2023.09.29

視線誘導とは？法則を理解して訪問者が迷わないWebデザインを作成

訪問者がWebページ上で迷わず、狙った情報にたどり着く秘訣は何でしょうか。

それは「視線誘導」の法則にあります。ユーザーの視線を意図的に導き、情報を効果的に伝えることは、サイトの使いやすさやコンバージョン向上に直結します。このページでは、視線誘導とその法則を理解し、どのように訪問者を迷わせずに情報へと誘導するのかを解説します。

視線誘導とは？

視線誘導は、ホームページ制作において、その真価を発揮する重要な要素のひとつです。私たちが制作を手がける際、これを駆使することで、訪問者の視線の流れを自然と意図した情報へと導くことができます。実際、人々がWebページを訪れたとき、まず目を向ける場所やその後の動きは、特定の傾向があります。

例えば、西洋の読み物は左上から右下へと進むので、欧米のウェブサイトでは、その読み進む動きに沿ったデザインが多いですね。一方で、日本のホームページでは、縦書きの影響を受けた読みの流れも考慮されることがよくあります。

また、ユーザーの興味や注目を引きつける要素、例えば大きな画像や明るい色のボタン、動的な要素などを上手く配置することで、自然とその方向へ視線を誘導することができます。私が以前手がけたプロジェクトでは、具体的には商品の写真を大きく配置し、その下に購入ボタンを配置。これにより、訪問者は写真に引き込まれ、次に購入ボタンへと目を向ける動きを自然に行っていました。

ホームページ制作の際は、このような視線の流れをしっかりと研究し、それに基づいてデザインを構築することで、ユーザーエクスペリエンスの向上、そしてビジネスの成功に寄与することができるのです。

視線誘導の法則

Zの法則

視線誘導と言うと、ホームページ制作の現場で欠かせないものとして、"Zの法則"がよく取り上げられます。この法則の理解と適切な活用は、訪問者がサイト上で迷うことなく、必要な情報をスムーズにキャッチするための鍵となります。

Zの法則に基づいた設計は、私たちが手掛ける数多くのホームページ制作プロジェクトで効果を実感しています。なぜなら、人々の視線が自然と左上から開始し、右上へ、続いて左下、最終的に右下へと移動するこのZのパターンを、ウェブページのレイアウトに反映することで、ユーザーの注目点とデザインの要点が一致するからです。

具体的な検証を行った際、例えばトップページで新製品の紹介を行う場合、最も注目を集める左上にその製品のビジュアルを配置し、右下の部分に購入や詳細へのリンクボタンを配置するデザインが、クリック率の向上や訪問者の滞在時間の延長に寄与したのです。

また、ホームページ制作の際、このZの法則を意識することで、情報の優先度を明確にし、訪問者にとって重要な情報を最適な位置に配置することが可能になります。

結論として、Zの法則は、ユーザーの視線を予測し、それに基づいて情報を整理・提示する際の強力なツールとして、ホームページ制作の現場での経験からも、その有効性を確認しています。

Fの法則

ホームページ制作の舞台裏で、ユーザーの目線をどのように導くかは重要な焦点となります。特に「Fの法則」は、多くのホームページで効果的に使用されています。私たちが手掛けるプロジェクトの中でも、この法則の適用は数多くの成功事例を生んでいます。

人々がウェブページを訪れた際、その内容を"読む"というより"スキャンする"傾向があります。こうした視線の動きが、まさにアルファベットの「F」の形を形成するのです。具体的には、左上から右上へ、そして少しずつ下がりながら左端から右へと移動します。この特性を理解することで、ホームページ制作時に、重要な情報やコールトゥアクションボタンを効果的に配置することができます。

実際に、ニュースサイトやブログなど、情報量の多いページで「Fの法則」を意識したレイアウトを施したところ、ユーザーの滞在時間の向上や、コンテンツへの関心度が高まるといった結果を得ることができました。

しかし、重要なのは「Fの法則」を適用する場所と、それを補完する他の法則、例えば「Zの法則」との組み合わせです。Fの法則を使用して細かい情報を読んでもらう前に、Zの法則でサイトの全体的な構造をユーザーに理解させることが、効果的なホームページ制作のポイントです。

最後に、ユーザーが最も目を留めやすいFのライン上や左側に、最も伝えたい情報を配置することで、そのメッセージが効果的に伝わることを私たちの制作経験からも確認しています。

Nの法則

ホームページ制作のプロセスで、どのようにユーザーの目線を誘導するかは、非常に大切な問題となります。私たちが過去に手掛けた数多くのプロジェクトの中で、特定の文化や読者層に対応する際に「Nの法則」は特に注目される要素となっています。

「Nの法則」は、主に右から左の読み方が主流の地域やコンテンツでの視線の動きを示しています。ユーザーは最初に右上を見て、次に右下に目を移動させます。その後、左上と左下へと視線が遷移するのです。この視線の動きは、例えばマンガや小説、さらにはファッション雑誌などで特に顕著になります。

私たちのホームページ制作の経験上、この「Nの法則」を意識して情報を配置することで、特定のユーザーグループに情報を効果的に伝えることができました。具体的な例として、ファッション関連のホームページで新しいコレクションの紹介や、マンガの新連載情報を「右上」と「左下」の領域に配置することで、訪問者の興味を引きつけ、より深くコンテンツを閲覧してもらうことができました。

このような検証からも、ユーザーの視線の動きを理解し、それに応じたWEBデザインを構築することの重要性を再認識しています。ホームページ制作時には、この「Nの法則」を活かし、情報を適切な位置に配置することで、ユーザーの満足度を高めることが可能です。

その他の視線誘導法

大きいものから小さいものへ

ホームページ制作の現場で繰り返し確認されるのが、視線の動きの法則。中でも「大きいものから小さいものへ」という動きは、私たちの制作経験でも確かな効果を示しています。

初めて訪れるホームページでは、訪問者の目はまず最も目立つ要素、つまり大きな要素に引き寄せられます。これが大きな画像であれば、その画像の情報を最初に受け取ることになります。文字の場合、大きな見出しはページの内容を伝える第一歩となるのです。私たちが制作したホームページでも、大きな要素を設置することで、ユーザーの関心を引きつけることができました。

また、一度大きな要素に注目した後、ユーザーは細かい情報や他の要素へと視線を移していく傾向があります。この流れを理解し、適切な情報の階層をホームページに構築することで、訪問者は迷わず、効率的に情報を収集することができるのです。さらに、適切なサイズの変化を持たせることで、訪問者の視線をより自然に導くことが可能となります。

同形と同色へと

ホームページ制作の経験から言えることは、人の視線は予測可能な動きを持つ、ということ。特に「同形と同色」への傾向は、私たちの制作の中で非常に強く感じられる要素の一つです。

訪問者が初めて目にするページでは、目の前の情報をすぐに整理しようとします。この時、同じ形や色の要素が並んでいると、自然とその列を追いかけるような視線の動きが生じるのです。私たちの制作した数々のホームページでこの法則を活用し、情報の伝達速度やユーザー体験の向上を実感してきました。

例えば、赤いボタンがページ上部にあれば、その下にも同色の情報点を置くことで、ユーザーの視線をスムーズに下へと誘導することができます。同じく、四角い画像の配列を続けることで、情報の流れを自然と作り出すことができるのです。これらのテクニックは、ホームページ制作において重要な視線誘導法として、絶大な効果を発揮します。

数字の順番に

ホームページ制作の現場で得られた経験として、数字の力は驚くべきものがあります。訪問者は、たとえば「1, 2, 3...」という順番に、自然と目を通していくもの。この性質を利用して、我々は制作するホームページで情報の優先度を指示したり、訪問者の視線を特定のポイントへと導いたりしています。

数字には、人々の意識を特定の方向へと誘導する力があるのです。しかし、この力を適切に活用するためには、数字の配置や使い方には注意が必要です。例えば、ユーザーが「1」の後に「2」を自然に探すのは当然のこと。もし、この期待を裏切るような配置をしてしまうと、そのユーザー体験は大きく損なわれる可能性があります。

実際のホームページ制作での検証では、番号が連続している部分への訪問者の滞留時間が長く、エンゲージメントも高まることが確認されています。この事実は、数字の順番を活用した視線誘導が、効果的であることを示しています。

まとめ

ホームページ制作の魅力は、訪問者の視線を適切に誘導し、情報を伝えるアートと言えるでしょう。人の視線の動きは、多くが無意識のうちに形成されるパターンがあります。これを理解し、Webデザインに活かすことで、ユーザーが求める情報に自然と目を向け、より効果的なコンテンツ体験を提供することが可能となります。

実は、この視線誘導のテクニックはWebの世界だけでなく、さまざまな場面での情報伝達に活用されています。例えば、広告やポスター、そして公共施設の案内表示など。それぞれの場面で、視線をスムーズに導くことで、情報の伝達効率やユーザビリティが向上します。

この知識を武器に、ホームページ制作を進めることで、訪問者にとっての価値を高めることができます。私たちが提供するサービスは、この視線誘導の原理をフルに活用した高品質なサイト制作です。何かご不明点やご相談があれば、いつでもお気軽にご連絡ください。