• 2023.05.26

外壁塗装店のホームページ制作で成果を出した方法

外壁塗装店のホームページ制作で、当社が実績を誇るプラシア。そのSEO成果は制作実績の中でも特に抜きん出ており、上位表示ワード数でトップクラスを誇っています。どのような手法でその成果を実現したのか、そして運営方法を具体的にお伝えします。この経験は、外壁塗装のホームページ制作の成功の鍵となるでしょう。

外壁塗装店サイトのコンセプト

外壁塗装店のホームページ制作時、最初に私たちがお客様に投げかける問いは、「外壁塗装という単語を使わず、あなたの会社の役割は何ですか？」というものです。その答えから、ユニークなコンセプトを見つけ出すことを目指しています。一例として、あるお客さまはしばらく考え、「そこで暮らす方の快適で安全な暮らしを創造すること」と答えました。

このようなユニークなコンセプトが、競合他社が多い外壁塗装業界でのサイトの成功の鍵となります。ただの外壁塗装の説明だけでは、多くの大手企業との競争で後塵を拝することとなります。しかし、企業固有の特色やミッションを前面に打ち出すことで、SEOの面での競争力も向上します。各ページでこのコンセプトをしっかりと意識して情報を提供することで、自社の独自性と経験が伝わるようになります。

そして、その独自性がユーザーの選択を促す要因となります。外壁塗装を求めて検索するユーザーは、数多くのサイトを訪れ、業者間での比較を行います。この際、単に外壁塗装の技術や価格だけでなく、会社の哲学や提供する価値に惹かれて選択を下すケースも少なくありません。例えば、先述の「快適で安全な暮らしを創造する」というコンセプトが明確に伝わるサイトは、競合他社との差別化を図る強力な武器となります。同じ考えは、外壁塗装店に限らず、さまざまな業種にも当てはまると感じています。

外壁塗装店のホームページ制作法

SEOを意識したサイト構成の構築

外壁塗装店のホームページ制作時、SEOを最大限に活用するためのサイト構築は欠かせないステップです。サーチエンジンは、整理されたサイト構成を高く評価します。私たちの制作経験を生かし、例として制作実績ページを/results/というディレクトリで統一することで、サーチエンジンは容易にそのURLから「実績に関するページ」と認識することができます。

URLの構成は制作会社が提案するものですが、クライアントの皆様にも十分な確認をお願いしています。なぜなら、内容が整理されているURLは、ユーザーにもわかりやすく、信頼感を持たせる要素となるからです。しかし、稀にトップページの直下にばらけたURL構成を目にすることがあります。このような構成は、サーチエンジンの認識を最大限に活かすことができず、SEOの効果を損なってしまいます。

ユーザー目線のデザイン作成

外壁塗装店のホームページ制作において、デザインはただの見た目ではありません。ユーザーの視点を大切にし、それぞれのニーズに応じた見やすさや理解しやすさを追求しています。コンテンツの幅や、適切な余白の確保、そしてコンテンツを区切る帯の使用によって、どんな年代の方にもストレスなく閲覧していただけるよう心がけています。

特に、外壁塗装店の主なターゲットはインターネットに慣れ親しんだ40歳前後の女性とされていますが、年配の方も家のオーナーとしての立場が増えている今日、彼らの利用しやすさも考慮に入れてデザインを行いました。ただし、いくらデザインが優れていても、中身のコンテンツが魅力的でなければ意味がありません。そのため、ユーザーにとってのメリットを明確に伝える内容を盛り込んでいます。

さらに、ペルソナの策定やトーン＆マナーの設定など、テクニカルな側面も念入りに検討。これにより、ユーザーが求める情報を効果的に提供できるよう心がけて制作を進めています。

ウェブ標準でのコーディング

ウェブ標準というのは、まさにインターネットの普遍的な言語とも言えるもの。W3Cという団体が示すこの基準は、ホームページ制作の際の共通言語として広く知られ、サーチエンジンもその基準をもとにページの内容を解釈しています。

昔のコーディング技術も無効だとは言えませんが、新しいウェブ標準、例えば「HTML Living Standard」や「CSS4」を採用することで、サーチエンジンがより効率的にページを認識できるようになります。私たち制作者の経験上、最新の標準に準拠することで、明らかにサイトの認識力が向上したと感じています。

制作したページの意図通りに認識されないと、そのページのSEO効果は損なわれる可能性があります。これは、お客さまへのサービス提供としても望ましくありません。だからこそ、私たちはコーディングの際にはウェブ標準を忠実に守り、ユーザーとサーチエンジン双方に適切に情報を伝えるよう努力しています。

外壁塗装店の運営法

スケジュールの策定

外壁塗装店のホームページ運営において、成功の鍵を握る要素の一つが、しっかりとした「スケジュール策定」です。私自身の過去の経験からも、サーチエンジンでの評価を高めるためには、突発的なアクションよりも、計画的で継続的な運営が不可欠であることを痛感しています。

公開初期、1日1記事の更新が最適と考え、実際にそのペースで運営を開始しました。なぜなら、継続性がSEOの効果を持続させるカギとなるため、その実行可能性を最初に確認しておくことが大切だと思っていました。

この一貫した取り組みのおかげで、ホームページ内の外壁塗装に関する情報量が日々増加し、その結果としてSEOの評価も順調にアップしているのを実感しています。継続は力なりという言葉が、ホームページ運営の世界でも真実であることを、この運営を通じて再確認することができました。

ツールの活用法をレクチャー

外壁塗装店のホームページ運営において、効果的なツールの活用が欠かせません。私たちは、特にグーグルアナリティクスとグーグルサーチコンソールを中心に活用方法をレクチャーしています。その中で注目すべきポイントが、「平均エンゲージメント時間」です。

このエンゲージメント時間を伸ばすことが、ユーザーがサイト内での活動を活発にし、結果的に成約率を向上させるカギとなります。しかし、外壁塗装店の担当者は多忙であり、また専門家ではないため、どういった文章が読者の目を引くのかが分からないというのが実情でした。

そこで私たちが提案したのは、他の優れた外壁塗装サイトを参考にし、その良さを自分の言葉で再現するという方法です。実際に、これによってエンゲージメント時間が短いページをリライトし続けたところ、わずか3ヶ月でエンゲージメント時間が1分から4分に大幅に向上しました。これは、適切なツールの利用と、ユーザーの視点に立ったリライトの両方が効果を発揮した結果だと感じています。

まとめ