被リンクはSEOで重要な外部対策ですが、どんなホームページから獲得すればよいのか、その探し方に悩む方は多いです。掲載先の選び方を誤ると、検索エンジンから評価を下げられるリスクもあります。
本記事では、被リンクを獲得できるホームページの探し方を中心に、SEOに効く選び方や中小企業が狙いやすい掲載先の種類、獲得時の注意点まで解説します。安全に外部対策を進めるために、ぜひお役立てください。
被リンクを獲得できるホームページとは
被リンクとは、他のホームページから自社のホームページに向けて貼られたリンクのことです。検索エンジンは、信頼できるホームページから多くのリンクを受けているホームページを高く評価する傾向があり、被リンクはSEOの外部対策で中心的な要素として位置付けられています。
被リンクを獲得できるホームページとは、自社のホームページへリンクを貼ってもらえる外部のホームページのことです。具体的には、商工会議所や業界団体の会員一覧、地域や業種のポータルサイト、取引先のパートナー紹介ページ、求人情報サイトなど、さまざまな種類があります。掲載の方法も、無料で登録できるものから、入会や審査が必要なものまで幅広く存在します。
ただし、どのホームページからリンクを受けても同じ効果が得られるわけではありません。掲載先によってSEO効果は大きく変わり、選び方を誤ればかえって自社サイトのSEO評価を下げる原因にもなります。
被リンクを獲得できるホームページの探し方
自社に合った掲載先は、闇雲に探すよりも視点を絞ることで効率的に見つけられます。すでに成果を出している競合サイトの調査や、既存の取引関係を手がかりにすれば、質の高い掲載先を確実にリストアップできます。
取引先や所属団体のホームページを確認する
日頃から付き合いのある取引先や、すでに所属している業界団体のホームページは、新しい掲載先を探す前に必ず確認しておきましょう。
取引先のホームページには、パートナー企業の紹介ページや取引実績の一覧ページが設けられていることがあります。そうしたページに自社の情報とリンクを掲載してもらえれば、関連性の高い自然な被リンクとして検索エンジンに評価されます。
業界団体や地域の経済団体のホームページにも、会員一覧や加盟企業を紹介するページがあるケースが多いです。すでに会員でありながらリンクが掲載されていない場合は、事務局に相談するだけで対応してもらえることもあります。
新しい掲載先を探す前に、まずは既存の関係性の中に掲載の機会がないかを見直してみましょう。
競合サイトの被リンクをチェックツールで調べる
最も効率的な方法は、同じ業種で上位表示を獲得している競合サイトがどのホームページから被リンクを受けているかを調べることです。
被リンクの調査には、Ahrefsをはじめとする被リンクチェックツールが活用できます。これらの多くは有料ですが、無料版でも競合サイトの被リンク元をある程度確認できるため、まずは無料の範囲で試してみるとよいでしょう。
複数の競合サイトを調査し、共通して掲載されているホームページが見つかれば、業界内で信頼性が高く被リンクとしての効果も期待できる掲載先だと判断できます。
手間はかかりますが、すでに評価されているホームページの状況を参考にすることで、SEOに効く掲載先を効率よくリストアップできます。
競合他社のNAP情報で検索する
NAPとは、Name（社名）・Address（住所）・Phone（電話番号）の頭文字を取った略称で、企業の基本情報のことです。競合他社のNAPをそのままGoogle検索にかけると、その企業が掲載されているポータルサイトや業界団体のページ、地域の事業者一覧などが検索結果に表示されます。
被リンクチェックツールでは拾えない掲載先が発見できるケースもあり、競合の被リンク調査と組み合わせることで、抜け漏れのないリストが作れます。
地域密着型の事業の場合は、住所での検索が特に有効です。同じエリアの事業者をまとめている地域ポータルサイトが見つかりやすく、自社も掲載できる可能性が高い掲載先を発見しやすくなります。
SEOに効く被リンク元の選び方
被リンクは数が多ければよいというものではなく、どのホームページから受けているかが評価を大きく左右します。ここでは、掲載先として選ぶべきかどうかを見極める判断基準を紹介します。
運営元の信頼性が高いか
掲載先を選ぶ際に、まず確認すべきは運営元の信頼性です。
公的機関や自治体、業界団体、大手メディアなどが運営するホームページは、長年の実績があり検索エンジンから高く評価されています。こうした信頼性の高いドメインからリンクを受けることで、自社サイトのSEO評価にも良い影響が期待できます。
反対に、運営者の実態が不明なホームページや、更新が止まって放置されているホームページからのリンクは、SEO効果が薄いだけでなく、検索エンジンからの評価を下げるリスクにもなりかねません。
掲載先のホームページに会社概要や運営方針が明記されているか、定期的に更新されているかを確認し、運営実態が透明で信頼できるホームページを選びましょう。
自社と関連性があるか
検索エンジンは、リンク元とリンク先の関連性を厳密に見ており、関連性が高いホームページからのリンクほどSEO効果が大きいとされています。
ただし、関連性は業種やテーマの一致だけを指すわけではありません。たとえば商工会議所の会員一覧のように業種は揃っていなくても、事業者であるという括りで関連性が成立する掲載先もあります。地域ポータルサイトであれば、地域での関連性も評価につながります。つまり関連性には、業種・地域・事業者という複数の層があると考えるとわかりやすいです。
完全に無関係なジャンルからのリンクは避けるべきですが、いずれかの軸で自社と接点のある掲載先であれば、被リンクとして十分に価値を持ちます。
掲載に審査や条件があるか
登録時に審査や条件が設けられているかどうかも、掲載先の質を見極める重要な基準です。
誰でも無条件で掲載できるホームページは、手軽に登録できる反面、質の低い情報やスパム的な掲載が集まりやすい傾向があります。検索エンジンからの評価も低くなりがちで、仮にリンクを獲得できたとしても、期待するほどのSEO効果は見込めません。
一方、事業内容の確認や必要書類の提出を求められる掲載先は、登録されている企業の質が一定水準に保たれています。審査基準が厳しいほど、そこに掲載されること自体がユーザーへの信頼の証にもなります。
登録の手間が多いホームページほど質の高い被リンクが得られる傾向があるため、手軽さだけで選ばず、審査がある掲載先を積極的に検討しましょう。
リンク集が目的のホームページではないか
掲載先がリンクの提供そのものを目的に作られていないかも、必ず確認しておきたいポイントです。
URLを羅列するだけで独自の情報がないリンク集のようなホームページは、検索エンジンから低く評価されている可能性が高いです。こうした掲載先に登録しても、SEO効果が得られないどころか、不自然なリンク操作と判断されてペナルティを受けるリスクすらあります。
選ぶべきは、明確な目的を持って運営されており、その中で自然に企業情報やリンクが掲載されているホームページです。地域の事業者を紹介するためのポータルサイトや、業界の情報発信を目的とした団体のホームページなどが該当します。
自分がユーザーの立場で、そのホームページを実際に利用するかを想像してみると、判断しやすくなります。
中小企業が掲載を狙いやすいホームページの種類
ここまでに紹介した探し方と選び方を踏まえ、中小企業が現実的に掲載を狙える掲載先を紹介します。いずれも特別な実績や予算がなくても登録や依頼が可能で、自社の活動の延長線上で被リンクを獲得できる掲載先です。
商工会議所や業界団体のホームページ
商工会議所や業界団体のホームページは、最優先で検討したい掲載先です。
長年にわたって運用されており、検索エンジンからの信頼性が非常に高いのが特徴です。たとえば地域の商工会議所が公開している会員一覧や、業界団体の加盟企業紹介ページなどが該当します。入会には会費や審査が必要なケースが多いものの、その分だけ掲載自体がユーザーへの信頼の証になります。
SEO効果に加えて、見込み客に安心感を与えられる点も大きなメリットです。すでに加盟している団体があれば、会員一覧に自社のホームページURLが掲載されているかをまず確認しましょう。
未加盟であれば、自社の業種や地域で参加できる商工会議所や業界団体がないかを調べてみることをおすすめします。
地域や業種のポータルサイト
地域や業種に特化したポータルサイトも、中小企業にとって有力な掲載先です。
こうしたポータルサイトは、特定のエリアや業種の事業者情報をまとめて掲載しており、運営歴が長くドメインの評価が高い傾向があります。
掲載される企業情報の中に自社ホームページのURLを含められるため、自然な形で被リンクを獲得できます。多くのポータルサイトでは登録時に事業内容の確認が行われるため、審査のある掲載先という条件にも合致しやすいのが特徴です。
無料で登録できる枠と有料プランの両方が用意されていることが多いので、まずは無料の範囲で試し、効果を見ながら有料プランを検討するとよいでしょう。
自社の業種と地域に対応したポータルサイトを検索で探してみましょう。
取引先のホームページ
日頃から付き合いのある取引先のホームページも、被リンクを獲得しやすい掲載先です。
取引先のホームページにパートナー企業の紹介ページや取引実績の一覧ページがあれば、自社の情報とリンクを掲載してもらえる可能性があります。すでに関係性が築かれている相手なので、依頼を受け入れてもらいやすく、相互に紹介し合う形に発展することも珍しくありません。
依頼する際は、自社のホームページでも相手の情報を掲載するなど、お互いにメリットのある形を提案するとスムーズです。
取引先からの被リンクは、検索エンジンが特に高く評価する自然で関連性の高いリンクに該当します。
新しい掲載先を探す前に、まずは既存の取引先で掲載の機会がないかを丁寧に見直してみましょう。
求人情報サイト
採用活動を行っている企業であれば、求人情報サイトも有効な掲載先になります。
求人票を作成する際に、会社概要の一部として自社ホームページのURLを記載できるサービスが多くあります。求職者が企業情報を確認するためにリンクをクリックする機会もあるため、検索エンジンから見ても自然な被リンクとして評価されやすいのが特徴です。
本来の目的は人材の採用ですが、企業情報を正しく登録する過程で被リンクも得られるため、無理のない形でSEO外部対策を進められます。
求人募集の機会があれば、会社情報やホームページのURLを正確に入力し、採用活動と被リンクの獲得を同時に進めましょう。
無料で求人を掲載できるサービスも多いため、採用予定がある時期に合わせて積極的に活用したい掲載先です。
プレスリリース配信サービス
新サービスの開始やイベントの開催など、発信すべき話題がある場合は、プレスリリース配信サービスの活用も検討しましょう。
プレスリリースは報道関係者やメディアに向けて情報を届ける手段ですが、配信先のホームページにリリース記事が掲載されることで、被リンクとしてのSEO効果も期待できます。無料で利用できるサービスのほか、初回限定の無料枠や条件を満たすと無償で配信できる大手サービスもあります。
配信先のドメインが強力な場合は、一度の配信で大きなSEO効果を得られる可能性もあります。
ただし、プレスリリースは被リンクが目的ではなく、自社の取り組みを広く知ってもらうための手段です。発信する価値のある情報をしっかり準備したうえで配信し、結果として被リンクが得られるという姿勢で取り組みましょう。
被リンクを獲得する時の注意点
被リンクの獲得は外部対策として有効ですが、進め方を誤るとSEO効果が得られないどころか、検索エンジンからの評価を下げる原因にもなります。ここでは、掲載先に登録依頼をする際に押さえておきたい注意点を紹介します。
短期間で大量に獲得しようとしない
被リンクは時間をかけて少しずつ増やしていくのが基本であり、人為的に短期間で大量の被リンクを集めると、検索エンジンから不自然な操作と判断されるリスクがあります。
ここで気をつけたいのは、自然な急増と人為的な急増は区別されるという点です。たとえばプレスリリースが多くのメディアに転載されたり、話題のコンテンツが拡散されたりして一時的に被リンクが増えるのは、検索エンジンも自然な現象として認識します。問題になるのは、関連性の低い掲載先に短期間で手当たり次第に登録するような、人為的で不自然なパターンです。
一度にまとめて登録するのではなく、月単位で計画的に進めましょう。たとえば今月は商工会議所、来月は地域ポータル、その次は求人サイト、というように分散して取り組むことで、自然なペースで被リンクを増やしていけます。
NAP情報の表記を揃える
掲載先に登録する際は、社名・住所・電話番号・URLなどの情報を、自社のホームページやGoogleビジネスプロフィールと必ず揃えましょう。
これらの情報はNAPと呼ばれ、検索エンジンが企業の実在性や同一性を判断する際の重要な要素です。各掲載先のNAPが統一されていると、検索エンジンは同一の企業に関する言及だと正しく認識できます。これはサイテーションと呼ばれる外部対策の効果を高めるうえで欠かせず、被リンクとあわせてサイト全体の評価を底上げしてくれます。
基準点となるのはGoogleビジネスプロフィールで、ここに登録された情報がGoogleにとっての企業情報の正本となります。たとえば、株式会社の表記を省略している掲載先と正式名称で登録している掲載先が混在しているケースは珍しくありません。住所の番地表記や電話番号のハイフン有無なども含め、細かい部分まで完全に揃えてから登録を進めましょう。
被リンクを購入しない
被リンクを増やしたいと検索すると、有料でリンクを販売するサービスが見つかることがあります。短期間で大量の被リンクが得られると謳うサービスもありますが、こうした購入による被リンクは絶対に利用してはいけません。
有料リンクの売買は、Googleのスパムに関するポリシーで明確に禁止されており、発覚すればペナルティの対象になります。一時的に検索順位が上がったとしても、後から大幅な順位下落や検索結果からの除外といった深刻なダメージを受ける可能性が高いです。
被リンクは時間をかけて自社の活動を通じて獲得するものであり、お金で買うものではありません。安易な近道を選ばず、地道に掲載先を増やしていく姿勢が、長期的に検索順位を向上させる最も確実な方法です。
被リンク目的だけで登録しない
掲載先に登録する際は、被リンクの獲得だけを目的にしない姿勢が大切です。
商工会議所への加盟や求人情報サイトへの登録、プレスリリースの配信などは、本来それぞれに事業上の目的があります。事業活動の一環として取り組み、その結果として被リンクが得られるという順序が、検索エンジンから自然な形と認識されます。
逆に、リンクが欲しいだけの理由で関連性の低い掲載先に手当たり次第に登録すると、リンクの獲得経路が偏り、不自然なリンクパターンとして検出される可能性があります。
掲載先を選ぶ際は、被リンク以外にも自社にとってのメリットがあるかを必ず確認しましょう。集客・採用・広報・実在性の証明など、本来の事業目的に沿った形で活用してこそ、被リンクも安全かつ持続的に獲得していけます。
自然に被リンクが集まる土台のつくり方
ここまで紹介してきた掲載先への登録は、被リンクを獲得する手段の一つにすぎません。長期的に検索順位を安定させるには、登録に頼らず自然に被リンクが集まる土台を並行して育てていく必要があります。
土台づくりの中心になるのは、他のホームページ運営者から参考元として紹介されるコンテンツの発信です。独自のデータや業界の最新情報、現場ならではの視点を盛り込んだ記事は、自然な形で他サイトに引用されやすく、信頼性の高い被リンクへとつながっていきます。あわせて、SNSでの発信やプレスリリースの活用など、コンテンツを多くの人に届ける仕組みを整えることも重要です。
この土台づくりについては、別の記事で詳しく解説しています。コンテンツを通じて自然な被リンクを集めたい方は、自然な被リンクが集まりやすいコンテンツを紹介している記事もご覧ください。
まとめ
被リンクを獲得できるホームページは数多くありますが、大切なのはどこに掲載してもらうかを正しく見極めることです。
競合サイトの被リンク調査やNAP検索、既存の取引関係の見直しといった方法で自社に合った掲載先を効率的に探し、運営元の信頼性や自社との関連性、審査の有無などの基準で慎重に選びましょう。商工会議所や地域ポータル、取引先、求人サイト、プレスリリース配信サービスなど、中小企業でも現実的に掲載を狙える場所は意外と多くあります。
短期間での大量獲得や被リンクの購入といった人為的な動きは避け、NAP情報を統一しながら事業活動の延長として取り組むことが、安全で持続的なSEO外部対策につながります。
