SEOの誤解!上位表示サイトが正解ではない理由
ホームページのSEO対策を行う際には、一般的に上位表示されているホームページを分析し、その結果を基に自社サイトの運営方針を立てることが多いです。しかし、上位表示サイトの分析だけでは、効果的なSEO対策を実施するのは難しい場合があります。
このページでは、なぜ上位表示サイトだけの分析では不十分なのか、そして成果を上げるための具体的なホームページの分析方法について解説します。
目次
上位表示サイトだけのSEO分析に意味がない理由
上位表示サイトだけのSEO分析では意味がない理由を解説します。
アルゴリズムは複数
検索エンジンのアルゴリズムは複雑で、目に見える要素と見えない要素が存在します。
目に見える要素としては、PageSpeed Insightsのスコア、ページ数、Core Web Vitalsの状況などが挙げられます。これらを改善することでSEOは向上しますが、それだけで上位表示を狙うことは難しいです。
一方、目に見えない要素には、コンテンツの品質や被リンクの正確な評価が含まれます。これらの分析にはサードパーティーツールを使えば知ることができますが、情報の正確さには限界があります。
このように、アルゴリズムには様々な要素があり、単に上位表示サイトを分析するだけでは、必ずしも同じ結果を得られるわけではありません。
コンテンツの質の評価法が分からない
SEOにおいてはコンテンツの品質が重要とされますが、その評価基準を正確に理解している人は少ないのが現実です。検索エンジンがどのようにサイト全体を評価し、検索順位を決定しているのかは明確に分かりません。
たとえWebマスターが上位表示サイトのコンテンツを品質が低いと判断しても、Googleが高く評価する場合もあるのです。上位表示サイトの調査や、より良質なコンテンツの作成は必要ですが、それが必ずしも検索エンジンの評価に直結するわけではありません。
効果的な被リンクが分からない
MOZやAhrefsといったツールを使えば、上位表示サイトの被リンクを調査できます。
しかし、どの被リンクが効果を発揮しているか、またどのリンクが無効化されているかは分かりません。そのため、上位表示サイトと同じ被リンクを獲得したとしても、自社サイトの順位が必ず上がるわけではないのです。
上位表示サイトの被リンクを参考にすることは重要ですが、無計画に取得を進めると、被リンクペナルティのリスクがあります。そのため、Webマスターは、上位表示サイトの被リンクを調査する際、それらがGoogleでスパムと判定されていないかを確認しながら、慎重に登録を進める必要があります。
対策法が分かっても運営指針が分からない
上位表示サイトの対策法を徹底的に分析しても、運営方針までは分かりません。
たとえば、新規ページ作成はある程度把握できますが、リライトや被リンク獲得の頻度を正確に知ることは難しいです。SEOでは、新規ページ作成、リライト、被リンク獲得の頻度が大きな影響を与えます。
そのため、運営方針が不明なまま、表面的な対策だけを模倣しても、効果を得るのは難しいでしょう。
Googleサーチコンソールが見れない
上位表示サイトの分析に頼る最大のリスクは、Googleサーチコンソールのデータが見られない点です。
検索エンジンは、インデックスされたページ数と404エラー、リダイレクト、クロール済みだが未登録のページ数などを基に評価を行います。しかし、Googleサーチコンソールがないと、上位表示サイトが、どれくらいの未登録数かを把握することができません。
そのため、上位表示サイトの目に見える対策を模倣しても、インデックス状況を考慮しない限り、SEO効果を十分に発揮することは難しいでしょう。
SEOで成果を上げるホームページの分析法
SEO効果を高めるための効果的なホームページの分析方法を解説します。
多くのホームページの分析を行う
上位表示サイトに限定せず、ターゲットキーワードに関連する多くのホームページを分析することが重要です。たとえば、検索結果の1ページ目だけでなく、2ページ目や3ページ目のホームページも調査することで、どの対策が効果的で、どの対策が成果に結びついていないかを把握できます。
これらの分析結果をもとに、自社サイトの方向性を設定することで、SEO効果をさらに高めることが可能になります。
サイト全体をしっかりと読む
検索エンジンがホームページの品質をどう評価しているかは分かりませんが、それでも分析を怠ることは大きなデメリットになります。
上位表示サイトのWebマスターになったつもりで、サイト全体をしっかりと読み込むことが重要です。具体的には、「このページタイトルならこういった内容が適切だ」「この見出しを利用すると読みやすくなる」といった視点で分析します。
これにより、上位表示サイトの改善点を明確にすることで、自社サイトのSEO効果を発揮できる可能性が高いコンテンツ戦略を的確に定めることができます。
上位表示サイトのコンテンツや機能をそのまま真似する必要はない
自社サイトに役立つコンテンツであれば、上位表示サイトの要素を取り入れることは効果的です。
しかし、ユーザーの利便性が高まらないコンテンツや機能は、検索エンジンからマイナス評価を受ける可能性があります。どれだけ便利に見える機能でも、自社サイトに本当に必要かどうかを慎重に検討し、導入を決めることが重要です。
上位表示サイトが正解ではない理由のまとめ
上位表示されているホームページを分析することはSEO対策において重要なステップですが、それだけで期待通りの成果が得られるわけではありません。
検索エンジンのアルゴリズムは複雑で、目に見える要素と見えない要素が存在し、コンテンツの質や被リンクの評価も多様です。さらに、運営方針や更新頻度など、表面的な分析だけでは把握できない要素も多くあります。
そのため、上位表示サイトの手法をそのまま真似るだけでは、自社サイトのSEO効果に限界が生じることもあります。重要なのは、上位表示サイトを参考にしつつも、自社の目的やユーザーに合った独自の戦略を立てることです。
最終的には、継続的な改善と、適切なデータの活用を重ねることで、持続的なSEO効果を得ることができるでしょう。