていきます。
全部のページが終わったら古いファイルを削除する
全部のページを新しいファイル構造に置き換えたら、古いCSSや画像、テンプレートなどのファイルを削除します。使われていない古いファイルが残っていると、どのファイルが今のホームページで使われているのか分かりにくくなり、今後の修正で間違ったファイルを触る原因になります。
段階的なリニューアルは、古いファイルを削除して、サイト全体が新しいファイル構造だけで動く状態になった時点で完了です。
ホームページの段階的なリニューアルで気をつけること
段階的なリニューアルは、一度に全部を作り直すリニューアルとは違う注意点があります。進める前に、次の3つを知っておくことが大切です。
全部のページを終えるまでの計画を立てる
段階的なリニューアルは、最初にトップページを新しくした時点で、ある程度ホームページが新しくなったように見えます。そのため、下層ページのリニューアルが後回しになり、途中で止まってしまうことがあります。途中で止まると、新しいページと古いページが混ざった状態がずっと続き、古いファイルも削除できません。
始める前に、どのページをどの順番で、いつまでにリニューアルするかを決め、全部のページを終えるまでの予算もあわせて考えておくことが大切です。
新しいページと古いページが混ざる期間を短くする
全部のページが終わるまでは、新しいページと古いページでヘッダー・フッターやコンテンツ幅が変わります。新しいトップページから古い下層ページへ移動すると、メニューの位置やデザイン、ページの幅が切り替わるので、ユーザーは別のホームページに移動したように感じることがあります。
この違和感は、全部のページを置き換えるまでなくすことはできません。そのため、問い合わせにつながるページから先に置き換え、残りのページもできるだけ間を空けずにリニューアルして、新しいページと古いページが混ざる期間を短くすることが大切です。
古いページにも新しいヘッダー・フッターを反映させる方法はありますが、古いページ側の調整が必要になります。混ざる期間が長くなりそうな場合は、どこまで反映させるかを制作会社と相談して決めます。
古いページと新しいページを両方管理する手間がかかる
段階的なリニューアルの間は、古いファイルと新しいファイルの両方でホームページが動いています。
たとえば電話番号やメニューの項目を変えるときは、古いヘッダー・フッターと新しいヘッダー・フッターの両方を直す必要があります。こうした両方を管理する作業が加わるので、一度に大きな費用はかからない一方で、合計の費用は一度にリニューアルするより高くなることがあります。
費用を比べるときは、一度に払う金額だけでなく、全部のページを終えるまでの合計で考えることが大切です。
段階的なリニューアルでホームページの成果は高まるのか
当社で段階的なリニューアルを行った企業は多くありませんが、実際に行った企業では、ホームページの成果が高まっています。ただし、成果が出始めたのはリニューアルがある程度進んでからでした。
トップページとサービスページだけでは成果は変わらなかった
トップページとサービスページのリニューアルが終わった段階では、ホームページの集客数も成約数も、リニューアル前とほとんど変わりませんでした。トップページだけをリニューアルして成果が高まった事例は、これまでのところありません。
この段階では、新しいトップページやサービスページから古いページへ内部リンクで移動したときに、デザインやページの幅が切り替わる違和感を、お客様が気にされていました。トップページとサービスページを新しくしただけでは、サイト全体としての見え方や使いやすさはまだ大きく変わっていない状態です。
6割から7割のページが終わった段階で成果が高まった
成果に変化が見られたのは、全体の6割から7割ほどのページのリニューアルが終わった段階です。このころから検索エンジンでの表示が増えるなど、SEOの効果が高まる傾向が見られ、問い合わせ数も増えていました。
新しいデザインのページが多くなることで、ユーザーがホームページの中を移動しても違和感を持つことが少なくなり、問い合わせまで進みやすくなったと考えています。段階的なリニューアルは、トップページから始めても、成果を出すには残りのページまで続けてリニューアルすることが前提になります。
まとめ
トップページだけのリニューアルはできますが、ヘッダー・フッターやコンテンツ幅は下層ページと共通なので、変えられる範囲は限られます。ホームページを新しくしたい場合は、トップページから始めて下層ページを順番に置き換える段階的なリニューアルが向いています。成果を出すには、全部のページを終えるまで続けることが大切です。
当社では、御社の予算や社内の体制をお聞きしたうえで、一度にリニューアルするか、段階的に進めるかをご提案しています。段階的に進める場合は、どのページから置き換えるかと、全部のページを終えるまでの計画もあわせてお伝えします。一度に大きな費用をかけずに、最終的にはサイト全体のデザインがそろったホームページに仕上げられます。
今のホームページを新しくしたいが予算が限られている、まずはトップページだけでも変えたいといったお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。
