SEOのために、どのくらいの頻度でホームページを更新すればいいのか、判断に迷うことは多いはずです。結論からいえば、更新頻度に明確な正解はありません。Googleが評価しているのは更新の回数ではなく、コンテンツの質だからです。
この記事では、更新頻度がSEOに与える影響を整理したうえで、実際に更新頻度を落として検索順位が上がった事例を紹介します。
SEOで更新頻度が重視される背景
ホームページのSEO対策を進めるうえで、更新頻度を気にしている方は多いのではないでしょうか。更新頻度がSEOに重要と言われるのには理由があります。
Googleのフレッシュネスシステムが検索順位に影響する
Googleは、検索クエリに応じてふさわしい鮮度のコンテンツが上位に表示されるよう、フレッシュネスシステムと呼ばれるさまざまなシステムを導入していると説明しています。
例えば、公開されたばかりの映画名で検索された場合は、レビューや感想などの新しい情報が優先的に表示されやすくなります。時間が経ち、公開直後の話題性が落ち着いてくると、あらすじやキャスト情報など、鮮度をあまり必要としない情報も上位に表示されやすくなります。
このように、フレッシュネスシステムは検索クエリの性質に応じて、新しい情報を優先的に評価する仕組みです。選挙のように最新情報が求められるトピックや、定期的に開催されるイベントに関するクエリでは、とくにこの仕組みが働きやすいとされています。
更新頻度が高いとクロールされやすくなる
ホームページの更新頻度は、Googleのクローラーが巡回する頻度にも影響します。Googleは、クロール需要をホームページの人気や更新頻度などをもとに判断しており、更新頻度が高いホームページほど、クローラーが優先的に巡回する傾向があります。
更新頻度が高いホームページは重要度が高いと判断されやすく、新しいページの公開やリライト内容が、より早く検索結果に反映されやすくなります。逆に、長期間更新が止まっているホームページでは、クローラーの巡回間隔が広がり、新しいページを公開してもインデックスされるまでに時間がかかることがあります。
SEOの更新頻度に正解がない理由
更新頻度がSEOに影響を与えることは事実ですが、その影響の大きさはホームページの品質やクエリの性質によって変わります。そのため、週に何回更新すべきといった一律の正解は存在しません。ここでは、SEOの更新頻度に正解がない理由を解説します。
Googleが評価しているのは更新回数ではなく品質になる
SEOの更新頻度を語るうえで最も大切なのは、Googleが評価しているのは更新の回数ではなく、コンテンツの品質だという点です。
Googleのジョン・ミューラー氏は、更新頻度が高いだけではスパムにはならないと述べる一方、更新頻度自体はランキング要因ではないと説明しています。Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーの検索意図に対して的確な答えを返せるページを高く評価します。
そのため、毎日薄い内容の記事を投稿するよりも、週に1本でもユーザーの疑問を解決できる記事を公開する方がSEO効果は高くなります。更新頻度を意識すること自体は悪くありませんが、品質を犠牲にしてまで頻度を優先する必要はありません。
フレッシュネスシステムの範囲は限定的になる
前述のフレッシュネスシステムには、「QDF（Query Deserves Freshness）」と呼ばれる仕組みがあります。これは、検索ボリュームやSNS・ニュースでの言及数が急激に増加したクエリに対して、新しい情報を一時的に優先表示する仕組みです。
対象になるのは、選挙結果や大規模イベント、著名人の訃報、話題のニュースなど、検索需要が短期間で急増するテーマに限られます。一方、「SEOと更新頻度」のように、検索需要が年間を通じて安定していて、内容も時間が経って大きく変わらないテーマでは、この仕組みはほとんど働きません。
多くの企業サイトが扱う「サービス紹介」「ノウハウ解説」「業界知識」といったコンテンツも同様に、検索需要が急増する性質のものではないため、フレッシュネスシステムによる恩恵は限定的です。
そのため、企業サイトがSEOのために更新頻度を高めたとしても、頻度だけで検索順位が上がることはありません。QDFの恩恵を受けたい場合は、業界の最新ニュースや法改正など、時事性の高いテーマを扱う必要があります。
ホームページの更新頻度を定める時の注意点
ホームページの更新頻度を高めていく中で、やり方を間違えるとSEO効果を下げてしまうことがあります。ここでは、更新頻度を定めて運用していく際に注意すべきポイントを紹介します。
更新頻度を高める効果を理解する
更新すること自体に検索順位を上げる効果はありません。
ただし、良質なページを重ねて公開し、ページ数が増えることで、ニッチなキーワードでの検索流入を得やすくなります。また、サイト内に同じテーマに関連する良質なページが増えることで、サイト全体の専門性や関連性が高まり、結果としてサイト全体のSEO効果が向上する効果も期待できます。
更新頻度を定める際は、こうした間接的な効果を理解したうえで計画を立てることが大切です。
無理のないスケジュールを立てて更新を継続する
専門性や関連性を高めるために、更新頻度を安定させるには、更新をスケジュール化し、習慣にすることが大切です。思いついた時だけ更新するやり方では、忙しい時期に更新が止まり、クローラーの巡回頻度が下がるなどSEOに悪影響が出る可能性があります。
弊社では、ホームページ公開後は週5ページ程度の新規ページ作成をお願いすることが多いです。公開直後はページ数が少なく、サイト全体の専門性や関連性がまだGoogleに十分伝わっていないため、メインで上位表示を狙っているキーワードで1ページ目にランクインしているホームページと似たページ数までは、この頻度を維持することを推奨しています。
1ページ目にランクインした後は、更新頻度を落としてもかまいませんが、更新自体を完全に止めることは推奨していません。その際に必ずお願いしているのが、更新のスケジュールにリライトを組み込むことです。新規ページの公開だけでなく、既存ページの見直しを継続することが、長期的な検索順位の向上につながります。
自社のビジネスに関連する内容でなければ更新に含まれない
更新頻度を保つために、自社のビジネスやホームページのテーマと関連性の低い内容を更新に含めてしまうケースがあります。しかし、関連性の低いページが増えると、Googleがそのホームページの専門性やテーマを正しく理解できなくなり、サイト全体のSEO評価が低下する可能性があります。
更新頻度としてカウントするのは、あくまで自社のビジネスやテーマに関連する内容に限定し、関連性の薄い内容で数字だけを稼ぐことは避けましょう。
頻度を保つために低品質な更新をするくらいならその日は休む
スケジュールでは更新する日だったのに、ネタが思いつかず、とりあえず内容の薄いページを公開してしまうことがあります。しかし、低品質なページを増やすことは、更新頻度を保つメリットよりもデメリットの方が大きくなります。
更新頻度を保つこと自体を目的にしてしまうと、こうした本末転倒な公開判断につながります。あくまで目的はユーザーにとって価値のあるホームページを作ることであり、更新頻度はそのための手段の一つに過ぎません。時間が取れない日や、十分なリサーチができていないテーマについては、無理に公開せず、その日は休むという判断も必要です。
更新頻度より質に切り替えたことでSEO効果が上がった事例
当社のお客様の事例です。
取引開始直後は、SEOのためにとにかくネタを考えて、ビジネスに関する内容でホームページの更新を継続されていました。具体的には、1日に2ページ以上の作成をノルマに日々頑張っておられました。その結果、メインキーワードはもちろん様々なキーワードで10位前後にはなっていて、お客様としても期待していた通りの検索順位であるため満足されていました。
そして運用方針が代わり、ホームページの更新は週1度になった代わりに、本当に役立つ情報だけを発信することに注力されました。その結果、地域名を含むメインキーワードで1位、メインキーワード単体では5位前後という結果になっています。
このように更新頻度を高めてもSEO効果は出ず、更新頻度を抑えても本当にユーザーに価値ある情報を提供することでSEO効果は高まります。
まとめ
SEOにおいて更新頻度は間接的な効果をもたらす要素ですが、頻度を上げるだけでは検索順位は改善しません。Googleが評価しているのはあくまでコンテンツの品質であり、フレッシュネスシステムの効果も検索クエリの性質によって大きさが変わります。
公開直後のホームページでは新規ページ作成を中心に更新頻度を高め、上位サイトと同程度のページ数に近づいたらリライトを組み込んだ運用に切り替えるなど、状況に応じた判断が必要です。
実際に、更新頻度を落として質に絞ったことで検索順位が上がった事例もあるように、更新頻度そのものよりも、ユーザーにとって価値のある情報を届け続ける姿勢が結果につながります。
