検索順位を上げたいけれど、SEO分析のやり方がわからず手が止まっていませんか。SEO分析は、自社サイトの現状を把握し、改善すべきポイントを見つけるために欠かせない作業です。
このページでは、SEO分析の基本から段階別のやり方と改善法までを紹介します。
SEO分析とは
SEO分析とは、自社のホームページが検索エンジンからどのように評価されているかをデータで把握し、改善点を見つけ出すための作業です。検索順位やクリック率、ユーザーの行動データ、競合サイトの状況などを確認することで、何を優先して改善すべきかが見えてきます。
SEO対策を感覚だけで進めると、効果の薄い施策に時間を費やしてしまい、成果につながらないケースも少なくありません。データをもとに課題を正しく把握できれば、限られたリソースの中でも効率的に検索順位の向上を目指せます。
SEO分析は大きく、ホームページの土台を整えるための基本的な分析と、競合比較や被リンク調査などさらに踏み込んだ分析の2段階に分かれます。まずは基本を押さえたうえで、必要に応じて分析の範囲を広げていくのが効果的な進め方です。
基本的なSEO分析のやり方と改善法
SEO分析の第一歩は、ホームページの土台が整っているかを確認することです。ここでは、検索順位の改善に取り組む前に押さえておくべき基本的な分析のやり方と、課題が見つかったときの改善法を紹介します。
各ページで明確な上位表示キーワードが定まっているかを確認する
まず確認すべきは、各ページに対して狙うキーワードが明確に設定されているかどうかです。
上位表示を目指すキーワードが定まっていなければ、タイトルや見出し、本文の方向性がぶれてしまい、検索エンジンにもユーザーにもページの主題が伝わりません。たとえば、サービス紹介ページであれば「サービス名＋地域名」、ブログ記事であれば「ユーザーが検索しそうな悩みや疑問」など、ページの役割に応じたキーワードを1つずつ設定するのが基本です。
すでにキーワードを設定しているつもりでも、タイトルや見出しに反映されていないケースは多いため、あらためて各ページを見直してみましょう。
重複しているページがないかを確認する
同じテーマやキーワードを扱うページがサイト内に複数あると、検索エンジンがどのページを評価すべきか判断できず、SEO順位が分散してしまうことがあります。これはカニバリゼーションと呼ばれ、SEOにおいてよくある課題のひとつです。
対策としては、内容が似ているページを1つに統合するか、それぞれのページで扱うキーワードや切り口を明確に分けることが有効です。
サーチコンソールの検索パフォーマンスで、同じキーワードに対して複数のページが表示されていないかを確認すると、重複を発見しやすくなります。
サーチコンソールのページレポートで未登録を確認する
ページの内容をどれだけ充実させても、Googleにインデックスされていなければ検索結果には表示されません。サーチコンソールのページレポートでは、サイト内のどのページがインデックスに登録されていて、どのページが未登録なのかを確認できます。
未登録のページが見つかった場合は、まずその理由を確認しましょう。noindexタグが誤って設定されている、robots.txtでクロールがブロックされている、コンテンツの質が低いと判断されているなど、原因はさまざまです。
原因に応じた対処を行い、URL検査ツールからインデックス登録をリクエストすることで、検索結果への反映を早められます。
ページやキーワードごとの検索順位やクリック率を確認する
ホームページの土台を確認したら、各ページの検索パフォーマンスをデータで把握します。サーチコンソールの検索パフォーマンスレポートでは、ページごと、キーワードごとの検索順位、表示回数、クリック数、クリック率を確認できます。
たとえば、表示回数は多いのにクリック率が低いキーワードがあれば、タイトルやメタディスクリプションの見直しが効果的です。検索順位が10〜20位で停滞しているページは、コンテンツの加筆や構成の見直しによって上位を狙える可能性があります。
数字をもとに優先順位を付けることで、効率的な改善が進められます。
各ページが上位表示キーワードに対して検索意図を満たしているかを確認する
最後に、各ページのコンテンツが狙ったキーワードの検索意図に合っているかを確認します。実際にキーワードで検索してみて、上位に表示されているページがどのような情報を提供しているかを見れば、ユーザーが求めている内容の傾向がつかめます。
自社ページの内容がその傾向から大きくずれている場合は、構成や情報の切り口を見直す必要があります。また、情報の正確さや鮮度、読みやすさといった基本的な品質も重要です。
ユーザーにとって役立つ内容が過不足なくまとまっているかという視点で、ページ全体を点検しましょう。
さらに成果を出すためのSEO分析のやり方と改善法
基本的な分析でホームページの土台を整えたあとは、さらに踏み込んだ視点で分析を行うことで、検索順位の向上につなげられます。ここでは、競合との差を埋め、成果を伸ばすための分析のやり方と改善法を紹介します。
被リンクの数や質を競合と比較する
コンテンツの質を高めても検索順位が伸び悩む場合、被リンクの差が原因になっていることがあります。
被リンクは、外部のホームページから自社ページへ張られたリンクのことで、第三者からの信頼の指標としてGoogleに評価される重要な要素です。無料版のAhrefsを使えば、自社サイトと競合サイトの被リンク数やドメインの強さを比較できます。競合に比べてリンク数が大きく不足している場合は、独自の調査データや専門性の高い情報を発信するなど、他のホームページから参照されやすいコンテンツづくりを意識しましょう。
競合の被リンク元を確認し、自社も掲載を打診できそうなホームページがないか調べてみるのも有効な手段です。
ユーザーの行動データからページの改善点を見つける
Googleはユーザーの行動データも検索順位の評価に活用している可能性が高いとされています。ページの滞在時間が短い、すぐに検索結果に戻られているといった行動が繰り返されると、ユーザーを満足させられないページとしてSEO評価が下がることが考えられます。
Googleアナリティクスでは、ページごとのエンゲージメント率や滞在時間、流入経路を確認できます。さらにMicrosoft Clarityを活用すれば、ヒートマップでユーザーがどこをよく見ているか、どこで離脱しているかを視覚的に把握できます。たとえば、ページの冒頭で多くのユーザーが離脱しているなら、ファーストビューの内容や導入文に問題があると判断できます。
データをもとに改善箇所を特定することで、的外れな修正を避けられます。
ページの表示速度やテクニカル面の問題を確認する
ページの表示速度が遅いと、ユーザーが読み込みを待てずに離脱してしまうだけでなく、Googleの評価にも悪影響を与える可能性があります。Googleは、LCP、INP、CLSという3つの指標をCore Web Vitalsとして検索順位の評価要因に含めています。
PageSpeed InsightsにURLを入力すれば、モバイルとPCそれぞれのスコアとCore Web Vitalsの数値が表示され、どの指標に問題があるのか、何を改善すべきかを具体的に確認できます。たとえば、画像の最適化や不要なJavaScriptの削除、サーバーの応答速度の改善など、スコアに応じた対策が提示されるため、専門知識がなくても改善の方向性を把握しやすいツールです。
改善後の効果測定と再分析を繰り返す
改善施策を実行したら、一定の期間を置いてから効果を検証します。
サーチコンソールで検索順位やクリック率の変化を確認し、改善前と比べてどのような動きがあったかを把握しましょう。Googleアナリティクスでユーザーの行動データに変化が出ているかもあわせて確認すると、施策の効果をより正確に判断できます。期待した結果が出ていなければ、原因を分析して別のアプローチを試します。
SEO分析は一度きりで終わるものではなく、分析と改善を繰り返すことで安定した成果につながっていきます。改善のたびにデータを確認する習慣をつけることが、検索順位を着実に伸ばすための基本です。
まとめ
SEO分析は、自社サイトの現状をデータで把握し、検索順位を高めるための改善点を見つけ出す重要な工程です。
まずはキーワードの設定やインデックス状況、検索順位の確認といった基本的な分析でホームページの土台を整え、そのうえで被リンクの比較やユーザー行動の分析、表示速度の改善といった踏み込んだ分析に取り組むことで、着実に成果を積み上げていけます。
SEO分析は一度きりで終わるものではなく、改善と検証を繰り返すことで効果が高まります。まずはサーチコンソールで自社サイトの検索状況を確認するところから始めてみてください。
