ホームページの文章は2割しか読まれない想定が大切

ホームページの担当者は、自分が苦労をして作成した文章を、訪問者に読んでもらい、成果に繋がるアクションを起こして欲しいと考えていると思います。

しかし、ホームページの文章は、じっくりと読まれるケースはそれほど多くなく、一般的には2割程度しか読んでもらうことができません。

当ページでは、当社がホームページの文章は2割しか読んでもらえないと言っている理由と、2割しか読んでもらえない想定で、どうすれば成果に繋がるのかについて紹介します。

ホームページの文章は2割しか読まれない

Webユーザビリティの第一人者であるヤコブ・ニールが調査した結果によると、一般的なホームページでは、約28％程度の文章しか読まれておらず、現実的に考えると2割程度になると公表しました。

ユーザーはホームページを見る際に、上部から閲覧するので、ヘッダーからの文字数であり、さらに、昨今ではヘッダーを読み飛ばす方も多いと思うので、基本的にはコンテンツ箇所だけで考えても問題ありません。

例えば、2,000文字のコンテンツを作成した場合に、2割になる400文字しか閲覧してもらえないことは、原稿作成を行ったホームページの更新担当者としては、ショックな調査結果と言えます。

しかし、ホームページの訪問者が、多くの文章を書いたとしても、2割しか見れないと想定が立てれるのであれば、対策法は存在しています。

では、当社が考える2割しか読まれなくてもホームページから成果を出すための対策法を紹介します。

ホームページにあるすべてのページで、強調したい内容があると思います。

例えば、2,000文字の文章を作成していたとしても、「このページで一番言いたい内容は？」と聞かれれば、30文字以内で応えることができると思います。

多くの文章を書いても読まれないのであれば、デザインで30文字を強調していくことが大切です。

この強調されたデザインの文章をページの上部に配置させていくことで、必ずユーザーはその文章には目を通してくれるので、すべてを読んでもらえなかったとしても、成果に繋がるアクションを起こしてくれる可能性は高くなります。

2,000文字のページを作成する際に、大切な原稿は文章の初めにもっていくようにしましょう。

デザインで強調した文章の補足説明を行うことが効果的で、強調文をより深く理解してもらえる原稿を作成することで、ページの下部まで目を通してもらえたり、ホームページで成果に繋がるアクションを行ってくれる可能性が高まります。

当社も過去には、思いつくまま文章を作成していましたが、大切なポイントをページの上部に持ってくることを意識し始めると、次第にスムーズに原稿を作成できるようになり、すなわち慣れが大切であると思います。

大切な文章を文頭に持ってこれないケースもあり、その場合には、画像を使って、ユーザーの視線を誘導するのが良いでしょう。

テキストばかり書いている箇所に、画像が出てくると、ユーザーは画像に視線を移してしまいます。

そして、感覚的ではありますが、画像前後の文章もチェックしてくれるので、そこに重要な原稿が書かれていれば、成果に繋がるアクションを起こしてくれる可能性が高くなります。

ウェブマスターは、苦労をして作成した文章は、訪問者にじっくりと読んで欲しいと考えていると思いますが、現実的にはホームページの文章は2割程度しか読まれていません。

そのため、2割の文章だけで成果を出すためにはどうすれば良いかを検討することが重要です。

文章作成を頑張っていても、ホームページの成果が向上しないとお悩みの方の参考になれば幸いです。