- 公開日： 最終更新日：
ブログの直帰率とは？平均値や目標数値の目安と改善ポイント
ブログの直帰率が高いと、記事を公開しても成果につながらない原因のひとつになります。特に平均値や目安が分からないまま放置していると、改善の糸口を見逃してしまうこともあります。
この記事では、ブログの直帰率に関する基本的な考え方から、目標とすべき数値、下げるための改善ポイントまでを解説します。
目次
ブログの直帰率を下げることで得られる効果とは
直帰率を改善することで、単なるアクセス数の増加にとどまらず、ビジネスの成果にも好影響を与えることが期待されます。ここではブログの直帰率を下げることで得られる効果を紹介します。
訪問者がコンバージョンする可能性が高まる
直帰率が高いとは、訪問者が最初に見たページだけで離脱している状態を指します。
これは、ユーザーが期待する情報にたどり着けなかったり、次のアクションへの誘導が不十分だった可能性を示しています。一方で、直帰率が低い状態では、ユーザーが他のページにも関心を持ち、より深くコンテンツを読み進めている傾向があります。
このような回遊行動は、結果としてお問い合わせや商品購入などのコンバージョンに結びつきやすくなります。つまり、直帰率を下げることで、訪問者がサイト内で行動を起こす確率を高めることができるのです。
SEO効果が高まる可能性がある
直帰率は直接的な検索順位の評価指標ではないですが、間接的にSEOに影響を与える要素と考えられています。
たとえば、ユーザーがページをすぐに離れてしまうと、Googleは、検索意図に合っていないページと判断することがあります。逆に、ユーザーが複数のページを閲覧し、一定時間サイトに滞在していれば、それは価値のあるコンテンツとみなされ、検索結果での評価に好影響を与える可能性が出てきます。
直帰率の改善は、ユーザー体験を向上させる施策とも一致するため、SEO全体の底上げにもつながるのです。
ブランディングに繋がる
ユーザーがブログを訪れてすぐに離脱するのではなく、複数ページを閲覧してくれる状態は、そのサイトや企業への信頼感につながりやすくなります。特に専門性の高い情報を提供しているブログでは、読者が参考になったと感じることで企業やサービスに対してポジティブな印象を持つようになります。
また、直帰せずに回遊してくれるユーザーは、SNSでのシェアや再訪の可能性も高くなり、結果としてブランド認知の向上やリピーターの獲得にもつながっていきます。
直帰率の改善は、単なる数値の話ではなく、企業やサービスの価値を高める一歩でもあります。
ブログの直帰率の平均値
ブログの直帰率は、一般的な企業サイトやECサイトなどと比べて高くなる傾向があります。情報提供を目的とした構成が多いため、ユーザーが記事を読んだ時点で目的を達成し、そのままページを閉じるケースが多く見られるからです。
実際の平均値としては、65％から90％程度が目安とされています。この数値だけを見ると高く感じるかもしれませんが、これはブログというメディアの性質上、珍しいことではありません。そのため、直帰率が高くても、ユーザーの満足度が低いとは一概に言えない点に注意が必要です。
自社のブログの直帰率が平均と比べて高いか、あるいは低いかを知ることは、サイト改善の方向性を考える上での参考になります。
ブログの直帰率の目標数値の目安
ブログは1ページ完結型のコンテンツが多く、情報提供を目的としていることから、ある程度の直帰率は避けられません。そのため、直帰率をゼロに近づけるのは現実的ではなく、目安となる数値を基準にして改善を考えることが大切です。
一般的には、直帰率60％未満をひとつの目標ラインとして設定するとよいでしょう。この数値を下回っていれば、ユーザーが他のページにも関心を持ち、一定の回遊行動が生まれていると判断できます。
一方で、70％〜90％前後で推移している場合は、コンテンツ自体には問題がなくても、次の行動につながる導線が不足している可能性があります。関連記事への誘導やCTAの設置を見直すことで、改善の余地があるかもしれません。
ただし、直帰率の理想的な数値は業種やブログの目的によっても異なるため、自社の状況を把握した上で、平均と比較しながら目標を調整することが重要です。
ブログの直帰率を改善するポイント
ブログの直帰率を下げるには、ページの内容だけでなく、構成や見せ方、流入経路など、複数の視点から見直すことが重要です。ここでは、改善に役立つポイントを紹介します。
ファーストビューで読者の興味を引く
直帰率が高くなる原因のひとつに、ページを開いてすぐにユーザーが興味を持てない状態があります。
ファーストビューには、記事タイトルや見出し、画像など、ユーザーが最初に目にする情報が集中しています。このエリアで内容の価値が伝わらないと、スクロールされる前に離脱される可能性が高くなります。
興味を引くキャッチコピーや、検索意図に直結する要点を冒頭で提示して、読者を引き込む設計が必要です。
記事タイトルと内容の整合性を保つ
ユーザーがクリックする理由は、記事タイトルに期待する内容があるからです。にもかかわらず、本文がタイトルと一致していない場合、ユーザーは思っていたのと違うと感じてすぐに離脱してしまいます。
たとえば、タイトルで、直帰率を改善する方法を掲げているのに、定義やデータばかりが続くと期待外れになります。タイトルは検索キーワードに沿って構成し、その内容が本文でしっかりと展開されていることが直帰率改善の基本です。
検索キーワードと流入経路を最適化する
そもそも、誰がどんな検索意図でブログに訪れているかは、直帰率に大きく影響します。
たとえば、検索クエリと記事の内容がズレていると、ユーザーは情報が不足していると判断してすぐに離脱します。また、SNSや広告などから来たユーザーが、求める内容とマッチしていないケースも同様です。
Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用し、実際に流入している検索語句を確認したうえで、記事のタイトル・見出し・導入文を最適化することが重要です。適切なターゲットに向けた流入設計を行うことで、記事の内容がより深く読まれ、直帰率の改善につながります。
導入文で読むべき理由を伝える
ブログ記事の冒頭数行は、ユーザーがその記事を読み進めるかどうかを判断する重要なポイントです。導入文が抽象的すぎたり、内容がぼやけていたりすると、自分には関係ないと思われて離脱される恐れがあります。
導入文では、記事を読むことで何がわかるのかや、どんな悩みを解決できるかを示すことが重要です。検索意図を意識した問いかけや、読者の状況に共感する文章を添えることで、読み進めたくなる構成になります。
見やすいレイアウトと適切な文章構造にする
どれだけ内容が良くても、文字ばかりが並ぶページでは読者の集中力が続きません。適度な段落分けや見出しの挿入、箇条書きや太字などを活用した視認性の高いレイアウトは、直帰率の改善に効果的です。
また、情報を詰め込みすぎず、ひとつの段落ではひとつの話題に絞るなど、文章構造の工夫も大切です。見た目と構成を整えることで、読者にとって読みやすい記事となり、自然と直帰しないホームページとなります。
ページ内に適切な内部リンクを設置する
読者が次に読みたいと思う内容へスムーズに誘導できれば、直帰率を大きく下げることが可能です。そのためには、記事の途中や最後に、関連性の高い記事への内部リンクを設けることが効果的です。
ただし、やみくもにリンクを貼るのではなく、ユーザーの関心に沿ったコンテンツを選ぶことが大切です。リンク先の見出しやアンカーテキストも、ユーザーがクリックしたくなるよう意識しましょう。
自然な形で回遊を促すことで、直帰率の抑制とSEOの強化につながります。
CTAを自然に配置する
記事の最後に何のアクションができるリンクもない状態では、ユーザーは記事を読み終えた時点で離脱してしまいます。メールマガジン登録や資料請求、関連サービスページへの案内など、次の行動を促すCTAは、直帰率改善においても有効です。
ただし、あまりに営業色が強いと逆効果になることもあるため、記事内容と親和性の高いCTAを、自然な流れで配置する工夫が求められます。
スマートフォンでも快適に読めるようにする
現在では多くのブログ読者がスマートフォンからアクセスしています。PCでは見やすくても、スマホでは文字が小さかったり、余白が狭く読みにくかったりするケースは少なくありません。
フォントサイズ、行間、ボタンのタップしやすさなど、モバイル環境を前提にしたデザインは、直帰率改善に直結します。レスポンシブ対応など、スマホユーザーの使いやすさを意識した設計が重要です。
まとめ：ブログの直帰率を下げてコンバージョン数を高めよう
ブログの直帰率は、コンテンツの特性上ある程度高くなるのが一般的ですが、数値が高すぎる場合は改善の余地があります。平均値や目標数値を参考に、自社の状況を客観的に把握することが第一歩です。
直帰率を下げることで、コンバージョンの可能性を高めたり、SEOやブランディングにも好影響が期待できます。そのためには、ページ構成や導線の見直しだけでなく、流入経路や検索意図との整合性にも目を向ける必要があります。
ユーザーが記事に満足し、自然とサイト内を回遊するような設計を意識することで、ブログ全体の成果につながっていくはずです。
