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Google検索からのトラフィックが減少した原因と改善方法
Google検索からのアクセスが突然減ったと感じたとき、原因が分からず不安になる方も多いと思います。アルゴリズムの影響なのか、サイトに問題があるのかを正しく見極めることが大切です。
このページでは、トラフィックが減少する主な要因と改善方法を解説します。
目次
Google検索のトラフィック減少は一時的な変動の可能性もある
Google検索からのトラフィックが減ったからといって、すぐにサイトに問題があるとは限りません。
Googleは検索アルゴリズムのアップデートを定期的に行っており、その影響で一時的に検索順位が変動することがあります。特に、コアアップデートの直後は順位の上下が大きくなる傾向があるため、短期的な変化に一喜一憂する必要はありません。
まずはアクセスの変動が一時的なものか、継続的な傾向なのかを見極めるために、過去のデータと照らし合わせながら冷静に状況を確認しましょう。
Google検索からのトラフィックが減少した原因と改善方法
Google検索からのアクセスが減少する原因はさまざまです。ここでは主な原因を紹介し、それぞれに応じた改善方法について解説します。
検索需要がなくなった
検索トラフィックが減った原因として、そもそもの検索需要が減少しているケースがあります。これは、対象キーワードに対するユーザーの関心そのものが薄れてきている状況です。
たとえば、一時的な流行語や期間限定のイベントに関するキーワードなどは、時間の経過とともに検索されなくなる傾向があります。こうしたキーワードで構成されたページは、コンテンツ自体に問題がなくても自然とアクセスが減少します。
Googleトレンドやキーワードプランナーを使って検索ボリュームの推移を確認し、継続的に需要が減っていると判断できる場合は、関連性の高い別キーワードにリライトするか、検索ニーズのあるテーマで新しいコンテンツを追加するのが効果的です。
検索意図が変化した
検索キーワードの需要は変わらなくても、その背景にあるユーザーの検索意図が変化していると、既存のコンテンツがマッチしなくなり、検索順位やクリック数の低下を招くことがあります。
たとえば、【テレワーク 方法】というキーワードであれば、初期は導入手順を求める検索が多かったものの、時間が経つと効率的に働くコツやツールの選び方にニーズが移るといった変化が起こっています。
検索結果の上位ページを分析し、表示されているコンテンツの傾向が以前と変わっている場合は、自サイトのコンテンツもユーザーの現在の関心に合わせて構成を見直す必要があります。
低品質コンテンツとみなされた
公開当初は検索結果で上位に表示されていたとしても、後からGoogleに低品質と判断されて検索順位が下がるケースは少なくありません。特にGoogleのアルゴリズムは定期的にアップデートされており、そのたびにコンテンツの評価基準も見直されています。
近年はE-E-A-Tという考え方が重視されており、表面的な情報や誰が書いたか分からないページは評価されにくくなっています。また、似たような表現の繰り返しや、見た目のボリュームだけを増やしたような文章も、ユーザーにとって価値がないと判断される可能性があります。
もしトラフィックが大きく減少しているコンテンツがあれば、情報の正確性や独自性を見直し、筆者の経験を交えた具体性のある構成に改善することが求められます。併せて、見出しや内部リンクの整理、冗長表現の削除なども行い、総合的にコンテンツの質を高めましょう。
カニバリゼーションが発生している
同じサイト内に似た内容のページが複数あると、Googleはどのページを検索結果に表示すべきか判断しにくくなります。このような状態をカニバリゼーションと呼びます。
たとえば【脱毛 比較】というページと、【脱毛 選び方】というページがどちらも同じような内容を扱っていると、Googleの評価が分散してしまい、どちらのページも検索結果で上位に表示されにくくなります。
検索エンジンは、同じようなテーマの複数ページがあると、どれが最もユーザーの意図に合っているかを判断できず、結果的にすべての順位が下がるリスクがあるのです。
こうした状態は、新しくページを作成するときに、既存のコンテンツを十分に確認せず、似たテーマの記事を重ねてしまうことで起こりがちです。
Googleアナリティクスやサーチコンソールを使って、流入キーワードと表示されているページの関係を確認し、テーマが重複しているページがあれば、統合したり、役割を明確に分けたりする対応が必要です。
不自然な被リンクが増えた
検索順位に影響を与える外部要因として、スパム性の高い被リンクの増加が挙げられます。
たとえば、短期間に海外サイトや自動生成されたブログなどから大量のリンクが貼られた場合、Googleは不自然なリンク操作とみなしてマイナス評価を与えることがあります。また、自作自演リンクやリンク販売を利用している場合も、アルゴリズムの精度向上によりリスクが高まっています。
サーチコンソールで被リンクの状態を確認し、不自然な被リンクが急増している場合は、否認ツールを使ってGoogleに無効化を申請することが必要です。今後は自然なリンクを得られるよう、ユーザーにとって価値あるコンテンツの発信を続けることが大切です。
まとめ：Google検索からのトラフィックが減少しても冷静に対処しよう
Google検索からのトラフィックが減少すると不安になるかもしれませんが、原因は一つではなく、必ずしもサイトに問題があるとは限りません。まずは一時的な変動の可能性も含めて状況を整理し、原因を特定してから必要に応じて適切な対応を取ることが大切です。
焦って修正を加えるのではなく、検索意図やコンテンツの質を見直し、ユーザーにとって役立つ情報を継続的に提供していくことが、長期的な検索評価につながります。
