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ティザーサイトとは？目的や必要なコンテンツを解説
ティザーサイトとは、商品やサービスのリリース前に、ユーザーの期待感を高める目的として、段階的に商品やサービスの情報を告知するホームページのことを言います。ティザーサイトを適切に活用すれば、リリース前から見込み顧客にアプローチすることが可能になるので、より高いホームページの成果を実現できます。
当ページでは、ティザーサイトとは何かや、目的、必要なコンテンツを解説します。
目次
ティザーサイトとは
ティザーサイトとは、商品やサービスの発売前に、ユーザーにアプローチすることを目的としたホームページのことを言います。昨今では、ティザー動画を制作する会社も増えていて、代表的な事例としてGoogleのティザー動画を紹介します。
ちなみにティザーサイトの紹介はできず、仮にリンクを掲載したとしても、役目が終わったティザーサイトは閉鎖され、適切なページに301リダイレクトが行われることが一般的なので、ご理解をお願いします。
ティザーとは、日本語でじらすという意味になり、ユーザーの期待値を膨らませるために、少しずつ情報提供を行うことによって、高い売上を実現できるホームページのことを指しています。
一般的にティザーサイトは、ウェブマスターの思い付きでコンテンツを追加していくのではなく、ティザーサイト制作段階から、リリース日まで、どのような計画とスケジュールでコンテンツを追加していくかの戦略を定めることで、より効果的なホームページとすることができます。
このように、ティザーサイトに求められるのは、どのタイミングでどのコンテンツを追加することが、ユーザーにとって、もっとも魅力的なホームページになるかを考えた制作や運営になっており、すなわちティザーサイトは効果的なマーケティングツールと言えるのです。
ティザーサイトの目的
ティザーサイトはどのような目的で制作されるのかを解説します。
ユーザーの関心を引き付ける
ティザーサイトは、具体的な情報提供を最小限に抑え、ユーザーの好奇心を掻き立てることが重要です。
一般的なホームページとは異なり、ユーザーが問い合わせしたくなるコンテンツを網羅させるのではなく、ティザーサイトでは、これは何？や、もっと知りたい！という気持ちを引き出すことに特化しなくてはなりません。
ブランドイメージの確立
ティザーサイトの制作は、市場にブランドの印象やイメージを先行して植え付ける役割を果たし、特に新ブランドや製品の場合、一足先に市場の注目を集めるための効果的な手段となり得ます。
ユーザーフィードバックの収集
ティザーサイトを制作することで、リリース前にホームページや製品に対するユーザーの反応をリアルタイムで収集することが可能です。
ユーザーからのフィードバックを基に、公式のリリースやキャンペーンの方向性、ティザーサイトや本番用のホームページを微調整することで、より的確な市場戦略を組むことが可能となります。
ユーザーの期待値の向上
ティザーサイトは、公式リリースのカウントダウンや定期的な情報公開を通じて、ローチンを待ち望む雰囲気を作り上げることができます。
待ち望む雰囲気を作り上げることによって、製品やサービスのローンチ時の盛り上がりを、より高いものにすることが可能です。
期待値の向上を達成するためには、ティザーサイトの制作は計画的かつ戦略的に行われるべきで、正確にターゲットとするユーザーのニーズや期待を捉え、それに応える形での情報提供が不可欠です。
ティザーサイトとランディングページの違い
ティザーサイトとランディングページは混同されがちですが、それぞれ異なる役割と特徴を持っています。以下にその違いをまとめました。
| 項目 | ティザーサイト | ランディングページ |
| 目的 | ユーザーの興味や関心を引きつけ、期待感を高める | 購入、問い合わせ、資料請求などの具体的な行動を促す |
| 特徴 | 必要最低限の情報を提供 | 縦長で1ページ完結型の構成 |
| デザイン | ワクワク感や期待感を演出するデザイン | 行動を促進するための分かりやすいデザイン |
商品やサービスをリリースする前に話題性を高めたい場合はティザーサイトを活用し、具体的な購買や問い合わせなどを狙う場合はランディングページが効果的です。目的に応じて使い分けることで、より効果的なマーケティング施策が実現できます。
また、ランディングページ（LP）について詳しくは、ランディングページ（LP）とは？をご覧ください。
ティザーサイトに必要なコンテンツ
ティザーサイトに求められるコンテンツを紹介します。
公開日（リリース日）
ティザーサイトを制作するうえで、重要な要素の一つに、公開日（リリース日）の明記があります。公開日を告知することで、ユーザーの期待を具体的な日付と結びつけることが可能になるので、期待値を増幅させることが可能です。
ただし、日付を打ち出す際には以下の4つのポイントを考慮しなくてはなりません。
公開日の情報は、ティザーサイトの成功を大きく左右する要素の1つになるので、情報が確定した時点での告知は、成功への第一歩となるでしょう。
具体性を持たせる
具体的な日付を提示することによって、ユーザーの期待値をより高めつつ、ユーザーはその日付にリリースされると理解することで、自分なりの利用スケジュールを立ててくれるようになります。
カウントダウンの効果
公開日を告知することによって、リリースまであと何日とカウントダウンの効果を生み出せるようになり、公開日に近づくほど、ユーザーの興味をさらに引きつけ、多くのアクセスやシェアをもたらす可能性が高まります。
宣伝活動との連携
公開日が明示されていると、他の宣伝活動やプロモーションとの連携がしやすくなり、例えば、SNSでの投稿や、関連イベントの計画など、多岐にわたる戦略が考えられます。
エンゲージメントの向上
公開日を知ることで、ユーザーはそれを楽しみに待つことができ、期待という強力な感情を呼び起こすことで、ホームページや製品への関心やエンゲージメントが深まります。
サービスや商品の概要
ティザーサイトは、ユーザーに提供される商品やサービスに対する基本的な情報提供を行う必要があり、その際にお客さまが意識すべき4つのポイントを解説します。
ティザーサイトの制作において、サービスや商品の概要の明示はユーザーの関心や期待を引き出す鍵となるので、適切な情報と共感を得るストーリーで、効果的なティザーサイトを制作しましょう。
最低限の情報提供に留める
ユーザーが知りたい最低限の情報提供は、一般的に商品名や特徴、メリットなどの情報になり、ティザーサイトを制作する際に、最低限の情報とはどういったものかを検討することが大切です。
完全に情報を公開したり、隠したりしてしまうと、ティザーサイトの効果を得られないので、ホームページ制作段階から、興味を引くポイントを掴むことが大切です。
背景やストーリーの共有
商品やサービスの背後にあるストーリーや背景は、ユーザーの共感を得る強力な手段で、なぜ商品やサービスが生まれたのか、どんな想いで制作されたのかを共有することで、深い関心や信頼を築くことができます。
ビジュアルの活用
文章だけではなく、画像や動画を活用してサービスや商品の概要を伝えることで、より鮮明にユーザーの心に残り、ビジュアルの力を利用すれば、ティザーサイトの訴求力を向上させることが可能になります。
期待感の構築
サービスや商品の概要を簡潔に伝えることで、ユーザーはその価値を予測し、これが期待値の形成に繋がり、公開日に向けての興奮や期待を盛り上げる要因となります。
期待感を高める情報
ティザーサイトの魅力は、ユーザーに新しい商品やサービスへの期待感を最大限に引き出すことにあり、ティザーサイトを制作する際には、期待感を高め、興味や好奇心を喚起する情報が欠かせません。
以下では、ユーザーの興奮を刺激する情報を効果的に取り入れる4つのポイントを挙げてみました。
ティザーサイトの制作では、情報の提供方法や公開のタイミングが大切で、期待感を高める情報を適切に配置し、ユーザーの興奮や関心を維持しながら、公開日を迎えることが成功のカギとなります。
カウントダウンの利用
公開やリリース日までのカウントダウンは、期待感を高める強力なツールとなり、ユーザーがホームページに頻繁にアクセスする理由を与え、情報更新のたびに興奮を再燃させることが可能です。
ミステリーなビジュアルの提供
影を利用した部分的な公開や、細部だけをアップで見せるなどのテクニックを使い、商品やサービスの一部だけを暗示的に公開し、全体像は秘密にすることで、ユーザーの好奇心を刺激します。
情報の断片化
ティザーサイト制作過程で得られる情報や写真、動画情報を小出しにして公開することで、ユーザーがホームページに頻繁に戻ってくる動機を作ります。
SNSとの連携
期待感を高める情報をSNSで拡散することで、より多くの人々の目に触れるチャンスが増え、特に限定的な情報や特典を伴った投稿は、シェアやリツイートを促進させ、口コミでの情報拡散を助けます。
ティザーサイトのまとめ
ティザーサイトとは何かや、目的、必要なコンテンツを解説しました。
商品やサービスのリリース前に、時間をかけて企画立案を行ったティザーサイトを制作することで、より高い成果を実現することが可能です。
ティザーサイトって何？や、商品やサービスをリリースする前に宣伝するホームページを制作したいとお考えの方の参考になれば幸いです。
