SEO対策に取り組んでいると、自分のやり方が正しいのか、成果はいつ出るのかなど、さまざまな疑問や悩みが出てきます。専門知識を持たない中小企業や個人商店のホームページ担当者にとっては、判断に迷う場面が多いのではないでしょうか。
この記事では、当社がお客様から実際にいただくSEOに関する質問と悩みを、基礎知識から取り組み方、コンテンツ作成、検索順位、AI時代のSEOまでのカテゴリに分けて回答します。
SEOの基礎知識に関するよくある質問
SEO対策を始めたばかりの方や、これまで何となく取り組んできた方からは、基本的な仕組みや考え方についての質問を多くいただきます。ここでは、SEOの土台となる基礎知識について、よくある疑問に回答していきます。
SEO対策の方法を簡単に教えてください
SEO対策の基本は、検索ユーザーにとって有益なコンテンツを継続的に作成することです。
良質なページを地道に積み重ねていけば、特別な予算をかけなくても自社だけで取り組めます。ただし、ホームページのソースコードの書き方やサイト構成の見直しが必要な場合は、専門知識を持つホームページ制作会社へ依頼することになるため、ある程度の費用が発生します。
また、SEOは1回や2回の対策で検索順位が上がるものではなく、半年や1年といった長期スパンで取り組む姿勢が欠かせません。
とにかくページ数を増やせばいいと思われがちですが、量より質を意識し、訪問者の悩みに本当に応えられる内容を発信し続けることが、検索順位を上げる近道になります。
GoogleとYahoo！でSEO対策の方法を変える必要がありますか？
結論からお伝えすると、両者でSEO対策の方法を分ける必要はありません。
Yahoo!は独自の検索アルゴリズムではなくGoogleの検索技術をそのまま採用しているため、GoogleでSEO対策を進めれば、自動的にYahoo!の検索結果にも反映される仕組みになっています。日本国内の検索エンジンシェアはGoogleとYahoo!で大部分を占めるので、GoogleへのSEO対策に集中するだけで十分に見込み顧客を呼び込めます。
ただし、Microsoftが提供するBingだけは独自のアルゴリズムを採用しているため、SEOの評価基準が異なります。とはいえ、Bingの利用者は圧倒的に少ないので、まずはGoogleでの上位表示に集中し、成果が出た段階でBingのSEO対策を検討する流れで問題ありません。
ヘッダーやフッターのリンクにSEO効果はありますか？
ヘッダーやフッターに設置した内部リンクにもSEO効果はありますが、本文中に設置するリンクと比べると影響は限定的です。
Googleはホームページのヘッダーやフッターをテンプレート部分として認識しており、たとえ100ページに共通で表示されていても、1本の内部リンクとしてカウントされます。検索順位を上げたい一心でヘッダーやフッターにリンクを詰め込んでも、期待するほどのSEO効果は得られません。
むしろリンクが多すぎると、訪問者にとって使いづらいホームページになり、かえってSEOでマイナス評価に繋がる恐れもあります。
ヘッダーやフッターには、訪問者が目的のページにスムーズにたどり着けるよう、本当に必要なナビゲーションリンクだけを厳選して設置することを意識してください。
SEOペナルティとは何ですか？
Googleのガイドラインに違反した行為が原因で、検索順位を大きく下げられたり、検索結果から完全に除外されたりする処分のことを指します。
SEOペナルティには2種類あり、Googleのアルゴリズムが自動で判定する自動ペナルティと、Googleの審査担当者が手動で付与する手動ペナルティがあります。具体的な違反例としては、不自然な被リンクの大量設置、キーワードの過剰な詰め込み、他社サイトのコンテンツをコピーした重複ページの作成などが挙げられます。
一度手動ペナルティを受けると、原因を特定して改善し、Googleに再審査をリクエストする必要があり、SEOの効果が復活するまでに長い時間がかかります。
違反行為に手を出さず、訪問者の役に立つホームページ運営を地道に続けることが、SEOペナルティを避ける唯一の方法です。
詳しくは、Googleペナルティとは？の記事をご覧ください。
E-E-A-Tを上げるにはどうすればいいですか？
E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの頭文字を取った、Googleがコンテンツの品質を判断する際に重視する評価基準です。
評価を高めるには、まず自社の実体験や現場で得た知見を文章に盛り込み、他社には書けない独自の情報を発信することが重要になります。専門性を示すために、書き手の経歴や保有資格をプロフィールページで明示する方法も有効です。さらに、業界団体への加入実績や取材実績、お客様の声、第三者からの紹介リンクなど、外部からの評価を可視化することで権威性が高まります。
会社概要やプライバシーポリシー、問い合わせ先などの基本情報を整備し、運営者が誰なのかをはっきり示すことも、SEOでの信頼性を伝える上で欠かせない要素です。
詳しくは、E-E-A-Tとは？の記事をご覧ください。
SEO対策の取り組み方に関するよくある質問
SEO対策を始めようとしても、何をどの順番で進めれば良いのか判断に迷う方は少なくありません。ここでは、SEOへの取り組み方に関するよくある疑問に回答していきます。
ホームページを作り直せば検索順位は上がりますか？
検索順位を上げる目的だけでホームページを作り直しても、思うような効果は得られません。
むしろ、リニューアルでURLが変わったり、これまで積み上げてきたページが削除されたりすると、検索エンジンからのSEO評価がリセットされ、検索順位が下がるケースのほうが多くなります。
作り直しでSEO効果が高まるのは、スマホ対応ができていない、ページの表示速度が極端に遅い、サイト構造が複雑で整理が困難になっているなど、根本的な問題を抱えている場合に限られます。
そうした深刻な課題がないのに見た目だけを刷新しても、訪問者の満足度が多少高まる程度で、検索順位の向上には直結しません。コンテンツの質や内部リンク構造といった具体的な課題を1つずつ改善する方が、結果的には確実な近道になります。
どうしても作り直す場合は、URLや内部構造の引き継ぎを慎重に行ってください。
SEO対策で成果が出るまでどのくらいかかりますか？
Google公式の見解では、SEO対策の成果が出るまでには4ヶ月から1年程度の期間が必要とされています。ただし実際には、ホームページのこれまでの運営実績や狙うキーワードの競合性、コンテンツの質によって大きく変わってきます。
新規ドメインで始めたばかりのホームページは検索エンジンからの信頼が積み上がっていないため、半年以上経っても成果が見えにくいことも珍しくありません。一方、すでに運営実績があるホームページであれば、数週間から数ヶ月で検索順位の変動が確認できる場合もあります。
短期間で結果が出ないからといって対策をやめてしまうと、それまでの努力が無駄になります。最低でも半年から1年は継続して取り組む覚悟が必要です。
既存ページのリライトと新規ページの作成はどちらを優先すべきですか？
SEOにおいて、どちらを優先すべきかは、ホームページの状況によって変わります。
既存ページがある程度揃っていて、Googleサーチコンソールで表示回数はあるのに検索順位が10位から30位あたりで停滞しているページが多い場合は、リライトを優先する方が効果的です。すでに検索エンジンから一定の評価を得ているため、内容を改善するだけで短期間に検索順位が伸びやすくなります。
一方、サイト全体でカバーできていないテーマがあり、既存ページのリライトでは対応しきれない場合は、新規ページの作成が必要になります。リライトすべき既存ページが少ない初期フェーズのホームページも同様です。
まずはサーチコンソールで現状を確認し、自社サイトがどちらのフェーズにあるかを見極めてから判断するのが、無駄のない取り組み方になります。
古いページは削除した方がいいですか？
古いという理由だけで削除する必要はありません。古いページであっても検索エンジンから評価されている場合があり、安易に削除するとサイト全体のSEO評価を落とす要因になりかねません。
削除を判断するタイミングは、運営者自身がこのページはもう必要ないと判断した時になります。ただし、削除すれば検索順位が下がる可能性があることを理解した上で実行する必要があります。
また、削除するページに関連する内容を扱う既存ページがある場合は、関連ページへの301リダイレクトを設定することが必須です。リダイレクトを行わずに削除すると404エラーが発生し、検索エンジンからホームページの管理が行き届いていないと判断されてしまいます。
関連ページがどうしても見当たらない場合は、そのまま削除しても構いませんが、検索順位への影響を受け入れる前提で進めましょう。
SEOはホームページを公開する前から始めるべきですか？
ホームページを公開する前から始めるのが理想的です。
制作期間中は、検索エンジンに評価されやすいサイト構造の設計やソースコードの最適化に取り組むことができ、これがSEO効果を発揮するための土台になります。
それと並行して、ブログ記事や実績ページの原稿を準備しておき、公開の直前にこれらを掲載することで、サイト全体の情報の網羅性が一気に高まります。情報量とテーマカバー率が初期段階で揃っていれば、検索エンジンから専門性の高いホームページと認識されやすく、検索順位が上がるまでの期間を大幅に短縮できます。
当社の制作実績でも、4〜5ヶ月の制作期間中に毎日ブログ記事を1ページずつ作成いただいたお客様が、公開からわずか5日で主要キーワードでの上位表示を実現されたケースがあります。詳しくは、ANA・JAL株主優待即納サービスの制作実績ページをご覧ください。
コンテンツ作成に関するよくある質問
コンテンツ作成は、SEO対策の中でも最も時間と労力がかかる部分です。何をどう書けば検索順位が上がるのか、判断に迷う場面も多いでしょう。ここでは、コンテンツ作成に関するよくある質問に回答していきます。
文字数を増やせば検索順位は上がりますか？
文字数の多さ自体が検索順位を上げる要素ではありません。Googleは文字数を直接の評価軸にしておらず、あくまで検索意図にどれだけ的確に応えているかを見ています。
検索意図に応えた結果として文字数が多くなるのは自然ですが、文字数を増やすこと自体を目的にしてはいけません。情報を引き伸ばす目的で同じ内容を繰り返したり、関係のない話題を入れたりすると、読者の離脱率が上がり、かえって検索順位を下げる要因になります。
たとえば1,000文字で十分に伝わる内容を5,000文字に水増ししても、SEO評価は上がりません。文字数を意識するのではなく、訪問者の疑問に的確に答えるために必要十分な情報量を見極めることが、検索順位を上げる本来の取り組み方になります。
キーワードをたくさん入れれば検索順位は上がりますか？
キーワードを過剰に詰め込んでも検索順位は上がりません。むしろキーワードの不自然な羅列は、Googleからキーワードスタッフィングと判断され、SEO評価を下げる要因になります。
検索エンジンのアルゴリズムが未熟だった時代は、キーワードの出現回数が多いページが上位に表示されることもありましたが、現在のGoogleは文脈や読みやすさを評価する仕組みに進化しています。
重要なのは、対策キーワードを自然な文章の流れの中で必要な場面で使うことです。タイトルや見出し、本文の冒頭付近など、検索エンジンが重視する位置にキーワードを配置し、それ以外は同義語や関連語を使って文章のバリエーションを持たせるのが効果的です。
読者にとって違和感のない文章であることが、結果的にSEO評価を高める近道になります。
競合サイトのページを参考にコンテンツを作成してもいいですか？
構成や論点の参考にする程度であれば問題ありません。上位表示しているページを分析して、どんな情報が網羅されているか、どんな見出し構成になっているかを把握することは、検索意図を理解する上で有効な手段です。
ただし、文章をそのまま転用したり、構成を丸ごとコピーしたりすると、重複コンテンツとしてSEOペナルティの対象になります。著作権侵害として法的なトラブルに発展する可能性もあるため、絶対に避けてください。
競合サイトを参考にする際は、必ず自社の実体験や独自の視点、現場で得た知見を加えて、自社にしか書けないコンテンツに仕上げることが重要になります。同じテーマでも切り口や深さで差別化できれば、競合よりも検索エンジンから高く評価される可能性は十分にあります。
画像や動画はSEOに影響しますか？
画像や動画もSEOに影響します。
画像については、alt属性に内容を表す説明文を設定することで、検索エンジンが画像のテーマを理解しやすくなります。さらに、ファイル名にも内容が分かる文字列を使い、表示速度を落とさないようファイルサイズを適切に圧縮することも大切です。
動画コンテンツは、訪問者の滞在時間を延ばす効果があり、間接的に検索順位の向上に繋がります。テキストや画像だけでは伝わりにくい情報を動画で補えば、ユーザー体験が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。
ただし、装飾目的で意味のない画像や動画を多用すると、表示速度の低下を招き、かえってマイナス評価になります。あくまで訪問者の理解を助ける目的で、必要な場面に絞って活用することが大切です。
1ページに1キーワードと聞きましたが本当ですか？
本当です。1つのページで複数のキーワードを狙うと、検索エンジンがどのキーワードに対して評価すべきか判断しづらくなり、結果としてどのキーワードでも中途半端な順位に留まってしまいます。
これがキーワードカニバリゼーションと呼ばれる現象で、自社サイト内の複数ページが同じキーワードを取り合う状態になると、サイト全体のSEO評価が下がる要因になります。そのため、1ページにつき1つのメインキーワードを定めるのが原則です。
ただし、関連キーワードや共起語と呼ばれる、メインキーワードと一緒に検索されやすい言葉を同じページに含めるのは問題ありません。むしろ関連語を適切に盛り込むことで、検索意図を多角的にカバーでき、網羅性のあるページとして評価されやすくなります。
検索順位に関するよくある質問
検索順位は、SEO対策に取り組む担当者が最も気にする指標の1つです。順位の意味や変動への対処、確認方法など、検索順位そのものに関する疑問は尽きません。ここでは、検索順位に関するよくある質問に回答していきます。
1位表示を実現すれば必ず売上は上がりますか？
1位表示を実現したからといって、必ずしも売上が上がるわけではありません。
検索順位はあくまで集客の入口を確保する手段であり、SEOの真の成果は売上やお問い合わせなど、商売に直結する指標で測るべきものです。たとえば、検索意図と自社の商品やサービスがズレている状態で1位を取っても、訪問者は素通りしてしまい、購入や問い合わせには繋がりません。
また、ホームページに来訪してから成果に至るまでの導線が整理されていなかったり、商品の魅力が十分に伝わっていなかったりすると、せっかくの上位表示が活かされません。
SEO対策と並行して、コンテンツの作り込みや、問い合わせフォームと商品ページへのリンク設置など、訪問者が成果に至るまでの一連の流れを整える取り組みが欠かせません。
トップページの検索順位だけを上げることはできますか？
トップページだけを切り離してSEO対策を行い、順位を上げることは現実的には困難です。
検索エンジンはサイト全体の品質や情報量、内部リンク構造などを総合的に評価しており、トップページの順位はサイト全体のSEO評価の結果として決まる仕組みになっています。下層ページのコンテンツが薄かったり、関連するテーマを十分にカバーできていなかったりすると、サイト全体のSEO評価が上がらず、結果としてトップページの順位も停滞してしまいます。
トップページの検索順位を上げたい場合は、ブログ記事や事例ページ、サービスページなど下層ページを充実させ、サイト全体でテーマのカバー範囲と専門性を高めることが先決です。一見遠回りに見えますが、これがトップページの検索順位を上げる最短ルートになります。
競合サイトと同じ対策をすれば同じ検索順位になりますか？
同じ検索順位にはなりません。検索順位は、ホームページのドメインの運営履歴や蓄積された被リンク、コンテンツの独自性、ホームページの専門性など、複数の要素によって決まります。競合サイトと同じ施策を行っても、これらの土台部分が異なるため、まったく同じ結果にはなりません。
さらに、競合サイトの真似をするだけだと、検索エンジンから後発の二番煎じと判断され、独自性のないコンテンツとしてSEO評価が伸びにくくなります。
検索上位を狙うには、競合サイトを分析した上で、自社にしか書けない実体験や独自の視点、専門知識を活かした切り口でコンテンツを作ることが重要です。同じテーマでも自社ならではの価値を提供できれば、後発でも競合を上回る検索順位を獲得することは十分に可能です。
コアアップデートで検索順位が下がった時はどう対処すべきですか？
コアアップデート直後にすぐ大きな変更を加えるのは避けるべきです。Googleのコアアップデートは検索結果の評価基準を全体的に見直す大規模な更新で、変動が落ち着くまでに2週間から1ヶ月程度かかります。
焦ってコンテンツを大幅に書き換えたり、サイト構造を変えたりすると、評価が安定する前にさらなる変動を招きかねません。まずは順位の変動が落ち着くのを待ち、その上でアップデートの趣旨を確認しましょう。
Googleの公式情報やSEO業界の分析を参考に、何が評価されたかを把握します。その上で自社サイトのコンテンツが、E-E-A-Tや訪問者にとっての有益性という観点で十分なレベルにあるかを見直し、不足している要素を地道に補強していく取り組みが、長期的に検索順位を取り戻す確実な方法になります。
検索順位はどのように確認すればいいですか？
最も信頼できる方法は、Googleサーチコンソールを使うことです。サーチコンソールは、自社のホームページがどんなキーワードで何位に表示されているかを正確に確認できる、Google公式の無料ツールです。
自分で検索エンジンに対策キーワードを入れて確認する方法もありますが、検索結果はパーソナライズや位置情報の影響を受けるため、実際の順位とは異なる結果が表示されることがあります。
NobilistaやSemrushといったSEO業界で広く使われている順位チェックツールも選択肢ですが、こちらは有料です。中小企業のホームページ担当者であれば、まずはサーチコンソールを導入し、検索パフォーマンスのレポートから掲載順位を確認する流れで十分です。
期間を区切って順位の推移を追いかけることで、SEO対策の効果が可視化されます。
検索順位チェックツールについて詳しくは、検索順位チェックツールとは？の記事をご覧ください。
AI時代のSEOに関するよくある質問
SEO対策の本質は、AIが普及した今も基本的に変わっていません。ただし、AIで作成したページが評価されるのか、AI検索の登場でアクセスはどう変化するのかなど、AIに関する新たな疑問が担当者の間で増えています。ここでは、AI時代のSEOに関するよくある質問に回答していきます。
AIで作成したページはSEOで評価されますか？
AIを使って作成したページもSEO評価の対象になります。
Googleは2023年の公式見解で、コンテンツがAIで生成されたかどうかではなく、ユーザーにとって役立つ情報であるかどうかをSEO評価の基準にしていると発表しました。つまり、AIで作成したからといって自動的に検索順位が下がることはなく、実際にAIを活用して作成されたページが上位表示されているケースも多数あります。
ただし、検索エンジンを操作する目的で低品質なAI生成コンテンツを大量生産する行為は、スパムポリシー違反としてSEOペナルティの対象になります。重要なのは、AIで作成したかどうかではなく、訪問者の役に立つ独自性のあるコンテンツになっているかという点です。Googleは作成方法ではなく成果物の質を評価する姿勢を一貫して示しています。
AIでページを作成する時の注意点はありますか？
AIで生成した文章をそのまま公開するのは避けてください。AIはWeb上の情報をもとに文章を生成するため、内容が一般的で他のホームページとの差別化が難しく、SEO評価が伸びにくい傾向があります。また、事実と異なる情報を生成するケースもあるため、必ず人の目でファクトチェックを行う必要があります。
SEOで成果を出すには、AIが書いた下書きに自社の実体験や現場で得た知見、独自の視点を加え、他のホームページには書けないオリジナルのコンテンツに仕上げることが重要です。文体や言い回しがAI特有の不自然な表現になっていないかも確認し、自社の読者層に合わせた自然な日本語に整えましょう。
AIは作業効率を上げる便利なツールですが、最終的な品質責任は運営者が負うという前提で活用することが、SEO評価を高める姿勢になります。
ページ作成でおすすめのAIツールを教えてください
SEO効果という観点では、どのAIツールを使っても結果に大きな差はありません。Googleはどのツールで作成したかではなく、コンテンツが訪問者の役に立つかをSEO評価の基準にしているためです。
代表的な選択肢としては、ChatGPT、Claude、Geminiといった大手のAIツールが挙げられます。それぞれ文章の生成スタイルや得意分野が異なるため、無料プランで実際に試した上で、自社の用途に合うものを選ぶ流れがおすすめです。
ChatGPTは情報の網羅性や対応領域の広さ、Claudeは長文の構成や文章の自然さ、Geminiは最新情報の反映やGoogle検索との連携に強みがあります。重要なのはツール選びではなく、生成された文章に自社の独自視点を加えて、SEOで評価される質に仕上げる作業のほうです。
AI検索時代でもSEO対策は必要ですか？
AI検索が普及した時代でも、SEO対策の重要性は変わりません。ChatGPTやGoogleのAIモードといったAI検索ツールは、Web上に存在する情報を参照して回答を生成する仕組みであり、SEO評価が高いコンテンツが情報源として選ばれやすい傾向があります。
SEOの専門家であるLily Ray氏が公開した調査では、Googleの検索順位が下がったホームページはAI検索での引用も減少したという相関関係が報告されています。つまり、AI検索からの流入を増やしたい場合でも、まずはSEO評価を高めることが土台になります。
AI検索の登場で検索行動は多様化していますが、集客の柱としてSEO対策が必要であることに変わりはありません。
AIによる概要が表示されるとホームページへのアクセスは減りますか？
AIによる概要の表示によって、ホームページへのアクセスが一定程度減るのは事実です。検索結果の上部にAIによる概要が表示されると、ユーザーが回答を読んだだけで満足し、リンク先のページをクリックせずに離脱するケースが増えています。
海外の調査では、AIによる概要の表示によりクリック率が低下する傾向が報告されており、SEO業界でも注視されている現象です。ただし、SEO対策そのものの価値がなくなるわけではありません。AIによる概要に引用されるコンテンツはSEO評価が高いページであることが多く、引用元として表示されることでブランド認知に繋がります。
また、より詳しい情報や独自の事例、購入や問い合わせといった具体的な行動に繋がる情報を求める訪問者は、引き続きホームページに流入します。
クリック率低下を前提に、コンテンツの差別化やCV導線の改善で対応していくことが、これからのSEOに求められる姿勢です。
詳しくは、Google検索のAIによる概要がホームページの集客に与える影響の記事をご覧ください。
まとめ
SEOに関するよくある質問と悩みを、5つのカテゴリに分けて回答してきました。
共通しているのは、小手先のテクニックよりも、訪問者の役に立つコンテンツを継続的に発信していく姿勢が、結果的に検索順位を上げる近道だという点です。検索順位は手段であり、本当の成果は集客や問い合わせ、売上といった指標で測るべきものになります。
AI時代に入ってもSEOの本質は変わらず、自社にしか書けない独自のコンテンツを地道に積み重ねていく取り組みが、長期的に安定した集客を実現する確実な方法です。
