- 公開日： 最終更新日：
E-E-A-Tにおける経験とは？SEO効果が出るコンテンツの作成方法
検索エンジンがコンテンツの信頼性や質を重視する中で、E-E-A-Tという考え方が注目されています。その中の経験は、ユーザーにとって価値のある情報を届けるうえで欠かせない要素です。
このページでは、E-E-A-Tにおける経験とは何かを明らかにし、SEO効果につながるコンテンツ作成の方法を紹介します。
目次
E-E-A-Tの経験とは
Googleがコンテンツを評価する基準として注目されているE-E-A-Tは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）で構成されています。この中でも経験は、実際にそのテーマに触れたことがあるかどうか、体験に基づいているかが重要視される項目です。
たとえば、商品のレビュー記事であれば、実際に使ってみた体験に基づく情報があるかどうかが判断されます。ただ情報をまとめただけの内容よりも、実際の使用感や具体的なメリット・デメリットを語る記事の方が、検索エンジンから高く評価されやすくなります。
このように、実体験に裏付けられたコンテンツは、ユーザーにとっても信頼性が高く、有益な情報と認識されます。結果として、検索結果で上位に表示される可能性が高まるのです。
まずは、この経験という評価軸を正しく理解することが、SEO対策の第一歩となります。
経験を含むコンテンツがSEOで強くなる理由
実体験に基づいた情報は、検索エンジンから高く評価される傾向があります。ここでは、なぜ経験がSEOに有効なのかを紹介します。
独自性のあるコンテンツになる
経験をもとに書かれた文章は、他のページと内容が重複しにくく、自然と独自性が高まります。
たとえば、サービスを利用した感想やトラブルを乗り越えた経緯などは、誰かの体験にしか書けない情報です。こうした要素が含まれることで、Googleは、このページには他にはない価値があると判断しやすくなります。
また、独自性のある記事は読者の関心を引きやすく、SNSでのシェアや被リンクの獲得につながることもあります。結果として検索評価が向上しやすくなり、SEOの観点でも効果的です。
ユーザー満足度が高まる
実体験に基づいた内容は、読者の悩みや疑問に対してより具体的かつリアルな答えを提供できます。単なる事実やデータだけではなく、自分の失敗談や成功例を交えることで、読者は、この人も同じことで悩んだのかと共感し、読み進めやすくなります。
ユーザーが求めているのは、自分の課題に役立つ現実的な情報です。体験を交えたコンテンツはそのニーズに応えやすく、ページの滞在時間や再訪率の向上にもつながります。これらのユーザー行動は、間接的にSEOにも良い影響を与える要因となります。
SEO効果が出る経験を含めたコンテンツの作成方法
経験に基づいたコンテンツは、SEOにおいても高く評価される要素です。ここでは、どのように自社の経験を形にし、検索エンジンに伝わるコンテンツとして活かすかを解説します。
実際に使った商品やサービスのレビューを書く
商品やサービスを実際に利用して得た感想や気づきをレビューとして発信することで、信頼性の高いコンテンツになります。検索エンジンは、実体験に基づく具体的な情報を評価する傾向があり、ただの機能説明やスペック紹介では差別化が難しくなっています。
写真や動画を交えて実際の使用シーンを見せたり、メリットだけでなくデメリットや改善点にも触れることで、読者の意思決定を支える有益な情報となり、SEOでも優位性が高まります。
専門家や利用者に取材したインタビューを掲載する
自分たちの経験に加えて、外部の専門家や実際の利用者から話を聞くことで、より客観性と説得力のあるコンテンツが作れます。インタビューでは、事前にテーマを明確にし、読者が知りたい内容に沿って質問を組み立てることが重要です。
一次情報はオリジナリティが高く、他のサイトでは得られない独自性が生まれます。さらに、登場人物の肩書きや実績を明記することでE-E-A-Tの権威性と信頼性も補強できます。
自社で取り組んだ施策の体験を紹介する
自社で行った改善施策や新しい取り組みを記事として紹介することで、実務に裏付けられたリアルな情報を提供できます。たとえば、自社で広告運用を行ってCV数が増加した事例や、社内フローを改善して業務効率が上がったケースなどは、読者にとって非常に参考になります。
具体的な手順や成果データを添えることで、説得力が増し、他サイトとの差別化にもつながります。実績をコンテンツ化することで、SEOにおける経験の評価が得られやすくなります。
自社の成功事例と失敗事例をコンテンツ化する
成功だけでなく失敗も含めて公開することで、読者にとってよりリアリティのある有益な情報となります。実際にどのような背景でうまくいったのか、なぜ失敗したのかという過程を丁寧に紹介することで、読者は自分の状況と照らし合わせやすくなります。
また、失敗から学んだことを明確に示すことで、実践者としての深い経験が伝わり、E-E-A-Tの評価向上に直結します。読み手の信頼を獲得しやすく、他の記事と差がつきやすいコンテンツ形式です。
ビフォーアフターを公開する
施策や取り組みの前後でどのような変化があったかを明確に示すことで、成果を視覚的かつ論理的に伝えられます。数字や画像、グラフなどを活用すれば、説得力のある情報として読者に届きやすくなります。
たとえば導入前は〇件だった問い合わせが、導入後に〇件に増えたという定量的なデータを入れることで、読者の納得感を高められます。変化の過程を開示することは、経験に基づく証拠としてSEOにも有効です。
ユーザーからの声や体験談をコンテンツ化する
実際のユーザーの声を紹介することで、第三者視点の経験を活用した信頼性の高いコンテンツが作れます。アンケート結果、口コミ、インタビュー、SNSでの感想など、さまざまな形でユーザーの体験を集め、それを編集・構成して見せることで読者の共感を得やすくなります。
ユーザー視点の情報は、企業側からの一方的な発信では得られないリアルさがあり、潜在的な読者に強く響きます。また、購入やサービス利用の後押しにもなるため、コンバージョンにも良い影響を与えます。
経験を含むコンテンツを作成する際の注意点
実体験に基づいたコンテンツは効果的ですが、ただ経験を書けばよいというわけではありません。質の高い情報として評価されるためには、いくつかの注意点を押さえる必要があります。ここでは経験を含むコンテンツを作成する際の注意点を紹介します。
他ページと重複しないように経験の切り口を変える
検索エンジンは、同じような内容が複数のページに分散していると重複コンテンツとして評価を下げる傾向があります。とくに同一サイト内で似たような経験談やレビュー記事を複数作る場合は、それぞれの切り口をしっかりと変えることが重要です。
たとえば、同じサービスに関する体験を複数紹介する場合でも、導入までの検討プロセスや実際の活用方法、成果が出るまでの期間と工夫といったように、焦点を変えて展開することで独自性を保てます。
他の記事と差別化された構成にすることで、SEOにおけるオリジナリティの評価が得られやすくなります。
ユーザーに価値あるコンテンツを提供する
経験を共有する目的は、あくまでユーザーにとって有益な情報を届けることです。自分の体験をただ書き連ねるだけでは、読者の課題解決にはつながらず、SEO評価も得られません。
読者が、この情報は参考になるや、自分にも応用できそうと感じられるように意識しましょう。ポイントは、読者の立場に立って、この情報でどんな悩みが解消できるかや、読んだ後にどんな行動を取ってもらいたいかを考えて構成することです。
経験を伝えるだけでなく、活かしてもらう視点を持つことで、コンテンツとしての価値が高まり、結果的にSEOにも好影響を与えます。
まとめ：経験を含めたコンテンツでSEO効果を高めよう
E-E-A-Tの中でも経験は、ユーザーに信頼される情報を届けるうえで欠かせない要素です。実体験に基づいたコンテンツは、独自性があり、ユーザーの満足度も高まりやすいため、結果として検索エンジンからも評価され、SEO効果が発揮しやすくなります。
商品レビューや体験談、インタビュー、自社の成功・失敗事例など、伝え方の工夫次第であらゆるジャンルに応用できます。検索上位を目指すには、自社の経験を単に語るのではなく、ユーザーにとって価値ある情報として整理し、他にはない視点で発信することが重要です。
本記事を参考に、これまでの経験を活かしたSEOに強いコンテンツをぜひ作成してください。
