ホームページにSEOを行う前に知っておきたいGoogleの進化

Googleは世界でトップの検索エンジンであるため、狙ったキーワードでGoogle検索を行ったときに上位表示ができれば、多くの訪問者を獲得することが可能です。

Googleは、闇雲に検索順位を決定しているのではなく、Googleが掲げる10の真実にも記載があるように、検索ワードに対して、よりユーザー目線を追求しているホームページを上位表示したいと考えています。

今回は、これからSEOを意識したホームページを制作される方に向けて、Googleがユーザー目線のホームページを上位表示するために、どのような進化を遂げているのかについて紹介します。

検索エンジンの歴史

1990年に、カナダの大学生が、世界で初めての検索エンジンArchieが開発しました。

Archieは、現在の検索エンジンとは異なり、特定のサーバーに登録している内容を検索できる仕組みになっていて、現在のようなインターネットに公開されているすべてのホームページを検索できる仕組みではありませんでした。

しかし、Archieは、当時にはなかった画期的な仕組みになっていたので、筆者はまだその頃は学生であったため、詳しくは知らないのですが、多くのユーザーが利用し、大人気だったようです。

そして、1990年後半に、Yahoo!のようなディレクトリ型の検索エンジンが多く誕生しています。

しかし、ディレクトリ型の検索エンジンは、手動での登録が必要になり、掲載までに多くの時間がかかっていました。

さらに、大量のホームページがカテゴライズされていたので、自分が求めている情報のページにたどり着きづらいという問題がありました。

さらには、Yahoo!が紹介するのは、トップページだけになっていたので、ホームページ制作会社などの業者を探す際には良かったですが、何かの情報を探そうとすると、トップページから移動しなくてはならないという問題点もありました。

そして、1998年に登場したのがGoogleです。

Googleは、ホームページや各ページに点数を付けて、評価の高い順から検索結果に表示させるという方式を取り、ユーザーが知りたい情報を検索すれば、それに対する回答が掲載されたページが検索結果に表示されるのです。

その結果、Googleは世界でトップシェアを獲得し、検索と言えばGoogleと呼ばれるくらい人気のある検索エンジンとなったのです。

Googleは、アルゴリズムと呼ばれるプログラムによって、ホームページや各ページを点数化して、検索順位を決定しています。

さらに、アルゴリズムは、AI技術を活用して、日々進化しており、時代で異なるユーザーの役に立つホームページを上位に表示しているのです。

例えば、昔からSEOを行っている方であれば、ご存知だとは思いますが、Googleは決して完璧な検索エンジンではありません。

それはGoogle自体も発言しておりますが、しかし、Googleは、ユーザーに役立つ情報を提供するために、コアアルゴリズムや通常アルゴリズムを常にアップロードし続けています。

例えば、2015年ごろより前のGoogleでは、被リンク本数が多いホームページであれば、狙ったキーワードで上位表示が行えていました。

しかし、自作自演の被リンクを行う会社が多く存在しており、手動によるペンギンアップデートと呼ばれるアルゴリズムを実装して、その後は自動的にアルゴリズムを改定し続けています。

その結果、現在では被リンクの評価を下げて、代わりにユーザー行動をランキングに加えています。

さらには、パンダアップデートと呼ばれるホームページの品質を評価する仕組みも手動で実装し、現在では自動でアルゴリズムが変更されて、低品質なホームページでは間違いなく検索順位を上げることができなくなってしまいました。

このように、Googleは、ユーザーが求めている情報をキャッチして、アルゴリズムのベースは手動で変更を加えますが、その後はAIによって自動的にアルゴリズムが改定されており、本当にユーザー目線のホームページが重要になっているのです。

ちなみに、GoogleのTwitterなどを見ると、SEOに関する質問に対して、具体的な回答ができないケースもありますが、それはAIによってアルゴリズムの修正が行われているため、Google自体も発言しづらくなっているためです。

ホームページのSEOを行う前に知っておきたいGoogleの進化について紹介しました。

SEOの仕様は、AIによって常に進化を続けており、Google自体でも細かくは理解していないようです。

ウェブマスターは、それならSEOをどうすれば良いのか分からないと思われるかも知れませんが、当ページの上部で紹介したGoogleが掲げる10の真実を読み、ユーザーにとって役立つホームページに成長させれば、必ずSEO効果は向上します。

実際に当社の制作実績でも多くのホームページがユーザーを第一に考えて、日々新規ページ作成を継続しているだけでSEO効果を高めています。

これからSEOに強いホームページ制作を検討中の方の参考になれば幸いです。