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SEOとユーザビリティの関係性！Googleの発言や改善法を解説
最近では、ユーザビリティがSEOにおいて欠かせない要素とされています。使いやすいホームページは、検索エンジンに「価値あるホームページ」と評価され、SEO効果が向上します。
このページでは、SEOとユーザビリティの関係性について、Googleの発言や具体的な改善方法を解説します。
目次
SEOとユーザビリティの関係性とは
ユーザビリティとは、訪問者がホームページを快適に操作できるかどうか、つまり使いやすさを指します。詳しい定義については、Webユーザビリティとは？のページでご確認ください。
最近のSEOにおいては、ユーザビリティが高いホームページでなければ、検索順位を上げることが難しくなっています。その理由は、検索エンジンがユーザーにとって価値のあるホームページを優先的に上位表示したいと考えているためです。
たとえ優れたコンテンツが掲載されていたとしても、ユーザーが使いづらいサイト構成やデザインのホームページは、検索結果で上位に表示されにくくなります。
では次に、Googleの発言をもとに、SEOとユーザビリティの関係性について詳しく解説します。
Googleが発言するSEOとユーザビリティの関係性
Googleが掲げる10の真実では、すべての項目においてユーザー目線の重要性が強調されています。
つまり、Googleは単なるSEOテクニックに依存するのではなく、ユーザーフレンドリーなホームページの検索順位を高めることを目指しています。訪問者に有益で、価値のあるホームページが上位に表示されるよう、検索アルゴリズムを調整しています。
訪問者にとって有益なホームページとは、コンテンツの品質が高いことはもちろん、ユーザビリティの高さも重要な指標です。つまり、訪問者が直感的に操作でき、各ページのテーマをすぐに理解できるホームページほど、SEO効果が高まるということです。
GoogleがSEOとユーザビリティの関連性を強調しているのは、「10の真実」だけでなく、検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」や「より快適なウェブの実現に向けたページ エクスペリエンスの評価」など多くのページで紹介されています。
また、多くのSEO会社の調査によると、ユーザビリティの低いホームページではSEO効果が発揮されにくいため、SEO対策を始める際には、まずユーザビリティの向上に取り組むことが推奨されています。
ユーザビリティを改善してSEO効果を向上させる方法
SEO効果を高めるためのユーザビリティの改善法を解説します。
視覚的に整理されたデザインにする
SEO効果を高めるためには、視覚的に整理されたデザインが重要です。以下の要素をターゲットユーザーに最適化しましょう。
- レイアウト
- 文字サイズ
- 文字の太さ
- コントラスト
- コンテンツの配色
これらを最適化することで、訪問者にとって見やすいホームページだと認識され、ユーザビリティが向上します。結果として、ページの滞在時間が延び、直帰率が低下し、Googleからの評価も向上します。これにより、SEO効果も高まります。
読みやすいレイアウトにする
読みやすいレイアウトのページは、SEOにおいても重要な要素です。
読みやすいレイアウトとは、文字間や行間を適切に調整し、余白を効果的に使うことです。
さらに、誤字・脱字の修正、漢字とひらがなのバランスを考えた文章作成、そしてサイト全体で統一された括弧や記号の使い方なども、重要なポイントです。
こうした工夫を施すことで、ユーザーが快適に読み進めることができ、ユーザビリティが向上します。結果として、ページの滞在時間が延び、直帰率が下がり、エンゲージメントが向上し、SEO効果が高まります。
直感的にわかりやすい操作性にする
ホームページの操作を直感的に行えるデザインにしましょう。
たとえば、グローバルナビゲーションのアンカーテキストをユーザーが一目見ただけでリンク先ページを想像できるようにすることや、リンクは一貫した色やスタイルで表示し、リンクであることがすぐに分かるようなデザインにします。
また、重要なボタンやメニューは視認性を高め、訪問者が迷わず操作できるレイアウトにすることが大切です。
このように、ホームページの操作性を向上させることでユーザビリティが高まり、ユーザーはサイト内を巡回しやすくなります。その結果、1人あたりの平均ページビュー数が増え、直帰率が下がり、最終的にSEO効果が向上します。
使いやすさを向上させる
使いやすいホームページは、ユーザビリティの向上に直結します。
たとえば、Core Web Vitalsの指標を改善し、ページの表示速度を向上させたり、モバイル対応を強化することで、スマートフォンユーザーにとっても操作性の高いホームページに成長します。
これにより、ユーザーはストレスなくページを閲覧できるため、ホームページへのアクセスがしやすくなり、回遊性が高まります。検索エンジンからの評価も向上し、SEOの観点からも効果が期待できるでしょう。
安全性を強化する
ユーザビリティを高めるためには、ホームページの安全性を強化することが重要です。
たとえば、SSLの実装やセキュリティツールの導入により、訪問者が安心してアクセスできるホームページへと成長させることができます。
ユーザーはホームページの安全性を重視し、安全なホームページにアクセスする傾向があるため、サイト内の回遊性が高まり、結果としてSEO効果も向上します。
SEOとユーザビリティの関係性のまとめ
SEOとユーザビリティの関係性について解説しました。
現在のSEOでは、ユーザビリティの改善が最初のステップと言えます。どんなに良質なコンテンツがあっても、ユーザビリティが低いホームページは検索順位を高めることができません。
SEOに取り組んでいる方は、ユーザビリティの向上に注力し、検索エンジンからの評価を高めましょう。
