- 2023.09.27
良い計画があるホームページは成果が出る
成功を収めたホームページの背後には、しっかりとした計画が必要不可欠です。
ただの美しいデザインだけでなく、ユーザーのニーズに合わせた構築と、クライアントの期待を超える成果をもたらす要素が満載。私たちが手がけるホームページ制作の鍵は、事前の緻密な計画です。このページでは、どのようにしてその計画を実現し、期待以上の成果を生み出すのかを、具体的なステップとともに解説します。
成功するホームページの計画とは
成功するホームページの計画とは、ただのドキュメントを超えた生きた戦略のことを指します。我々がホームページ制作を行う中で繰り返し感じるのは、計画の精緻さがそのまま成功へとつながるということ。具体的には、制作の初期段階から、徹底的なユーザー目線を追求することが絶対に必要です。
ユーザーがサイトを訪れた際、彼らが何を求め、どういった行動をとるのかを予測し、それに合わせたページ構造やコンテンツを提供する。これがホームページ制作の核心です。そして、公開後も終わりではありません。具体的な更新内容を事前に定め、一定の周期での運営を行いながら、サイトの効果を最大限に引き出す。
当社が関わった制作実績を見ても、計画の段階で徹底したユーザー目線の追求と、公開後の更新内容の定義が明確になっている案件ほど、明らかに高い効果を実現しています。実際に、これらのホームページは継続的に成果を上げているのです。
しかし、そのような成果を得るためには、計画だけでは不十分。実際の運用や更新においても、その計画に沿って徹底的に行動することが求められます。成功しているホームページに共通するのは、この計画立案と、その後の徹底した実行の2つの柱です。
成功するホームページで立てる計画
ゴールが明確
成功するホームページ制作の根本には、ゴールの明確化が不可欠です。そのゴールを設定する際、単なる「問い合わせ獲得」や「商品販売増加」では、真の意味での成功は難しい。なぜなら、本質的なゴール設定は、深いレベルでの「なぜ」を追求するものであり、これが制作の品質を大きく左右するからです。
例を挙げると、ホームページ制作の前段階でのヒアリングで「問い合わせを増やしたい」という要望があった場合、それ自体はゴールとは言えません。真のゴールは、新規顧客がホームページから問い合わせをする背景、集客ルート、ユーザーの動機など、より深いレイヤーにある答えを追求することで明らかになります。
このような深い洞察は、ホームページの各ページ制作時において、訪問者をガイドする明確な方針となり、それぞれのページが真の目的を持って成立することを可能にします。単純なゴール設定だけでなく、「なぜそのゴールが必要なのか」を考慮することで、競合他社よりも一歩リードするホームページが実現可能です。
そして、ゴールを設定する過程で欠かせないのが、ターゲット選定です。誰のため、どのようなユーザーを想定してホームページを制作するのか、その明確化もまた、効果的なホームページ制作の鍵を握る要素となるのです。
集客ルートが明確
成功するホームページ制作において、集客ルートの明確化は欠かせないステップとなります。当然、ホームページはただ存在するだけではなく、潜在顧客にしっかりと届けるためのアプローチが必要となります。
検索エンジン、ソーシャルメディア、広告といった主要な集客手段を検討する際、それぞれの特性と効果を理解することが大切です。たとえば、グーグルやヤフージャパンは、ユーザーの検索行動に基づいた集客が可能。特にグーグルは多くのユーザーから利用されており、ヤフージャパンとはエンジンも同じため、グーグル対策を中心に取り組めば効果的な集客が期待できます。
ソーシャルメディアにおいては、ツイッターやフェイスブック、インスタグラムなど、ターゲットによって最適なプラットフォームが異なります。これらのメディアを活用する際には、ターゲットの動向をしっかりとキャッチし、彼らが日常的に利用するプラットフォームを選定することが重要です。
また、広告に関しても、リスティング広告やユーチューブ広告など、さまざまな選択肢があります。これらの選択においても、御社のビジネスモデルやターゲットに合わせて最適な方法を選択することが求められます。
当社の制作実績をもとに言えば、ホームページ制作時のヒアリングを重視し、集客ルートを最初から明確にすることで、運営における効果的な作業の提案が可能です。ホームページ制作を成功に導くため、最初の段階からの計画的なアプローチが不可欠となります。
スケジュールに基づいたサイト更新
過去、2010年ごろのウェブの時代は、一度ホームページを制作して公開するだけで、ある程度の集客や成果を実感できる時代でした。しかし、時代は進行し、2022年にはそのような手法だけでは、十分な効果を期待することは難しくなりました。SEOの考え方も進化しており、特に「フレッシュネス」という要因は、サイトの検索順位に大きく影響しています。
更新頻度は、ホームページの集客やSEO評価を向上させるために極めて重要な要素です。ホームページ制作後も継続的にコンテンツを見直し、時代の変化やユーザーのニーズに応じて最適化を行うことで、サイトの品質と評価を維持、向上させることができます。
そのためには、思い付きでの更新ではなく、スケジュールに基づいて計画的にサイトを更新することが大切です。例えば、毎月第1週には特定のページの検証と更新、第3週には新しい記事の公開など、具体的なタスクと期日を明確にすることで、継続的なサイト運営が可能となります。
また、成約の観点からも、定期的な検証は不可欠です。一度公開したコンテンツが永遠に適切であるとは限らないため、時間を置いてからの再評価が求められます。この際、目標を「今日は1ヵ所見つける」から「今日はこのページを確認する」とすることで、無理に改善点を探すことなく、自然な形での最適化が進められます。
結論として、時代の変化に対応し、ユーザー目線での継続的なサイト更新は、成功するホームページ制作の要と言えるでしょう。スケジュールに基づき、計画的に進めることで、その効果を最大化することができます。
良質な原稿作成
ホームページ制作の過程で、原稿の品質が直接的な成功を左右します。当社の経験上、多くのクライアントが原稿作成の難しさを語ります。しかし、その背景には、検索エンジンがユーザーの求める価値を中心にアルゴリズムを更新している現実があります。
良質なコンテンツとは、検索エンジンだけでなく、訪問者にとっても価値がある情報を提供するものです。このクオリティが高ければ、ホームページは検索結果の上位に位置し、被リンクの獲得や訪問者の数が増加します。さらに、高品質な内容は読者の信頼を獲得し、最終的に問い合わせや商品の購入につなげる可能性が飛躍的に高まります。
もちろん、制作時から全てが完璧である必要はありません。むしろ、ホームページは生き物のように成長し進化します。初めての原稿も、後から見直しやリライトを通して、磨き上げることができます。大切なのは、その継続的な努力と、初回制作時にも品質を意識することです。
ユーザー目線の原稿作成は、ただの情報提供以上のものです。それは、ユーザーの疑問や悩みを解決する手助けとなる貴重なコンテンツを提供することです。成功するホームページ制作の中心には、この良質な原稿作成の意識が必須となります。
お客さまとWeb制作会社が一緒にホームページの計画を立てる
成功の秘訣は、お客さまとWeb制作会社が共に手を取り合い、計画を策定することにあります。ホームページ制作の舞台裏で見られる繊細なバランスは、お客さまの熱意と制作会社の専門知識の融合によって、最適な形へと昇華されるのです。
お客さまの視点からの独自の計画は、時として方向性を見失いがち。その反面、制作会社だけの視点で計画を立てると、お客さまの実際の運用に難しさが生じることも。この2つの視点をマッチさせることで、ホームページの真の効果を引き出すことが可能となります。
強いこだわりや情熱は、ホームページ制作のエネルギーとなる。しかし、それがユーザーニーズと乖離してしまうと、成果の歪みが生じるリスクが増加します。ゆえに、お客さまのこだわりや要望を正確に伝え、それをWeb制作会社の経験や知識と融合させることで、真のユーザーニーズを捉えたホームページが完成します。
この共創のプロセスは、双方の信頼関係を深めるだけでなく、結果としてホームページの質と効果を最大限に高めることができます。一緒になっての計画立案は、成功への確実な一歩と言えるでしょう。
まとめ
成功するホームページの鍵は計画性。当社は単なる直感ではなく、詳細な調査をベースにした計画を提供します。調査結果のみならず、クライアントの実現可能性も組み込んでおり、計画策定は手間がかかるものの、その価値は計り知れません。
クライアントの全面的な実現は、膨大な努力が背景にありますが、完璧ではなくとも、60％以上の計画実行は成功のカギと言えます。
成功後も、計画通りの運営が必ずしも求められるわけではなく、ウェブブランディングの効果で、サイトの更新頻度を下げても、成果は継続します。しかし、逆に誤ったアプローチをとっている場合、根本からの見直しが必要となります。これらの点を考慮し、計画性の重要性を理解し、適切な対策を実施しましょう。
