安定していた検索順位が突然下がると、何が起きたのかと不安になるものです。原因はサイト内部の問題だけでなく、Googleのコアアップデートや競合の動きなど外部の変化が影響しているケースも少なくありません。
本記事では、検索順位が下がる代表的な理由と対策方法、正しいSEO対策の考え方を解説します。
SEOで検索順位が下がる理由と対策方法
これまで安定していた検索順位が下がる場合、サイト内部の問題や外部環境の変化がSEOに影響しているケースがほとんどです。ここでは検索順位が下がる代表的な理由と、それぞれの対策方法を解説します。
複数の重複コンテンツがある
サイト内に似たような内容のページが複数存在すると、GoogleはどのページをSEOで評価すべきか判断に迷い、それぞれのSEO評価が分散してしまい検索順位が下がります。意図せず近いテーマのページを作ってしまったり、過去の記事と内容が重なる新しいページを公開したりすることで、知らないうちに重複が積み重なっていくケースは少なくありません。
対策としては、サイト内のページを棚卸しして、テーマが重なっているページを洗い出すことが出発点です。重複しているページは一方に統合して301リダイレクトで評価を引き継ぐか、それぞれの切り口を明確に分けて差別化するかのどちらかで対応します。ページ数が多いホームページほど定期的なチェックが欠かせません。
サイト全体で低品質なページが増えている
Googleはサイト全体の品質を評価しているため、価値の低いページが増えるとサイト全体のSEO評価まで引き下げられることがあります。情報量が極端に少ないページ、ユーザーの役に立たないページ、更新が止まったまま放置されているページなどが該当します。一つひとつは小さな問題に見えても、積み重なるとサイト全体の検索順位に大きな影響を与えます。
対策としては、アクセスがほとんどないページや内容が古くなったページをリストアップし、リライトして質を高めるか、noindexを設定してSEO評価の対象から外すか、不要であれば削除するかを判断していきます。
Googleのコアアップデートの影響を受けた
Googleが定期的に実施するコアアップデートによって、検索順位が大きく変動することがあります。Googleコアアップデートではホームページの品質やユーザー体験を評価する基準が見直されるため、これまで上位に表示されていたページでも検索順位が下がる場合があります。特にコンテンツの専門性や信頼性、独自性が問われる傾向が強まっています。
Googleコアアップデートの前後で検索順位が大きく動いた場合は、アップデートの影響を疑います。対策としてはGoogleが公式に発信している品質評価の考え方を確認し、自社のコンテンツに不足している要素を洗い出してサイト全体の品質を底上げしていく取り組みが必要です。
Googleから手動ペナルティを受けている
Googleの担当者がガイドライン違反を確認した場合に課される手動ペナルティを受けると、検索順位は大きく下がります。不自然なリンクの操作や悪質なコンテンツの掲載などが主な原因で、サイト全体が検索結果から除外されることもあり、影響は深刻です。
手動ペナルティを受けている場合はGoogleサーチコンソールに通知が届くため、まずは通知の有無を確認します。ペナルティの原因となっている問題を修正したうえで、サーチコンソールから再審査リクエストを送信し、Googleに改善を報告することで解除を目指します。
競合サイトがSEOを強化している
自社のホームページに大きな問題がなくても、競合サイトがSEOを強化したことで相対的に検索順位が下がるケースがあります。検索順位は自社だけで決まるものではなく、同じキーワードを狙う競合との相対評価で決まるため、競合がより詳しい情報や新しい視点を盛り込んだコンテンツを公開すれば、自社の検索順位は押し下げられます。
何もしていないのに検索順位が下がったと感じた場合は、上位に表示されている競合ページの内容を確認してみてください。自社のページに足りない情報や切り口が見つかれば、それを補うリライトを行うことで再び検索順位を取り戻せる可能性があります。
リダイレクト設定が適切でない
サイト内のページを統合・整理する際に、関連性のないページへリダイレクトを設定してしまうと、リダイレクト先のページの検索順位が下がる原因になります。Googleはリダイレクト元とリダイレクト先の内容に関連性があることを前提にSEO評価を引き継ぐため、テーマがズレたページへ転送すると正しく評価されず、ひどい場合にはソフト404として扱われることもあります。さらに、こうした不適切なリダイレクトの数が増えると、個別ページだけでなくサイト全体のSEO評価にも悪影響を及ぼします。
対策としては、リダイレクトを設定したページを見直して、関連性がない場合はリダイレクトを解除します。適切な転送先がない場合は、無理にリダイレクトせず削除して404にする方がサイト全体への影響を抑えられます。
検索順位が下がった時の正しいSEO対策の考え方
検索順位が下がった時には、原因を正確に把握しないまま対策を進めると状況をさらに悪化させる可能性があります。ここでは正しいSEO対策を進めるうえで押さえておきたい考え方を解説します。
サーチコンソールと目視で下がったページと原因を特定する
検索順位が下がった時にまず取り組むべきなのが、どのページがどのキーワードで下がったのかを正確に把握することです。
Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスで期間を比較すれば、検索順位が下がったページやクエリを特定できます。あわせてインデックスの状態やクロールエラーの有無も確認し、技術的な問題が発生していないかをチェックします。
ただし、サーチコンソールのデータだけでは原因がわからないケースもあります。実際に下がったページを読み返して、ユーザーの役に立つ内容になっているか、情報が古くなっていないかを人間の目で確認することも欠かせません。データと目視の両面から原因を絞り込むことで、的外れな対策を避けられます。
慌ててページを大幅に変更しない
検索順位が下がると焦ってすぐにページを書き直したくなりますが、原因が特定できていない段階で大幅に変更するのは逆効果になりかねません。Googleが評価していた要素まで削除してしまい、さらに検索順位を落とすリスクがあるためです。
サーチコンソールのデータと目視で原因を特定してから、必要な箇所だけをピンポイントで修正する方が安全です。検索順位の回復には時間がかかることも多いため、修正後もすぐに結果を求めず、一定期間データを観察する姿勢が大切です。
検索順位が下がった時によくあるご質問
検索順位が下がった時に多くの方が疑問に感じるポイントをまとめました。
検索順位が下がったらすぐに対策すべきですか？
すぐに修正に着手するよりも、まずは原因を徹底的に調べることが先です。
検索順位が下がる原因は一つとは限らず、複数の問題が重なっているケースも少なくありません。原因を把握しないまま対策を進めると、的外れな修正に時間を費やしたり、問題のない箇所まで変えて状況を悪化させたりする恐れがあります。サーチコンソールのデータ確認と目視によるチェックを行い、原因を特定してから対策に移る方が確実です。
検索順位が一時的に下がってまた戻ることはありますか？
あります。
Googleは検索アルゴリズムの微調整を日常的に行っているため、数日から1～2週間程度の一時的な順位変動は珍しくありません。コアアップデートの直後も検索順位が大きく動いた後に落ち着くケースがあります。
一時的な変動に慌ててページを書き直すとかえって悪化する可能性があるため、まずは様子を見て、下落が継続するかどうかを見極めてからSEO対策の方法を検討する判断が大切です。
被リンク元の質が悪化すると検索順位は下がりますか？
可能性はあります。
以前は信頼性の高いホームページからリンクを受けていたとしても、そのリンク元がスパム的な運用に変わったりGoogleからペナルティを受けたりすると、リンクの価値が下がることがあります。ただし、現在のGoogleは低品質なリンクの大半を自動的に無効化する仕組みを持っているため、過度に心配する必要はありません。
特定のドメインから大量の不審なリンクが集まっている場合に限り、サーチコンソールの否認ツールで対応を検討します。
まとめ
検索順位が下がった時には、焦って対策に走る前に原因を正確に把握することが最も大切です。重複コンテンツや低品質ページの増加、コアアップデートの影響、不適切なリダイレクトなど、原因はさまざまな箇所に潜んでいます。
サーチコンソールと目視で問題を特定し、必要な箇所だけをピンポイントで修正する姿勢が、検索順位を着実に回復させるための近道です。
