求人媒体に求人を掲載していれば、自社の採用ページはなくてもよいと考える会社は少なくありません。しかし、求人媒体で求人を見つけた求職者の多くは、応募する前に会社のホームページを見て、どのような会社なのかを確かめています。
この記事では、求人媒体と自社の採用ページの役割の違いや、採用ページが必要な理由、併用するときのポイントを解説し、当社が採用ページを作るときの考え方も紹介します。
求人媒体と自社の採用ページの役割の違い
求人媒体と自社の採用ページは、どちらも求職者に求人を伝えるものですが、求職者が応募するまでの中で担う役割が違います。ここでは、求人媒体と自社の採用ページの役割の違いを紹介します。
求人を見つけてもらう求人媒体と応募を決めてもらう自社の採用ページ
求人媒体は、仕事を探している多くの求職者が集まる場所です。求職者は職種や勤務地、給与などの条件で求人を探し、条件に合う求人を選びます。会社名を知らない求職者にも求人を見つけてもらえるので、まだ知られていない会社でも応募先の候補に入れてもらえます。求人媒体の役割は、求人を多くの求職者の目に触れさせ、会社を知ってもらうきっかけを作ることです。
一方で、求人媒体の求人は他社の求人と同じ一覧に並ぶので、求職者は条件を比べながら応募先を絞り込みます。求人媒体で興味を持った求職者が、応募するかどうかを決めるときに見るのが自社の採用ページです。自社の採用ページでは、事業内容や仕事の進め方、職場の雰囲気など、会社のことを詳しく伝えられます。
自社の採用ページの役割は、会社を知ってもらったうえで、求職者に応募を決めてもらうことです。
掲載期間だけ求人を届ける求人媒体と募集していない時期も伝え続ける自社の採用ページ
求人媒体に掲載した求人は、掲載期間が終わると求職者から見られなくなります。求人媒体は掲載している期間に応じて費用がかかることが多く、募集している期間だけ掲載して、採用が決まったら掲載を止める会社がほとんどです。求人媒体の役割は、掲載している期間に求人を届けることに限られます。
自社の採用ページは会社のホームページの中にあるので、募集していない時期も公開しておけます。今は募集していなくても、会社の考え方や仕事内容、働く環境などを載せておけば、転職を考え始めた人や、いずれその会社で働きたいと考えている人に会社を知ってもらえます。
募集を再開したときには、以前から採用ページを見て会社を知っていた人が応募してくれることもあります。募集していない時期は、現在は募集していないことを採用ページに書いておくと、求職者が迷わずに済みます。自社の採用ページは、募集の有無にかかわらず採用情報を伝え続ける役割を持っています。
求人媒体に掲載していても自社の採用ページが必要な理由
求人媒体に求人を掲載していても、自社の採用ページがないと、求人を見た求職者を応募までつなげにくくなります。ここでは、求人媒体に掲載している会社でも自社の採用ページを用意しておく理由を紹介します。
求人媒体の集客力が高い分だけ自社の採用ページを見る求職者も増える
求人媒体には多くの求職者が集まるので、求人を掲載すれば、自社のホームページだけでは届かない数の求職者に求人を見てもらえます。求人媒体で求人を見て興味を持った求職者の多くは、応募する前に会社名で検索して、会社のホームページを確かめます。求人媒体の集客力が高いほど、会社のホームページを見に来る求職者も増えることになります。
会社のホームページに採用ページがあれば、求職者は求人媒体では分からなかった会社のことを詳しく知ったうえで、応募するかどうかを判断できます。反対に、採用ページがなく会社概要や事業内容しか載っていないと、求職者は働くイメージを持てないまま判断することになり、応募を見送る原因になります。
求人媒体で集めた求職者を応募につなげるには、求職者が確かめに来る会社のホームページに採用ページを用意しておくことが欠かせません。
求人媒体は掲載の形式が決まっていて他社との違いを出しにくい
求人媒体では、載せられる項目や文字数、写真の枚数などが媒体ごとに決まっていて、どの会社の求人も同じ形式で並びます。求職者は同じ形式の求人を見比べることになるので、給与や休日、勤務地といった条件で応募先を選びやすくなります。条件だけで比べられると、大手企業と同じ職種で募集する中小企業は不利になりがちです。
自社の採用ページは、載せる内容や見せ方を会社で自由に決められます。会社の考え方や仕事のやりがい、実際の職場の写真など、条件だけでは伝わらない会社の良さを、求人媒体の形式にしばられずに伝えられます。
求人媒体で条件を見て興味を持った求職者に、自社の採用ページで他社との違いを知ってもらえれば、条件だけで比べられずに応募先として選んでもらいやすくなります。
自社の採用ページがないと求人の信頼性を疑われる
近年は求人を装った詐欺が問題になっていて、求職者は応募する前に、求人を出している会社が実在するのか、本当に募集しているのかを気にするようになっています。求人媒体の求人だけでは判断できないので、会社のホームページを見て確かめる求職者は少なくありません。
会社のホームページに採用ページがなく、求人媒体で見た募集がどこにも載っていないと、求職者はその求人が会社から正式に出されたものなのか判断できず、応募をためらいます。自社の採用ページに求人媒体と同じ募集を載せておけば、会社が正式に出している求人だと確かめてもらえます。
個人情報を送って応募する求職者に安心してもらうためにも、自社の採用ページで求人の信頼性を示しておくことが大事です。
求人媒体と自社の採用ページを併用するポイント
求人媒体と自社の採用ページは、別々に用意するだけでは役割を活かしきれません。ここでは、求人媒体と自社の採用ページを併用するときに押さえておきたいポイントを紹介します。
求人媒体と自社の採用ページで募集要項の内容をそろえる
求人媒体を見た求職者は、自社の採用ページでも募集要項を確かめます。給与や勤務時間、休日、仕事内容などが求人媒体と自社の採用ページで違っていると、求職者はどちらが正しいのか分からず、会社の管理がずさんなのではないかと不安になります。条件の違いが原因で、応募をやめてしまう求職者もいます。
募集要項を変えたときは、求人媒体と自社の採用ページの両方を同じ日に直すことが大事です。採用が決まって募集を終えたときも、求人媒体の掲載を止めるだけでなく、自社の採用ページの募集要項を下げるか、募集を終えたことを書いておきます。
担当者がほかの仕事と兼務していると直し忘れが起きやすいので、募集要項を変えるときは求人媒体と自社の採用ページの両方を確認する流れを決めておくと、内容のずれを防げます。
求人媒体から自社のホームページへ移動できるようにする
求人媒体の多くは、求人の本文に外部のURLを載せられません。ただし、企業情報の欄に会社のホームページのURLを載せられる求人媒体はあるので、載せられる欄があれば必ず入れておきます。URLが載っていれば、求人を見て興味を持った求職者が、検索しなくても会社のホームページへ移動できます。
求人媒体から会社のホームページへ移動した求職者が、採用ページを探せなければ意味がありません。ホームページのメニューやフッター、トップページの目立つ位置に採用ページへのリンクを置き、どのページから入っても採用ページへたどり着けるようにしておきます。
会社名で検索した求職者に向けては、採用ページのページタイトルに会社名と採用情報などの言葉を入れておくと、検索結果に採用ページが表示されやすくなります。
求人媒体と自社の採用ページのどちらから応募が来たか分かるようにする
求人媒体と自社の採用ページを併用していると、応募がどこから来たのかが分かりにくくなります。
求人媒体の管理画面で求人媒体からの応募数は確認できますが、求人媒体で求人を見てから自社の採用ページで応募した求職者は、求人媒体の数字には表れません。どちらがどれだけ応募につながっているかが分からないと、求人媒体への掲載を続けるか、採用ページの内容を見直すかを判断できません。
自社の採用ページの応募フォームには、求人を知ったきっかけを選んでもらう項目を入れておくと、求人媒体を見てから採用ページで応募した求職者の数が分かります。Googleアナリティクスでは、採用ページにどこから求職者が来ているかや、応募フォームの送信数を確認できます。
求人媒体の管理画面とGoogleアナリティクス、応募フォームの項目を合わせて見れば、求人媒体と自社の採用ページのそれぞれが応募にどれだけつながっているかを判断できます。
当社は自社の採用ページから応募してもらうことを狙って採用ページを作っている
当社では、採用ページを作るときに、求人媒体と自社の採用ページの役割を分けて考えています。
求人媒体は、多くの求職者に求人を見てもらうための露出の場として使い、応募は求人媒体ではなく自社の採用ページで受けることを狙います。求人媒体への掲載をやめるのではなく、求人媒体で見つけてもらった求職者に、自社のホームページで会社を詳しく知ってもらい、そのまま採用ページから応募してもらう流れを作ることが目的です。
求人媒体の中で応募まで済ませた求職者は、会社のことを求人の情報だけで判断していることが少なくありません。自社の採用ページから応募する求職者は、事業内容や会社の考え方、仕事の内容などを自分で確かめたうえで応募しているので、会社のことを理解したうえでの応募になります。
そのため、当社が作る採用ページでは、会社の情報を見てきた求職者が迷わず応募まで進めるように、採用ページの中に応募フォームを用意し、募集要項を読み終えたところから応募フォームへすぐ移動できるようにしています。
会社のことを詳しく見て応募したいと思ったその時に、別のページを探したり求人媒体に戻ったりせずに応募できることが、自社の採用ページから応募してもらうための大事なポイントです。
まとめ
求人媒体は求人を多くの求職者に見つけてもらうためのもので、求職者が応募を決めるのは自社の採用ページです。求人媒体に掲載していても、求人を見た求職者の多くは会社のホームページを確かめるので、自社の採用ページを用意して、求人媒体と役割を分けて併用することが大事です。
当社では、ホームページ制作のご依頼をいただいた際に採用の状況もお聞きし、求人媒体で見つけてもらった求職者に自社の採用ページから応募してもらえるよう、採用ページの内容や応募までの流れを提案しています。
ホームページ制作やリニューアルを考えていて、採用にも活かしたいとお考えであれば、お気軽にご相談ください。ヒアリングをしたうえで、御社に合ったホームページの作り方をご提案します。
