2023.09.27

こたつ記事とは？ホームページの文章を良質化するために

こたつ記事とは、ホームページの運営企業が経験した内容ではなく、インターネットやテレビなどのメディアから収集した情報だけで書かれているページのことを言います。

こたつ記事であれば、大量のコンテンツを短い時間で作成することができたり、取材などにかかるコストを抑えることができるので、効率よくSEO効果を発揮したりホームページの成果を向上することが可能です。

しかし、こたつ記事の作成では、御社の魅力を訪問者に伝えきれないことが一般的になるので、記事数が増えるほど、ホームページの集客力や成約力に影響が出てきてしまいます。

当ページでは、こたつ記事とは何かや、こたつ記事が増えた背景、問題点、こたつ記事にならないためのポイントを紹介します。

こたつ記事とは

こたつ記事とは、1次情報を得ずに作成されたページのことを指し、ホームページに掲載する内容には、自社の経験を含めることが一般的になるのですが、その作業を省略して、テレビやホームページ、SNSの情報をリライトして、2次情報が掲載されたページになります。

こたつ記事の言葉の由来としては、取材などの手間のかかる工程を省き、炬燵の中で、作成したページのことを言います。

こたつ記事という言葉は、2010年ごろにジャーナリストの本田雅一氏が提唱したものになり、現在では広くインターネットで利用される言葉になっています。

一般的には、こたつ記事は低品質だと言われることが多いですが、当社では、こたつ記事が必ずしも低品質であるとは言えないと思っています。

実際に、一般論しか書かれていないホームページでも、こたつ記事になっているけれども、良質と感じるページは多く見られます。

そのため、こたつ記事だから駄目なのではなく、ページタイトルに対して十分な情報が掲載されていないページに、こたつ記事が多いことが問題になっています。

こたつ記事が増えた背景

記事の完成が早い

ホームページに新規ページを作成する時間は、一般的には1時間程度が多くなっています。

その理由は、ページタイトルに対して魅力的なページとするために、過去の事例をピックアップしたり、事例を含めた詳しいページとするためには、多くの文字数が必要になるので、作業時間を短縮するための対策を行ったとしても、1時間くらいは必ずかかっています。

しかし、こたつ記事であれば、一般論しか書かず、さらには2次情報になるので、過去の事例をピックアップしたり、事例を含めた文章にしなくても良く、ホームページ運営時間を短縮することが可能です。

ホームページのSEOでは、ページ数も重要な評価指標の1つになっているので、多くのページ数を作成しやすいこたつ記事が流行ってしまうようになりました。

場所を気にせず作業ができる

こたつ記事は、一般的にテレビや他のホームページ、SNSの情報を参考にしてページが作成されます。

すなわち、ホームページ運営の場所を気にせず作業ができるメリットがあり、そこからこたつ記事が増えたと思います。

例えば、現在のホームページ運営では、外注ライターを利用しているホームページをよく見かけます。

外注ライターは、御社について勉強をしている方もいるとは思いますが、まったく御社の情報を知らずに記事を作成している方もいらっしゃり、知らない方が書いた場合には、こたつ記事になってしまいます。

もちろん外注ライターだけではありませんが、こたつ記事は運営にかかる手間を大幅に削減することが可能になり、効率的にホームページを運営したい企業からは好まれる傾向が見られます。

コンテンツ制作費用を削減できる

こたつ記事は取材などを一切行わないので、コンテンツ制作費用を削減することができます。

一般的にホームページに1ページを作成するには、1人の担当者が1時間以上の時間をかけて、社内での情報収集や文章と画像作成などを行うので、多くの時間がかかります。

ホームページを運営している方は、無給ではないので、1ページの作成に時間がかかるほど、コストが膨れ上がってきます。

また、外注のライターを利用する場合でも、取材やユーザーへのアンケートを取ってもらうと、原稿作成以外にも多くの予算が必要になってしまいます。

こたつ記事では、短時間でページを作成することが可能であり、さらには外注のライターを利用する場合でも、取材やアンケートは不要になるので、コンテンツ制作費用を削減することが可能です。

ページを量産することにより、PV数を伸ばしやすい

こたつ記事は短時間で作成が可能なページになるので、ページを量産しやすいと言えます。

ホームページの集客対策でSEOを行っている企業であれば、ページ作成を行うほど、上位表示されるページ数が増えるので、PV数が伸ばしやすいことは理解されていると思います。

ウェブマスターの評価指標の一つには、ホームページのPV数もあるので、ウェブマスターが効率よく評価されるには、こたつ記事の量産が手っ取り早い対策になり、多くの企業がこたつ記事を作成した経緯があります。

こたつ記事の問題点

こたつ記事の問題点は、SEOに成功できたとしても、成果数が向上しない可能性が高いという点です。

こたつ記事の中にも、優れたページは多く存在していますが、低品質なこたつ記事では、仮にSEOで成功をしたとしても、訪問者が成果ページへ移動してくれることはないでしょう。

SEOを行っているホームページでは、目的が検索順位を高めることになっていますが、どんなに検索順位を高めたとしても、成果が出なければ、意味がありません。

成果が出ない点が、こたつ記事の最大の問題点であると思われ、こたつ記事は低品質になりやすいと理解をして、こたつ記事にならないための意識を持ったホームページ運営を行うことが大切です。

こたつ記事にならないために意識すべきポイント

自分の体験や知識を含める

こたつ記事にならないためには、ホームページを運営する際に、自分の体験や自分だけの知識をページに含めるようにしましょう。

この意識をするだけでも、そのページは一気に良質なものになり、さらには誰が見てもこたつ記事と感じることはないでしょう。

もちろん、経験がないページを作成する場合は、無理に経験を入れるのではなく、自分だけの知識を含めるだけで問題はありません。

御社のホームページになるのだから、一般論だけを公開するのではなく、成果に繋げるために、御社独自のコンテンツを作成して、ユーザーに魅力を理解してもらうことが大切になります。

感想の追加

ページを作成する際に、御社の感想を追加するのも、こたつ記事にならないテクニックの1つです。

例えば、ページの上部と下部に御社の感想を含めて、中部には一般論を中心に文章を作成します。

上部に感想を含める理由は、ページの上部から一般論だけを掲載していると、ユーザーに下部まで見てもらえない可能性が高くなるからです。

そのため、ページの上下に感想を追加させることも、脱こたつ記事の対策としては効果的になっており、自分のホームページを読み直して、こたつ記事になっていると感じる方は、上下に感想を含めるリライトを行うのが良いでしょう。

信頼できる情報源へのリンク

体験や知識をページに含めづらい業種の場合は、一般論でページを作成しても問題はありません。

ただ、良質への意識を徹底することは大切であり、さらには、書かれている内容を掲載した根拠を明確にする必要があります。

根拠を明確にする方法として、一般的に行われる対策は、信頼ができる情報源のホームページへとリンクを行うことです。

このリンクがあることで、一般論しか書かれていないページであったとしても、ユーザーは自然と納得をしてくれるようになるので、こたつ記事でも期待以上の成果を実現できる可能性が高まります。

まとめ

こたつ記事とは何かや、ホームページの文章を良質化するためのポイントを紹介しました。

当社はこたつ記事が必ずしも悪いとは思っておらず、ユーザーのためになるページであれば、こたつ記事でも高い成果を実現できると考えています。

ホームページ運営を行っている方で、自社サイトが一般論しか書かれていないこたつ記事だとお悩みお方の参考になれば幸いです。