ホームページのデザインは古くなったものの、原稿は今のまま使いたいと考える企業は少なくありません。原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作でも見た目や使いやすさは改善できますが、事前に知っておきたい注意点もあります。
この記事では、原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作で改善できることと注意点を解説し、原稿も見直したほうがよいホームページも紹介します。
原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作で改善できること
原稿の内容がそのままでも、デザインと導線を変えることでホームページの見え方や使いやすさは大きく変わります。ここでは、原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作で改善できることを紹介します。
デザインをターゲットに合った印象に変えられる
ホームページのデザインは、ユーザーが最初に受け取る会社の印象を左右します。
原稿の内容が丁寧でも、デザインが古かったりターゲットの好みとずれていたりすると、内容を読む前に別の会社のホームページへ移ってしまうユーザーもいます。たとえば、若い世代に向けたサービスなのに落ち着きすぎた色使いになっている、法人向けのサービスなのにカジュアルすぎる見た目になっている、といったケースです。
原稿を変えずにデザインだけを変える場合でも、色やフォント、余白の取り方、写真の雰囲気をターゲットに合わせれば、同じ内容のままで信頼できる会社という印象を持ってもらいやすくなります。
スマホでも読みやすく操作しやすいレイアウトにできる
数年前に制作したホームページの中には、スマホで見ると文字が小さかったり、ボタンが押しにくかったりするものがあります。
今はスマホからホームページを見るユーザーが多く、スマホで読みにくいだけで問い合わせの前に離脱されてしまいます。デザインを変える際にスマホでの文字の大きさや行間、ボタンの大きさや配置を見直せば、原稿はそのままでも読みやすく操作しやすいレイアウトにできます。
電話番号をタップするだけで電話をかけられるようにするなど、スマホならではの操作しやすさを加えられる点もメリットです。
同じ原稿でも写真や図を使って伝わりやすく見せられる
文章だけで説明しているページは、内容が正しくてもユーザーに読まれにくく、伝わりにくいことがあります。
原稿を変えずにデザインを変える場合でも、文章の内容に合った写真や図を加えることで伝わりやすさは大きく変わります。たとえば、作業の手順を文章で説明しているページなら工程ごとの写真を並べる、サービスの特徴を文章で並べているページならアイコンや図で整理する、といった見せ方です。
文章そのものは変えずに、ユーザーが目で見て理解できる要素を加えることで、最後まで読んでもらいやすいページになります。
問い合わせまでの導線を分かりやすくできる
導線とは、ユーザーがホームページの中で目的のページや問い合わせまでたどり着くための道筋のことです。
原稿の内容が良くても、問い合わせボタンが目立たない、どのページから問い合わせればよいか分からないといった状態では問い合わせにつながりません。
デザインを変える際に、各ページの最後に問い合わせボタンを置く、サービスページから事例ページへ移動できるリンクを加える、ヘッダーのメニューを見直すといった導線の改善を行えば、原稿を変えずに問い合わせまでの流れを分かりやすくできます。
ユーザーが迷わずに次のページへ進めるようになることで、問い合わせ数の改善も期待できます。
原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作の注意点
原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作は、原稿を一から作り直す場合より負担を抑えられますが、進める前に知っておきたい注意点があります。
デザインに合わせて文字量や見出しの調整が必要になる場合がある
原稿を変えずにデザインを変える場合でも、原稿にまったく手を加えずに制作できるとは限りません。
新しいデザインでは見出しの位置や文字を入れる枠の大きさが決まっているので、今の原稿のままだと文字が多すぎて収まらない、見出しが長すぎて2行になってしまうといったことが起こります。
たとえば、依頼の流れを1つの文章で説明していたページを、STEP1、STEP2のように工程ごとに区切って見せるデザインにする場合は、文章を工程ごとに分けて、それぞれに短い見出しを付ける調整が必要です。
内容そのものは変えなくても、デザインに合わせて文字量を整えたり見出しを付け直したりする作業は発生するものと考えておくと、ホームページ制作が始まってから慌てずに済みます。
デザインを変えると写真や画像を新しく用意する必要が出てくる
今のホームページで使っている写真や画像が、新しいデザインに合うとは限りません。数年前に撮影した写真は解像度が低く、今の大きな画面で表示すると粗く見えることがあります。また、ページの幅いっぱいに写真を見せるデザインや、横長の写真を使うデザインにすると、今の写真では大きさや縦横の比率が合わない場合もあります。
原稿を変えずにデザインだけを変える場合でも、写真を撮り直す、有料の素材を購入するといった費用や時間がかかることがあるので、今の写真がそのまま使えるかをホームページ制作会社に早めに確認してもらうことが大切です。
サイト構成を変える場合はページのURLを変えないようにする
導線を見直す中で、メニューの項目を整理したりページをまとめたりしてサイト構成を変えることがあります。
その際にページのURLまで変えてしまうと、検索エンジンからの評価が引き継がれず、今まで検索結果に表示されていたページの順位が下がる可能性があります。原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作では、検索結果に表示されていたページの内容がそのまま残るので、URLも今のまま残すのが基本です。
どうしてもURLを変える必要がある場合は、古いURLにアクセスしたユーザーを新しいURLへ自動で移動させる301リダイレクトを設定しておきます。
原稿のどこまでを変えないのか事前に制作会社と決めておく
原稿を変えないといっても、どこまでを変えないのかは人によって受け取り方が違います。
依頼する側は一文字も変えないつもりでいても、制作会社は見出しの付け直しや文字量の調整は必要と考えている場合があります。認識がずれたまま制作を進めると、完成したページを見てから原稿が変わっていることに気づき、修正のやり取りが増えてしまいます。
依頼する前に、文章の内容は変えない、見出しや文字量の調整は認める、料金やお知らせなど古くなった情報だけは更新する、といったように変えない範囲と変えてよい範囲を制作会社と決めておくと、制作をスムーズに進められます。
原稿も見直したほうがよいホームページ
原稿を変えずにデザインと導線だけを変えても、原稿そのものに問題があるホームページでは成果につながりにくくなります。次のようなホームページは、デザインと一緒に原稿も見直すことをおすすめします。
掲載している情報が古くなっている
ホームページに掲載している料金やサービス内容、取扱商品などが今と違っている場合は、原稿も見直す必要があります。
デザインだけを新しくしても、書かれている情報が古いままでは、問い合わせたあとにユーザーが内容の違いに気づき、会社への信頼を失うことにもなりかねません。たとえば、終了したサービスがまだ掲載されている、数年前の料金のままになっている、代表者や所在地が変わっているといったケースです。
デザインを変えるタイミングで、少なくとも事実と違う情報は原稿を修正しておくと、新しいホームページを安心して公開できます。
事業内容やターゲットが変わっている
ホームページを制作した頃と比べて主力のサービスが変わった、法人向けだけから個人向けにも広げたなど、事業内容やターゲットが変わっている場合は原稿も見直したほうがよいです。
原稿は制作した当時の事業内容やターゲットに向けて書かれているので、デザインだけを今のターゲットに合わせても、文章の内容や言葉づかいはずれたままになります。たとえば、個人のお客様からの依頼が増えているのに、原稿が法人の担当者向けの専門用語ばかりで書かれていると、個人のユーザーには内容が伝わりません。
今のお客様に向けて何を伝えるかを整理し直し、原稿とデザインを合わせて見直すことで、ターゲットに届くホームページになります。
狙う検索キーワードが原稿に入っていない
検索エンジンからの集客を増やしたい場合、ユーザーが検索するキーワードが原稿に入っていないと、デザインや導線を改善しても検索結果に表示されにくいままです。
検索エンジンはページの文章をもとにどのような内容のページかを判断するので、デザインを変えるだけで検索結果に表示されるようになるとは限りません。たとえば、ユーザーが【エアコン 修理】で検索しているのに、原稿ではエアコンのメンテナンスという言葉しか使っていない、といったケースです。
サービスページなど集客したいページだけでも、狙う検索キーワードを原稿に入れる見直しを行うと、集客の効果が出やすくなります。
問い合わせの判断材料が足りない
ユーザーは問い合わせる前にホームページで必要な情報を確認し、この会社に問い合わせてよいかを判断します。
どのような情報が判断材料になるかはページによって違い、サービスページなら料金や事例、会社概要のページなら所在地や沿革、採用ページなら仕事内容や待遇などが求められます。こうした情報が原稿に書かれていないと、導線を改善して問い合わせボタンを目立たせても、ユーザーは判断できずに問い合わせをためらってしまいます。
デザインと導線を変える前に、ページごとにユーザーが知りたい情報が原稿に書かれているかを確認し、足りない情報を追加すると、問い合わせにつながりやすいホームページになります。
当社が原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作を依頼された時の進め方
当社では、原稿を変えずにデザインと導線だけを変えたいというご依頼を受けた場合、基本的に今のサイト構成と原稿をそのまま活かした形で提案しています。ご希望どおり原稿を変えないことを前提に、デザインをターゲットに合った印象に整え、問い合わせまでの導線を見直していきます。
ただ、今の原稿のままでは検索エンジンからの集客やユーザーの分かりやすさの点で改善したほうがよい箇所がある場合は、オプションとして提案しています。狙う検索キーワードを見出しや本文に入れる、問い合わせの判断材料になる情報を追加するといった原稿の改善に加え、新しいコンテンツやページの追加を提案することもあります。
どの提案を取り入れるかはお客様に選んでいただき、予算や公開までのスケジュールに合わせて必要なものだけを反映します。
また、デザインを変えるうえでどうしても原稿を変更しなければならない箇所が出てきた場合は、こちらで勝手に書き換えるのではなく、変更が必要な理由と変更後の内容を提案という形でお伝えしています。お客様に確認していただいてから反映するので、原稿を変えないというご希望を大切にしながら、新しいデザインに合ったホームページに仕上げられます。
まとめ
原稿を変えずにデザインと導線だけを変えるホームページ制作でも、見た目や使いやすさは十分に改善できます。ただし、原稿の多少の調整は必要になるものと考え、変えない範囲を事前に制作会社と決めておくことが大切です。
当社では、今の原稿を活かしたデザインと導線の見直しを基本に、集客や分かりやすさの改善点をオプションとして提案しています。どこまで変えるかは、ヒアリングで御社のご希望や予算を伺ったうえで一緒に決めていきます。原稿の良さを残しながら、問い合わせにつながるホームページに仕上げます。
原稿はそのままでホームページを新しくしたい、どこまで原稿を変えるべきか分からないといったお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。
