検索ボリュームとは？クエリファンアウト時代のSEOキーワードの考え方

ホームページのSEOを考えるうえで、欠かせない指標の一つが検索ボリュームです。しかし、検索ボリュームの大小だけでキーワードを判断する従来のやり方は、クエリファンアウトの仕組みが広がった今のGoogle検索では十分とは言えません。

この記事では、検索ボリュームの基本や目安、無料ツールでの調べ方、そしてクエリファンアウト時代に合わせた検索ボリュームの捉え方までを解説します。

検索ボリュームとは

検索ボリュームとは、特定のキーワードがGoogleで検索された回数を示す指標のことです。一般的には1ヶ月間の検索数で表され、月間検索ボリュームと呼ばれます。ユーザーが、どんなキーワードをどの程度検索しているのかを、数値として把握できます。

検索ボリュームの大きさは、そのキーワードに対するユーザーの関心度や需要の大きさを表しています。数値が大きいほど、多くの人がそのテーマに興味を持っていると考えられます。

ただし、検索ボリュームは季節や流行、社会的な出来事によっても変動するため、ある時点の数値だけで判断するのは早計です。一定期間の推移を踏まえて見ることで、より正確にユーザーの動向をつかめます。

SEOやコンテンツ作成の方針を考えるうえで、ユーザーの動きをデータで可視化する起点となる指標と言えます。

検索ボリュームの目安と種類

検索ボリュームの大きさによって、キーワードは主に3つの種類に分類できます。それぞれ検索数の目安や性質、上位表示のしやすさが異なるため、まずは分類ごとの特徴を押さえておきましょう。

ビッグキーワード

ビッグキーワードは、月間検索ボリュームがおおむね1万回以上のキーワードを指します。

【クレジットカード】や【不動産】、【ダイエット】のように、1〜2語で構成される短いキーワードが多く、テーマも幅広いのが特徴です。

検索される回数が多い分、上位表示できれば大きなアクセスが期待できます。一方で、大手企業や有名サイトが多数参入しているため、検索結果での競争は非常に激しい傾向にあります。

SEO初心者や立ち上げて間もないホームページが、いきなりビッグキーワードで上位を狙うのは現実的ではないケースがほとんどです。

ミドルキーワード

ミドルキーワードは、月間検索ボリュームがおおむね1,000〜1万回程度のキーワードです。

【ラーメン屋大阪】や【美味しいパスタ作り方】のように、2〜3語の組み合わせで構成されることが多く、ある程度具体的なテーマを示しています。ビッグキーワードほどの検索数はないものの、十分なアクセスを見込めるのが特徴です。検索意図がやや明確になるため、コンテンツの方向性も定めやすい層と言えます。

中小企業のホームページや、SEOにある程度取り組んできたホームページにとって、現実的に上位表示を狙いやすいキーワード群です。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、月間検索ボリュームが1,000回未満程度のキーワードを指します。

【静音省エネ格安冷蔵庫】のように、4語以上の組み合わせで構成されることが多く、検索数は少ない代わりに検索意図が明確です。一つひとつの検索ボリュームは小さいものの、ユーザーが具体的な悩みやニーズを抱えて検索するため、内容がマッチすれば成果につながりやすい傾向があります。

競合も比較的少ないため、立ち上げて間もないホームページや、特定の業種・地域に特化したホームページでも上位を狙いやすいです。

SEOにおける検索ボリュームの役割

検索ボリュームは、SEOの方針を考えるうえで欠かせない判断材料の一つです。具体的にどのような役割を果たすのか、ここでは一般的な観点から3つの側面から紹介します。

ユーザーニーズの大きさを測れる

検索ボリュームを調べる最大の意味の一つは、ユーザーニーズの規模を数値として把握できる点にあります。

たとえば、月間で1万回検索されているキーワードと100回しか検索されていないキーワードを比べれば、社会的な関心の大きさには明らかな違いがあります。感覚や思い込みではなく、データに基づいてユーザーの興味の大きさを判断できるのが大きなメリットです。

中小企業の担当者にとっても、自社のサービスやテーマがどれだけの需要を持っているかを客観的に確認できる材料となり、コンテンツ作成の方向性を組み立てる出発点になります。

SEOキーワードの優先順位を判断できる

SEO対策に取り組む際に、対象となるキーワードは複数存在することがほとんどです。

リソースには限りがあるため、すべてのキーワードに同時に取り組むのは現実的ではありません。検索ボリュームを比較することで、どのキーワードから着手するべきかを判断する基準が得られます。たとえば、似たテーマのキーワードが2つあり、片方は月間500回、もう片方は月間3,000回検索されている場合、得られる効果の大きさにも差があると見込めます。

ホームページ制作におけるSEO戦略を組み立てるうえで、検索ボリュームは優先順位を決めるための重要なものさしとなります。

競合性や難易度を見極められる

検索ボリュームは、そのキーワードで上位表示を狙う際の競争の激しさを推測する手がかりにもなります。

一般的に、検索ボリュームが大きいキーワードは多くのホームページが対策しており、検索結果での競争が激しくなる傾向があります。逆に、検索ボリュームが小さいキーワードは取り組むホームページも少なく、競合が比較的緩やかなケースが多いです。そのため、自社サイトのドメインの強さやリソースに照らして、現実的に上位表示を狙えるキーワードかどうかを判断する材料として役立ちます。

やみくもに大きなキーワードを狙わずに、無理のない範囲で成果につなげる指標として活用できます。

クエリファンアウト時代の検索ボリュームの考え方

検索ボリュームが果たす役割そのものは、今も昔も大きく変わりません。ただし、現在のGoogle検索ではクエリファンアウトという仕組みが定着しつつあり、検索ボリュームの見方も見直す必要が出てきています。

クエリファンアウトとは

クエリファンアウトは、Googleがユーザーの検索意図をより正確に理解するために、1つの検索クエリを内部で複数の関連クエリに展開して評価する仕組みです。

たとえば【ダイエット方法】と検索された場合、Googleは【痩せる方法】、【体重を落とす方法】、【減量やり方】といった関連クエリも同時に内部で解釈し、それらに対するページの関連性も含めて検索結果を組み立てます。1つのキーワードだけでなく、関連するさまざまなクエリを通してページが評価されるということです。

AI検索の文脈で語られることが多い考え方ですが、通常のGoogle検索にもこの仕組みは反映されています。検索ボリュームを考えるうえでも、まず押さえておきたい前提となります。

SEOにおける検索ボリューム活用の流れ

検索ボリュームをSEOに活かすには、決まった流れに沿って進めるのが効率的です。キーワード候補の洗い出しから記事公開後の効果測定まで、6つのステップに沿って解説します。

STEP.1 作成するページのSEOキーワード候補をリストアップする

SEO対策で記事を作る際に、最初に行うのが対策キーワードの候補を出す作業です。

これは、後のステップで検索ボリュームを調べていくための土台となります。記事のテーマや、ターゲットとなるユーザーが抱える疑問・悩みを思い浮かべながら、関連しそうな単語やフレーズをできる限り洗い出していきます。ここで完璧な候補に絞る必要はありません。広く出すことが目的で、絞り込みは後のステップで行います。自分の視点だけで考えるとどうしても抜け漏れが出てしまうため、社内の他部署にヒアリングしたり、顧客対応で実際に聞かれた言葉を集めたりするのも有効です。

普段からユーザーがどんな表現で検索しているのかを意識し、思いついたキーワードをすぐにメモしておく習慣をつけると、検索ボリュームを調べる際の判断材料も増えていきます。

STEP.2 検索ボリュームを調べる

リストアップが終わったら、各キーワードの検索ボリュームを調べていきます。

検索ボリュームは、後述する無料ツールを使えば手軽に確認できます。たとえばGoogleキーワードプランナーやラッコキーワードを使えば、入力したキーワードごとの月間検索ボリュームを一覧で取得できます。出てきた数値はスプレッドシートなどにまとめておくと、後の判断材料として扱いやすくなります。なお、検索ボリュームは時期によって変動するため、ある月の数値だけで判断せず、Googleトレンドを使い過去の推移も合わせて確認することが重要です。

この段階では数値の高低に一喜一憂せず、まずは客観的なデータを集めることに集中しましょう。

STEP.3 関連キーワードの検索ボリュームも調べる

メインのキーワードだけでなく、関連キーワードの検索ボリュームも合わせて調べることが重要です。

クエリファンアウトの仕組みを踏まえると、Googleはトピック全体で評価を行うため、関連キーワード群の需要も把握しておくと、コンテンツ設計の精度が高まります。関連キーワードの抽出には、ラッコキーワードやキーワードプランナーの関連語提案機能が便利です。これらのツールを使えば、メインキーワードから派生する関連語を一覧で取得でき、それぞれの検索ボリュームもまとめて確認できます。出てきた関連キーワードはメインキーワードの数値と並べて整理し、トピック全体での需要の広がりを把握しておきましょう。

記事内で扱うべきテーマの全体像が見え、抜け漏れの少ないコンテンツ設計につながります。

STEP.4 競合性や検索意図と合わせて優先順位を決める

検索ボリュームの数値が揃ったら、それだけでキーワードを決めるのではなく、競合性と検索意図を加味して優先順位を決めていきます。

検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的に見えますが、競合が強すぎる場合は上位表示の難易度が高く、リソースを消耗するだけになりかねません。一方で、ボリュームが控えめでも、自社のサービスと検索意図が一致しているキーワードは、コンバージョンにつながりやすい優良候補となります。中小企業や個人商店のホームページでは、現実的に上位を狙える範囲で、ニーズと合致したキーワードを選ぶ視点が大切です。

複数の要素を踏まえて、勝ち筋のあるキーワードから優先的に取り組みましょう。

STEP.5 ページのテーマを定めてユーザー目線で文章を作成する

取り組むキーワードが決まったら、いよいよページの作成に入ります。

まずはタイトルを決め、次に見出しの構成、最後に本文という順序で組み立てるのがおすすめです。本文から書き始めると、テーマがブレて読者にとって分かりにくい構成になりがちです。タイトルと見出しを先に固めることで、記事全体の軸が定まります。見出しには、検索ボリュームを踏まえて選定したキーワードを自然な形で含めると、Googleにもユーザーにもテーマが伝わりやすくなります。

ただし、検索ボリュームの大きさを優先するあまりキーワードを詰め込むのは逆効果です。あくまでユーザーが知りたい情報を、わかりやすく伝えるという視点で文章を組み立てることが、結果的にSEOの評価にもつながります。

STEP.6 公開後に効果測定を行い内容を更新する

記事は公開した時点で終わりではなく、運用しながら改善していく姿勢が大切です。

公開後はGoogleサーチコンソールを使って、狙ったキーワードでどの程度の表示や順位を獲得できているか、どのページが流入を集めているかを定期的に確認していきます。狙ったキーワードで思うように順位がつかない場合は、見出しや本文の内容を見直したり、関連キーワードを追加したりして改善を図ります。また、検索ボリュームは時期や社会の動きによって変動するため、半年から1年単位で再度数値を確認し、必要に応じてコンテンツの方向性を調整することも欠かせません。

継続的な見直しが、長期的な成果につながります。

検索ボリュームを調べられる無料ツール

検索ボリュームを調べるには、専用のツールを使うのが基本です。ここでは、無料で利用できる代表的な4つのツールを紹介します。それぞれ得意分野が異なるため、目的に応じて使い分けるのが効果的です。

Googleキーワードプランナー

Googleが公式に提供しているキーワード調査ツールで、検索ボリュームを調べるうえで最も基本となる存在です。

本来はGoogle広告の出稿者向けに用意されたツールですが、無料で利用でき、SEO目的でのキーワード調査にも広く使われています。キーワードを入力すると、月間平均の検索ボリュームと関連キーワードの候補を一括で取得できます。利用にはGoogleアカウントが必要です。

注意点として、広告を出稿していないアカウントの場合、検索ボリュームが「100〜1,000」のような大まかな範囲でしか表示されません。正確な数値が必要な場合は、少額でも広告を出稿しておくと、具体的な数値を確認できるようになります。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連キーワードの抽出に強みを持つ国内発のツールで、無料で広く使われています。

メインのキーワードを入力するだけで、Googleサジェストや関連語、共起語などを一括で取得でき、ロングテールキーワードの発掘にも役立ちます。検索ボリュームの確認機能も備わっており、抽出した関連キーワード群の検索ボリュームをまとめて把握することが可能です。

クエリファンアウト時代のSEOでは、関連キーワードまで含めたトピック単位での需要把握が重要となるため、ラッコキーワードは非常に相性の良いツールと言えます。

会員登録なしでも一部機能を利用できますが、無料登録すれば1日あたりの利用回数が拡大します。

Googleトレンド

Googleトレンドは、キーワードの検索ボリュームの推移を可視化できる無料ツールです。

表示される数値は絶対的な検索回数ではなく、対象期間内での相対的な人気度を示すもので、0から100のスケールで表現されます。季節性のあるキーワードや、流行・話題性のあるキーワードの動向を把握するのに適しています。

たとえば、ある時期にだけ需要が集中するキーワードを狙う場合、公開タイミングの参考になります。地域や期間、検索カテゴリでフィルターをかけられるため、特定の地域での検索傾向を調べたいときにも便利です。

検索ボリュームの絶対値ではなく、需要の波や変化を捉えたい場面で力を発揮します。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、自社サイトの検索結果での表示状況を分析できるGoogle公式のツールで、無料で利用できます。

検索ボリュームそのものを直接表示するわけではありませんが、検索パフォーマンスのレポートを通じて、自社サイトに対してユーザーがどんなキーワードで検索しているか、表示回数やクリック数、平均順位を確認できます。狙ったキーワードでどの程度の流入が得られているか、思わぬキーワードからアクセスがあるかなど、検索ボリュームの数値だけでは分からない実際のユーザー動向を把握できる点が強みです。

公開後の効果測定や、リライトの判断材料として欠かせない存在となります。

検索ボリュームに関するよくある質問

検索ボリュームに関して、SEO対策を進めるうえでよく寄せられる質問をまとめました。実務で判断に迷いやすいポイントを中心に取り上げているので、参考にしてください。

検索ボリュームを調査すればSEO効果は必ず出ますか？

検索ボリュームを調べることは、SEO対策の判断材料を増やす重要な作業ですが、それだけで効果が出るわけではありません。

検索ボリュームはユーザー需要の規模を把握する指標であり、実際に成果を生むには、検索意図に合致したコンテンツの質、競合性を踏まえたキーワード選定、適切な内部構造など、複数の要素を組み合わせる必要があります。検索ボリュームが大きいキーワードを選んでも、内容がユーザーの求める情報と噛み合っていなければ、上位表示にもコンバージョンにもつながりません。

検索ボリュームは出発点であり、SEOの成果はその先の総合的な取り組みで決まると考えるのが現実的です。

検索ボリュームゼロのキーワードを狙う必要はありませんか？

検索ボリュームがゼロと表示されるキーワードでも、状況によっては狙う意味があります。

検索ボリュームは月間の平均値であり、表示が0となっていても、実際にはわずかながら検索されているケースも珍しくありません。さらに、クエリファンアウトの仕組みによって、メインキーワードがゼロでも関連クエリを通して検索結果に表示される可能性が十分に考えられます。とくに、業界特有の用語や具体的なニーズを示すキーワードは、検索意図が明確で、流入したユーザーがコンバージョンにつながりやすい傾向にあります。

検索ボリュームの数値だけで切り捨てず、自社サービスとの関連性や検索意図を踏まえて判断するのが望ましいです。

検索ボリュームが大きいキーワードから対策すべきですか？

検索ボリュームが大きいキーワードは、上位表示できれば大きなアクセスが期待できる一方で、競合も激しく難易度が高い傾向にあります。

とくに立ち上げて間もないホームページや、SEO対策を始めたばかりのホームページが、いきなりビッグキーワードを狙っても、上位表示までに時間と労力がかかりすぎることがほとんどです。

まずは検索ボリュームが中程度のミドルキーワードや、ロングテールキーワードから取り組み、サイト全体のSEO評価を着実に積み上げていく進め方が現実的です。

検索ボリュームの大きさだけで決めるのではなく、自社サイトのドメインの強さやリソース、競合状況を踏まえて優先順位を判断することが、結果的に成果への近道となります。

ChatGPTやGeminiなどAIツールでの検索ボリュームは調べられますか？

ChatGPTやGeminiといった生成AIツール上での検索ボリュームは、現時点では外部から直接調べる方法が公開されていません。

これらのサービスはユーザーが入力したデータを公開しておらず、Googleキーワードプランナーなどのツールにも反映されていないためです。

さらに、Google検索ではキーワード単位で検索されることが多いのに対し、AIツールではユーザーが文章で質問する形式が大半です。同じ内容でも表現が人によって異なるため、仮に集計したとしても多くは1回限りの検索となり、検索ボリュームという概念自体がなじみにくい性質があります。

ただし、Google検索の検索ボリュームを参考にすれば、ユーザーが求める情報は推測できます。AIツールでも検索意図はGoogle検索と大きく変わらないため、従来の検索ボリューム調査は引き続き有効な指標となります。

まとめ

検索ボリュームは、SEO対策においてユーザー需要の規模を把握し、キーワード選定の判断材料となる重要な指標です。一方で、クエリファンアウトの仕組みが反映されている現代のGoogle検索では、単一のキーワードの検索ボリュームだけを追いかけるやり方では成果につながりにくくなっています。

関連キーワードまで含めたトピック単位で需要を捉え、ユーザーが求める情報を網羅的に提供する視点が欠かせません。無料ツールを使えば検索ボリュームは手軽に確認できますが、数値の大小に振り回されるのではなく、検索意図やコンテンツの質を含めて総合的に判断する姿勢が、長期的なSEO成果につながります。

検索ボリュームをただの数値としてではなく、ユーザー理解のための道具として活用していきましょう。