• 2023.10.09

検索意図とは？お客さまが行うべき対策法

ホームページにSEOを行う際に検索意図を検討することは重要です。

検索意図とは、ユーザーがなぜそのキーワードで検索したかの理由のことを言い、検索意図を理解することで、SEO効果が高まると言われています。

当ページでは、検索意図とは何かや、検索順位が高まる利用法、お客さまが行うべき検索意図の活用法について紹介します。

検索意図とは

検索意図を考えることは、ホームページのSEOにおいて重要です。

検索意図とは、サーチエンジンを使ってホームページに訪れたユーザーが、なぜそのキーワードで検索したかの理由のことを言い、すなわちユーザーが知りたい情報のことを言います。

サーチエンジンは、検索結果をユーザーに役立つものにしたいと考えており、すなわちサーチエンジンも検索ワードごとに意図を理解して検索結果を表示させているので、ホームページの管理者側も検索意図を利用すれば、上位表示が行いやすくなるのです。

お客さまは、ホームページ制作会社やSEO会社のようにさまざまな調査を行う必要はないとしても、ページを作成する際には、最低限このページタイトルのページには、どんな検索意図を持った見込み顧客が訪れるのかを検討することが大切です。

検索順位が高まる検索意図の利用法

検索意図を使いホームページのSEO効果を高めるためには、Googleの検索結果に表示されるバーティカル検索を確認するのが手っ取り早い対策です。

バーティカル検索とは、例えば、Googleで【検索意図】で検索すると、キーワードの下に、すべて・画像・動画・ショッピング・ニュースというリンクボタンが表示され、左から順にユーザーが検索している意図を示しています。

すなわち、【検索意図】で検索するユーザーは、1位のすべては記事を探している、2位の画像は画像を探している、3位の動画は動画を探しているというように、左から検索者が何を求めているのかをGoogleが提示してくれているのです。

このバーティカル検索を利用することで、各ページで上位表示を狙っているキーワードで検索するユーザーが、情報を知りたいのか、訪問したいのか、何かを行いたいのか、商品を購入したいのかの4つに分類することが可能になり、ユーザーが見たい情報に対するページ作成を行うことで、検索意図を満たし、高いSEO効果を実現できます。

もちろん、バーティカル検索を使って、ページ作成の方向性は定めた方が良いですが、文章作成を行う方の考えも含めることが大切で、ページ作成を行う際には、検索意図とウェブマスターの考え方の2つのポイントを抑えることで、検索意図に応えることができ、より高いSEO効果を実現できるようになります。

お客さまが検索意図を考えすぎなくて良い

検索意図を満たせるページ作成を行うことで、ホームページのSEO効果を高めることが可能ですが、これまでの制作実績のホームページで言うと、お客さまは細かな調査結果による検索意図の活用までを行う必要はありません。

と言うのも、検索意図を細かく調査し始めると膨大な調査時間を必要としており、その時間を使って、ページタイトルに対して良質なページ作成を行ったほうが、SEO効果が高くなる可能性があるのです。

制作実績の株主優待券を販売するホームページは、SEO効果が高く、月間のサーチエンジンからの訪問者数が1万人を超えているのですが、対策法は、スタッフブログで営業日記を公開しています。

営業日記を書く際には、検索意図は考えておらず、ページタイトルに対して詳しいページ作成を継続するだけで、ホームページのSEO効果は少しずつ高まり、現在では10,000人を超えるアクセス数を獲得しているのです。

もちろん、検索意図を調べようとした際には、バーティカル検索を利用したほうが良いとは言えますが、それ以上の調査はお客さまでは不要であると言え、そこに時間を使うのであれば、良質なページ作成やリライトに時間を使ったほうが良い結果を得られるでしょう。

そのため、検索意図はホームページのSEOにおいて重要な要素ですが、そこに時間を使うのであれば、ページタイトルに対して良質なページ作成に取り組むことの方がSEO効果を高めることが可能です。

まとめ

検索意図について紹介しました。

昨今のホームページのSEOでは、検索意図を満たすことの重要性は高いですが、お客さまは多くの時間を費やして検索意図を調べる必要はありません。

検索意図を調べる時間を使って、ホームページの良質化に取り組んだ方が、高いSEO効果を実現することが可能です。

検索意図って何？とお悩みの方の参考になれば幸いです。