• 2023.08.27

ティザーサイトとは？目的や必要な要素

ティザーサイトとは、商品やサービスのリリース前に、ユーザーの期待感を高める目的として、段階的に商品やサービスの情報を告知するホームページのことを言います。

ティザーサイトを適切に活用することによって、リリース前から見込み顧客にアプローチすることが可能になるので、より高いホームページの成果を実現することが可能です。

当ページでは、ティザーサイトとは何かや、目的、必要なコンテンツを紹介します。

ティザーサイトとは

ティザーサイトとは、商品やサービスの発売前に、ユーザーにアプローチすることを目的としたホームページのことを言います。

ティザーとは、日本語でじらすという意味になり、ユーザーの期待値を膨らませるために、少しずつ情報提供を行うことによって、高い売上を実現できるホームページのことを指しています。

一般的にティザーサイトは、ウェブマスターの思い付きでコンテンツを追加していくのではなく、ティザーサイト制作段階から、リリース日まで、どのような計画とスケジュールでコンテンツを追加していくかの戦略を定めることで、より効果的なホームページとすることができます。

このように、ティザーサイトに求められるのは、どのタイミングでどのコンテンツを追加することが、ユーザーにとって、もっとも魅力的なホームページになるかを考えた制作や運営になっており、すなわちティザーサイトは効果的なマーケティングツールと言えるのです。

では次に、ティザーサイトの目的を紹介します。

ティザーサイトの目的

ユーザーの関心を引き付ける

ティザーサイトでは、具体的な情報提供を最小限に抑えることで、ユーザーの好奇心を掻き立てることが重要になります。

一般的なホームページとは異なり、ユーザーが問い合わせしたくなるコンテンツを網羅させるのではなく、ティザーサイトでは、ユーザーに「これは何？」や「もっと知りたい！」という気持ちを引き出すことに特化しなくてはなりません。

ブランドイメージの確立

ティザーサイトの制作は、市場にブランドの印象やイメージを先行して植え付ける役割を果たし、特に新ブランドや製品の場合、一足先に市場の注目を集めるための効果的な手段となり得ます。

ユーザーフィードバックの収集

ティザーサイトを制作することで、リリース前にホームページや製品に対するユーザーの反応をリアルタイムで収集することが可能です。

ユーザーからのフィードバックを基に、公式のリリースやキャンペーンの方向性、ティザーサイトや本番用のホームページを微調整することで、より的確な市場戦略を組むことが可能となります。

ユーザーの期待値の向上

ティザーサイトは、公式リリースのカウントダウンや定期的な情報公開を通じて、ローチンを待ち望む雰囲気を作り上げることができます。

待ち望む雰囲気を作り上げることによって、製品やサービスのローンチ時の盛り上がりを、より高いものにすることが可能です。

期待値の向上を達成するためには、ティザーサイトの制作は計画的かつ戦略的に行われるべきで、正確にターゲットとするユーザーのニーズや期待を捉え、それに応える形での情報提供が不可欠です。

ティザーサイトに必要なコンテンツ

公開日（リリース日）

ティザーサイトを制作するうえで、重要な要素の一つに、公開日（リリース日）の明記があります。

公開日を告知することで、ユーザーの期待を具体的な日付と結びつけることが可能になるので、期待値を増幅させることが可能です。

ただし、日付を打ち出す際には以下の4つのポイントを考慮しなくてはなりません。

1点目が具体性を持たせることになります。

具体的な日付を提示することによって、ユーザーの期待値をより高めつつ、ユーザーはその日付にリリースされると理解することで、自分なりの利用スケジュールを立ててくれるようになります。

2点目がカウントダウンの効果です。

公開日を告知することによって、リリースまであと何日とカウントダウンの効果を生み出せるようになり、公開日に近づくほど、ユーザーの興味をさらに引きつけ、多くのアクセスやシェアをもたらす可能性が高まります。

3点目が宣伝活動との連携です。

公開日が明示されていると、他の宣伝活動やプロモーションとの連携がしやすくなり、例えば、SNSでのカウントダウン投稿や、関連イベントの計画など、多岐にわたる戦略が考えられます。

4点目がエンゲージメントの向上です。

公開日を知ることで、ユーザーはそれを楽しみに待つことができ、期待という強力な感情を呼び起こすことで、ホームページや製品への関心やエンゲージメントが深まります。

公開日の情報は、ティザーサイトの成功を大きく左右する要素の1つになるので、情報が確定した時点での告知は、成功への第一歩となるでしょう。

サービスや商品の概要

ティザーサイトは、ユーザーに提供される商品やサービスに対する基本的な情報提供を行う必要があり、その際にお客さまが意識すべき4つのポイントを紹介します。

1点目が最低限の情報提供に留めることです。

ユーザーが知りたい最低限の情報提供は、一般的に商品名や特徴、メリットなどの情報になり、ティザーサイトを制作する際に、最低限の情報とはどういったものかを検討することが大切です。

完全に情報を公開したり、隠したりしてしまうと、ティザーサイトの効果を得られないので、ホームページ制作段階から、興味を引くポイントを掴むことが大切です。

2点目が背景やストーリーの共有です。

商品やサービスの背後にあるストーリーや背景は、ユーザーの共感を得る強力な手段で、なぜ商品やサービスが生まれたのか、どんな想いで制作されたのかを共有することで、深い関心や信頼を築くことができます。

3点目がビジュアルの活用です。

文章だけではなく、画像や動画を活用してサービスや商品の概要を伝えることで、より鮮明にユーザーの心に残り、ビジュアルの力を利用すれば、ティザーサイトの訴求力を向上させることが可能になります。

4点目が期待感の構築です。

サービスや商品の概要を簡潔に伝えることで、ユーザーはその価値を予測し、これが期待値の形成に繋がり、公開日に向けての興奮や期待を盛り上げる要因となります。

ティザーサイトの制作において、サービスや商品の概要の明示はユーザーの関心や期待を引き出す鍵となるので、適切な情報と共感を得るストーリーで、効果的なティザーサイトを制作しましょう。

期待感を高める情報

ティザーサイトの魅力は、ユーザーに新しい商品やサービスへの期待感を最大限に引き出すことにあり、ティザーサイトを制作する際には、期待感を高め、興味や好奇心を喚起する情報が欠かせません。

以下では、ユーザーの興奮を刺激する情報を効果的に取り入れる4つのポイントを挙げてみました。

1点目がカウントダウンの利用です。

公開やリリース日までのカウントダウンは、期待感を高める強力なツールとなり、ユーザーがホームページに頻繁にアクセスする理由を与え、情報更新のたびに興奮を再燃させることが可能です。

2点目がミステリーなビジュアルの提供です。

影を利用した部分的な公開や、細部だけをアップで見せるなどのテクニックを使い、商品やサービスの一部だけを暗示的に公開し、全体像は秘密にすることで、ユーザーの好奇心を刺激します。

3点目が情報の断片化です。

ティザーサイト制作過程で得られる情報や写真、動画情報を小出しにして公開することで、ユーザーがホームページに頻繁に戻ってくる動機を作ります。

4点目がSNSとの連携です。

期待感を高める情報をSNSで拡散することで、より多くの人々の目に触れるチャンスが増え、特に限定的な情報や特典を伴った投稿は、シェアやリツイートを促進させ、口コミでの情報拡散を助けます。

ティザーサイトの制作では、情報の提供方法や公開のタイミングが鍵となり、期待感を高める情報を適切に配置し、ユーザーの興奮や関心を維持しながら、公開日を迎えることが成功のカギとなります。

まとめ

ティザーサイトとは何かや、目的、必要な要素を紹介しました。

商品やサービスのリリース前に、時間をかけて企画立案を行ったティザーサイトを制作することで、より高い成果を実現することが可能です。

ティザーサイトって何？や、商品やサービスをリリースする前に宣伝するホームページを制作したいとお考えの方の参考になれば幸いです。