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指名検索とは?着実に増やせばホームページの成果が向上

指名検索とは?メリットやホームぺージで増やすには?

SEOを行っているホームページでは、一度は耳にした経験がある指名検索。

この指名検索を増やせば、安定した見込み顧客が集客可能になり、期待通りに成果数を増やせます。

当社では、ホームページ制作時から指名検索数を増やす対策を行っていて、適切に行えている企業はかなり高い成果を出せるようになっています。

指名検索とは

指名検索とは

指名検索とは、会社名やブランド名、商品とサービス名での検索になっています。

例えば、一例ではありますが、「セブンデザイン」や「クロネコヤマト」、「シャネル」などのキーワードになっています。

どんな方が行うかと言うと、すでに社名やブランドメインを知っている状態であり、それぞれのキーワードに対してより深く情報を知りたいと考えて行動をしています。

指名検索を行うユーザーは、基本的には一般的なユーザーを比較をすると高い購買欲を持っていて、制作したホームページの成果に大きな影響を与えます。

そして、昨今においては、実はSEO効果もある?とも言われています。

そのため、ホームページ制作では、公開後ほぼすべての企業さまにSEOを実施いただいていて、指名検索者数を増やす対策は必須になっています。

では、もう少し詳しく、増やすメリットについてご紹介をいたします。

ホームページで指名検索を増やすメリット

ホームページで指名検索を増やすメリット

指名検索を増やすメリットをご紹介します。

当社では非常に大きなメリットであると考えていて、ホームページ制作時からこのメリットを受ける対策を行っています。

アルゴリズムに依存しない

指名検索キーワードは、グーグルやヤフージャパン、マイクロソフトビングなど、サーチエンジンの順位が決定するアルゴリズムに依存しないケースが多いと思われます。

と言うのも、自社が提供する商品名やブランド名がライバルサイトとかぶる可能性は、基本的にはあまりないでしょう。

さらには、もちろん過剰に被リンク対策やキーワードの詰め込みを行っていたら、影響を受ける可能性はあるとは思いますが、普通にホームページを制作していたらまずないでしょう。

それは、その商品=御社であるとサーチエンジンに伝えれて、よほどおかしな場合を除き、ほぼ一定のランキングになってきます。

もちろん、例えば競合他社と同じ名前の商品があるや、アフィリエイターを使っていて、同じ商品名で制作された多くのホームページがある場合は1位は難しくなります。

1位に表示されるかどうかは、ライバルサイトとの競争になっていて、その名称に対して、本当に充実した内容で詳しいものへと成長させる必要があるのです。

ただ、アルゴリズムだけで言えば、よほどでない限りは無風になり、安定した見込み顧客を集客できるようになります。

SEO効果があるかも

確証はありませんが、ツイッターなどでSEOについて調べていると、指名検索が多いホームページの方がSEO効果があると言われています。

これについては、確かに結果だけを見ればその通りではありますが、しかし当社では別の見方をしていて、SEO効果があるから指名検索が増えた可能性を考えています。

どういうことかと言うと、ホームページ制作実績でも、影響を受けたっぽい会社があります。

そちらの会社は、ネットショップを作成していて、集客ルートは100%がSEOになっています。

リアルでの告知も、広告を行ったりも一切しておらず、会社名すら知る方が少ない企業になっています。

しかし、公開して3年ほどが経ちましたが、現在ホームページの流入キーワードで1から3番目に多いキーワードが会社名になっています。

そして、実績の中でもっともSEO効果を出している会社で、この3年間で、多くの見込み顧客をSEOで集客しています。

もちろん初めのころは、【ホームページ制作】などと同様に【業種名】でSEOだけが集客ルートでした。

しかし、しっかりと商品情報を掲載し、さらにはリピート率を上げる対策を行い、購入から発送までにある問題点をすべて潰していたら、社名キーワード数が多くなりました。

そのため、SEOで成功をして、しっかりと訪問者へ対応を行えば、社名で訪問するユーザー数が増えたと考えています。

ただ、SEOでパイオニアなども発言していて、もしかすれば効果があるかもしれません。

成約率が非常に高い

最後に、指名検索の最大のメリットが成約率の高さです。

会社名やブランド名などで指名検索するユーザーは、さまざまなニーズを持っています。

しかし、そのニーズの中に御社にお問い合わせをしたいと思っている方や、店舗所在地を調べたい、ネットショップで商品を購入したいと考える方も多くいます。

当社例でいうと【ホームページ制作 大阪】よりも、【セブンデザイン】で検索するユーザーの方が高い成約率になっています。

もちろん、セブンデザインという社名を知ってもらう活動は必要になりますが、しかし成約率という観点からは、圧倒的に高い成約率のホームページとなります。

指名検索の増やし方

指名検索の増やし方

実際に指名検索を増やす対応法をご紹介いたします。

もちろん、以下ですべてではないと思いますが、これまでホームページ制作で行ってきて効果が出た経験からご紹介をいたします。

訪問者に親切

もっとも効果的だと思い、ホームページ制作で意識する対策が、訪問者に親切であるという点です。

これは、一般的なホームページとネットショップで少し考え方が異なっています。

まず一般的なホームページでは、お問い合わせ完了ページまで、すなわち作成した全ウェブページをユーザー目線でに考えていきましょう。

コンテンツ内容が本当に適切かや、画像の利用法、さらには内部リンクの在り方なども最適化していき、訪問者が訪れて良かったと思えるホームページを目指します。

次にネットショップですが、実はホームページ外も大切です。

具体的に言うと、ネットショップ内は当たり前ですが、購入後の商品発送のスムーズ差や、商品と一緒に必要なものはすべて同封しているなど、細かなポイントも重要です。

一度商品を購入してくれたユーザーが、再度そのネットショップを利用したいと思ってもらう対策が重要になっています。

このネットショップから離れた箇所は、Webサイト制作会社では対応ができず、クライアントの協力が必須になっています。

SEOで上位表示

当たり前ですが、ホームページ内を親切に制作しただけでは、そもそもの訪問者がいなければまったく意味がありません。

そのため、推奨する集客対策がSEOになっていて、SEO力も非常に大切です。

SEOを適切に行えば、より多くの見込み顧客が訪れ、そして内部が親切であればあるほど、指名検索者数が増えるようになっています。

SNS(ソーシャルメディア)でブランド構築

SEOに強いホームページ制作を提案しますが、集客はSEOだけは絶対にいけません。

その理由は、SEOにはグーグルコアアルゴリズムアップデートがあり、これに被弾すると、ある日突然ランキングが大きく下がり、訪問者数が激減します。

そのため、別の集客ルートが必要であり、その際によく提案するのがSNS(ソーシャルメディア)です。

SNSでは、ツイッターとフェイスブック、インスタグラム、ライン、グーグルビジネスプロフィール、リンクトインをよく提案します。

これらを使い、しっかりと御社がブランディング活動を行っていけば、必ず、御社SNSを見たユーザーが指名検索してくれるようになります。

広告出向

露出と言う意味で、広告を利用しましょう。

ここでは、予算にもよりますが、リスティング広告とユーチューブ広告が、これまでの利用経験では多くなっています。

もちろん、低品質な広告を出稿していても意味がありませんが、しっかりとユーザーが興味関心を示す広告出稿を行えば、指名検索数を伸ばせます。

リアルで告知

最後に、リアルで告知を行いましょう。

ここで行うのは、社名やブランド名、製品名などをリアルで多くの方に知ってもらう対策です。

リアルでの告知に予算がないと思われてしまうかもしれませんが、本当に小さなポイントでも積み重ねが重要になります。

例えば、営業が顧客に対してプレゼンする際の資料に、指名検索で欲しいキーワードをしっかりと書いたり、既存取引先にブランド名を告知したりでも構いません。

さらには、実店舗をお持ちの企業さまであれば、店舗内にパンフレットを貼ったり、リーフレットを置くのも良いでしょう。

これらの地道な活動により、TVCMのように飛躍的にとはいきませんが、少しずつ着実に指名検索数を増やす対策になっています。

ホームページの成果を高める指名検索

ホームページの成果を高める指名検索

当ページをご覧の方は、SEO目的で指名検索を増やすのではなく、成果を出す手段で増やすことを意識しましょう。

どんなにSEOで成功をしたとしても、そもそも成約数がなければ、まったく意味がないものになっています。

そのため、ホームページ制作時から、ゴールは成果になっていて、手段として、SEOがあり、SEOの評価指標の一つに指名検索があると考えます。

そうすることで、御社のホームページは期待以上の成果を発揮し、本当に制作して良かったと思えるホームページへと成長するのです。

当記事やサービスについてなど、ご興味がございましたら、お気軽にご相談ください。

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