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  • 2023.09.26

ホームページの更新は検索順位が落ちることもある

ホームページを制作した後、その検索順位を上げるための日々の更新作業。多くのクライアントが取り組むこの作業、しかし時には期待通りの結果が得られないことも。ランキングが意図したように上昇しない、場合によっては下落することも。この記事では、当社の長年のホームページ制作経験を活かし、検索順位が落ちる原因と対処法を解説します。

ホームページの更新で検索順位が落ちるケースとは

ホームページ制作が完了した後、更新作業に取り組むと、予期しない検索順位の低下が生じることがあります。このような状況は、私たちの品質基準とサーチエンジンの評価基準との間の差異に起因することが多いです。

制作段階でホームページの品質が高いと感じられたとしても、GoogleやYahoo!、Bingといったサーチエンジンがその評価を共有しているとは限りません。それらのサーチエンジンは、独自のアルゴリズムに基づきホームページの質を判断します。キーワードの配置、密度、コンテンツの構築方法など、多くの要因が評価の対象となります。

新しく制作されたホームページの検索順位は、初期の段階である程度の位置に定まります。しかし、この順位が確固として固定されるまでには時間が必要です。この期間中にコンテンツの更新や追加を行うと、初期の順位が大きく変動する可能性が高まります。不適切なキーワードの使い方や内容の不整合が生まれると、ページが「低品質」と見なされるリスクが高まります。この結果、ホームページ全体の評価が低下することが起こるのです。

ホームページ制作の際、最も重要なのはコンテンツの品質を確保することです。その上で、ユーザーとサーチエンジンの双方からの信頼を獲得するための適切な更新が求められます。品質を維持し続けることが、長期的な検索順位の安定に繋がります。

更新して検索順位が落ちた場合の対処法

上位表示したいキーワードを明確に

ホームページ制作を進める中で、一番重視すべきは、ターゲットとするキーワードの明確化です。適当なキーワード選びは、後々検索順位を低下させるリスクが増えます。確かに、Google自体は文字数とランキングの関係を公言していないものの、内容の深さや情報量がサーチエンジンから評価されることは多々あります。

特に、あるキーワードを重点的にターゲットとする下層ページには、詳細かつ豊富な情報提供が不可欠となります。一方、トップページの位置付けは特別です。これは、ホームページの総合的な質を示すページとして、サーチエンジンからの評価が高まるためです。もし、SEOの評価を数値で捉えるとすれば、この数字はサイト全体の内容や情報量に大きく影響されます。

この背景から、狙いたいキーワードを明示的に設定し、それを基盤にホームページ制作を進めることが賢明です。その後、順位をさらに引き上げるためのステップとして、的確なリライトやコンテンツの更新が求められます。大手のSEO専門家たちも繰り返し言及している通り、持続的なリライト活動は、期待する成果に結びつく主要な手法です。経験をもとにすると、キーワードの明確化と、それを核とした質の高いコンテンツ制作が、SEOでの成功を実現する上での決定的な要素と言えるでしょう。

リライト対象はアクセス数を見る

ホームページ制作の過程で、サイト更新後の検索順位の低下は深刻な悩みの一つです。しかしながら、短期間の順位変動に過度に焦点を当てることは危険です。順位の変動は、さまざまな要因から起こるもので、一つの指標だけで全体の状況を判断するのは誤りです。

アクセス解析ツールの利用は、この謎を解明する有力な方法です。特定のキーワードでの順位が落ちているかもしれませんが、他のキーワードでは上位表示が実現し、多くのユーザーを引き寄せている場合もあります。これは、そのホームページが本質的な価値を持ち、多岐にわたる検索クエリでのアクセスを集めている証左です。

リライトの際、単一のキーワードに焦点を絞るのではなく、総合的なアクセス数や検索順位のデータを取り入れる必要があります。もちろん、特定のキーワードに特化する方針も時には有効です。ただし、その選択には注意が必要です。他のキーワードでの順位低下のリスクも意識しながら、全体のバランスをとる判断が重要です。

経験的に、順位が低下したと感じる瞬間に、他のページの内容を向上させるアプローチが良い結果をもたらすことがよくあります。その際、アクセス解析データを駆使し、リライトの最適なターゲットを特定することが大切です。

短期ではなく長期で見る

ホームページ制作や更新は、サイトの成果を目の前で確認したいという願望から、短期的な視点でその効果を評価しやすいものです。しかし、実際のSEOの効果発揮には時間がかかることが多いのです。例えば、グーグル自体が新しく制作されたホームページの成果が実感されるまでには、おおよそ4ヶ月の時間が必要と言及しています。

一方で、ホームページの更新に関しては、その効果はやや早く現れる傾向にあります。しかし、「早い」とは言っても、大体1ヶ月前後の時間が必要とされます。この期間は、新しい内容が検索エンジンに正しく認識され、適切な評価を受けるための猶予期間と考えることができます。

短期間での評価は、制作や更新の努力が逆に検索エンジンに低評価とされるリスクをはらんでいます。それは、不十分な期間での再評価により、低品質と判断される可能性があるためです。このような状況は、順位向上のための取り組みが逆効果となる危険性があります。

そのため、中長期の視点での取り組みと評価がSEOの成功のための鍵となります。ホームページ制作や更新の努力が、最終的には正しく評価されることを信じ、継続的な取り組みを心掛けることが大切です。

まとめ

ホームページ制作後の更新は、検索順位を維持・向上させるための不可欠なステップです。確かに、サーチエンジンの動作は多くがブラックボックスとされ、何をもって「良質」と判断するのかは明確にはされていません。しかし、ユーザー目線でのコンテンツの提供が強調されています。

ウェブマスターが求められるのは、まずは高品質なコンテンツの提供。もし順位が上がらなければ、その記事を何度もリライトし、向上させる努力が必要となります。ホームページ制作の経験から見て、日々の質の高い更新を心掛けているクライアントは、半年以内に上位表示を果たしているケースが目立ちます。

更新は確かに大変ですが、効果的な検索順位向上のためには、計画的な方針を持って取り組むことが肝心です。それにより、効果的な結果を追求することが可能となります。