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成果につながる複数サイトの作り方と注意点
ホームページから成果を得るために、テーマやターゲットごとに複数サイトを運用する企業が増えています。それぞれのターゲットに合わせた情報を発信できるため、集客力や問い合わせ数の向上につながりやすいのがメリットです。一方で、複数サイトは作り方や運用を誤ると成果が出ないこともあります。
この記事では、複数サイトで成果を出すための作り方と、失敗を防ぐための注意点を紹介します。
目次
複数サイトとは
複数サイトとは、ひとつの企業がテーマ・目的・ターゲットごとに分けて運用する複数のホームページのことを指します。たとえば、本体サイトとは別にサービスサイトや採用サイト、地域特化型サイトなどを立ち上げるケースが代表的です。
こうした複数サイトを展開する最大のメリットは、ユーザーの関心にピンポイントで応えられることです。本体サイトが幅広い情報をまとめるのに対し、複数サイトはひとつのテーマに特化できるため、検索順位やコンバージョン率の向上が期待できます。
一方で、ホームページごとに企画・制作・運営が必要になるため、運用負担が増えるデメリットもあります。
複数サイトは、目的が明確でなければ負担ばかり増えるため、本当に必要かどうかを見極めてから運用を検討することが重要です。
成果につながる複数サイトの作り方
複数サイトで成果を上げるためには、やみくもに数を増やすのではなく、目的や構造をしっかり設計したうえで制作することが重要です。ここでは、成果につながる複数サイトの作り方を紹介します。
必要なサイト数を決める
複数サイトを展開する際には、最初に何サイト立ち上げるべきかを明確にすることが欠かせません。目的が曖昧なまま数を増やすと、情報やリソースが分散してしまい、どれも中途半端になって成果が出にくくなります。
たとえば、サービスごと・地域ごと・用途ごとに分けるなど、テーマや役割に基づいた設計を行うことが大切です。最初に全体像を決めておけば、あとから無駄に増やしたり減らしたりするリスクを避けられます。
複数サイトごとのターゲットを考える
次に、各サイトがどのターゲットに向けたものなのかを具体的に設定します。
想定するターゲットを明確にすることで、発信する情報の内容や表現、デザインの方向性が決めやすくなります。ターゲットがあいまいだと、複数サイト間で内容が重複しやすくなり、どのホームページも差別化できず成果が出にくくなります。
誰に向けたホームページかをはっきりさせておけば、複数サイト同士を補完し合う関係にでき、全体の効果を高められます。
複数サイトごとのコンバージョンを考える
各サイトには、最終的にユーザーに取ってもらいたいコンバージョンを設定します。
問い合わせ・資料請求・予約申し込みなど、ホームページの役割に合わせたゴールをあらかじめ決め、そのゴールに向けたページ構成と導線を設計しましょう。コンバージョンを決めておけば、ホームページ公開後のアクセス解析でも達成度を測りやすくなり、改善にもつなげやすくなります。
目的を決めずに作ると、アクセスはあるのに成果が出ない状態になりやすいため、制作前に必ず設定することが重要です。
サーバーとドメインを検討する
複数サイトを運用するには、サーバーとドメインをどうするかを考える必要があります。
1つのサーバーで複数ドメインを管理できるプランならコストを抑えられますが、完全に独立させたいならホームページごとに別サーバーを契約する方法があります。
また、SEOやブランディングを考えるなら、テーマごとに独自ドメインを取得するのがおすすめです。サブドメインやサブディレクトリよりも別サイトとして評価されやすく、専門性を高める効果があります。
この初期設計を誤ると後から移行や分離に多くのコストがかかるため、最初にしっかり検討しましょう。
ホームページ制作法を検討する
目的とターゲットが決まったら、どのような方法でホームページ制作を行うかを選びます。
短期間・低コストで立ち上げたいならテンプレート型のパッケージ制作、独自性や自由度を重視するならフルオーダー制作が向いています。
重要なのは、見た目だけで選ばず、将来的な運用を考慮して判断することです。パッケージ型は安価でも機能追加に制限がある場合があり、フルオーダー型は費用は高いものの拡張性に優れます。
費用・機能・運用体制のバランスを考えて決めましょう。
リンク構造を考える
複数サイトは、それぞれ単体で完結させるのではなく、本体サイトや他サイトとの導線設計も重要です。
関連性が高いページを内部リンクでつなぐことで、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくなり、サイト全体の滞在時間や回遊率も向上します。また、検索エンジンから見ても、テーマごとの関連性が強いリンク構造は評価されやすくなります。
ただし、不自然に本体サイトへのリンクばかり集中させるとスパムと見なされるリスクがあるため、ユーザーにとって有益な導線設計を意識しましょう。
運用方法を考える
最後に、公開後の運用体制と更新計画を決めます。
複数サイトは、作ったあとに更新を止めてしまうと情報が古くなり、SEO評価も信頼性も下がってしまいます。定期的に新しい情報を追加したり、既存ページを改善したりするために、更新頻度・担当者・作業フローをあらかじめ決めておきましょう。
計画的な運用体制を整えることで、複数サイトを資産として長期的に育てることができます。
複数サイトを作る時の注意点
複数サイトは正しく運用すれば大きな成果につながりますが、作り方を誤ると、検索評価が下がったり、ユーザーに信頼されないホームページになることもあります。ここでは、複数サイトを作る時の注意点を紹介します。
本体サイトへのリンク目的にならないように注意する
複数サイトを作る際にありがちな失敗が、本体サイトへの被リンクを増やすためだけに外部サイトを量産してしまうことです。
このようなホームページは、内容が薄くユーザーにとって価値がないと判断されやすく、現在の検索エンジンではむしろ評価を下げられるリスクがあります。
本体サイトへのリンクはあくまで結果として発生するものであり、各サイト単体でもユーザーに役立つ情報を提供することが大前提です。リンク目的ではなく、ユーザー視点の有益なコンテンツを第一に設計しましょう。
他のホームページのコピーコンテンツを掲載しない
複数サイトを立ち上げるとき、制作の手間を省こうとして既存サイトの内容をコピーして掲載してしまうケースがあります。しかし、同じ内容が複数のホームページに存在すると、検索エンジンから重複コンテンツとみなされ、どちらの評価も下がる可能性があります。
また、ユーザーにとっても同じ内容が繰り返されるだけでは新しい情報価値がなく、企業全体の信頼性を損なう原因にもなります。
複数サイトを作る際は、テーマや切り口を変えてオリジナルのコンテンツを制作することが重要です。
公開後は放置せず定期的に更新する
複数サイトは公開して終わりではなく、定期的に更新・改善していくことが成果を出すうえで欠かせません。
情報が古いままだと検索順位が下がるだけでなく、「この会社は活動していないのでは？」とユーザーからの信頼も失われる恐れがあります。
月に1回でも構わないので、新しい記事を追加したり、既存ページを見直したりして、常に最新の情報が提供されている状態を維持しましょう。
まとめ：複数サイトを制作して成果を出そう
複数サイトは、本体サイトでは伝えきれない情報をテーマごとに深く発信できるため、集客力やコンバージョン率を大きく高める強力な手段となります。ただし、やみくもに数を増やしたり、内容が重複するホームページを作ってしまうと、手間やコストばかりかかって成果につながらないことも少なくありません。
成果を出すためには、まず「本当に必要なサイト数」と「ターゲット」「コンバージョン」を明確に決め、ホームページごとに役割を持たせたうえで構造や運用計画を設計することが重要です。
さらに、公開後も定期的に更新を行い、ユーザー視点で価値を高め続けることで、複数サイトは長期的に成果を生み出す資産へと育っていきます。
正しい設計と継続的な運営を意識すれば、複数サイトは単なる数合わせではなく、事業成長を支える強力なツールへと成長します。
