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SEO分析とは？分析方法や無料ツールを紹介
検索順位を上げたいけれど、何から手を付ければよいのかわからないと感じていませんか。SEO分析は、現状の課題を明確にし、効果的な改善策を見つけるための重要な手段です。
このページでは、SEO分析の基本から具体的な分析方法、活用できる無料ツールまでを解説します。自社サイトの成果を高める第一歩として、正しい分析方法を身につけましょう。
SEO分析とは
SEO分析とは、自社のホームページが検索エンジン上でどのように評価されているかを把握し、改善のためのヒントを得るための分析作業を指します。主に検索順位、アクセス数、ユーザーの行動データ、競合サイトの状況などをデータとして可視化し、課題や伸ばすべきポイントを見つけ出します。
SEO対策を感覚や思いつきで行うのではなく、根拠に基づいて戦略的に進めるために欠かせないプロセスです。ホームページの成果を高めたいと考えるなら、まずは現状を正しく知ることがスタート地点となります。
SEO分析を行う目的
SEO分析には明確な目的があります。ただデータを見るだけでは意味がなく、何のために分析するのかを理解した上で取り組むことが重要です。ここでは主な目的を3つに分けて解説します。
検索順位を上げる
SEO分析を行う目的のひとつは、狙ったキーワードでの検索順位を向上させることです。検索結果で上位に表示されることで、自社サイトがユーザーの目に留まる機会を増やせます。
そのためにはまず、自社サイトが検索エンジンからどのように評価されているかを把握し、検索順位の改善を妨げている要因を明らかにする必要があります。SEO分析は、そのための前提として欠かせない工程です。
検索エンジンからの訪問者数を増やす
SEO分析を通じて、検索エンジンからの訪問者を増やすことも重要な目的です。どのキーワードやページが流入につながっているかを把握することで、より多くのユーザーを集めるための方向性が見えてきます。
訪問者の数を増やすことは、ホームページの成果を上げるための基盤づくりにつながります。
コンバージョン数を高める
SEO分析の目的には、単なる集客だけでなく、コンバージョンの最大化も含まれます。どのページや導線が成果につながっているのかを把握することで、より効果的な改善につなげる準備ができます。
最終的なゴールを意識しながら、ユーザーの行動傾向を捉えることが成果向上に直結します。
SEO分析のメリット
SEO分析は、現状把握や改善の指針を得るために役立つだけでなく、成果につながる具体的な気づきを得られる点にも大きな価値があります。ここでは、SEO分析によって得られる代表的なメリットを紹介します。
検索順位の改善につながるポイントを明確にできる
SEO分析を行うことで、検索順位に影響している要素を客観的に把握できます。たとえば、どのページがどのキーワードで上位に表示されているのか、あるいは逆に検索順位が伸び悩んでいる要因は何かといったことが見えてきます。
SEO分析を行うことで、検索順位を上げるには何を優先して取り組めばいいのかの改善の方向性を明確にすることができます。
ユーザーニーズをデータで把握できる
アクセス解析のデータから、ユーザーがどのような情報を求めてホームページに訪れているかが見えてきます。
ページごとの滞在時間や直帰率なども参考にすることで、コンテンツがユーザーニーズに合っているかどうかを判断できます。これにより、ユーザーにとって価値のある情報を提供するための改善が可能になります。
PDCAサイクルを回しやすくなる
SEO対策は一度行えば終わりではなく、継続的な改善が重要です。SEO分析によって、課題を見つけ、施策を実施し、その効果を検証するという一連の流れが回しやすくなります。
定期的に分析を行うことで、改善の精度が高まり、着実に成果につながるPDCAサイクルを実現できます。
競合との比較で自社の課題が見えてくる
競合サイトと自社サイトを比較することで、自分たちの強みや弱点を明確にすることができます。たとえば、同じキーワードで上位にいる競合がどんなコンテンツを提供しているかを分析すれば、自社コンテンツに足りない要素や改善すべき点が見えてきます。
自社だけの視点では気づけない課題も、競合比較によって浮き彫りになります。
成果につながるコンテンツの傾向を発見できる
どのページが多くの流入を獲得しているのか、どのコンテンツがコンバージョンにつながっているのかを分析することで、成果が出やすいコンテンツの特徴を把握できます。
その傾向をもとに、今後のコンテンツ制作やリライトの方針を立てることで、より効果的な集客と改善が可能になります。
SEO分析の方法
SEO分析は、闇雲にデータを見るのではなく、順序立てて進めることで正確な判断と効果的な改善につながります。ここでは、基本的なSEO分析の進め方を8つのステップで解説します。
分析したいページを明確にする
SEO分析を始める際には、まずどのページを分析するのかを明確にすることが重要です。
サイト全体を見ることも可能ですが、成果を出すには特定のページに絞って深く分析する方が効果的です。たとえば、サービス紹介やブログ記事、商品紹介など、目的を持ったページを選定しましょう。
ページの目的を明確にする
分析対象のページが決まったら、そのページが果たすべき役割を再確認します。
たとえば、自社の信頼性を高めるページなのか、問い合わせにつなげる導線なのかによって、注視すべき指標や改善の方向性が変わります。ページの目的を明確にすることで、分析に一貫性が生まれ、改善策もブレずに進められます。
ページに固有の上位表示キーワードを定める
次に、そのページで狙うべき具体的なキーワードを定めます。
ユーザーが検索しそうな語句の中で、ページの内容と関連性が高く、検索ボリュームや競合状況も考慮して選定します。このキーワード設定が分析の軸となり、検索順位や流入状況、競合との差を測る際の基準になります。
分析ツールを選定する
分析にはツールの活用が欠かせません。
Googleアナリティクスやサーチコンソール、検索順位チェックツールなど、目的に応じて適切なツールを使い分けます。無料でも十分な情報を得ることができるため、目的に合った分析ツールを選定しましょう。
検索順位や集客数などを確認する
設定したキーワードに対して、ページが現在どの位置に表示されているのか、検索経由でどれくらいのアクセスがあるのかを確認します。
あわせて、表示回数やクリック率、直帰率などの数値もチェックし、ページがどの程度ユーザーに届いているのかを把握します。
競合サイトと自社サイトを比較する
同じキーワードで上位表示されている競合ページを確認し、構成やコンテンツ、タイトル・見出しの工夫などを比較します。
自社ページとの違いを洗い出すことで、足りていない情報や改善のヒントを得ることができます。競合との差分分析は、効率的な改善に役立ちます。
問題点を明確にして改善策を実施する
分析結果から、ページにおける課題や改善すべきポイントを洗い出します。
たとえば、コンテンツ不足、キーワードの最適化不足、内部リンク設計など、問題点に応じて改善策を整理し、具体的な対策方法に落とし込んでいきます。分析だけで終わらず、次のアクションに繋げることが大切です。
改善後に効果測定を行う
改善施策を実施したあとは、データを見直して効果を検証します。
検索順位やアクセス数の推移、コンバージョンの変化などを観察し、改善前との比較を行います。結果に応じてさらに修正や強化を行うことで、継続的な成果につなげることができます。
SEO分析に役立つおすすめの無料ツール
SEO分析を効果的に行うには、専用ツールの活用が欠かせません。ここでは、無料で使える代表的な分析ツールを紹介します。
Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、ユーザーがホームページに訪れた後にどのような行動を取ったかを把握するための無料の分析ツールです。
ページビュー、直帰率、コンバージョン率などを確認することで、ホームページのどこに課題があるのかを見つける手がかりになります。特に、SEO流入後のユーザー体験を改善するうえで欠かせないツールといえます。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、検索結果で自社サイトがどのように表示され、どのキーワードで流入があるかを把握できる無料の分析ツールです。
表示回数、クリック数、平均掲載順位、CTRといったデータをもとに、キーワードごとのパフォーマンスを可視化できます。SEO対策の結果を確認するための基本ツールとして、多くの現場で活用されています。
Ahrefs
Ahrefsは、本来有料のSEOツールですが、無料のバックリンクチェッカー機能を使うことで、自社や競合の被リンク状況をある程度把握できます。
被リンクはGoogleのランキング要因のひとつであり、どのページからどのようにリンクされているかを知ることは、SEO戦略を練るうえで非常に重要です。リンク元の質や量を分析し、外部施策の強化に役立てましょう。
SEOチェキ!
SEOチェキ!は、URLを入力するだけでそのページのタイトル、メタディスクリプション、H1、インデックス状況、被リンク数などを簡易的に確認できるツールです。
自社ページの基本的なSEO設定に漏れがないかをチェックするのに便利で、競合サイトの状態を素早く把握したいときにも役立ちます。
Moz
Mozが提供する無料の分析ツールでは、ドメインオーソリティ（DA）という独自の指標で、ホームページのSEO上の強さをスコア化して確認できます。
ドメインオーソリティが高いほどGoogleからの信頼が高いとされ、ホームページの品質や被リンクの数と質に影響されます。競合比較や被リンク戦略の検討材料として、定期的にチェックするのがおすすめです。
PageSpeed Insights
PageSpeed Insightsは、Googleが提供する無料の表示速度分析ツールです。
モバイルとPCでのページ読み込み速度を数値で示し、どこをどう改善すればよいかを詳細にレポートしてくれます。表示速度はユーザー体験に直結するうえ、Googleのランキング要因にもなっているため、SEO改善の一環として定期的に確認しておきたい項目です。
キーワードプランナー
Google広告に付属するキーワードプランナーは、狙いたいキーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードの候補を調べることができます。
コンテンツを設計する際に、どのキーワードを主軸にするべきか判断する材料として非常に役立ちます。SEO対策の初期段階でのキーワード調査に欠かせないツールのひとつです。
GMO順位チェッカー
GMO順位チェッカーは、指定したキーワードで自社サイトがGoogleやYahoo!の検索結果において何位に表示されているかを確認できるクラウド型の検索順位チェックツールです。基本は有料サービスですが、無料プランでも最大10キーワードまでチェックできます。
インストールの必要がなく、オンラインで確認できるため、手軽に日々の順位変動を把握できます。重要なキーワードの動向を継続的に追いたい場合や、SEO対策の成果をモニタリングしたい場合に便利なツールです。
まとめ：SEO分析を行い計画的に検索順位を高めよう
SEO対策で成果を出すには、現状の把握と的確な改善の積み重ねが欠かせません。SEO分析を通じて、自社サイトが検索エンジンやユーザーからどのように評価されているのかを明らかにすることで、効果的な改善策を検討できます。
本記事で紹介したように、目的の明確化からキーワード設定、競合比較、改善後の効果測定まで、一連の流れを意識して取り組むことが重要です。無料ツールを活用しながら、まずはできる範囲で分析を始めてください。継続的な分析と改善の積み重ねが、検索順位の向上と成果につながっていきます。
