Webライティングとは、ホームページで成果を出すために欠かせない文章作成技術です。どれほどデザインが優れたホームページでも、文章の質が低ければ、訪問者の行動にはつながりません。
この記事では、初心者向けにWebライティングのやり方をSTEP形式で解説し、意識すべきポイントや上達方法も紹介しています。ホームページの集客や成約を伸ばしたい方は、ぜひ参考にしてください。
Webライティングとは
Webライティングとは、ホームページに掲載する文章を、ユーザーにとって分かりやすく、かつ検索エンジンにも評価される形で作成する技術です。
紙媒体の文章とは異なり、Web上ではユーザーが必要な情報を素早く見つけられることが重視されます。読み手はページ全体をじっくり読むのではなく、見出しや冒頭文を流し読みしながら、自分に関係のある情報だけを拾い読みする傾向があります。そのため、結論を先に伝え、一文を短くまとめるといった工夫が求められます。
また、どれほど良い文章を書いても、検索結果に表示されなければユーザーに届きません。検索意図に合った内容を適切な構成で書くことが、ホームページの集客や成約といった成果に直結します。Webライティングは、ユーザー目線と検索エンジンへの対応を両立させる技術だと理解しておきましょう。
初心者向け！Webライティングのやり方の基本
Webライティングは、いきなり本文を書き始めるのではなく、準備から仕上げまでの手順を踏むことで、質の高い文章に仕上がります。ここでは、初心者でも実践しやすいように、7つのSTEPに分けてやり方の基本を解説します。
STEP1. ターゲットを定める
Webライティングで最初に行うべきは、誰に向けて書くのかというターゲットの設定です。
ターゲットには2つの段階があります。まず、サイト全体としてどんなユーザーに向けたホームページなのかを決め、そのうえで各ページごとに具体的な訪問者像を設定します。たとえば、サイト全体のターゲットが30代の子育て世帯であっても、あるページでは初めてリフォームを検討する人、別のページではすでにリフォーム経験があり費用を抑えたい人と、ページによって想定する訪問者は異なります。
2段階で考えることで、ホームページの方向性に一貫性を持たせながら、各ページの内容が読み手に響くWebライティングになります。ターゲットが曖昧なまま書き始めると、誰にも刺さらない文章になりがちなので、必ず事前に設定しておきましょう。
STEP2. SEOキーワードを調査する
ターゲットが決まったら、その人たちがどんな言葉で検索するかを調べます。
SEOキーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のことです。Webライティングでは、ページごとに他のページと重複しない固有のSEOキーワードを1つ決め、そのキーワードに沿った内容を書くのが基本です。複数のページで同じキーワードを狙うと、検索エンジンがどのページを評価すべきか判断できず、結果的にどちらの順位も下がるリスクがあります。
調査にはGoogleのキーワードプランナーやラッコキーワードなどの無料ツールが活用できるので、初心者でも取り組みやすいです。ただし、決めたSEOキーワードを本文に無理に詰め込むと不自然な文章になり、かえって読みにくさにつながるため、文脈の中で自然に使うことを意識しましょう。
STEP3. ページタイトルを考える
Webライティングにおいて、ページタイトルは検索結果でユーザーがクリックするかどうかを左右する重要な要素です。
どれだけ本文の質が高くても、ページタイトルで興味を引けなければページを読んでもらえません。作成のポイントは、SEOキーワードを自然に含めることです。SEOキーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を正しく理解し上位表示されやすくなると同時に、訪問者にもページのテーマが伝わり検索結果でのクリック率の向上が期待できます。
さらに、ターゲットが自分に関係あるページだと感じられるよう、具体的なメリットや対象者を盛り込むと効果的です。文字数は30文字前後を目安にし、検索結果で途中で切れないように調整しましょう。
SEOに効果的なページタイトルの書き方はこちらの記事をご覧ください。
STEP4. 見出しを書く
見出しは、ページ全体の構成を整理し、訪問者が必要な情報に素早くたどり着くためのガイドです。
Webライティングでは、本文を書く前に見出しを先に作成するのが基本です。H2で大きなテーマを設定し、H3でその中の具体的な話題を分けることで、論理的で読みやすい構成になります。見出しを先に作ることでページ全体の流れが把握でき、内容の重複や抜け漏れにも事前に気づけます。
また、見出しにSEOキーワードを含めることで、検索エンジンにもページの内容が正しく伝わりやすくなります。
STEP5. 本文を書く
見出しが決まったら、各見出しに沿ってWebライティングを使って本文を書いていきます。
意識すべきは、1つの見出しにつき1つのテーマに絞ることです。複数の話題を1つの見出しに詰め込むと、内容がまとまらず訪問者が混乱します。また、主張だけでなく具体例や根拠を添えることで、説得力のある文章になります。
訪問者は結論を早く知りたいと考えているため、各段落の冒頭で要点を伝え、その後に補足説明を続ける流れを意識すると、最後まで読んでもらいやすい文章になります。
STEP6. 推敲する
本文を書き終えたら、すぐに公開せずに推敲の時間を取りましょう。
Webライティングにおける推敲では、誤字脱字のチェックだけでなく、一文が長すぎないか、同じ語尾が続いていないか、見出しと本文の内容にズレがないかを確認します。書いた直後は客観的な判断がしにくいため、時間を置いてから読み返すのが効果的です。
声に出して読むと、文章のリズムや不自然な表現に気づきやすくなります。推敲を丁寧に行うだけで、Webライティング全体の完成度は大きく変わります。
STEP7. メタディスクリプションを書く
すべてのSTEPが完了したら、Webライティングの仕上げとしてメタディスクリプションを作成します。
メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される要約文のことです。ページの内容を簡潔に伝え、訪問者にクリックしてもらうための役割を果たします。作成のポイントは、SEOキーワードを自然に含めつつ、このページを読めば何がわかるのかを明確に伝えることです。
80〜100文字前後を目安に、ページの中でも特にターゲットの関心が高い内容を選んで盛り込むと、検索結果でのクリック率の向上が期待できます。
詳しくはメタディスクリプションとは？の記事をご覧ください。
Webライティングで意識すべきポイント
Webライティングでは、やり方を知るだけでなく、文章の質を高めるためのポイントを意識することが大切です。ここでは、訪問者に伝わりやすく、成果につながるWebライティングを行うために押さえておきたいポイントを解説します。
一文を簡潔にする
Webライティングでは、一文を短く簡潔にまとめることが重要です。
一文が長くなると、主語と述語の関係が曖昧になり、訪問者が内容を理解しにくくなります。特にWeb上では、ユーザーが流し読みをする傾向が強いため、長い文章はそれだけで離脱の原因になりかねません。目安として、一文で伝えるのは1つの主張に絞り、情報を詰め込みすぎないことを意識しましょう。
どうしても情報量が多くなる場合は、文を分けるだけで格段に読みやすくなります。
読みやすく分かりやすい表現を使う
Webライティングでは、専門用語や難解な言い回しを避け、誰にでも伝わる言葉で書くことが大切です。
訪問者は必ずしもその分野に詳しいとは限りません。業界では当たり前に使われている言葉でも、初めて目にする訪問者にとっては意味が分からず、そこで読むのをやめてしまう可能性があります。専門用語を使う必要がある場合は、簡単な補足を添えるだけで理解度が大きく変わります。
また、適度な改行や段落分けを行い、視覚的にも読みやすいレイアウトを心がけましょう。
ユーザーへの役立つ情報提供を意識する
Webライティングでは、訪問者がページを読んで、何か1つでも新しい知識や気づきを得られることが大切です。
当たり前のことだけを並べた文章では、訪問者はこのページを読む必要はなかったと感じてしまいます。ターゲットがどんな情報を求めているかを想像し、具体的な解決策や実践的なノウハウを盛り込むことで、ページの価値が高まります。
読んだ後に行動に移せる内容が含まれているかどうかが、役立つ情報かどうかの判断基準になります。
トンマナを合わせる
Webライティングでは、文章全体のトーンやスタイルを統一することで、訪問者に違和感を与えない文章になります。
たとえば、丁寧語で書かれたページの中に急にくだけた表現が混ざると、訪問者の集中が途切れる原因になります。また、サイト内の他のページとトンマナが異なると、サイト全体の信頼感にも影響します。
ページ単体だけでなく、サイト全体で一貫した言葉遣いやスタイルを維持することを意識しましょう。
正しいAIの活用方法を学ぶ
近年、Webライティングの現場ではAIツールを活用する機会が増えています。
AIは文章の下書きやアイデア出し、構成案の作成など、ライティングの効率を高めるうえで有効な手段です。ただし、AIが生成した文章をそのまま公開するのは避けるべきです。AIは事実と異なる内容を出力することがあり、また表現が画一的になりやすいため、訪問者にとって魅力的な文章にはなりにくいです。
AIはあくまで補助として活用し、最終的な内容の確認や表現の調整は自分自身で行うことが、質の高いWebライティングにつながります。
AIライティングについて詳しくはこちらで解説しています。
Webライティング初心者が上達する方法
Webライティングは知識を学ぶだけでなく、実践を重ねることでスキルが身についていきます。ここでは、初心者が効率よくWebライティングを上達させるための具体的な方法を紹介します。
本を読む
Webライティングの上達には、自社のホームページと同じテーマの本を読むことが効果的です。
たとえば、リフォーム会社であればリフォームに関する書籍を、整骨院であれば施術や身体の仕組みに関する本を読むことで、業界に対する知識が深まり、記事に盛り込むべき情報の漏れが少なくなります。結果として、ユーザーが求める内容を網羅した質の高いページに仕上がります。
また、本の中で使われている分かりやすい表現を自社の文章にも応用することで、読みやすいWebライティングが身につきます。
なお、Webライティング自体の本を大量に読む必要はなく、深く学びたい場合でも1冊あれば十分です。それよりも自社の事業に関する本を読み、書ける内容の幅を広げることを優先しましょう。
AIツールで壁打ちを行う
Webライティングの上達には、書いた文章に対してフィードバックを得ることが欠かせません。
しかし、身近に文章を添削してくれる人がいないケースも多いです。そこで活用したいのがAIツールです。自分が書いた文章をAIに読ませて、分かりにくい箇所や改善点を指摘してもらうことで、客観的な視点が得られます。また、見出し構成の相談や表現の言い換え案を出してもらうなど、壁打ち相手として活用する方法も効果的です。
一人で悩む時間を減らしながら、Webライティングのスキルを効率よく磨くことができます。
無料ブログを活用して経験を積む
Webライティングの上達において、知識を学んだ後に最も大切なのは実際に書く経験を積むことです。
いきなり自社のホームページでページを公開するのが不安な場合は、無料ブログサービスを活用して練習するのがおすすめです。無料ブログであれば費用をかけずに何度でも記事を書けるため、試行錯誤しながらスキルを伸ばせます。実際に公開することで、読者の反応やアクセス数を確認でき、どんな文章が読まれるのかを実感として学べます。
練習で得たWebライティングの経験は、自社サイトのページ作成に必ず活きてきます。
Webライティングと一緒に学びたい内容
Webライティングの基本を身につけた後は、関連する知識も合わせて学ぶことで、ホームページの成果をさらに高めることができます。ここでは、Webライティングと一緒に押さえておきたい内容を紹介します。
SEOライティングを学ぶ
Webライティングの基本を押さえたら、次のステップとしてSEOライティングを学ぶのがおすすめです。
SEOライティングとは、検索エンジンに評価されることを意識した文章作成の手法です。Webライティングが読者に伝わる文章を書く技術であるのに対し、SEOライティングはそこに検索順位を高めるための要素を加えたものになります。
両方を身につけることで、ユーザーにとって読みやすく、かつ検索結果でも上位に表示されるページを作成できるようになります。
PREP法を身につける
PREP法とは、結論・理由・具体例・結論の順で文章を組み立てるフレームワークです。
Webライティングでは、読者が知りたい情報に素早くたどり着けることが求められるため、最初に結論を伝えるPREP法は非常に相性が良い手法です。
この型を身につけておくと、見出しごとの本文を書く際に構成で迷うことが減り、論理的で説得力のある文章を安定して書けるようになります。
内部リンクの設置方法を知る
内部リンクとは、同じサイト内の他のページへ誘導するリンクのことです。
Webライティングで作成した記事に適切な内部リンクを設置することで、読者が関連する情報にスムーズにアクセスでき、サイト全体の回遊率が向上します。訪問者目線の内部リンクについて詳しくは、内部リンクでホームページの成約率を向上させる設置方法の記事をご覧ください。
また、内部リンクは検索エンジンがホームページの構造を理解する手がかりにもなるため、SEOの観点からも重要です。SEO目線の内部リンクについて詳しくは、内部リンクの最適化でSEO効果を高める方法の記事をご覧ください。
リンクを設置する際は、読者にとって自然な文脈で、関連性の高いページへつなげることを意識しましょう。
画像の活用方法を学ぶ
Webライティングでは、文章だけでは伝わりにくい内容を画像で補足することで、読者の理解度を大きく高めることができます。
たとえば、手順の説明にスクリーンショットを添えたり、データの比較にグラフを使ったりすることで、文章を読み込まなくても視覚的に内容が伝わります。ただし、意味のない装飾目的の画像はページの表示速度を遅くするだけなので、掲載する画像には必ず役割を持たせることが大切です。
文章と画像を効果的に組み合わせることで、ユーザーの満足度が高いページに仕上がります。
まとめ
Webライティングとは、ホームページで成果を出すために欠かせない文章作成技術です。
本記事では、ターゲット設定からメタディスクリプション作成まで7つのSTEPで基本的なやり方を解説し、文章の質を高めるポイントや初心者が上達するための方法を紹介しました。まずはやり方の基本を押さえ、実際に書く経験を積み重ねることが上達への近道です。
ホームページの集客や成約を伸ばすために、ぜひこの記事の内容を日々のWebライティングに活かしてみてください。
