検索順位を上げたいけれど、何から手を付ければよいのかわからないと感じていませんか。SEO分析は、自社サイトの現状を把握し、効果的な改善策を見つけるための重要な手段です。
このページでは、SEO分析の基本から具体的なやり方、活用できる無料ツールまでを紹介します。
SEO分析とは
SEO分析とは、自社のホームページが検索エンジンからどのように評価されているかを調査し、改善のヒントを得るための作業です。検索順位やアクセス数、ユーザーの行動データ、競合サイトの状況などを確認し、課題や伸ばすべきポイントを見つけ出します。
SEO対策を感覚や思いつきで進めると、的外れな施策に時間をかけてしまい、成果が出ないまま終わることも少なくありません。データに基づいて現状を正しく把握し、何を優先して取り組むべきかを判断することで、効率的に検索順位の向上を目指せます。
SEO分析は、ホームページからの集客を改善するための第一歩となる工程です。
SEO分析のメリット
SEO分析に取り組むことで、現状把握だけでなく、成果につながる具体的な気づきを得られます。ここでは、SEO分析によって得られる代表的なメリットを紹介します。
検索順位の改善につながるポイントを明確にできる
SEO分析を行うと、検索順位に影響している要素を客観的に把握できます。たとえば、どのページがどのキーワードで上位に表示されているのか、逆に検索順位が伸び悩んでいるページには何が不足しているのかといったことが、データとして見えてきます。
こうした情報がなければ、どこから手を付けるべきかの判断が難しく、効果の薄い施策に時間を費やしてしまう可能性があります。SEO分析を通じて改善の優先順位が明確になれば、限られたリソースの中でも効率的に検索順位の向上を目指せます。
ユーザーニーズをデータで把握できる
アクセス解析のデータを確認することで、ユーザーがどのような情報を求めてホームページに訪れているかが見えてきます。たとえば、特定のページへの流入が多ければ、そのテーマに対するニーズが高いと判断できます。さらに、ページごとの滞在時間やエンゲージメント率を確認すれば、コンテンツがユーザーの求める内容と合っているかの判断も可能です。
ニーズに合った情報を的確に提供できているページは、検索エンジンからも評価されやすくなるため、データに基づくユーザーニーズの把握はSEO効果の向上に直結します。
PDCAサイクルが回しやすくなる
SEO対策は一度行えば終わりではなく、継続的な改善が欠かせません。SEO分析を定期的に行うことで、課題の発見から施策の実行、効果の検証という一連の流れをスムーズに進められます。
たとえば、ある記事をリライトした後に検索順位やアクセス数の変化を確認し、効果があれば同様の施策を他のページにも展開できます。分析の習慣があることで改善の精度が高まり、着実に成果を積み上げるPDCAサイクルを実現しやすくなります。
競合との比較で自社の課題が見えてくる
同じキーワードで上位表示されている競合サイトと自社サイトを比較することで、自分たちの強みや弱点が明確になります。たとえば、競合ページの見出し構成やコンテンツの充実度と比べたときに、自社に足りない情報や改善すべき点が浮かび上がってきます。
自社だけの視点で考えていると気づけない課題も、競合サイトとの比較を通じて発見できることは少なくありません。SEO分析における競合比較は、効率的な改善策を見つけるための有効な手段です。
成果につながるコンテンツの傾向を発見できる
どのページが多くの流入を獲得しているかを分析することで、検索結果で評価されやすいコンテンツの特徴を把握できます。たとえば、特定のテーマや構成パターンに共通点が見つかれば、それを今後の記事制作に活かすことが可能です。
この傾向を把握しないままコンテンツを増やしても、効果の薄い記事を量産する結果になりかねません。SEO分析のデータをもとにコンテンツの方針を立てることで、より効率的に検索エンジンからの集客を伸ばしていけます。
SEO分析のやり方
SEO分析は、闇雲にデータを見るのではなく、手順に沿って進めることで正確な判断と効果的な改善につながります。ここでは、基本的なやり方を7つのステップで解説します。
STEP1. 分析したいページを定める
SEO分析を始める際には、まずどのページを対象にするのかを明確にすることが重要です。
サイト全体を一度に分析しようとすると焦点がぼやけてしまい、具体的な改善策にたどり着きにくくなります。たとえば、サービス紹介ページやブログ記事、商品ページなど、目的を持ったページを1つ選定するのが効果的です。
アクセス数が伸び悩んでいるページや、重要なのに検索順位が低いページなど、優先度の高いものから取り組むことで、限られた時間の中でも成果につなげやすくなります。
STEP2. ページの目的とターゲットを検討する
分析対象のページが決まったら、そのページが果たすべき役割と、誰に向けた内容なのかを再確認します。
たとえば、自社の信頼性を伝えるページなのか、問い合わせにつなげるための導線なのかによって、注視すべきデータや改善の方向性が変わります。また、ターゲットが明確でなければ、どのキーワードで上位表示を狙うかの判断も定まりません。
ページの目的とターゲットを整理することで、このあとの分析に一貫性が生まれ、的確な改善策を打ち出しやすくなります。
STEP3. 上位表示させたいキーワードを明確にする
次に、そのページで狙うべき具体的なキーワードを定めます。
ユーザーが検索しそうな語句の中から、ページの内容との関連性が高く、検索ボリュームや競合状況も踏まえて選定することが大切です。キーワードの選定には、Googleのキーワードプランナーなどの無料ツールが役立ちます。
このキーワード設定がSEO分析の軸となり、検索順位や流入状況、競合との差を測る際の基準になるため、慎重に決めましょう。
STEP4. 現状の検索順位を確認する
キーワードを設定したら、そのページが現在どのキーワードで検索結果に表示されているか、何位に表示されているかを確認します。
Googleサーチコンソールを使えば、表示回数やクリック数、平均掲載順位、クリック率といったデータを把握できます。狙ったキーワードで検索順位が付いていない場合は、コンテンツの内容がキーワードと合っていない可能性があります。
また、想定外のキーワードで流入があれば、そのニーズに応える形でページを強化するという選択肢も見えてきます。
STEP5. 上位表示サイトと比較する
設定したキーワードで実際にシークレットウィンドウでGoogle検索を行い、上位に表示されているホームページの内容を確認します。見出しの構成やコンテンツの深さ、情報の切り口などを比較することで、自社ページに足りていない要素が見えてきます。
あわせて、Ahrefsなどのツールを使って被リンクの数や質、SNSでのシェア状況も確認しておくと、コンテンツ以外の面での差も把握できます。
ただし、上位サイトの内容をそのまま真似するのではなく、自社ならではの強みや独自の情報を加えることが重要です。比較はあくまで改善のヒントを得るための手段として活用しましょう。
STEP6. 競合サイトと自社の差から施策の検討と実行を行う
上位サイトとの比較結果をもとに、自社ページの問題点を整理し、具体的な改善施策に落とし込みます。たとえば、コンテンツの情報量が不足していれば加筆を行い、タイトルや見出しにキーワードが含まれていなければ最適化を検討します。競合に比べて被リンクが不足している場合は、外部サイトからリンクを獲得するための施策も視野に入れましょう。
施策は一度にすべてを変えるよりも、優先度の高いものから順に実行する方が、あとの効果測定で何が効いたのかを判断しやすくなります。分析結果を改善のアクションにつなげることが、SEO分析で成果を出すための重要なポイントです。
STEP7. 効果測定と改善を継続する
改善施策を実施したあとは、一定期間を置いてからデータを見直し、効果を検証します。検索順位やアクセス数の推移を確認し、改善前と比べてどのような変化があったかを把握しましょう。期待した効果が出ていなければ、原因を分析してさらに修正を加えます。
SEO分析は一度で完結するものではなく、継続的にデータを確認しながら改善を繰り返すことで、安定した検索順位の向上につなげていけます。
SEO分析に役立つおすすめの無料ツール
SEO分析を効果的に行うには、専用ツールの活用が欠かせません。ここでは、無料で使える代表的なSEO分析ツールを紹介します。
Googleサーチコンソール【検索結果での表示を確認】
Googleサーチコンソールは、検索結果上で自社サイトがどのように表示されているかを把握できる無料の分析ツールです。
どのキーワードで検索結果に表示されているか、表示回数やクリック数、平均掲載順位、クリック率といったデータを確認できます。たとえば、表示回数は多いのにクリックされていないキーワードが見つかれば、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要だと判断できます。
SEO分析の起点となるツールであり、検索パフォーマンスを定期的に確認するうえで欠かせない存在です。
Googleアナリティクス【サイト内のユーザー行動を分析】
Googleアナリティクスは、ユーザーがホームページに訪れた後にどのような行動を取ったかを分析できる無料ツールです。ページごとの閲覧数やエンゲージメント率、流入経路などを確認することで、サイト内のどこに課題があるのかを把握する手がかりになります。
ユーザーがページに長く滞在し、他のページも閲覧しているような行動データは、検索エンジンからの評価にも良い影響を与えるとされています。
サーチコンソールが検索結果上のデータを扱うのに対し、Googleアナリティクスはサイト訪問後の行動を可視化するツールです。両方を併用することで、集客からサイト内の行動まで一貫して分析できます。
無料版のAhrefs【被リンク調査とDRの確認】
Ahrefsは世界的に利用されているSEO分析ツールで、本来は有料ですが、無料ツールのページから登録不要で被リンクの調査やDRの確認が行えます。有料版と比べて取得できる情報量には制限がありますが、被リンクの状況やドメインの強さを把握するには十分です。
被リンクはGoogleの検索順位に影響する重要な要素のひとつです。自社の被リンク状況を把握するだけでなく、競合サイトの被リンク元を確認し、自社も掲載してもらえないか打診する際の参考にすることもできます。競合とのリンク数の差を把握することで、外部施策の優先度を判断する材料にもなるため、定期的にチェックしておきたいツールです。
PageSpeed Insights【ページの表示速度を確認】
PageSpeed Insightsは、Googleが提供するページの表示速度を分析する無料ツールです。URLを入力するだけで、モバイルとPCそれぞれの読み込み速度がスコアとして表示され、どこをどう改善すればよいかを具体的にレポートしてくれます。
ページの表示速度はユーザー体験に直結するだけでなく、Googleのランキング要因にも含まれています。表示が遅いページは検索順位にも悪影響を及ぼす可能性があるため、SEO分析の一環として定期的に確認しておきたい項目です。
キーワードプランナー【キーワード分析】
キーワードプランナーは、Google広告に付属する無料のキーワード調査ツールです。狙いたいキーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードの候補を調べることができます。
コンテンツを設計する際に、どのキーワードを主軸にするべきか判断する材料として活用できます。検索ボリュームが極端に少ないキーワードを狙っても流入は見込めず、逆に大きすぎるキーワードでは競合が強く上位表示が難しくなります。キーワード選定の精度を高めるために、SEO分析の初期段階から活用したいツールです。
LYNXの検索順位分析【検索順位の確認】
LYNXの検索順位分析は、登録不要かつ完全無料で使えるクラウド型の検索順位チェックツールです。URLとキーワードを入力するだけで、Googleの検索結果で何位に表示されているかをすぐに確認できます。
インストールの必要がなく、ブラウザ上で手軽に使えるため、特定のキーワードの検索順位を素早くチェックしたいときに便利です。SEO分析で設定したキーワードの順位変動を確認する際や、施策後の効果測定にも活用できます。
SEO分析を行なっても効果が出ない原因
SEO分析をもとに改善を行ったにもかかわらず、期待した効果が出ないケースもあります。ここでは、分析後に成果が伸びない代表的な原因を紹介します。
改善後にクローラーが訪れていない
ページの内容を改善しても、Googleのクローラーがそのページを再度訪れなければ、検索結果には反映されません。特に更新頻度が低いホームページでは、クローラーの巡回間隔が長くなる傾向があります。
改善した内容を早く検索結果に反映させたい場合は、GoogleサーチコンソールのURL検査ツールを活用しましょう。また、URL検査ツールを使えば、対象ページに最後にクローラーが訪れた日時を確認できます。
改善後にクロールされていなければ、いくらデータを見ても正しい効果測定はできないため、まずはクロール状況の確認を優先しましょう。
検索意図を満たせていない
キーワードに対してページを最適化しても、ユーザーが求めている情報と内容がずれていれば、検索エンジンからの評価は上がりません。たとえば、具体的なやり方を知りたいユーザーに対して、概念の説明だけで終わっているページは検索意図を満たしているとはいえません。
対策としては、実際にそのキーワードで検索し、上位に表示されているページがどのような情報を提供しているかを再度確認することが有効です。上位ページの傾向を把握することで、ユーザーが本当に求めている内容が見えてきます。
検索結果に直帰されている
検索結果でクリックされたとしても、ページの内容が期待と異なればすぐに検索結果に戻られてしまいます。こうした検索結果への直帰が繰り返されると、ユーザーを満足させられないページとして検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。
対策としては、ファーストビューの内容やページ構成を見直し、ユーザーが求める情報にすぐたどり着ける設計を意識することが重要です。検索結果でクリックしたユーザーが何を期待しているかを考え、その期待に応えるページを作ることが直帰の防止につながります。
エンゲージメントが低い
ページに訪れたユーザーがすぐに離脱し、他のページへの回遊も少ない状態は、エンゲージメントが低いと判断されます。Googleはユーザーの行動データも検索順位の参考にしているとされており、エンゲージメントの低さは評価に悪影響を与える可能性があります。
改善するには、読みやすい文章構成や適切な内部リンクの設置、ユーザーの疑問に先回りして答えるコンテンツ設計が効果的です。ページの滞在時間やエンゲージメント率はGoogleアナリティクスで確認できるため、定期的にチェックしましょう。
リンクやシェアを獲得できていない
コンテンツの質を高めても、外部サイトからのリンクやSNSでのシェアが少なければ、検索エンジンからの評価が十分に得られないことがあります。被リンクは、そのページが第三者から信頼されている指標としてGoogleに評価されるため、SEO上の重要な要素です。
リンクやシェアを増やすには、独自のデータや調査結果を掲載する、専門性の高い情報を提供するなど、他のホームページが参照したくなるコンテンツを作ることが基本となります。Ahrefsの無料ツールで競合の被リンク状況を確認し、自社との差を把握することも有効な対策です。
SEO分析に関するよくある質問
SEO分析に関して、よく寄せられる質問にお答えします。
SEO分析をしなければ上位表示はできませんか？
SEO分析を行わなくても、上位表示は可能です。実際に、ユーザーにとって役立つコンテンツを継続的に発信することで、分析を行わずに成果を出しているホームページは数多くあります。
ただし、検索順位が思うように上がらない場合や、検索順位が下がってしまった場合には、原因を把握するためにSEO分析が必要になります。現状に課題を感じたときの改善手段として、SEO分析の方法を知っておくことが大切です。
SEO分析ではどこを見ればいいですか？
まず確認すべきは、Googleサーチコンソールでの検索順位、表示回数、クリック率です。ここから、狙ったキーワードで検索順位が付いているか、検索結果上でどの程度クリックされているかを把握できます。
あわせて、Googleアナリティクスでページごとのエンゲージメント率や滞在時間を確認し、ユーザーの行動に問題がないかもチェックしましょう。さらに、Ahrefsなどのツールで被リンクの状況を調べることで、外部からの評価も含めた総合的なSEO分析が可能になります。
SEO分析を行うタイミングを教えてください
SEO分析は、定期的に行うことが基本です。
月に1回はサーチコンソールやGoogleアナリティクスのデータを確認し、検索順位やアクセス数の推移を把握しておきましょう。それに加えて、ページの新規公開やリライトの後、検索順位の大きな変動があったとき、Googleのコアアップデートが実施されたときなども、分析を行うべきタイミングです。
変化が起きた際に素早くデータを確認する習慣をつけることで、問題の早期発見と対応が可能になります。
まとめ
SEO分析は、自社サイトの現状を把握し、検索順位を高めるための改善策を見つけ出す重要な工程です。分析対象のページを定め、キーワード設定や競合比較を行い、改善と効果測定を繰り返すことで、着実に成果を積み上げていけます。
本記事で紹介した無料ツールを活用すれば、コストをかけずにSEO分析を始めることが可能です。まずはGoogleサーチコンソールで自社サイトの検索状況を確認するところから取り組んでみてください。
