2023.09.15

Webデザインの方向性の決め方

成功へのカギ、Webデザイン方向性決定の手引き

ホームページ制作は、複雑なプロセスを経て完成します。その中で、特にビジュアルな要素としてのWebデザインは、企業の担当者から注目される部分です。確かに、担当者の意見や好みをデザインに反映させることは重要です。だが、このステップを軽視すると、本来魅了すべきターゲット層を見失い、潜在的なユーザーの取り込みを逃がしてしまうリスクが生じます。

マーケティングの観点から見ると、デザインは単なるビジュアルだけではなく、ターゲットとのコミュニケーションのツールとなるべきです。このページでは、担当者の個人的な好みを超え、より多くのユーザーに共感を呼び起こすWebデザインの方向性の決定方法を詳しく解説します。ホームページ制作における成功のカギは、適切なデザインの方向性を探求する姿勢にあります。

Webデザインの方向性の決め方

ターゲットやペルソナを定める

ホームページ制作の際、デザインやコンテンツの方向性を正しく決定するためのキーとなる要素が、ターゲット層やペルソナの明確化です。これは単なるフォーマルなプロセスやチェックリストの一部ではなく、ホームページが果たすべき役割やビジネス上の目標を達成するための基盤となります。

まず、ターゲット層を明確にすることで、ホームページがどのようなユーザー層にアプローチすべきかの方向性が見えてきます。例えば、若い世代向けの商品を扱う企業のホームページ制作では、現代的でトレンディなデザインやスマートフォンの使用状況を重視したレイアウトが考慮されるでしょう。

一方で、ペルソナの制定は、ターゲット層を更に具体化する作業です。ペルソナは、ターゲットとなる具体的なユーザー像やその背景、ニーズ、動機などを詳細に描写したものです。ペルソナを持つことで、ホームページ制作の各ステップでの意思決定が明確になり、ユーザーに響くコンテンツの制作が可能となります。

たとえば、30代後半の女性で子育て中の「さとみ」というペルソナを設定した場合、彼女がどのような情報を求め、どのようなデザインや機能に引かれるのかを考えることで、そのペルソナに合致したホームページ制作が進められるのです。

しかし、このプロセスの本質は、ただの仮定や想像に基づくものではありません。マーケティングリサーチやアンケート、顧客インタビューなどの情報収集を通じて、実際のユーザーの声やニーズを基にペルソナを作成することが、真に効果的なホームページ制作の鍵となります。

結論として、ターゲット層やペルソナの定義は、ホームページ制作において無視できないステップです。この基盤上に、効果的なデザインやコンテンツが築かれることで、ユーザーに響くホームページが完成します。

競合サイトのWebデザインを分析

ホームページ制作において、Webデザインの方向性を適切に決定するための方法の一つが、競合サイトのWebデザインの分析です。このアプローチは、ターゲット層に適したデザインを模索する際に非常に効果的とされています。

競合他社のホームページデザインを分析することで、業界のトレンドやベストプラクティスを把握することができます。この情報は、ユーザーが求めている情報や機能、そして業界全体の流れを理解し、その上で自社のホームページ制作を進める上での大きな手助けとなります。

例えば、ある業界でのポピュラーなデザインやUI/UXのパターン、色の選択、または特定の機能やコンテンツレイアウトを採用することで、訪問者が感じる安心感や信頼性を向上させることができます。このような洞察を得るためには、競合サイトのデザインを定期的にチェックし、彼らの強みや弱点を明らかにすることが重要です。

また、ただ競合を模倣するのではなく、彼らの良い点を取り入れつつも、自社の独自性やブランドの特色を前面に押し出すことで、ホームページ制作時に差別化を図ることができます。このバランスを取ることで、ユーザーにとって魅力的で使いやすいホームページを制作することができるでしょう。

最後に、競合のWebデザインを分析する際には、単に表面的なデザインだけでなく、ユーザーエクスペリエンスやサイトの構造、そしてコンテンツの質にも注目してください。これにより、より深いレベルでの分析と理解が得られ、自社のホームページ制作に生かすことができます。

参考サイトを確認

ホームページのデザインを計画する際、ターゲット層やペルソナの定義、さらに競合他社のデザイン分析は非常に重要なプロセスとなります。これらの情報を元に、次のステップとして「参考サイト」の確認が欠かせません。

参考サイトを確認する目的は、今のトレンドを掴むこと、また様々なデザインテクニックやUI/UXの実例を知ることです。ただし、あまりに特定のサイトに焦点を絞り過ぎると、そのサイトの特色やデザインテイストに引きずられ、自社のホームページ制作がオリジナリティを欠いてしまうリスクが考えられます。

そのため、複数の参考サイトを選定し、それぞれの特徴や強みを見極めることが重要です。2~3つのサイトを選ぶ際、業界の傾向や新しい技術の採用、ユーザビリティの高さなど、様々な角度から評価することで、自社のホームページ制作に役立つインスピレーションやアイディアを得られるでしょう。

また、参考サイトを選ぶ時点で、ユーザー目線を忘れずに、彼らがどのような経験や感じる価値を求めているのかを常に意識することが大切です。ユーザビリティやアクセシビリティ、そしてSEOに関する要因も考慮に入れて、参考サイトの良い点だけでなく、改善点もしっかりとキャッチしておくことで、より効果的なホームページ制作が可能となります。

最後に、参考サイトを元に制作するホームページは、単なる模倣ではなく、新しい価値を提供するものであるべきです。そのため、複数の参考を取り入れつつも、自社のアイデンティティやメッセージをしっかりと反映させることを心がけましょう。

まとめ

ホームページ制作において、その根底にあるのは「ユーザーのため」の思いです。企業のブランドやメッセージを伝えるためのツールであるホームページは、ユーザーの求める情報や価値を的確に提供する必要があります。

デザインを担当する際に、個人の好みや既存のスタイルに固執するのではなく、ターゲット層やペルソナをしっかりと意識することが大切です。この考え方を忘れてしまうと、企業のポテンシャルを最大限に活かせず、訪問者を離れさせてしまう恐れが生じます。

さらに、業界の動向や競合他社のWEBデザインも有効な参考情報となります。これにより、ユーザーが求める情報や価値を的確に捉え、独自のアプローチでホームページを制作することができます。そして、2~3つの参考サイトを基に、ユーザーのニーズや業界のトレンドに合わせたデザインの方向性を明確にすることが重要です。

最終的に、ホームページは企業の「顔」とも言えるもの。制作する際は、ユーザー目線を基本に、企業の特色や価値を伝えるための工夫を凝らすことで、真に価値あるコンテンツを生み出すことができます。