2023.08.20

外部SEOとは？対策法とホームページに実装する際の注意点

ホームページ制作の成功の鍵として、「外部SEO」は避けて通れない要素となっています。内部SEOがあるホームページのコンテンツや構造を最適化することを指すのに対して、外部SEOはホームページの「外部」での取り組みを重視します。検索エンジンのランキングにおいて、外部からのリンクや評価がどれほど影響を持つのか、これは制作のプロセスだけでなく、その後の運営においても極めて重要なファクターとなります。

このページでは、外部SEOの基本からその最新の動向、そしてその実践方法を、ホームページ制作の観点から解説します。制作の現場での経験や知見を元に、効果的な外部SEOの戦略と、その落とし穴についても詳しく紹介します。ホームページを次のレベルへと引き上げるための貴重なヒントを、是非この機会に手に入れてください。

外部SEOとは

外部SEOとは、ホームページ制作や運営において、サイトの外側で行われる検索エンジン最適化の手法を指します。この最適化活動の核心は、「外部リンク」の獲得にあります。外部リンクとは、他のサイトから自分のホームページへのリンクのことを指し、これが多数獲得されることで検索エンジンはそのサイトを「信頼性の高いサイト」と判断します。

しかし、外部リンクの獲得は単に多くのリンクを得ることを目的としてはいけません。質の良い、関連性の高いサイトからのリンクが重要となります。このため、ホームページ制作の段階から、他のサイトがリンクしたくなるような価値あるコンテンツの提供が求められます。それは、例えば、業界の最新情報や専門的な知識、無料で提供するツールやテンプレートなどが考えられます。

外部SEOの取り組みとして、SNSの活用も欠かせません。シェアされやすいコンテンツを制作し、それをSNSで積極的に共有することで、自然と外部リンクが増えていくことが期待できます。

また、外部SEOと異なる「内部SEO」や「コンテンツSEO」との違いも理解することが大切です。内部SEOは、自サイトの構造やコードを最適化することに焦点を当てた手法であり、コンテンツSEOはサイト内の記事や情報の質と量に重点を置いたアプローチとなります。

ホームページ制作の際は、これらのSEOの手法を組み合わせることで、最も効果的なサイトの最適化が可能となります。ユーザーに価値を提供し、同時に検索エンジンからの評価も高めることが、成功の鍵となるでしょう。

外部SEOの効果

外部SEOの重要性を理解する際、Googleの「10の事実」を考えることは欠かせません。この中でも特に注目すべきは、Googleがウェブサイトの価値を評価する基準の一つとしてリンクを重視している点です。ホームページ制作の現場でこの事実を無視することはできません。

Googleの検索エンジンは、サイト間のリンクを「投票」として捉えています。つまり、あるホームページが他の多くのサイトからリンクを受け取っていると、そのホームページは信頼性が高く、価値のあるコンテンツを持っていると評価されるのです。このリンクという「投票」が多ければ多いほど、そのホームページは検索結果において上位に表示される可能性が高まります。

しかし、ここで注意すべきは、質の低いリンクを大量に獲得することが良いというわけではありません。Googleのアルゴリズムは日々進化しており、質の低いリンクや不自然なリンク獲得の手法を使ったホームページはペナルティの対象となりうるのです。

ホームページ制作の際、外部SEOの重要性を理解し、正しい方法でのリンク獲得を目指すことは不可欠です。また、最新のSEOの動向やGoogleの公式な情報を常にチェックし、柔軟に対応していく必要があります。品質を重視したホームページ制作と、それを補完する外部SEOの取り組みが、真のウェブの成功への道となるでしょう。

外部SEOの対策法

ナチュラルリンクの獲得

外部SEOの対策法にはいくつかの方法が存在しますが、その中でもナチュラルリンクの獲得は特に重要な位置を占めています。ナチュラルリンクとは、特定のホームページ制作の過程や意図的な施策を通じてではなく、自然と他のサイトから参照されるリンクを指します。これは、検索エンジンの評価において大きな役割を果たします。

なぜナチュラルリンクがこれほどまでに重要なのでしょうか。それは検索エンジンがサイトの信頼性や権威性を評価する基準として、他サイトからの自然なリンクを極めて高く評価しているからです。ナチュラルリンクは他サイトの推薦とも言えるため、そのリンク先のホームページは高い信頼性と権威性を持っていると判断されます。

また、ナチュラルリンクは一度獲得すると長期間持続するという利点があります。この持続的な効果は、ホームページの検索順位や信頼性の向上に大いに貢献します。

しかし、これを獲得するための確実な近道は存在しないのも事実です。ナチュラルリンクを多く獲得するための策として、質の高いコンテンツ制作が不可欠です。ユーザーが真に求めている情報や価値を持ったコンテンツは、他のホームページやブログから自然に紹介やリンクされる可能性が高まります。

ホームページ制作を行う際、そのサイトが提供するコンテンツの質を最優先にすることで、外部SEOの強化と同時に、長期的なサイトの成長を実現することが可能となります。ナチュラルリンクの獲得は、短期的な効果を求めるのではなく、中長期的な視点でホームページの評価向上を目指す戦略として取り組むべきでしょう。

ソーシャルメディアからのリンクを獲得

外部SEO対策の一環として、ソーシャルメディアからのリンク獲得の重要性が高まっています。今や、ソーシャルメディアの影響力は無視できないものとなり、ホームページ制作の際にもこれを考慮する必要があります。

ソーシャルメディアからのリンクは、多くが「nofollow」属性を持っています。これは、検索エンジンがリンクを追跡しないようにするためのもので、一般的にはSEOへの効果が認められません。しかし、実際には、ソーシャルメディア経由での流入や、ブランドの認知度向上など、間接的な効果が期待できます。一部の専門家は、これらの「nofollow」リンクが持つ「サイテーション効果」を指摘しており、無視することはできません。

特に、ソーシャルメディアを利用したホームページ制作の際、高品質なコンテンツは自然と拡散される傾向があります。これにより、ホームページの認知度が一気に上がり、自然なリンク獲得のチャンスが増えます。ユーザーが価値を感じ、その情報をシェアすることで、新たなユーザーがホームページに訪れる可能性が高まるのです。また、そのユーザーが自身のサイトやブログを持っていれば、リンクを獲得する機会も増えるでしょう。

ホームページ制作時には、ソーシャルシェアボタンの設置を忘れずに行うことをおすすめします。このボタンにより、ユーザーはコンテンツを簡単にシェアでき、その結果としてリンクの獲得チャンスを増やすことができます。

総じて、ソーシャルメディアは外部SEOの新たなフロンティアとなっています。ホームページ制作のプロセスでこのポイントを考慮し、適切なコンテンツ戦略を立てることで、SEOの効果を最大化させることができるでしょう。

被リンク営業

ホームページ制作が完了した後のステップとして、外部SEOの策となる「被リンク営業」は、その効果を最大限に引き出すための選択肢の一つです。被リンクは、他のウェブサイトから自社のホームページに向かうリンクを意味します。多くの質の高い被リンクを持つホームページは、検索エンジンからの信頼を得やすくなります。

被リンク営業の目的は、他のウェブサイトに自社のホームページリンクを取り入れてもらうことです。しかし、成功への道は決して平易ではありません。検索エンジンの基準やアルゴリズムの変更、さらにはパートナーサイトの運営方針など、多岐にわたる要因が結果に影響を及ぼします。

我々が制作するホームページにおいても、被リンク営業の挑戦は容易ではありません。リンクの質の不一致やスパムリンクとの関連のリスク、さらには交渉の難しさなどがハードルとなることが多いです。このため、戦略的な視点と資源をしっかりと配分して取り組むことが求められます。

しかし、被リンク営業だけを全ての答えとして考えるのは危険です。ホームページ制作において、コンテンツの質や内部SEOの最適化も同時に行うことが、全体のバランスを取る上で不可欠です。被リンク営業は、確かに外部SEO対策の手段として有効である場合がありますが、結果を保証するものではありません。しかし、他の策が難しい場合、リスクを十分に理解した上で、被リンク営業を選択することで、一定の成果を期待することも可能です。

外部SEOの注意点

ホームページ制作とSEOは密接に関連しており、特に外部SEOにおいては注意が必要です。外部SEOの取り組みは、検索順位の向上に寄与する一方、誤った手法はペナルティの原因となる可能性が高いです。ホームページ制作時において、我々はこれらのリスクを強く意識し、お客様へのアドバイスや提案を行っています。

昔のSEOの考え方では、多くのリンクを獲得することが重視されていましたが、今日の検索エンジンのアルゴリズムはリンクの質を重要視しています。低品質なサイトからのリンクは、短期的な効果はあるかもしれませんが、長期的な視点で見るとホームページの信用を低下させる要因となるでしょう。

リンク取得の際にも、スパム行為や関連性のないサイトからのリンク、急激なリンクの増加は避けるべきです。これらの行為は検索エンジンからのペナルティのリスクを高めます。現代の検索エンジンは、ユーザーの利便性を最前線に置いており、過去の手法をそのまま適用するのは危険です。

ホームページ制作を進める際、ユーザーの要求やニーズを最優先に考えること、そして、質の高いコンテンツ作成を心がけることが必要です。外部SEOの策としては、持続可能で効果的な手法を選び、常に最新の情報や動向を把握することが重要です。不適切な手法による一時的な成功の魅力にとらわれず、長期的な視点でのホームページの信頼性と成功を追求すべきです。最終的には、品質を中心にした戦略的な取り組みが、持続的なSEOの成功への道となります。

まとめ

外部SEOは疑いようのない効果を持つ戦略であり、検索順位の最適化においてその役割は絶大です。しかし、その前段階としてホームページ制作時に特に注力すべきは、高質な内部SEOの構築です。ホームページの骨格とも言える内容と構造のクオリティが、検索エンジンからの評価を左右します。

私たちが制作した多くのホームページが検索上位に位置する背後には、この内部SEOへの深いコミットメントが存在しています。実際、外部SEOの力を最大限に活かすためには、先に内部SEOの土台をしっかりと築くことが不可欠です。

一方で、外部SEOの持つ潜在的な力も見逃すことはできません。質の高い外部リンクや他サイトとの効果的な連携は、ホームページの認知度や信頼性を引き上げる鍵となる要素です。しかしながら、これらの努力も、すでに確立された内部SEOの上で行うべきです。

結論として、ホームページ制作における成功の方程式は、内部SEOの徹底的な最適化と、その後の外部SEO戦略の組み合わせにあると言えるでしょう。これにより、ユーザーにとっての価値を最大化し、検索結果でも持続的な上位表示を実現する道を切り開くことが可能となります。