2023.09.06

ビッグワードを避けた効率的なSEO

効率的なSEO戦略の変遷とロングテールキーワード重視のホームページ制作イメージ。

ホームページ制作のフィールドにおいて、SEOの方向性が大きくシフトしてきました。かつては、いわゆる「ビッグワード」、つまり多くの人々が検索する一般的なキーワードをターゲットとするアプローチが主流でした。しかし、現在のホームページ制作の現場では、そのようなビッグワードよりも、ニッチで特定のターゲット層を捉えるキーワード、いわゆる「ロングテールキーワード」を重視する動きが強まっています。

なぜこのようなシフトが生じたのか。ビッグワードは競合が多く、上位表示するための取り組みが困難になってきたためです。一方で、ロングテールキーワードは競合が少なく、特定の顧客層にしっかりとアプローチできるメリットがあります。当社のホームページ制作でも、この効率的なSEO戦略を採用して、お客様のニーズに応じた最適な解決策を提供しております。

ビッグワードとは

ビッグワードとは、インターネット上での検索競合が極めて激しい、難易度の高いキーワードを指します。これらは、一般的に多くのユーザーに認識されており、検索ボリュームも多い言葉です。例として【クレジットカード】や【保険】、【仮想通貨】といったキーワードが挙げられます。これらのキーワードでの上位表示は、多数のページや高品質なコンテンツが要求され、通常のホームページ制作では容易には達成できないケースが多いのです。

当社がホームページ制作を行う際、ビッグワードの上位表示を目指すクライアントに対しては、実際には1,000ページ以上のコンテンツ制作が求められることも少なくありません。この数字は、1ページ目のランキングを目指すための最低限とも言えます。しかし、それだけで上位表示が約束されるわけではなく、コンテンツの質やユーザビリティの向上など、さらなる努力が必要です。

当社のホームページ制作のアプローチとして、ビッグワードとは少し異なるキーワードに注力しています。具体的には、【ホームページ制作大阪】のような、少し絞り込まれたキーワードをメインターゲットとして扱います。このようなキーワードの競合は、ビッグワードに比べると少ないため、トップページのランキングを目指す際のハードルが下がります。

そして、一旦難易度の低いキーワードでの上位表示を実現し、その流れを元にビッグワードへのアプローチを進めるというのが当社のホームページ制作の方針です。この戦略により、効果的なSEOを実現しています。ただし、一部の企業がビッグワードのみに注力する方法を取ることもあり、その際のリスクやデメリットも理解しておくことが重要です。

ビッグワードでSEOを狙うデメリット

対策量が多い

ビッグワードでのSEO対策における最大の課題は、圧倒的な対策ボリュームです。実際には、特定の業種や市場において、ホームページ制作時に100ページ以上のコンテンツが必要とされるケースも少なくありません。この数字はさらに増加し、300、500といった大きな数字にまで膨れ上がることも。しかし、単にページ数を増やすだけでは十分ではありません。

この過程で非常に重要となるのが、サーチコンソールやグーグルアナリティクスの活用です。これらのツールを用いて実際のトラフィックやユーザー行動を分析することで、ホームページ内の問題点や改善の必要性を具体的に捉えることができます。例えば、特定のページに訪問者が滞在しない、またはすぐに離脱してしまう場合、そのページの内容やデザインに問題がある可能性が考えられます。

当社は、ホームページ制作だけでなく、その後の運営や分析もサポートします。提案書には明確な目標を設定し、それに基づいたスケジュールやタスクリストを作成します。しかし、これらの計画を実行に移すにはクライアント様の協力が欠かせません。特に、3ヶ月という期間は、多くの企業がSEOの取り組みを継続するうえでの節目となるため、注意が必要です。

その上で、目標達成に向けて、コンテンツの量だけでなく、その質や効果の検証も忘れてはなりません。サーチコンソールやグーグルアナリティクスを駆使して、継続的な分析と改善を行うことで、上位表示を持続的に維持することが可能となります。

上位表示に時間がかかる

ビッグワードを対象としたSEO対策は、高い競合を伴い、上位表示に到達するまでの時間が長くなることが一般的です。ホームページ制作時にこういったキーワードを中心とすると、即時の成果が見込めない点が大きなデメリットとして挙げられます。

多くの企業がSEOを始める際、短期間での上位表示を期待する傾向があります。しかし、特にビッグワードの場合、多くのケースで3ヶ月以上は見込む必要があると言われています。これは、グーグルやヤフージャパン、マイクロソフトビング、ダックダックゴーなどの主要なサーチエンジンが、そのアルゴリズムの透明性を保護するために、対策内容の反映に時間を要することが多いためです。

このような現状を理解しないまま、短期間での効果を求めると、ホームページ制作や運営戦略を頻繁に変更してしまうリスクが生じます。これは、結果としてSEOの持続的な効果を損なう可能性が高まるため、注意が必要です。

したがって、ホームページ制作時やSEOの運営方針を立てる際には、上位表示までの期間を的確に見積もり、長期的な視点での取り組みを心がけることが重要です。ビッグワードの競争は激しいですが、正確な戦略と継続的な取り組みで、上位表示を実現することは十分可能です。適切な知識と戦略、そして何よりも耐える心構えが、SEO成功のカギとなるでしょう。

ホームページ制作直後はスモールワードでSEO

新たにホームページ制作を終えた直後、そのサイトの存在を検索エンジンにしっかりと認識させるためには、スモールワードを活用したSEO対策が効果的です。

スモールワードとは、狭い範囲や専門性を持ったキーワードのことを指します。これはビッグワードに比べて競合が少ないため、新規のホームページでも比較的早い段階での上位表示が期待できる利点があります。しかし、一方でこれらのキーワードは検索ボリュームが低いため、大量のアクセスを期待するのは難しいでしょう。

では、なぜこのようなキーワードでのSEOが重要なのでしょうか。それは、スモールワードを多数取り込むことで、ホームページ全体の情報量や内容の豊富さを示すことができ、結果としてサイトの権威を上げることができるからです。また、多くのスモールワードでの上位表示を獲得することは、多角的なアプローチで様々な検索ユーザーを獲得する手助けとなります。

このようなスモールワード戦略を基盤に、ホームページ制作直後のサイトが健全な成長を遂げる中で、次第に競合が高まるビッグワードにも挑戦することができるようになるのです。これはまさに、SEOの効果を最大限に引き出すための現代の基本戦略と言えるでしょう。

まとめ

ホームページ制作を手掛ける際、多くの企業や組織が初めに目指すのはビッグワードでの上位表示です。しかし、その道のりは容易ではありません。競合が多く、新規のホームページが頭角を現すのは難しい現実があります。

しかし、我々が推奨するのは、初期段階では必ずしもそのビッグワードの上位表示に固執しないこと。そうではなく、比較的競合の少ないキーワード、いわゆるスモールワードから攻略を進めることで、確実に結果を積み上げる方法です。その上で、徐々に難易度の高いキーワードに挑戦していくのです。

この方法のメリットは、効率的なSEO戦略を実現できる点にあります。小さなキーワードから始めることで、早期の段階からの成果を実感でき、その後のビッグワードへの挑戦も自信を持って進めることができます。さらに、これらのスモールワードを狙うことは、ターゲットとする顧客層にきめ細やかにアプローチすることができるので、高いコンバージョン率を期待することも可能です。

最終的に、ホームページ制作を完了した後も、SEOの取り組みは終わりではありません。持続的な努力が求められます。しかし、適切な戦略を選ぶことで、その努力は最大限の成果をもたらしてくれるでしょう。