公開日：2025.06.19 最終更新日：2025.06.19

ピラーページとは？メリットと作り方、SEO効果を高めるポイント

ピラーページとは、特定のテーマに関する情報をまとめて整理する中心的なページのことです。検索エンジンはテーマごとの情報構造を重視しており、関連ページを適切につなぐことで評価されやすくなります。ユーザーにとっても目的の情報にたどり着きやすくなり、結果としてSEO効果や成約数の向上につながります。

ここでは、ピラーページの作り方やSEO効果を高めるためのポイントまで、実践に役立つ内容を解説します。

ピラーページとは
ピラーページを使うメリット
ピラーページの作り方
ピラーページを活用してSEO効果を高めるポイント
ピラーページを作成する時の注意点
まとめ：SEO効果を高めるならピラーページを活用しよう

ピラーページとは

ピラーページとは、特定のテーマに関する情報をまとめて掲載し、関連する詳細ページ（クラスターページ）へ適切にリンクをつなぐ中心的なページのことです。

たとえば、「カフェの開業から運営方法を紹介」というピラーページを作る場合、「店舗の立地選び」「内装のポイント」「メニュー開発」「スタッフ採用」「開業後の集客方法」といった各トピックを掲載し、さらに別ページで詳しく解説して、それらをリンクでつなぐ構成にします。

このように、ピラーページを起点として周辺の詳細情報をつなげていく設計はトピッククラスターと呼ばれる構造で、多くの情報を整理しながら伝えるのに効果的です。

こうした設計により、訪問者は自分の知りたい情報に迷わずたどり着けるようになり、サイト全体としても読みやすくなります。情報が整理されたページ構成は、検索エンジンからも評価されやすいため、ピラーページは多くのホームページで取り入れられています。

ピラーページを使うメリット

ピラーページには、情報を整理して伝えるだけでなく、サイト全体の評価やユーザー体験に良い影響を与えるさまざまなメリットがあります。ここでは、主な3つのメリットについて解説します。

検索順位が高まりやすくなる

ピラーページは、特定のテーマに関連する情報を体系的にまとめるため、検索エンジンにとって理解しやすい構造になります。さらに、内部リンクを通じて関連ページとつながることで、コンテンツ同士の関係性が明確になり、サイト全体の内容や構造を検索エンジンがより正確に把握しやすくなります。

検索エンジンは、専門性が高く整理されたコンテンツを評価する傾向にあるため、ピラーページを設けることで、中心となるキーワードを軸に関連性の高い複数のキーワードでも上位表示が狙えるようになります。

ユーザーの回遊率が高くなる

ピラーページには、訪問者が関心を持ちそうな関連ページへのリンクが設けられており、ユーザーがサイト内を行き来しやすい構造になっています。これにより、1ページだけで離脱するのではなく、次のページへと自然に誘導できるため、ホームページの回遊率が向上します。

ユーザーが複数のページを閲覧することで、ブランドやサービスへの理解が深まり、問い合わせや購入といった成果にもつながりやすくなります。また、回遊率が高いホームページは、検索エンジンにとっても有益なホームページと判断されやすく、間接的なSEO効果も期待できます。

ニッチな検索ユーザーを集客できる

ピラーページは、ひとつのテーマについて幅広く情報を掲載する構成になるため、メインキーワードだけでなく、その周辺にあるニッチな検索キーワードにも対応しやすくなります。

テーマに関連するさまざまなトピックを1ページに盛り込むことで、さまざまな悩みや関心を持ったユーザーにアプローチでき、集客力を高めることが可能です。ニッチな検索キーワードで訪れるユーザーは、情報への関心が高く、購入や問い合わせといったアクションにつながりやすいため、成約率の向上にも良い影響を与えます。

価値の高いユーザーをピンポイントで集められる点も、ピラーページならではの強みです。

ピラーページの作り方

ピラーページを効果的に活用するためには、設計段階でいくつかのポイントを押さえておくことが重要です。ここでは、ピラーページの作り方を解説します。

トピックを決める

まず最初に行うべきは、ピラーページの中心となるトピックを決めることです。

選ぶトピックは、ユーザーのニーズがあり、かつ自社が十分に情報提供できるテーマである必要があります。検索ボリュームのあるキーワードをもとに、関連する周辺ワードを洗い出すと、ピラーページの全体像が見えやすくなります。

重要なのは、1ページ内で扱える範囲に収めることです。テーマが広すぎると情報が散漫になり、深堀りができなくなってしまいます。反対に狭すぎるとページの厚みが出せず、ピラーページとして成立しづらくなります。

テーマ設定の段階で、構成や将来的な発展性も意識しておくことが成功の鍵となります。

構成を考える

トピックが決まったら、次に行うのはページ全体の構成設計です。

訪問ユーザーがスムーズに内容を理解できるよう、情報を論理的に整理する必要があります。H2・H3の見出しをどう分けるか、どの順番で配置するかを事前に決めておくと、執筆を迷わず進められます。見出しごとにどのような情報を盛り込むかを簡単にメモしておくことで、抜け漏れや重複が防ぎやすくなります。

また、検索意図の異なるユーザーに幅広く対応するため、1ページで複数の検索キーワードに答える構造を意識することも重要です。構成は単なる見出しの設計ではなく、ユーザーの理解と満足度を高めるための情報設計として捉えることがポイントです。

良質な文章を作成する

構成が整ったら、各コンテンツの文章を作成していきます。

ここで重視すべきは、ユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章になっているかどうかです。専門用語を使いすぎず、かといって内容が浅くなりすぎないようにバランスを取る必要があります。

また、検索意図にしっかりと答えているかを常に意識し、見出しと本文がズレないよう注意しましょう。情報の網羅性も重要ですが、ただ量が多ければ良いわけではなく、読者が知りたい順に、無理のない流れで情報が整理されていることが大切です。

装飾や画像を適切に使って視認性を高めることも、ユーザー満足度の向上につながります。

ピラーページを活用してSEO効果を高めるポイント

ピラーページは設置するだけでSEO効果が出るわけではありません。検索エンジンに正しく評価されるには、ページ構成や内容の最適化が必要です。ここでは、SEO効果を高めるためのポイントを紹介します。

タイトルや見出しにトピックキーワードを入れる

SEOを意識したピラーページを作るうえで、タイトルや見出しにトピックキーワードを適切に含めることは基本中の基本です。

検索エンジンはページの構造や見出しを読み取りながら、ページのテーマを理解します。そのため、ピラーページ全体で一貫性のあるキーワード設計を行い、特にtitleタグ、h1、h2には意識的に主要キーワードを組み込むことが重要です。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然になり逆効果となるため、自然な文章の中で無理なく取り入れることが求められます。ユーザーにとって読みやすく、検索エンジンにもテーマが明確に伝わるタイトル・見出し設計を意識しましょう。

コンテンツの網羅性を高める

ピラーページは特定のテーマを深く掘り下げる役割を持つため、コンテンツの網羅性が非常に重要です。ユーザーのさまざまな検索意図に応えられるよう、関連トピックやよくある質問、これまでの実績なども含めて、広く情報をカバーしましょう。

網羅性が高いページは、ユーザーの満足度が高まり、再検索を減らす効果が期待できます。また、検索エンジン側も網羅的な情報を評価しやすいため、検索結果での上位表示にもつながります。

ただし、単に情報量を増やすだけではなく、読みやすさや構成のわかりやすさも意識することが大切です。過不足のない構成が、ピラーページのSEO価値を高める鍵となります。

ピラーページにリンクを集める

ピラーページのSEO効果を高めるには、サイト内外からのリンクを集めることが効果的です。

特に内部リンクは重要で、関連するページからピラーページへ自然に誘導することで、サイト内での位置づけや重要性を検索エンジンに伝えることができます。リンク元のページとの関連性が高ければ高いほど、評価されやすくなります。

また、外部サイトからのリンクを獲得できれば、ピラーページだけでなくサイト全体の信頼性や評価が向上します。無理にリンクを増やすのではなく、ユーザーの導線として自然な文脈でリンクを設けることが大切です。

内部リンクと外部リンクをバランスよく活用し、ピラーページの存在感と信頼性を高めましょう。

ピラーページを作成する時の注意点

ピラーページは効果的な構成であればSEOやユーザビリティに貢献しますが、設計や運用を誤ると逆効果になる可能性もあります。ここでは、作成時に気を付けたい注意点を紹介します。

目次ページにならないように気を付ける

ピラーページは、テーマに関する情報を網羅的に整理することが目的ですが、単にリンクを並べただけの目次ページになってしまうと効果が薄れてしまいます。検索エンジンは内容の薄いページや独自性に乏しいページを評価しづらく、ユーザーも知りたい情報がその場で得られないと離脱する原因になります。

ピラーページには、リンク先の概要や重要な情報も含めて説明し、単体で読んでも一定の満足感が得られるようにすることが大切です。リンクの役割はあくまで補足であり、本文自体にも価値を持たせる意識が必要です。

階層が深くならないように注意する

ピラーページのリンク構造は、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもわかりやすくあるべきです。

階層が深くなりすぎると、目的の情報にたどり着くまでのクリック数が増え、ユーザーの離脱につながる可能性があります。また、検索エンジンのクローラーがページにたどり着きにくくなり、インデックスされにくくなる原因にもなります。

ピラーページはトップページから3クリック以内で到達できる設計が理想です。URL構造や内部リンクの貼り方も含めて、全体の階層をシンプルに保つことで、ユーザビリティとSEOの両面に良い影響を与えます。

定期的にアクセス解析を使ったリライトを行う

ピラーページは一度作って終わりではなく、運用しながら改善していくことが成果につながります。そのためには、アクセス解析ツールを使って実際のユーザー行動を把握し、必要に応じてリライトすることが重要です。

どの見出しが読まれていないか、どのリンクがクリックされていないかなどのデータを元に、構成や文言を改善しましょう。また、検索ニーズの変化に合わせて情報を更新することで、ページの鮮度を保ち、検索エンジンからの評価を維持しやすくなります。

定期的な見直しと改善を繰り返すことで、ピラーページは長期的に成果を上げる資産となります。

まとめ：SEO効果を高めるならピラーページを活用しよう

ピラーページは、特定のテーマを深く掘り下げて構成されたページであり、検索順位の向上やユーザーの回遊促進、成約率の高い集客に効果を発揮します。構造や内容を意識的に設計することで、検索エンジンからもユーザーからも評価されるページになります。

重要なのは、テーマ選定から構成、コンテンツの質、内部リンクの設計、そして運用後の見直しまで一貫して取り組むことです。単なるまとめページではなく、訪問者にとって価値ある情報源となることを心がけましょう。

サイト全体のSEOを底上げする対策として、ピラーページは非常に有効です。長期的に成果を出すためにも、ホームページに合ったテーマでしっかりと制作することが大切です。