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ティザーサイトとは？目的や成功に欠かせない要素を解説
ティザーサイトとは、商品やサービスのリリース前に、ユーザーの期待感を高める目的として、段階的に商品やサービスの情報を告知するホームページのことを言います。ティザーサイトを適切に活用すれば、リリース前から見込み顧客にアプローチすることが可能になるので、よりホームページの成果を高められます。
当ページでは、ティザーサイトとは何かや、目的、成功に欠かせない要素を解説します。
目次
ティザーサイトとは
ティザーとは、日本語でじらすという意味になり、ティザーサイトは、ユーザーの期待値を膨らませるために、少しずつ情報提供を行うことによって、高い成果を実現できるホームページのことを指しています。
昨今では、ティザー動画を制作する会社も増えていて、代表例としてGoogleのティザー動画を紹介します。
ちなみにティザーサイトの紹介はできず、仮にリンクを掲載したとしても、役目が終わったティザーサイトは閉鎖され、適切なページに301リダイレクトが行われることが一般的なので、ご理解をお願いします。
一般的にティザーサイトは、サイト管理者の思い付きでコンテンツを追加していくのではありません。ティザーサイト制作段階から、リリース日まで、どのような計画とスケジュールでコンテンツを追加していくのかを戦略的に定めることで、より効果的なホームページとすることができます。
このように、ティザーサイトに求められるのは、どのタイミングでどのコンテンツを追加することが、ユーザーにとって、もっとも魅力的なホームページになるかを考えた制作や運営が求められます。
ティザーサイトの目的
ティザーサイトはどのような目的で制作されるのかを解説します。
ユーザーの関心を引き付ける
ティザーサイトは、具体的な情報提供を最小限に抑え、ユーザーの好奇心を掻き立てることが目的です。
一般的なホームページのように、ユーザーが問い合わせしたくなるコンテンツを網羅させるのではなく、ティザーサイトでは、これは何？や、もっと知りたい！という気持ちを引き出すことに特化しなくてはなりません。
ブランドイメージを確立する
ティザーサイトの制作は、市場にブランドの印象やイメージを先行して植え付ける役割を果たします。
特に新ブランドや製品の場合、一足先に市場の注目を集めるための効果的な手段となり得ます。
ユーザーのフィードバックを収集する
ティザーサイトを制作することで、リリース前にホームページや製品に対するユーザーの反応をリアルタイムで収集することが可能です。
ユーザーからのフィードバックを基に、公式のリリースやキャンペーンの方向性、ティザーサイトや本番用のホームページを微調整することで、より的確な市場戦略を組むことが可能となります。
ユーザーの期待値を向上させる
ティザーサイトは、公式リリースのカウントダウンや定期的な情報公開を通じて、リリースを待ち望む雰囲気を作り上げることができます。
待ち望む雰囲気を作り上げることによって、製品やサービスのローンチ時の盛り上がりを、より高いものにすることが可能です。
期待値の向上を達成するためには、ティザーサイトの制作は計画的かつ戦略的に行われるべきで、正確にターゲットとするユーザーのニーズや期待を捉え、それに応える形での情報提供が不可欠です。
ティザーサイトとランディングページの違い
ティザーサイトとランディングページは混同されがちですが、それぞれ異なる役割と特徴を持っています。以下にその違いをまとめました。
| 項目 | ティザーサイト | ランディングページ |
| 目的 | ユーザーの興味や関心を引きつけ、期待感を高める | 購入、問い合わせ、資料請求などの具体的な行動を促す |
| 特徴 | 必要最低限の情報を提供 | 縦長で1ページ完結型の構成 |
| デザイン | ワクワク感や期待感を演出するデザイン | 行動を促進するための分かりやすいデザイン |
商品やサービスをリリースする前に話題性を高めたい場合はティザーサイトを活用し、具体的な購買や問い合わせなどを狙う場合はランディングページが効果的です。
目的に応じて使い分けることで、より効果的なマーケティングが実現できます。
また、ランディングページについて詳しくは、ランディングページ（LP）とは？をご覧ください。
ティザーサイトの成功に欠かせない要素
ティザーサイトを効果的に活用するためには、戦略的に配置された要素が必要になります。ここでは、ティザーサイトに欠かせない5つの要素を紹介します。
コンセプトに合ったデザイン
ティザーサイトは情報量が少ない分、デザインのインパクトが極めて重要です。
単に見た目を整えるだけでなく、ブランドのコンセプトに沿ったデザインを作成することで「このブランドは信頼できそう」「なんだか面白そう」といった印象を瞬時に与えられます。
さらに、ティザーサイト特有の魅力としてワクワク感や期待感を演出するデザインが欠かせません。情報をすべて明かさずにビジュアルで雰囲気を示すことで、ユーザーは「続きが気になる」「早く知りたい」と感じ、自然とリリース日まで関心を持ち続けてくれます。
たとえば、テクノロジー製品であればスタイリッシュで未来感のあるビジュアルを、ファッションやコスメならブランドの世界観を強調する写真や色使いを用いると効果的です。
ユーザーがホームページを開いた瞬間に「この製品は自分に関係ある」「早く続きが見たい」と直感的に思えることが、リリース時の注目度や購入意欲を大きく左右します。
リリース日
ティザーサイトにリリース日を載せるだけで、ユーザーの期待感を大きく高められます。
具体的な日付を提示することで、ユーザーは「その日を待とう」とスケジュールに組み込み、関心を持続させやすくなります。さらに、リリース日を軸にしてカウントダウンを設置すれば「あと3日でリリース！」という臨場感を演出できます。その結果、SNSで「もうすぐ公開」と拡散されやすくなり、話題性が高まります。
加えて、公開日を知ることでユーザーはそれを楽しみに待つことができ、期待という強力な感情がエンゲージメントを高めます。さらに、SNSの投稿や広告出稿、イベント開催など他の広報活動のスケジュールもリリース日に合わせやすくなり、複数の対策を一斉に展開することで市場全体を盛り上げられます。
サービスや商品の概要
ティザーサイトは情報をすべて公開する場ではなく、あくまでユーザーの期待を高めるための入り口です。
ユーザーが知りたいのは、「どんなものなのか」「自分にどんなメリットがあるのか」という基本情報です。そのため、ティザーサイトでは、商品名やキャッチコピー、特徴的なメリットなど、最低限の情報に絞って提示することが効果的です。
さらに「開発の背景」や「どんな思いで作られたのか」といったストーリーを添えると、ユーザーは単なる製品ではなく「共感できる体験」として捉えやすくなります。
文章だけでなく、キービジュアルや短い動画を用いることで、理解度と印象を高め、ユーザーの心に強く残るティザーサイトを実現できます。
期待感を高める情報
ティザーサイトは「全部見せないこと」に価値があります。断片的な情報やミステリアスな表現を戦略的に配置することで、ユーザーの「もっと知りたい！」という欲求を引き出せます。
たとえば、製品の一部だけをシルエットで見せる、部分的に拡大した画像を公開する、数日に分けて断片的な情報を小出しにするといった方法です。さらに、カウントダウンタイマーを設置すればユーザーは何度もアクセスし、情報更新のたびにSNSでシェアするきっかけになります。
こうした仕掛けは、ユーザーの期待を持続させるだけでなく、公開日に爆発的な注目を集める土台を築くことにつながります。
SNSでの共有リンク
ティザーサイト単体では到達できるユーザー数に限界があります。
そこで必須になるのがSNSとの連携です。共有ボタンやハッシュタグを設置するだけで、ユーザーが自発的に情報を拡散してくれる可能性が高まります。
特に限定情報や先行特典と組み合わせると効果抜群です。「シェアしてくれた方に限定動画を公開」「RTで抽選キャンペーン」などを仕掛ければ、ティザーサイトがSNSを通じて爆発的に広がりやすくなります。
リリース前から口コミを生み出すことで「なんだかすごいものが始まりそうだ」という期待感を、自然に市場全体へ広げられるのです。
ティザーサイトに関するよくある質問
ここでは、ティザーサイトに関してよく寄せられる疑問に答えます。制作や運営の際に迷いやすいポイントを押さえることで、より効果的に活用できるようになります。
ティザーサイトを閉鎖する時はどうするの？
閉鎖作業は単なる削除では済みません。
大切なのはこれまでアクセスしてくれたユーザーを迷子にしないことです。閉鎖後には以下の対応を行う必要があります。
- 301リダイレクトを設定して本サイトへ誘導する
- アクセス解析の結果を記録して今後の対策に活かす
- SNSで閉鎖を告知する
これらを行えば、集めたユーザーの関心を途切れさせることなく、次のマーケティングへとつなげられます。
ティザー動画とティザーサイトの関係は？
ティザー動画とティザーサイトは、役割が補完し合う存在です。
- ティザー動画：短時間で強烈な印象を与え、SNSでの拡散力が高い
- ティザーサイト：情報を段階的に公開し、詳細や追加情報を集約する役割を持つ
たとえば、SNSで公開したティザー動画に「詳しくはティザーサイトへ」とリンクを設置すれば、動画で興味を引き、ティザーサイトで関心を深める導線を作れます。さらにティザーサイト側ではメールアドレスの登録やフィードバック収集を仕掛けることで、単なる話題作りから顧客獲得へと転換できます。
つまり、ティザー動画はユーザーの入口を広げ、ティザーサイトは関心を育てる場として機能します。両者を組み合わせることで、リリース当日の注目度と成果を最大化できます。
まとめ：リリース前にティザーサイトで話題をつくろう
ティザーサイトは、リリース前からユーザーの期待を高め、ブランドや商品の存在を市場に浸透させるための強力なマーケティング手段です。
成功させるためには、コンセプトに沿ったデザインやリリース日の告知、サービス概要の提示、そして期待感を高める仕掛けやSNSとの連携といった要素をバランスよく取り入れることが欠かせません。
リリース当日に一気に注目を集めたい方や、競合より先に市場で話題をつくりたい方にとって、ティザーサイトは大きな武器になります。ぜひ自社の戦略に取り入れて、リリース前からユーザーの心をつかみましょう。
