ホームページ制作の費用や期間を抑えたいと考えて、1ページだけのシングルページで十分なのか迷う企業は少なくありません。シングルページは手軽に公開できる一方で、会社によっては必要な情報を載せきれず、成果につながらないこともあります。
この記事では、シングルページのメリットとデメリット、向いている会社と向いていない会社、制作するときの注意点を解説し、当社がシングルページを提案した事例も紹介します。
シングルページのメリット
シングルページには、制作のしやすさだけでなく、ユーザーに内容を伝えやすいというメリットもあります。ここでは、シングルページでホームページを制作するメリットを紹介します。
制作費用を抑えられる
シングルページは1ページだけで構成するので、デザインやコーディングを行うページ数が少なく、制作費用を抑えられます。ホームページ制作の費用は、ページごとのデザインやコーディングの作業量で大きく変わり、下層ページが増えるほど費用も上がっていきます。
シングルページであれば、下層ページのデザインやメニューの設計が不要になり、原稿や写真の用意も1ページ分で済みます。創業したばかりで予算が限られている場合や、まずは最低限の情報を載せたホームページを用意したい場合には、シングルページで費用を抑えてホームページを持つという選択肢があります。
短い期間でホームページを公開できる
ホームページ制作の期間は、作るページの数が多いほど長くなります。ページが多いホームページでは、サイト構成の検討やページごとのデザインの確認、原稿の修正などに時間がかかり、公開まで数か月かかることが一般的です。
シングルページなら確認するページが1ページだけなので、社内での確認や制作会社とのやり取りも少なく済み、短い期間でホームページを公開できます。新しいサービスの開始やお店のオープンに合わせて早くホームページを公開したい場合に、シングルページは選びやすい作り方です。
ページを移動せずに必要な情報を見てもらえる
シングルページでは、会社の紹介やサービスの内容、アクセス、問い合わせ先などがすべて1ページにまとまっています。ユーザーはメニューから別のページへ移動しなくても、スクロールするだけで必要な情報を確認できます。
ページを移動するたびに読み込みを待つ必要もないので、スマホで見るユーザーにとっても負担が少なくなります。ページを移動する途中でホームページから離れてしまうユーザーを減らせる点も、シングルページのメリットです。
伝えたい順番で内容を見てもらえる
下層ページがあるホームページでは、ユーザーがメニューから見たいページを選ぶので、どの順番で内容を見るかはユーザーしだいです。シングルページは上から順番に内容を見てもらう作りなので、ユーザーが抱えている悩み、サービスの特徴、事例、料金、問い合わせというように、伝えたい順番で内容を並べられます。
順番を考えて並べることで、ユーザーが納得しながら読み進め、最後の問い合わせまで自然に進んでもらいやすくなります。ユーザーに伝えたい内容がはっきりしている会社ほど、シングルページで問い合わせにつなげやすくなります。
シングルページのデメリット
シングルページは手軽に作れる一方で、1ページにまとめる作りならではのデメリットもあります。ここでは、シングルページでホームページを制作する前に知っておきたいデメリットを紹介します。
検索エンジンから集客しにくい
検索エンジンは、基本的にページごとに内容を評価して検索結果に表示します。下層ページがあるホームページなら、サービスごとや地域ごとにページを作り、それぞれのページで違うキーワードを狙えます。
シングルページは1ページしかないので、狙えるキーワードがトップページで扱う内容に限られ、ユーザーが調べるさまざまなキーワードに合わせたページを用意できません。1ページに多くのキーワードを詰め込むと、何のページなのかが伝わりにくくなり、かえって評価されにくくなることもあります。
会社名で検索されたときに表示されるホームページとしては十分でも、検索エンジンから新しいユーザーを集めたい場合には、シングルページは不利になります。
載せられる情報量が限られる
シングルページは、すべての情報を1ページに収める必要があるので、載せられる情報量に限りがあります。サービスの詳しい説明や料金の内訳、事例、よくある質問などをすべて載せようとすると、ページが長くなりすぎて最後まで見てもらえなくなります。
そのため、シングルページでは各内容を短くまとめることになり、ユーザーが問い合わせを判断するための情報が足りなくなる場合があります。会社の情報やサービスの内容を詳しく伝えたい場合は、1ページでは載せきれないことを前提に考える必要があります。
公開後に内容を増やしにくい
ホームページは、公開後に新しいサービスの追加や事例の掲載などで内容を増やしたくなることがよくあります。下層ページがあるホームページなら、新しいページを作ってメニューに加えるだけで内容を増やせます。
シングルページの場合は、1ページの中に新しい内容を入れることになるので、ページ全体の流れや長さとのバランスを見直さなければなりません。内容を足すたびにページが長くなり、最初に考えた伝えたい順番も崩れやすくなります。公開後に内容を増やしていく予定がある会社にとって、シングルページは扱いにくい作りになります。
どの内容が見られたかをアクセス解析で確認しにくい
Googleアナリティクスなどのアクセス解析は、基本的にページごとに見られた回数や滞在時間を計測します。下層ページがあるホームページなら、サービスのページや料金のページがどれだけ見られたかを、ページごとの数値で確認できます。
シングルページは1ページしかないので、通常の計測ではホームページ全体が見られたことしか分からず、ユーザーがどの内容まで読んだのか、どの内容に関心を持ったのかが分かりません。スクロールの計測やボタンのクリックの計測を追加で設定すればある程度は確認できますが、設定の手間がかかり、下層ページがあるホームページほど細かくは分析できません。
公開後に数値を見てホームページを改善したい場合には、シングルページは不向きです。
シングルページが向いている会社
シングルページは、どの会社にも合う作り方ではありませんが、会社の状況によっては下層ページがあるホームページより成果を出しやすい場合があります。ここでは、シングルページが向いている会社を紹介します。
扱うサービスや商品が1つに絞られている会社
扱うサービスや商品が1つだけの会社は、ホームページで伝える内容もそのサービスや商品に集中します。サービスごとにページを分ける必要がないので、特徴や使い方、料金、事例、問い合わせまでを1ページの流れで伝えられるシングルページと相性がよい会社です。
下層ページを作ると、1つのサービスの説明が複数のページに分かれてしまい、ユーザーがページを行き来しなければならなくなります。1つのサービスや商品の魅力を上から順番に伝えて問い合わせや購入につなげたい会社には、シングルページが向いています。
SNSや広告など検索エンジン以外から集客している会社
InstagramやXなどのSNS、リスティング広告やSNS広告から集客している会社は、ユーザーがホームページを訪れる前に、すでにサービスや商品のことをある程度知っています。この場合、ホームページに求められるのは、検索エンジンで多くのキーワードから見つけてもらうことではなく、訪れたユーザーに内容を分かりやすく伝えて問い合わせや購入につなげることです。
シングルページなら、SNSや広告から来たユーザーがページを移動せずに必要な情報を確認でき、そのまま問い合わせまで進めます。集客の中心が検索エンジン以外にある会社は、シングルページの弱点である検索エンジンからの集客しにくさの影響を受けにくくなります。
会社の基本情報を伝えられればよい会社
今の取引先からの仕事が中心で、ホームページで新しいお客様を集める必要がない会社もあります。このような会社のホームページに求められるのは、取引先や初めて名刺を受け取った人が会社名で調べたときに、会社の概要や事業内容、所在地、連絡先を確認できることです。
伝える情報が会社の基本情報に限られるので、1ページで十分に収まり、下層ページを作っても内容の薄いページが増えるだけになりがちです。会社が実在していることや事業内容を確認してもらえればよい会社には、費用を抑えて作れるシングルページが向いています。
シングルページが向いていない会社
伝えたい内容が多い会社や、ホームページの役割が複数ある会社は、1ページにまとめると情報が足りなくなったり、伝わりにくくなったりします。ここでは、シングルページが向いていない会社を紹介します。
複数のサービスや商品を扱っている会社
複数のサービスや商品を扱っている会社は、それぞれの特徴や料金、事例を伝える必要があります。シングルページで複数のサービスや商品を紹介すると、1つあたりの説明が短くなるうえに、ユーザーは自分に関係のない内容まで読み進めなければ目的の情報にたどり着けません。
サービスや商品ごとにターゲットが違う場合は、伝え方や並べ方も変える必要があり、1ページの流れの中で全員に合わせるのは難しくなります。サービスや商品ごとに下層ページを作れば、ユーザーは関心のあるページだけを見て問い合わせを判断できるので、シングルページより成果につながりやすくなります。
複数の店舗や事業所の情報を載せる必要がある会社
複数の店舗や事業所がある会社は、所在地や営業時間、地図、電話番号、店舗ごとのサービスなどを、店舗や事業所の数だけ載せる必要があります。シングルページにすべての店舗や事業所の情報を並べると、ページが長くなり、ユーザーは自分が行きたい店舗の情報を探すのに手間がかかります。
店舗や事業所ごとに写真やスタッフ、地域の情報を載せたい場合は、さらに情報量が増えて1ページには収まりません。店舗や事業所ごとに下層ページを作れば、それぞれの情報を詳しく載せられ、地域名で検索するユーザーにも見つけてもらいやすくなります。
ユーザーがじっくり比較してから依頼するサービスを扱っている会社
住宅のリフォームや法人向けのシステムのように、価格が高く長く付き合うことになるサービスは、ユーザーが複数の会社を比較してから依頼先を決めます。このようなサービスを扱う会社のホームページでは、サービスの詳しい内容や料金の内訳、事例、会社の考え方、よくある質問など、ユーザーが比較するための判断材料をしっかり用意する必要があります。
シングルページでは各内容を短くまとめることになるので、比較検討しているユーザーに必要な情報が足りず、より詳しく説明している他社のホームページが選ばれやすくなります。判断材料を十分に載せるには、内容ごとに下層ページを作るホームページ制作のほうが向いています。
採用活動にもホームページを使いたい会社
採用活動にホームページを使う場合は、仕事内容や募集要項、社員の声、職場の雰囲気など、応募を考えている人に向けた情報が必要になります。お客様に向けた情報と応募を考えている人に向けた情報は、伝える内容も見る人も違うので、シングルページの1つの流れにまとめると、どちらのユーザーにとっても読みにくいページになります。
採用情報をシングルページの一部に少しだけ載せる形では、応募を考えている人が知りたいことを伝えきれず、応募につながりにくくなります。採用活動にもホームページを使いたい会社は、採用情報を下層ページとして分けられるホームページのほうが向いています。
シングルページを制作するときの注意点
シングルページは1ページで内容を伝える作りなので、下層ページがあるホームページとは違う点に気をつけて制作する必要があります。ここでは、シングルページを制作するときの注意点を紹介します。
載せる内容を絞って優先順位を決める
シングルページに載せられる情報量には限りがあるので、制作を始める前に、載せる内容を絞って優先順位を決めておく必要があります。
会社の情報やサービスの説明、事例、よくある質問など、載せたい内容をすべて詰め込むと、ページが長くなりすぎてユーザーが最後まで見てくれません。ユーザーが問い合わせを判断するために必要な内容は何かを考え、必要なものから順番に並べることで、短いページでも伝わるシングルページになります。
優先順位が低い内容は思い切って載せないか、短い説明にとどめるといった判断が必要です。
メニューから各内容へ移動できるようにする
シングルページは縦に長いページになるので、ユーザーが見たい内容までスクロールしなければならない作りでは使いにくくなります。
ヘッダーにメニューを置き、サービスや料金、会社概要、問い合わせなどの各内容へ移動できるようにしておくと、ユーザーは必要な情報にすぐたどり着けます。スクロールしてもメニューが画面の上に表示されるようにしておけば、ページの途中からでも別の内容へ移動できます。
スマホでは画面が狭く、ページがさらに長くなるので、スマホで見たときにもメニューが使いやすいかを確認しておくことが大切です。
問い合わせボタンをページの途中にも置く
シングルページでは、問い合わせフォームや連絡先をページの一番下に置くことが多くなります。問い合わせボタンが一番下にしかないと、途中で問い合わせたいと思ったユーザーが、ページの最後までスクロールしなければなりません。
サービスの説明や事例、料金を紹介した後など、ユーザーが問い合わせを考えやすい場所に問い合わせボタンを置いておくと、問い合わせにつながる機会を逃しにくくなります。ただし、どの内容の後にも問い合わせボタンを置くと押し付けがましく感じられるので、置く場所は内容の流れに合わせて決める必要があります。
画像を使いすぎて表示が遅くならないようにする
シングルページはすべての内容が1ページにまとまっているので、使う画像もすべて同じページで読み込まれます。各内容に大きな写真やイラストを入れていくと、ページ全体のデータ量が大きくなり、表示が遅くなります。表示が遅いと、ユーザーが内容を見る前にホームページから離れてしまうこともあります。
シングルページを制作するときは、画像の枚数を必要なものに絞り、画像のサイズを圧縮したり、スクロールして表示される位置まで画像を読み込まない設定にしたりして、表示速度を保つことが大切です。
あとから下層ページを追加できる作りにしておく
シングルページで公開した後に、サービスが増えたり事例を詳しく載せたくなったりして、下層ページを追加したくなることがあります。最初から1ページだけで完結する作りにしていると、下層ページを追加するときにメニューやデザインを大きく作り直すことになり、余計な費用や時間がかかります。
シングルページを制作する段階で、WordPressなどのCMSで制作しておく、下層ページでも使えるデザインやメニューの形にしておくといった準備をしておけば、必要になったときに下層ページを追加しやすくなります。将来ホームページを広げる可能性がある会社ほど、シングルページを制作するときにこの点を制作会社と相談しておくことが大切です。
当社がホームページ制作でシングルページを提案した事例
制作実績のアンジュモ様は、双子用抱っこ紐の製造・販売を行っている会社で、当社がシングルページでホームページを制作しました。
アンジュモ様は当初からSNSの運用に力を入れており、SNSで商品を知ったユーザーがホームページを訪れる流れができていました。扱う商品も双子用抱っこ紐に絞られているので、SNSから来たユーザーに商品の特徴や使い方を1ページの流れで伝えられるシングルページが合っていると判断しました。
ただし、シングルページだけでは検索エンジンからの集客が弱くなります。そこで当社は、シングルページにスタッフブログを追加し、SNSとホームページの連携を強化する形を提案しました。
スタッフブログでは、双子の子育てや抱っこ紐の使い方など、SNSで発信している内容とつながる記事を更新してもらうことで、SNSからホームページへ、ホームページからSNSへとユーザーが行き来できるようにしています。スタッフブログの記事が増えていくことで、シングルページの弱点である検索エンジンから集客しにくいという点も補えています。
検索エンジンからの評価だけを考えれば、商品の機能や使い方、サービスを紹介する下層ページを作った通常のホームページのほうが有利です。下層ページで双子用抱っこ紐について詳しく説明しているホームページのほうが、検索エンジンから双子用抱っこ紐の専門家として評価されやすくなります。
それでも、アンジュモ様のホームページは現在、メインキーワードで検索結果の1ページ目に表示されており、SNSからの集客とあわせて期待通りの成果を出しています。
シングルページでも、集客の中心や扱う商品に合わせてスタッフブログなどの機能を組み合わせれば、成果につながるホームページにできます。当社では、シングルページにするかどうかだけでなく、シングルページの弱点をどう補うかまで含めて提案しています。
まとめ
シングルページで十分かどうかは、扱うサービスや商品の数、集客の方法、ホームページに求める役割で決まります。1ページで伝えきれる会社であれば、シングルページは費用を抑えて早く公開でき、成果も出せる作り方です。
当社では、ヒアリングで御社の事業内容や集客の方法を確認したうえで、シングルページと下層ページのあるホームページのどちらが合うかを提案しています。シングルページを選ぶ場合も、スタッフブログを加えるなど、弱点を補う形まで考えて制作します。どのような形のホームページにするか迷っている段階でも、お気軽にご相談ください。
