2023.08.22

SEOだけのホームページは成果が出ない

ホームページ制作の際、SEOの力は否定できませんが、それだけに頼るのは危険です。

SEOの施策は集客に寄与しますが、ユーザーにとって価値のあるコンテンツや使いやすさも等しく大切です。

成果を真に追求するなら、SEO以外の要素も組み込む必要があります。

本ページでは、SEOのみに焦点を当てたホームページ制作のリスクを明らかにします。

SEOだけを考えたホームページ制作の落とし穴

ホームページ制作におけるSEOは、疑いようのない効果を持っています。訪問者を引き寄せ、ブランドの認知度を高める役割を果たします。しかし、SEOだけを追求した結果、真の意味でのユーザーサティスファクションは得られているのでしょうか？

SEO対策が盛んな今、多くのお客さまが新規ページ作成に取り組むことは確かです。しかし、最近の一部の相談内容から、SEOだけを追求したホームページ制作の限界を感じます。

ランキングの上昇とともに、一時的には多くの問い合わせやアクセスが得られるかもしれません。しかし、お客さまの期待に応える内容がサイト内にない場合、その訪問は一過性のものとなります。

何度もトップに表示されるものの、ユーザーエクスペリエンスが考慮されていないと、訪問者はすぐにサイトを離れてしまいます。こうした状況は、高いバウンス率としてグーグルアナリティクスに反映されることでしょう。

その上、ホームページのデザインや内容が時代遅れであれば、訪問者はそのブランドの信頼性を疑問視するかもしれません。SEOだけに特化した制作は、短期的な効果は期待できるものの、長期的な信頼やロイヤルカスタマーの獲得には繋がりにくいのです。

実際に問題点を洗い出すため、アナリティクスやサーチコンソールのデータを深堀りしてみると、多くのユーザーがサイトをすぐに離れ、再訪問率も低いことが確認できます。

結論として、SEOは非常に大切な要素ですが、ユーザーの期待に応えるホームページ制作も同じくらい、あるいはそれ以上に重要だと私たちは考えています。

SEOだけのホームページの特徴

下層ページの集客力が低い問題点とその解決策

ホームページ制作において、トップページだけが注目されることは一般的ですが、成功のカギは下層ページにもあります。トップページがSEOで上位表示されることは、確かに集客に大きな影響を与えます。しかし、それだけでは十分ではありません。

実際に、トップページの上位表示は、主要なキーワードでの訪問者を確保するものの、下層ページのSEOパフォーマンスが低いと、多様なキーワードでの訪問者を獲得するのが難しくなります。

多くの訪問者は、トップページよりも具体的な情報を求めて、下層ページにアクセスします。これが、下層ページのSEOが重要な理由です。

では、なぜ下層ページの集客力が低いのでしょうか？

ホームページ制作の段階で、トップページに多くの情報を盛り込むあまり、下層ページのコンテンツが薄くなることが一因です。具体的なキーワードや情報が不足していると、検索エンジンはそれらのページを評価できません。

また、サーチコンソールのデータにも表れているように、訪問者数が多いにも関わらず、検索キーワード数が少ないことは、下層ページのコンテンツが十分に評価されていないことを示しています。

解決策としては、各下層ページにしっかりとしたキーワード戦略を組み込み、ユーザーが求める情報を提供することが必要です。また、内部リンクの強化や、高品質な外部リンクの獲得も、下層ページのSEO強化に繋がります。

最後に、ホームページ制作を行う際には、トップページだけでなく、全体のバランスを考え、各ページのSEO対策を徹底することが、真の集客力を持つサイト構築の鍵となります。

平均エンゲージメント時間の低さとその影響

ホームページ制作の過程で、SEOの最適化やデザインの美しさを追求することは必要不可欠です。しかし、実際のユーザー体験を考慮しないと、ホームページが真の目的を達成するのは難しいでしょう。

平均エンゲージメント時間の低さは、その指標として非常に重要なものです。

ユーザーがホームページに訪問したものの、内容をしっかりと読むことなくすぐに離れてしまう。これは、制作されたホームページがユーザーの期待やニーズに合っていない可能性が高いことを示しています。

実際に、グーグルアナリティクスで確認できる平均エンゲージメント時間が短いと、ユーザーがサイトの内容を深く理解するチャンスが低くなります。

なぜこのような状態が生まれるのでしょうか？

主な理由としては、トップページのデザインや内容がユーザーの期待と異なること、またはユーザーが求める情報がすぐに見つからないといった点が考えられます。

また、ユーザーがホームページを訪れた際の初めての印象は、その後のエンゲージメントに大きく影響します。例えば、過度な広告やポップアップ、読みにくいフォントなど、ユーザビリティの低さが原因でユーザーが離脱することも少なくありません。

ホームページ制作時には、目に見えるデザインやSEO対策だけでなく、ユーザビリティやコンテンツの質にも注力することが必要です。

具体的な改善策としては、ユーザーフィードバックの収集、A/Bテストの実施、またはヒートマップツールを使用して、ユーザーの行動を詳しく分析することで、サイトの問題点を明確にすることができます。

最終的には、ユーザーにとって価値のある情報提供と快適な閲覧体験を目指すことが、真のホームページ制作の成功に繋がります。

理想的なホームページとは

ホームページ制作に際して、SEOの最適化は確かに不可欠ですが、それだけでは十分な成果を期待することは難しい。では、理想的なホームページとは一体何でしょうか。

まず、ユーザビリティを中心に考えた制作が必要です。SEOはあくまでサポートの役割で、最終的な目標はユーザーがサイトを快適に使用し、そして何より求める情報やサービスを的確に提供することです。

実際に、多くのデータが示すように、ホームページの内容やデザインがユーザーの期待に応えることができれば、エンゲージメント時間が伸びることが多いのです。

その上で、SEOの知識を駆使して下層ページの内容を充実させ、キーワードや情報量を増やすことで、より多くのユーザーが求める情報を提供することが求められます。

文字数だけを増やすのではなく、質の高いコンテンツ制作が必要です。1,500文字程度の内容であっても、その中にユーザーが求める情報が詰まっているのであれば、十分に価値があります。

また、ファーストビューはユーザーの第一印象を決める重要なエリア。ここでの情報伝達は、ユーザーがサイトを深く探求するかどうかを決める要因となります。

動画やイメージ、キャッチコピーなど、制作の際はユーザーが最も知りたい情報を中心に配置し、分かりやすく伝えることが重要です。

総じて、理想的なホームページとはユーザーニーズを満たしつつ、SEOを意識した制作が行われているものです。

ユーザーの利便性を最優先にしながら、SEOのテクニックを活用することで、真の意味での成果を上げるホームページが実現できるのです。

まとめ

ホームページ制作の過程では、SEOの最適化は確かに重要な要素の一つですが、それだけが全てではありません。

ホームページの真の価値は、その中にあるコンテンツや、ユーザビリティ、そしてそのサイトが提供する情報やサービスの質によって決まります。

実際の業界の中で、SEOだけに特化したホームページが必ずしも成功するわけではなく、逆にユーザーのニーズを無視した結果、期待される成果を上げられない例も少なくありません。

この点からも、ユーザー目線での制作がどれほど重要であるかが伺えます。

それでは、ホームページ制作の成功の秘訣は何かというと、それはバランスです。

SEOの技術とユーザー目線を絶妙に組み合わせ、それぞれの要素を最大限に活かすこと。このバランス感覚が、真に効果的なホームページを生み出す鍵となります。

最後に、ホームページ制作の際は、常に最終的なゴールを明確にし、そのゴールに向かって進むことが大切です。

SEOとユーザーのニーズ、両方を満たすホームページを制作することで、期待以上の成果を手に入れることが可能となります。