2023.08.22

長文SEOとは？長文コンテンツの最適な活用方法

長文SEOとは、過去のホームページ制作の主流であり、2018年から2020年にかけての検索エンジン対策として注目されました。制作されたページや追加コンテンツに長い文章を採用することで、当時は検索順位の向上が期待されていました。現代のSEO戦略では、直接的な順位の上昇効果は限定的ですが、各ページへの流入キーワードの増加に貢献します。正しい理解と実践で、長文SEOは今でも大きな価値を持つ手法となります。

長文SEOとは

近年、ホームページの制作におけるSEO対策として、長文コンテンツの重要性が再び浮上してきました。しかし、どういうものなのか、具体的にはどのような点を意識すべきなのか、混乱を感じる方も少なくありません。

長文SEOとは、一言で言うと、長めのテキストコンテンツを用いて、サーチエンジンからの評価を高め、より多くのキーワードに対して上位表示を目指す手法です。この手法は、情報提供の役割が強いページ、例えばブログ記事や知識ベースのページで特に効果を発揮します。

過去、ホームページ制作の初期段階で、すべてのページに長文コンテンツを盛り込む方針が取られていましたが、これはユーザー体験を低下させるリスクも伴います。現在は、ユーザー目線でのコンテンツ制作が主流となっており、不必要に長文化することは避けられるようになりました。

しかし、この変化が「長文SEOは古い」という認識を持たせることもあったようです。真実は、長文コンテンツが持つSEO効果は変わらず、その活用方法や目的が変わったのです。例えば、トップページやサービスページはコンパクトに、一方でブログや知識ベースのページは長文化して、詳細な情報を提供する。これが現代のホームページ制作のトレンドと言えるでしょう。

その背景には、検索ユーザーの行動の変化があります。現代のユーザーは、具体的で詳細な情報を求める傾向が強まっており、そのニーズに応えるためには、十分なボリュームと質の高いコンテンツが求められます。これが、長文SEOの真髄とも言えるでしょう。

締めくくりとして、長文SEOは、ただ長いテキストを作るのではなく、ユーザーの求める情報を提供し、その上で検索エンジンの評価を上げるための戦略的な手法であると理解していただきたいです。

長文SEOのメリット

さまざまなキーワードで上位表示

ホームページ制作の際の一つの目標は、そのページが多様なキーワードでの検索結果に効果的に表示されることです。この目的を達成するための最も効果的な方法の一つが、長文コンテンツの活用です。

具体的には、より多くの関連キーワードやフレーズを自然に取り入れることで、検索エンジンがそのページを幅広い検索クエリに対して評価しやすくなります。だからこそ、ホームページ制作の際、特定のトピックやサービスに関連する様々なキーワードを組み込むことは重要です。

しかし、ここでの注意点として、ただ闇雲に多くのキーワードを盛り込むのではなく、コンテンツ全体が一貫性を持ち、ユーザーにとって価値のある情報提供ができるように心掛けることが必要です。ユーザーが求める情報を満たすことで、長くページに滞在し、高いエンゲージメントを示す可能性が高まります。

一方で、ページ内のキーワードだけが検索結果に影響するわけではありません。例として、外部からの被リンクの質や量、そのリンクのアンカーテキストも重要な要素です。しかし、基本的に、本文に多様なキーワードが組み込まれていると、そのホームページは多くの検索クエリで上位表示される可能性が高まります。

最終的に、長文コンテンツの制作時には、ユニークな単語を適切に活用し、そのページのトピックや目的に合わせて、ユーザー目線での情報提供を心掛けることが、SEO効果を最大化する鍵となります。

ソーシャルメディアと相性が良い

現代のインターネット利用者は情報収集のためにソーシャルメディアを日常的に使用しています。特にツイッターやフェイスブック、インスタグラム、リンクトインなどのプラットフォームは、新しい情報や学びたいノウハウの発見の場として利用されています。ここに長文SEOの威力が発揮されます。

ホームページ制作の際、長文コンテンツを取り入れることは、これらのソーシャルメディアユーザーにとって価値のある情報源としての役割を果たす可能性が高まります。詳細かつ具体的なノウハウを公開することで、ユーザーはそのコンテンツを信頼し、共有したり、さらなる情報を求めてホームページを訪れる動機を持つようになります。

長文のコンテンツは、その深みや詳細さがユーザーの信頼を勝ち取る鍵となります。しかしながら、それだけでは十分ではありません。コンテンツの質を高めるための制作工程もまた、重要です。ユーザーが何を求め、どのような情報を重視するのかを理解し、それを元にコンテンツを構築することが求められます。

一般的に、ホームページとソーシャルメディアの組み合わせが難しいとされる中、長文コンテンツはこのギャップを埋める役割を果たします。ユーザーの情報収集のニーズに応える内容を提供することで、ホームページとソーシャルメディアのシナジーを最大限に引き出し、より多くの訪問者やフォロワーを獲得するチャンスを手に入れることができます。

検索意図を満たしやすい

検索エンジンを使う際、ユーザーは特定の情報や答えを求めてキーワードを入力します。この際のユーザーの期待や求めている情報のことを「検索意図」と称します。SEOの世界では、この検索意図を正確に捉え、それに答える内容を提供することが、ホームページの上位表示の鍵となっています。

長文コンテンツは、その豊富な情報量によって、さまざまなキーワードや疑問に答えることができます。特に、ホームページ制作の際に深く、幅広いトピックをカバーすることで、様々な検索意図を自然と満たすことが可能となります。これにより、訪問者の様々な疑問やニーズに対応することができ、結果的に上位表示のチャンスを高めることができます。

しかし、長文が必ずしも良いとは限りません。大切なのは、コンテンツが的確にユーザーのニーズに答えることです。短文のコンテンツでも、タイトルやメタディスクリプションにしっかりとした情報を盛り込み、ユーザーの検索意図を満たすことができれば、それは十分な価値を持つものとなります。

このように、制作するホームページの内容やターゲットに合わせて、長文と短文のバランスを考えることが求められます。最終的には、訪問者の求める情報を最も効果的に提供する形を追求することが、SEOの成功につながります。

長文SEOのデメリット

検索順位とは別

検索エンジン最適化の世界での成功は、単純に検索順位だけで測ることはできません。確かに、上位に表示されることは重要ですが、それが必ずしも訪問者の満足や成果につながるとは限りません。長文SEOの真の目的は、ユーザーに価値ある情報を提供し、そのニーズや検索意図を満たすことにあります。

ホームページ制作の段階で、内容の充実やユーザビリティを追求することはもちろん、SEO対策も欠かせません。しかし、過度なキーワードの繰り返しや、意味のない情報の羅列は逆効果となることがあります。現代の検索エンジンは、単にキーワードの出現頻度だけでなく、コンテンツの質やそのページがどれだけユーザーに役立っているかを評価しています。

そのため、ホームページの制作やコンテンツの作成においては、単なる順位追求ではなく、実際のユーザーの立場に立って情報を整理・提供することが求められます。検索意図を満たす内容を作成することで、検索エンジンだけでなく、訪問者にも評価されるホームページとなるでしょう。

結論として、SEO対策はもちろん重要ですが、ユーザーエクスペリエンスやコンテンツの質も同様に大切です。これらの要素がうまく組み合わさったホームページは、長期的な成功を収めることができるでしょう。

更新にかかる時間が多い

長文のSEO対策は、効果的な結果をもたらす一方で、その更新には相応の時間と労力が必要です。多くのホームページ制作会社が納品後、クライアントへのアドバイスとして、2,000文字前後のコンテンツ更新を推奨しています。この文字数はSEOにおいて効果的とされるゴールドスタンダードであり、私たち自身もこの基準を元にホームページの制作を行っています。

しかし、これが簡単な作業であるとは言えません。初めての執筆では、2,000文字のコンテンツ作成に5時間ほどを要することも。経験を積むことで執筆時間は短縮されますが、1,000文字増えるごとに更なる時間が追加されるのが実情です。

特に、5,000文字以上の長文を目指す場合、情報収集や構成を考える時間も増え、3時間以上の作業が増加することが予想されます。そういった大掛かりな更新作業の割に、SEO効果が保証されるわけではないため、多くのクライアントは長文SEOを避ける傾向にあります。

実際、当社の実績を見ても、1,500文字程度のコンテンツを持つホームページが、特定のキーワードで上位表示を果たしています。例えば、「ホームページ制作大阪」や「ホームページ制作都島」といったキーワードでも上位表示が可能です。このことから、SEOの成功は単なる文字数やキーワードの出現頻度だけではなく、質の高いコンテンツとユーザーの検索意図のマッチングが重要であると再認識されます。

長文のメリットを享受しつつ、効率的な更新方法を模索することで、より質の高いホームページ制作とSEO対策を進めていくことが求められるのです。

まとめ

長文SEOの必要性や効果には様々な意見や考え方が存在します。ホームページ制作の現場では、長文が必ずしも上位表示の鍵とは言えないことが明らかとなっています。実際、私たちが制作するホームページでも、文字数にこだわらずに高い表示結果を得ている例は多々あります。重要なのは、ホームページの制作や更新時に、単に文字数やキーワード頻度に囚われず、ユーザーの検索意図を正確に捉え、それに応える質の高いコンテンツを提供することです。

逆に、文字数やキーワードの出現頻度だけを追求し、その結果としてユーザーのニーズを見失ってしまうようなコンテンツは、検索エンジンの評価も低く、目指す上位表示を果たせないことが多いのが現実です。

もちろん、長文が検索エンジンからの評価を上げる要因となることも事実です。しかし、それを目的とした長文SEOは、本来の目的を見失いがち。最終的には、ユーザーの求める情報を提供することが最優先であるべきです。

結論として、ホームページ制作時や更新時には、文字数やキーワードの出現頻度よりも、ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツ作成に注力すべきです。この方針が、真のSEO効果をもたらす鍵と言えるでしょう。