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E-E-A-Tとは？経験・権威・信頼・専門性でGoogleSEOを改善
ホームページ制作でGoogleの検索順位を上げたいと考えたとき、E-E-A-Tという指標が非常に重要です。E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の4つの要素から成り立ち、Googleがサイト全体の品質を評価するために重視している基準です。
この記事では、E-E-A-Tの基本や、ホームページ制作においてE-E-A-Tをどのように活用してSEO効果を高められるのかを解説します。検索順位だけでなく、ユーザーからの信頼を得たいと考えている方にも役立つ情報をお届けします。
目次
E-E-A-Tとは
E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトの評価を行う際に重視する指標の一つです。
この概念は、特にユーザーにとって信頼できる情報を提供するサイトであるかを判断するために活用されています。Googleが検索順位を決める際に、単に内容が充実しているだけではなく、サイトの情報が正確で価値あるものであることを示す要素としてE-E-A-Tが重要視されています。
ホームページ制作において、この指標は、サイト訪問者に安心感を与え、長期的に成果を上げるための基盤といえます。E-E-A-Tを意識した制作を行うことで、Googleだけでなく、ユーザーにとっても価値あるホームページを構築することができます。
E-E-A-Tはいつから始まったのか
GoogleがE-E-A-Tを重視するようになった背景には、検索エンジンの精度を高め、ユーザーに信頼できる情報を届けるという目的があります。
この考え方の原点は、2015年に公開された検索品質評価ガイドラインにあります。このガイドラインは、Googleの評価基準を示す重要な文書で、現在のSEO対策にも大きな影響を与えています。
さらに、2022年12月15日にGoogleが公式にExperience（経験）を加える発表を行い、従来のE-A-Tが進化してE-E-A-Tとなりました。この変更は、サイト運営者に対してより深い信頼性や価値の提供を求めるものとなっています。
E-E-A-Tの4つの要素
E-E-A-Tは、Googleが検索エンジンで高く評価するサイトに共通する4つの重要な要素の経験、専門性、権威性、信頼性から成り立ちます。それぞれが、ホームページの品質を高めるために欠かせない基盤となります。
以下では、この4つの要素を解説します。
経験（Experience）
経験とは、情報が実際の体験や行動に基づいているかを評価する要素です。Googleは、理論や一般論ではなく、実際に得られた知識や行動結果を基にした具体的な情報を重視します。
これは、ユーザーにとって、より信頼性が高く役立つ情報を提供するための基準です。例えば、レビューや体験談、実践例など、特定の状況での経験を共有するコンテンツは、Googleによる評価が向上しやすくなります。
経験を示す具体的な証拠があると、読者にとって情報の説得力が高まります。
専門性（Expertise）
専門性とは、情報発信者がその分野においてどれだけ深い知識やスキルを持っているかを指します。Googleは、正確かつ高度な知識に基づいたコンテンツを評価する傾向があります。
特に専門性は、特定のトピックに深く掘り下げた解説や、専門的な視点で書かれた記事で示されます。具体的なデータや統計、研究結果を含む内容は、専門性を証明する重要な要素となります。
また、記事の著者がその分野の専門家である場合、そのプロフィール情報も専門性を裏付ける材料となります。
権威性とは、その情報が外部からどれだけ信頼されているか、またどれだけ支持を受けているかを指します。Googleは、他の信頼性の高い情報源から支持されている情報を評価することで、そのサイトや著者の権威性を判断します。
具体的には、著名なサイトからのリンク、メディアでの言及、第三者の推薦などが権威性を高める要因です。
また、過去の実績や成果が評価されている場合、それも権威性を示す要素となります。権威性は、特定の分野で「この人の言うことは信頼できる」という印象を与えることが重要です。
信頼性（Trust）
信頼性は、ユーザーがそのサイトを安心して利用できるかどうかを評価する要素です。この要素は、Googleが全体的な品質を評価する際の最も重要な基盤となります。
信頼性は、情報の正確さや透明性、運営者の実在性によって形成されます。たとえば、会社情報や著者プロフィールの明示、引用元の記載、ユーザーの個人情報を保護する仕組みなどが含まれます。
また、コンテンツの整合性や一貫性も、信頼性を高める要素となります。
YMYLで高いE-E-A-Tが求められる理由
YMYLは、ユーザーの生活や財産、健康などに大きな影響を与える分野を指します。例えば、医療、法律、金融などが代表例です。こうした分野では、提供される情報の正確性や信頼性が特に重要であり、Googleはこれらの基準を厳しく評価します。
詳しくはYMYLとは？をご覧ください。
YMYLコンテンツでは、誤った情報が重大なリスクを伴うため、GoogleはE-E-A-Tを非常に重視しています。健康に関する情報が不正確であれば命に関わる可能性があり、金融や法律においても同様のリスクがあります。
そのため、経験や専門性、権威性、信頼性の基準が他の分野よりも高く設定されています。
もちろん、E-E-A-Tを強化することは、YMYL分野に限らず、どのようなテーマでも信頼性を向上させるための重要な手段です。これにより、検索順位を向上させるだけでなく、ユーザーの安心感と満足度を高めることができます。
E-E-A-Tを高めるための対策方法
E-E-A-Tを強化することは、Googleの評価を高め、信頼されるサイト作りにつながります。
ここでは、どのような対策を行えばE-E-A-Tを向上させられるのか、それぞれのポイントを解説します。
ホームページ制作時に専門性を意識する
専門性は、Googleが情報の正確性や深さを評価する上で重要な要素です。ホームページ制作では、1つのテーマにフォーカスし、そのテーマをベースにサイト全体を構成していくことで専門性を高めることができます。
たとえば、特定の業界やトピックに特化したサイトを作成し、その中で訪問者が知りたい情報を深掘りして提供します。また、信頼性を高めるために、データや統計などの具体的な情報をコンテンツ内に活用することも効果的です。
データを使える箇所では積極的に取り入れ、情報の正確性を裏付けると同時に、サイト全体の専門性をさらに向上させることが可能です。結果として、訪問者に「このサイトは詳しい」と感じてもらうだけでなく、Googleの評価にもつながるサイト作りが実現します。
サイト運営中は経験を意識する
経験は、実際の体験や知見に基づいた情報を提供することを指します。
運営中のサイトでは、顧客事例や利用者の声、成功事例などを積極的に公開しましょう。これにより、情報の具体性と信憑性が向上します。また、実際の業務で得た知識やノウハウをコンテンツに反映させることも重要です。たとえば、ブログやコラムで現場の経験を共有することで、訪問者に価値ある情報を提供できます。
SEO以外の対策を頑張り権威性を高める
権威性は、業界での評価や専門性によって築かれるものです。SEO以外の施策に目を向け、サイト全体の権威性を向上させるための取り組みを強化しましょう。
たとえば、ウェビナーを開催して専門知識を直接伝えることは、業界内での評価を高める効果的な手段です。これにより、参加者からのフィードバックを得たり、専門家としての認知を広げたりすることができます。
また、製品やサービスの品質を向上させ、顧客から自然発生的な口コミやレビューを得ることも重要です。これらの評価は、業界での信頼を高め、他の競合との差別化にもつながります。
さらに、専門的な記事を執筆して業界誌やメディアに寄稿したり、業界の注目イベントで講演するなどの活動も、権威性を向上させる方法の一つです。
こうした活動は、知識や経験が業界内で認められるきっかけとなります。権威性を高めるためには、こうした取り組みを継続的に行い、専門家としての地位を確立することが大切です。
権威性を高める信頼性は専門性・経験・権威性の積み重ね
信頼性は、専門性、経験、権威性の全てが相互に作用して構築されるものです。この3つをバランスよく向上させることが、最終的にサイト全体の信頼性を高める鍵となります。
具体的には、以下のポイントを意識してください。
- 運営者情報を明確に記載し、透明性を確保する。
- セキュリティ対策を整備し、ユーザーが安心して利用できる環境を提供する。
- 実際の顧客の声やレビューを掲載し、訪問者に安心感を与える。
信頼性は、すぐに構築できるものではありませんが、継続的な努力によって積み重ねることが可能です。
E-E-A-Tを高めるとGoogleSEOがどう変わるのか
E-E-A-Tを高めることで、Google検索における直接的なランキング向上につながるわけではありません。しかし、E-E-A-Tが強化されたサイトは、コンテンツの品質が全体的に向上するため、結果的にSEO効果を高めることができます。
Googleは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するサイトを優先的に表示します。E-E-A-Tを向上させると、Googleのアルゴリズムが重視する「サイト全体の信頼性」「情報の正確性」「訪問者の満足度」などが高まり、結果的に検索順位にも好影響を与えます。
さらに、E-E-A-Tの強化によってユーザーのエンゲージメントも向上します。信頼できるサイトと認識されることで、滞在時間の増加や離脱率の改善が見込まれ、これが間接的にSEO評価を押し上げる要因となります。
E-E-A-Tのまとめ
E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトの品質を評価する上で重視する重要な指標です。
「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trust）」の4つの要素が、検索順位やユーザーの信頼に大きく影響を与えます。ホームページ制作や運営では、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りが不可欠です。
適切な対策を行うことで、検索エンジンでの評価だけでなく、訪問者にとっても信頼できるサイトを構築することができます。
E-E-A-Tの向上は短期間で成果が出るものではありませんが、継続的な取り組みがSEO効果の向上やホームページの成功につながります。サイト全体の品質を意識しながら、長期的な視点でE-E-A-Tを高めていくことが重要です。
