LPのファーストビューとは？作り方のコツや参考事例
LPのファーストビューは、訪問者に最初の印象を与える重要な要素です。その作り方次第で、ユーザーがページに留まるかどうかが決まります。
このページでは、LPのファーストビューを効果的に作成するコツや、注意すべきポイントを紹介します。ターゲットに響くメッセージ作成やデザインの工夫、CTAボタンの配置まで、具体的なアドバイスをお伝えします。
目次
LPのファーストビューとは
LPのファーストビューは、広告から訪れたユーザーの最初の接点であり、最も重要な役割を果たします。
広告から直接誘導されてきた訪問者が、ファーストビューで関心を引かれないと、すぐに離脱してしまう可能性があります。このような離脱が多いと、広告予算を無駄にしてしまい、コンバージョン率の低下に繋がります。したがって、LPのファーストビューは広告の成果に直結する重要な部分と言えるでしょう。
効果的なファーストビューは、訪問者にこのページを見続けたいと思わせる力を持っています。視覚的に魅力的で、訪問者が求めている情報を一目で伝え、次のアクションに誘導することが求められます。
この段階で訪問者が離脱しないように、ターゲット層に合わせたメッセージやデザインをしっかりと組み込み、適切な行動を促すCTAボタンを設置することが大切です。
ファーストビューで訪問者の興味を引くことができれば、その後のページ全体の効果も高まり、結果として広告予算の無駄遣いを防ぎ、より高いコンバージョンを達成することができます。
LPのファーストビューの作り方のコツ
LPのファーストビューは、訪問者の最初の印象を決定づける非常に重要な部分です。適切に作り込まれたファーストビューは、訪問者の関心を引き、ページに留まらせることができます。ここでは、ファーストビューを効果的に作成するためのコツを紹介します。
ターゲットを考える
LPのファーストビューを作成する際に、最も重要なのはターゲット層を明確にすることです。
ターゲット層が何を求めているかを理解し、そのニーズに応えるデザインやメッセージを提供することが鍵です。ターゲットが若年層であれば、モダンでスタイリッシュなデザインを選び、シニア層向けにはわかりやすく親しみやすいデザインにするなど、ターゲットに合ったアプローチが求められます。
どんなLPなのかを考える
ファーストビューでは、LPが提供する価値を一目で伝える必要があります。
訪問者がアクセスした際に、これは自分にとって有益な情報があると感じさせることが重要です。サービスや商品がどのようなものかを簡潔に説明し、訪問者が自分の問題解決に役立つと認識できるようにデザインします。
明確なメッセージとビジュアルを活用することで、訪問者に適切な印象を与えることができます。
伝えたい内容を考える
ファーストビューでは、伝えたい内容を重要なポイントに絞り込み、訪問者が瞬時に理解できるようにします。
製品やサービスの最大のメリットを簡潔に伝えることが大切です。あまり多くの情報を詰め込むと、訪問者が混乱してしまうため、最初に伝えるべき核心を明確にすることがポイントです。シンプルで力強いメッセージを作成し、ユーザーが次に何をすべきかを明確に伝えるようにしましょう。
写真にこだわる
ファーストビューで使用する画像は非常に重要です。
適切な画像は、訪問者に強い感情的な影響を与えることができます。例えば、商品やサービスの使用シーンを示す画像や、ターゲット層に響く人物写真を選ぶことで、より多くの訪問者に共感を呼びかけることが可能です。
また、画像は高品質でありながら、ページの読み込み速度を損なわないように注意が必要です。
CTAボタンを設置する
ファーストビューには、訪問者が次に取るべき行動を促すCTAボタンを設置することが重要です。
ボタンはシンプルで具体的なアクションを示し、今すぐ試すや詳細を見るなど、訪問者が迷わず次に進めるようなメッセージを使用します。
LPのファーストビューを作る時に注意すべきポイント
ファーストビューを効果的に設計するには、ただ目立つデザインを作るだけでは不十分です。ユーザー体験を損なわないように、表示環境や情報量、読み込み速度などにも注意を払う必要があります。ここでは、作成時に特に気をつけたいポイントを紹介します。
パソコンとスマホのサイズを最適化する
訪問者の多くはスマホを使用しており、PCと同じデザインでは文字やボタンが見づらくなることがあります。
LPのファーストビューは、画面サイズごとに情報の見せ方を調整し、どのデバイスからアクセスしても見やすく操作しやすい設計にすることが大切です。スマホでは縦長のレイアウトが基本となるため、テキスト量や画像の配置に特に注意しましょう。
写真だけではなく動画も選択肢に含める
ファーストビューに動きのある要素を取り入れることで、訪問者の視線を引きつけやすくなります。
特に、商品の使用イメージやサービスの流れを短くまとめた動画は、直感的に理解しやすく、テキストだけでは伝えきれない情報を効果的に補う手段となります。ただし、ページの表示速度を損なわないよう、軽量化や自動再生の可否設定などにも配慮が必要です。
情報過多になっていないかを確認する
伝えたいことが多くても、ファーストビューに詰め込みすぎるのは逆効果です。
訪問者が最初に目にする情報が多すぎると、何を見ればよいか分からず混乱し、すぐにページを離れてしまうリスクがあります。見せたい内容は絞り込み、視線の流れや強調すべき要素を明確にした設計を心がけましょう。
読み込み速度を改善する
どれだけデザインが魅力的でも、ページの表示が遅いとユーザーは途中で離脱してしまいます。
特にスマホ回線では速度差が顕著になるため、ファーストビューの画像や動画はファイルサイズを最適化し、サーバーの応答速度にも注意することが重要です。表示速度の改善は、ユーザー体験にプラスに働きます。
LPのファーストビューの参考事例
実際に成果を上げているLPのファーストビューを確認することで、効果的な見せ方や構成のヒントを得ることができます。ここでは、参考になるLPの事例を紹介します。
Dr.Grip
筆記具のDr.GripのLPでは、視認性と導線設計に優れたファーストビューが展開されています。
特に注目すべきなのは、グローバルナビゲーションにDr.Gripの歴史へのリンクが設けられている点です。ファーストビュー内には年表そのものは表示されていないものの、視線を邪魔しないシンプルな構成の中で、興味を持ったユーザーが自然に深掘りできるよう工夫されています。
ビジュアルには製品画像が中央に大きく配置され、デザインやカラーバリエーションの魅力が一目で伝わる設計になっています。ユーザーがストレスなく情報にアクセスできる動線づくりも参考になるポイントです。
GO BUSINESS
タクシーの代理配車サービスのGO BUSINESSのLPは、ファーストビューに強い訴求力のあるキャッチコピーを配置し、訪問者の目を引いています。
簡単操作でタクシーを代理配車というメッセージは、利用メリットを直感的に伝える要素となっています。また、サービスの使用シーンやアプリ画面をビジュアルで紹介しており、操作の簡単さを視覚的に伝えています。
CTAボタンが目立つ場所に複数設置されている点も、すぐに行動を促す工夫として参考になります。
ワタミの宅食
ワタミの宅食のLPは、ターゲット層を意識したデザインが印象的です。
暖色系を基調とした配色で安心感や家庭的な雰囲気を演出し、親近感のある写真やフォントが使用されています。ファーストビューでは料理の写真が大きく配置されており、視覚的に食欲を刺激する工夫がされています。
また、40代〜60代を意識したモデル起用や明朝体フォントの使用など、細部までターゲットに合わせた設計がなされており、非常に完成度の高い事例です。
まとめ：LPのファーストビューをユーザー目線で作ろう
LPのファーストビューは、ユーザーが最初に接触する重要なエリアです。ここで関心を引けなければ、ページをスクロールする前に離脱されてしまうリスクも高まります。
大切なのは、自社が伝えたいことではなく、ユーザーが求めている情報や行動につながる設計になっているかどうかです。ターゲットに合わせた構成や訴求内容、サイズ・スマホでの見え方などにも配慮しながら、ユーザー視点で一貫したファーストビューを設計しましょう。
小さな工夫の積み重ねが、コンバージョンを大きく左右します。
